中國西部博覽會西部之窗，會展鋒芒會展品牌

一念崢嶸歲月，從西部到全球14年，是一顆種子從發(fā)芽到郁郁蔥蔥的大樹的時間，西博會用14年的時間將根莖深深地扎入了中國西部的熱土中，將枝葉茂盛地開到了國際的大舞臺上。創(chuàng)辦于2000年的中國西部國際博覽會簡稱“西博會”，是由國家發(fā)改委、工信部等10余家國家部委及西部12個省份共同主辦的。14年來，西博會的展位規(guī)模從3萬平方米擴大到接近20萬平方米，簽約投資額從100多億元增長到10000多億元，參展國家地區(qū)從17個發(fā)展到了近60個，最高瀏覽人次達到了40余萬，連續(xù)多年居全國各類展會第一，貿(mào)易成交額居全國第二，僅次于有50年歷史的廣交會。讓所有人眼前一亮并為之驚嘆的當數(shù)第十四屆西博會在2013年的表現(xiàn)，從規(guī)模到品牌，無一不展現(xiàn)出世界一流國際會展的強勁勢頭。第十四屆西博會以“構建區(qū)域合作新格局、激發(fā)西部發(fā)展新活力”為主題在成都舉辦，“主展場共有來自72個國家和地區(qū)、境內(nèi)28個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的4000多家企業(yè)參展，與會嘉賓、客商超過6萬人次”。此外，展會首次設立主賓國，由蒙古國擔任；輪值主席單位為云南省，主題市（州）為阿壩州。本屆西博會的辦會理念是“共辦、共享、共贏”，展會將在往屆加強區(qū)域交流合作的基礎上，著重突出國際化和市場化的服務特色。第十四屆西博會加強了與聯(lián)合國開發(fā)計劃署、聯(lián)合國項目服務廳、博鰲亞洲論壇等重要國際組織的合作，以發(fā)達經(jīng)濟體和新興經(jīng)濟體為目標，以西部地區(qū)的開放開發(fā)為重點，致力于投資貿(mào)易成果的取得，結合展覽展示，精心設計影響大、效果好的重大活動，籌劃舉辦主題鮮明、形式多樣、內(nèi)容豐富的投資促進與貿(mào)易合作專項活動，以不斷提升西博會國際影響力。本屆吸引世界目光的亮點有四方面：一是規(guī)格高，政要嘉賓云集。7位來自五大洲的外國政要出席，中共中央政治局委員、國務院副總理汪洋出席開幕式并發(fā)表演講。來自106個國家和地區(qū)等6萬余名境內(nèi)外各界嘉賓參會，通過政要會見、舉辦重大國際性活動、開展企業(yè)座談等，擴大西博會的知名度。二是效果佳，經(jīng)貿(mào)成果豐碩。本屆西博會共舉辦56項投資促進活動，會展期間，共有462個投資項目順利簽約，簽約總金額達到5631.8億元，涉及的領域包括了教育、旅游、貿(mào)易、文化等，其中國際性的活動就占了將近一半的份額。三是會風新，節(jié)儉之風彰顯。本屆西博會深入貫徹落實中央八項規(guī)定，堅持節(jié)儉、務實、高效辦會，嘉賓數(shù)量、活動規(guī)模、展覽面積，以及相關費用支出，較上屆減少了68%。四是影響大，各界關注西部。本屆西博會受到海內(nèi)外媒體和社會各界的廣泛關注。大會期間到會采訪報道的境內(nèi)外媒體共266家，通過百度、谷歌引擎搜索分別有257萬條、237萬條相關報道。累計開展嘉賓專訪59場、近100人次。二創(chuàng)兩大效應，從小我到大我1.品牌效應，魅力輻射全球品牌效應指的是產(chǎn)品為消費者帶來的一種無形的影響和效益，會展行業(yè)雖然沒有物質(zhì)的產(chǎn)品銷售，但仍然需要打造獨特的品牌，為會展集團積累社會無形資產(chǎn)和隱形的增值資產(chǎn)。從某個角度上說，品牌就是一種無形的生產(chǎn)力、競爭力和發(fā)展力。作為西部的名片和窗口，西博會對國內(nèi)國外的吸引力與日俱增并且超乎想象，舉辦至今，參展國家和地區(qū)從36個上升到了88個，參展的商家也從1000家猛增到4000多家。來賓從國家元首、部長級官員到世界500強企業(yè)的高管和知名企業(yè)家，分量也越來越重。通過14年快速發(fā)展，西博會的“國際化”形象日益鮮明，它的含金量也隨著中國經(jīng)濟的騰飛不斷提升，品牌輻射面逐漸覆蓋全球。2.