年自考專業(yè)(營銷)中國廣告學(xué)考試真題及答案

一、單項選擇題每小題1分，共20題

1、利用相聲、評彈等藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容的廣播廣告類型是（）

A.情節(jié)式廣播廣告

B.表演式廣播廣告

C.陳述式廣播廣告

D.配樂詩朗誦式廣播廣告

2、櫥窗廣告的創(chuàng)作程序在施工結(jié)束后應(yīng)當(dāng)（）

A.評審存檔

B.包租使用

C.指導(dǎo)消費

D.在媒介發(fā)布

3、廣告創(chuàng)作人員在進行顏色畫創(chuàng)作時，它的構(gòu)圖應(yīng)當(dāng)()

A.從線條開頭

B.從人物開頭

C.從市場調(diào)查開頭

D.從色塊色域開頭

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【二、多項選擇題】

1ACD2ABC3ABCE4ACE5ABCD

【三、名稱解釋題】

1文化廣告涉及書籍介紹、文藝動態(tài)、科學(xué)普及等內(nèi)容的廣告。文化廣告不以營利為目的，其文稿發(fā)布有利于豐富充實人們的精神生活，有利于提高全民族的文化素養(yǎng)，有利于培育社會公共道德。2電視廣告的分鏡頭劇本是廣告創(chuàng)作人員或?qū)а輰V告內(nèi)容分解成一系列可以攝制的鏡頭的劇本。該劇本是將來電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)，是廣告片設(shè)計和構(gòu)思的藍圖。3廣告代理制是指在廣告經(jīng)營活動中，廣告公司處于核心地位，廣告客戶托付廣告公司進行廣告策劃和實施，廣告媒體通過廣告公司承攬業(yè)務(wù)、出售版面或時間的廣告經(jīng)營機制。4發(fā)布廣告的時間和機會的總稱。5迂回競爭產(chǎn)品定位是力圖把產(chǎn)品大類的屬性確定在消費者心目中空白位置，以回避常規(guī)的產(chǎn)品形式競爭，削減開拓市場的阻力。

【四、簡答題】

1廣告效益=廣告費用額/廣告銷售額×100%=20/(500-300)×100%=10%2成長期，市場上已經(jīng)形成肯定量的商品需求，商品銷售量和利潤額快速增長，成本下降，商品進入批量生產(chǎn)，流通渠道確定。該階段使用的廣告策略要點包括以下幾點：（1）轉(zhuǎn)變廣告宣揚重點。（2）擴大宣揚范圍，增加促銷費用，鞏固和進一步發(fā)流通渠道，提高銷售現(xiàn)場廣告的水平，增加商品的競爭力，贏得消費者的信任。（3）廣告宣揚與企業(yè)其他促銷工作協(xié)作進行，樂觀開展其他促銷活動，將廣告宣揚的效果詳細落實到實現(xiàn)利潤上。（4）參照競爭對手的廣告費用和規(guī)模增加或削減廣告費用，提高廣告竟?fàn)幍牧狻?（1）設(shè)置特地小組對猜測工作進行組織和指導(dǎo)，完成猜測要求的詳細工作。（2）對參加專家充分介紹該法的實質(zhì)、特點、方法、步驟，說明猜測任務(wù)和目的，示范如何按規(guī)定填寫表格，以最大程度爭取合作。（3）征詢的問題要集中，要有針對性，使調(diào)查項目既有整體結(jié)構(gòu)，又有等級位次。（4）調(diào)查表應(yīng)簡練明確，調(diào)查數(shù)目數(shù)量不宜太多，用詞恰當(dāng)，征集的答案要簡練、精確?????，留有專家提出看法的余地。（5）賜予適當(dāng)酬勞，以提高專家的樂觀性和工作質(zhì)量。4（1）產(chǎn)告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，不論是什么樣的社會制度，幾是存在商品經(jīng)濟。廣告存在，并發(fā)揮著促進商品生產(chǎn)和交換的重要作用。（2）理論的謬誤，必定導(dǎo)致錯誤的經(jīng)濟政策，最終招致經(jīng)濟工作的重大損失。（3）國民經(jīng)濟狀況的好壞打算了廣告事業(yè)的興衰。（4）廣告語廣告管理工作是親密相關(guān)、相輔相成，是沖突的統(tǒng)一體。（5）加強法制管理是廣告事業(yè)進展的客觀要求和必要保障。

【五、論述題】

1櫥窗廣告對于商業(yè)企業(yè)的營業(yè)額具有直接的影響。一般狀況下，櫥窗廣告的設(shè)計和布置由商業(yè)企業(yè)自行完成。其規(guī)模層面的差異性主要表現(xiàn)在組織架構(gòu)和特點及作用上。（1）組織架構(gòu)方面①大型商業(yè)企業(yè)設(shè)有廣告部，負責(zé)櫥窗廣告及唐內(nèi)陳設(shè)；各商品部設(shè)兼職美工，幫助廣告部支配本商品部的柜臺和架底陳設(shè)，并對有關(guān)的櫥窗陳設(shè)提出建議或布置方案。②中望商業(yè)企業(yè)的廣告部負責(zé)店內(nèi)外的全部廣告工作；③部分小型商業(yè)企業(yè)僅設(shè)美工組。（2）特點和作用方面①大型：廣告影響大，權(quán)威性。能夠反映出一個城市的消費水平，廣告更換也比較注意季節(jié)性。往往有國內(nèi)企業(yè)、外商和展銷會包租。②中型：具有敏捷性和地域性。適合季節(jié)和節(jié)日變化要求，還可按所售商品種類的變化而更換。設(shè)計內(nèi)容結(jié)合當(dāng)?shù)赜脩粝M特點。有時被國企和展銷會包租。③小型：簡潔、節(jié)省和多用的特點。既有廣告宣揚，有起著招徠顧客的作用。也有室內(nèi)采光和貨架的效能。2電視廣告創(chuàng)作一般分為前期制作和后期加工兩個部分。創(chuàng)作流程如下：（1）召開攝制前會議，進行電商主題策劃，查找立意并確定訴求重點。（2）由廣告創(chuàng)作人員按會議打算進行創(chuàng)作構(gòu)思，繪制草圖；（3）編寫分鏡頭劇本，要符合電商特色。（4）由廣告客戶對分鏡頭劇本進行審查認可，進入拍攝階段。（5）拍攝。（6）剪輯，包括畫面剪輯和聲帶剪輯兩個方面。畫面剪輯事實上是對廣告片的再次創(chuàng)作。（7）試播檢查，制成原拷貝，如期播出電視廣告片。

【六、案例分析題】

1（1）廣告策劃的目標：新產(chǎn)品入市，增大市場份額；進一步提升品牌形象；刺激消費；（2）策劃方案選擇標準：對社會無害