蝴蝶效應，經(jīng)濟循環(huán)帶動經(jīng)過14年的成長，西博會已經(jīng)從以前規(guī)模小、名氣不高的小型展示會成長為我國西部地區(qū)乃至全國的會展產(chǎn)業(yè)龍頭。14年每一次的成功舉辦，直接帶動了當?shù)亟煌ā⒙糜?、住宿、餐飲、通信等相關產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，成功有效地拉動了第一輪經(jīng)濟的增長；同時也帶動了與之密切相關的行業(yè)的發(fā)展，帶來第二輪的隱性的增長，其最主要、最直接體現(xiàn)在帶動投資、旅游及消費和會務上。正如蝴蝶效應，如此傳導、循環(huán)，從而帶動了整個西部地區(qū)國民經(jīng)濟全面、整體、大規(guī)模的增長。因此，在文化產(chǎn)業(yè)中，會展產(chǎn)業(yè)被譽為“火車頭產(chǎn)業(yè)”。根據(jù)有關部門測算，會展產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)高達5～10，占GDP1%的蝴蝶效應即可達5%～10%。三做行業(yè)明星，從眼界到境界1.火力全開，擴大品牌傳播（1）全面拓寬受眾覆蓋，提升品牌知名度。中國西部地區(qū)構成了全國總面積的2/3，有大約30%的人口居住，同時中國西部毗鄰東南亞、中亞、南亞各國，這無疑孕育著西博會的廣袤市場，為展會品牌提供了很大的引力場。而西博會對來自世界各地投資的吸引力和輻射面積，恰恰印證了文化品牌力量的傳播實力。經(jīng)過14年的學習和成長，西博會的展覽面積達到了17萬平方米的新高峰，1000多個標準展位、4000多家境內(nèi)外參展單位、55個國家和地區(qū)、約6萬人次、超過1000億元的簽約項目總金額……這一串串驚人的數(shù)字都是品牌傳播力的最好證明。為了達到展會品牌傳播的最大效應，西博會組織者不斷提升自身的媒體服務能力，為中外記者提供和創(chuàng)造最便利的條件，得到了較高的新聞曝光率、優(yōu)良的傳媒合作環(huán)境，為西博會的品牌傳播推波助瀾，進一步擴大了品牌的影響力。（2）借用民族文化，豐富產(chǎn)業(yè)資源。我國是世界上民族最多的國家之一，我國有56個民族，僅西部地區(qū)就有46個少數(shù)民族的聚居地和5個民族自治區(qū)。西博會善于抓住文化產(chǎn)業(yè)的競爭元素中很重要的一個類別——民族傳統(tǒng)文化，毋庸置疑，中國的西部是未被開發(fā)完全的寶藏，擁有著豐盛且誘人的民族傳統(tǒng)文化素材。西博會善于活用這樣優(yōu)渥的文化資源，將多彩的西部民族文化產(chǎn)業(yè)作為重心之一在布展當中積極宣傳，并且還結合了旅游等不同形態(tài)的文化活動，形成整體的文化魅力以達到生動有力的傳播效應。西部地區(qū)蘊藏著絢爛的自然遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，猶如一顆顆藏在貝殼里的未被發(fā)現(xiàn)的珍珠，等待世界慧眼識珠共同開發(fā)，吸引到更多的游客來中國西部游玩，以及更多的企業(yè)來西部投資，從而帶動西部的經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)造更多的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值和社會效益。（3）抱團式傳播，知名度深入滲透。任何一個品牌的傳播壯大不是單槍匹馬就能成果的，西博會想要僅依靠四川省的媒體力量來傳播未免稍顯薄弱，之所以能夠引起如此大范圍的關注，西博會的另一個優(yōu)勢就是利用大規(guī)模的抱團傳播。抱團傳播在會展中指的是整合西部12個省的集團優(yōu)勢，帶動整個東部和中部的媒介力量，使西博會的傳播模式系統(tǒng)化、多元化、跨文化。西博會的這一策略得到了很多中東部省份的高度重視和積極響應，為中國西部與中東部的經(jīng)濟貿(mào)易交流合作做出了不可磨滅的貢獻。抱團式的傳播在西博會的運用中體現(xiàn)在眾多外國政要和企業(yè)團的參展方面，他們的到來必然會帶動各自國家的媒體宣傳力量，增強西博會在全世界的曝光率。從地域?qū)用鎭砜?，西博會匯集全球五大洲44個國家和地區(qū)的參展商，促進了中國西部地區(qū)和泛亞國家間的交流合作。其中，東亞、南亞、日韓以及我國港澳臺的參展商占絕大多數(shù)。因此，組團式的傳播為西博會帶來了“四兩撥千斤”的宣傳效果，從而達到提高展會國際知名度和品牌影響力的目的。2.審時度勢，打造會展傳奇（1）抓住政策趨勢，成就自我。國務院副總理汪洋在主旨演講中指出，“推進西部開發(fā)任重道遠，解決中國的貧困問題和促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展任重道遠，中國優(yōu)先推進西部大開發(fā)的決心不會動搖，推進西部大開發(fā)的政策不會改變，力度不會削弱”。[1]在西部大開發(fā)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)、天府新區(qū)建設等機遇下，投資成都正成為眾多投資者的共識。西博會就是在這樣一個宏大的時代背景下孕育而生的，它生在了廣袤卻并不富裕的西部大地，面臨著艱難的環(huán)境和稀缺的投資力量，但是在我國奮力推進西部大開發(fā)的背景之下，西博會突出的是與亞洲以及全球的交流合作，將自己作為中國對外開放的一部分，把自身的努力和創(chuàng)造融入西部經(jīng)濟的增長之中，成了西部對外開放合作的一個服務平臺。在開放合作的運作中，不僅有西博會，還有西部經(jīng)濟貿(mào)易洽談會、中國—東盟博覽會等盛大的經(jīng)濟貿(mào)易洽談會，它們無疑給西部的經(jīng)濟發(fā)展帶來了空前的開放、空前的暢通和空前的熱情。2000～2009年，西博會給西部地區(qū)帶來的經(jīng)濟增長就達到了11.7%，超過了全國各省同時期的平均增長水平。除此之外，西部地區(qū)人均產(chǎn)值也翻了四倍達到1.6萬元，西博會向世界展示出了作為中國之子，它的快速成長和自豪。四川省常務副省長鐘勉指出，精心辦好第十四屆西博會，切實促進西部投資，為我國各省及對外貿(mào)易提供專業(yè)的服務平臺，對于全面貫徹落實黨的十八大和省委十屆三次全會精神，服務西部大開發(fā)，促進和深化西部合作、東西合作和中外合作，進一步提升西部特別是四川省開放開發(fā)水平，具有十分重要的意義。因此，西博會的成功，原因之一就在于能夠抓住社會的主流政策和趨勢，乘著東風向前進必然發(fā)展速度百倍，只有借勢于西部大開發(fā)的政策優(yōu)勢、資源優(yōu)勢發(fā)展自己，反過來又通過自身發(fā)展不斷為西部大開發(fā)的方針政策服務、為西部經(jīng)濟發(fā)展牽紅線和做貢獻，西博會才能做到規(guī)模不斷壯大、實力與日倍增。加拿大總督戴維·約翰斯頓表示，他在西博會上目睹世界各國的企業(yè)，包括加拿大的企業(yè)都成功地加強了國家之間的雙邊關系，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟機遇，“合作，尤其在國家之間的合作非常重要”。（2）倚靠城市資源，互利共贏。世界500強企業(yè)三井住友金融集團旗下的日本SMBC消費金融公司也是此次簽約企業(yè)之一，邦民日本財務（香港）有限公司作為出資方，董事長小川裕久說：“成都是中國西部地區(qū)發(fā)展最快的城市，在此區(qū)域消費者對金融的需求很高，我們希望在這里取得成功”。[2]中國的西部城市向來給人以欠發(fā)達甚至落后于中東部城市的印象，但是今日的西部早已不可與昔日同日而語，不論是創(chuàng)新能力還是科研人才的聚集能力，西部城市都不遜色，以成都為代表，城市居住環(huán)境優(yōu)越、產(chǎn)業(yè)配套完善、商務環(huán)境優(yōu)良、政務服務規(guī)范，都使得其投資環(huán)境在中國更具性價比，因此成都被譽為西部“經(jīng)濟新坐標”，并名列“中國最具投資潛力經(jīng)濟園區(qū)”榜單的前茅。而西博會作為成都的一大盛事，與成都市和四川省的資源和發(fā)展是魚和水的關系，沒有豐富和配套的產(chǎn)業(yè)資源，西博會難有施展的空間，全力發(fā)展自身，沒