2010年日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

2010年上海舉辦了舉世矚目的世界博覽會，在此期間參展的日本館與日本產(chǎn)業(yè)館，接納入館參觀游客總數(shù)近800萬人次。而來自日本本土的動漫作品，作為其國家的文化形象，吸引了廣大的中國參觀者和來自世界各地的動漫愛好者，并受到了極度的追捧。日本館為游客們帶來的不僅僅是放映新版3D電影《哆啦A夢》，更有動畫片的聲優(yōu)、動漫歌手、COSPLAY動漫角色扮演者們，在現(xiàn)場為觀眾展示既豐富多彩又聲情并茂的互動演出，還讓人們看到了動漫產(chǎn)業(yè)鏈中幾乎所有相關(guān)人員的全套班子。由此可見，日本的決策者們將博覽會作為拓展本國動漫產(chǎn)品和海外文化市場的重要場所與機(jī)會。僅從觀眾（特別是青少年參觀者）如此狂熱地追逐這一現(xiàn)象來看，不僅說明動漫文化在日本本土所享有的重要地位，更昭示出在包括我國在內(nèi)的世界范圍中，已出現(xiàn)了不可忽視的“日本動漫文化依賴癥”。這種特殊現(xiàn)象也令我們警醒并須作出認(rèn)真思考，以及系統(tǒng)了解日本動漫的產(chǎn)業(yè)體系。一日本動漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境自20世紀(jì)80年代后期以來，日本動漫作品在全球產(chǎn)生了廣泛的影響，與此同時(shí)，日本也被公認(rèn)為動漫產(chǎn)業(yè)大國。日本動漫自1917年第一部動畫作品《芋川椋三玄關(guān)番之卷》（導(dǎo)演：下川凹天）問世至今，經(jīng)歷了近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展。從最初“萌芽期”的模仿、探索，又經(jīng)“戰(zhàn)后”（1945年）的“文化復(fù)興期”，逐步走向了70年代的“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折期”、80年代的“藝術(shù)成熟期”。而90年代更轉(zhuǎn)為大量向全球范圍輸出“亞文化”的“海外拓展期”（輝煌發(fā)展期），直至迎來了21世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)與“風(fēng)格的細(xì)化期”，日本動漫的成功發(fā)展模式已為世界許多國家所接受并加以效仿。與美式動漫依靠絢麗的特效、搞怪的人物造型、夸張的人物動作不同，日本動漫憑借具有親和力的造型、氣氛和感情的渲染以及創(chuàng)新和趣味性的劇情，在全球都擁有著眾多的讀者和收視群體。（一）日本動漫的國家策略為了擴(kuò)大動畫和漫畫在國際上的銷路，加大日本文化的傳播力度，從而構(gòu)建日本在國際社會的大國地位與“文化親和力”，塑造全民友善的“和平使者”形象，日本政府和地方的東京都政府對日本動畫、漫畫產(chǎn)業(yè)給予了作為“國策”的一貫扶持。日本政府不僅將兩者作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，更將其視為一種獨(dú)立的文化產(chǎn)品進(jìn)行培養(yǎng)，以加強(qiáng)“日本精神”的戰(zhàn)略輸出。故長期以來，無論從政策、資金的支持到協(xié)調(diào)組織實(shí)施方面都給予了極大的幫助。日本外務(wù)省還決定利用“政府開發(fā)援助”中的“文化無償援助”資金，從制作商和發(fā)行商手中購買其產(chǎn)品的播放權(quán)和出版權(quán)，并將這些購來的動畫、漫畫產(chǎn)品無償提供給那些無力花費(fèi)巨資購買的發(fā)展中國家。2006年，時(shí)任日本外相的麻生太郎創(chuàng)意設(shè)立了“國際漫畫獎(jiǎng)”用以開展“亞文化外交”。他還提議，日本應(yīng)當(dāng)開展“漫畫外交”，通過對日本動漫產(chǎn)品的文化外輸來贏取包括中國在內(nèi)的各國民眾對日本的認(rèn)同。政府方面的重視無疑為已經(jīng)發(fā)展起來的日本動漫進(jìn)一步拓寬了發(fā)展的道路。（二）日本動漫的社會環(huán)境日本社會對于動漫的認(rèn)同和包容明顯地高于其他國家，這也是日本動漫能形成國民文化的一個(gè)重要原因。日本動漫產(chǎn)品包羅萬象，針對各個(gè)年齡層次和性別的觀眾、讀者都有著與之相適應(yīng)的動漫產(chǎn)品。因而在日本，動漫也是民眾們最普遍的娛樂方式之一。日本動漫產(chǎn)品有著極其繁多的分類，但每部作品都有明確的受眾群。除了上面提到的按年齡層次和性別劃分，還有著專門針對嬰幼兒、學(xué)生、御宅族、白領(lǐng)等不同社會地位人群的專屬動漫，以及超過20個(gè)種類的動漫分類題材。這樣細(xì)致的產(chǎn)品分類使得動漫在日本社會中，有著不同層級的龐大讀者群和觀眾群，特別是戰(zhàn)后成長起來的一代對動漫的心理依賴，也自然地將他們的子女帶進(jìn)了動漫的世界，從而奠定了動漫文化在日本社會中不可動搖的國民地位。日本的動漫文化在社會上是沒有斷層的，所以各式各樣的漫畫也得以正常地延續(xù)著。如此，動漫文化才能在全民認(rèn)同的寬松社會環(huán)境下得以充分的發(fā)展。（三）日本動漫的經(jīng)濟(jì)環(huán)境據(jù)資料顯示，日本通過漫畫、動畫、游戲三者的商業(yè)組合，年?duì)I業(yè)額已超過90億美元。根據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87%的人喜歡動漫，有84%的人使用動漫人物模型及其他相關(guān)產(chǎn)品。2008年日本動漫的年?duì)I業(yè)額已達(dá)到230萬億日元，已經(jīng)名副其實(shí)地成為日本的第三大支柱產(chǎn)業(yè)，廣義動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)占日本GDP的10%以上。正是因?yàn)閷勇幕兄鴱V而深的接受程度，才使得動漫產(chǎn)業(yè)在日本有著如此傲人的成績。漫畫、動畫、音像制品和特許經(jīng)營的周邊商品，在日本已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，與電子、汽車兩大產(chǎn)業(yè)一起推動著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)后，動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，現(xiàn)今動漫產(chǎn)業(yè)的觸角已經(jīng)延伸到日本的各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，其中包括游戲、廣告、影視、旅游、服裝甚至建筑業(yè)等眾多行業(yè)。日本正借助新文化產(chǎn)業(yè)的興起，嘗試大力發(fā)展軟實(shí)力的革命性策略，來實(shí)現(xiàn)其漸進(jìn)式的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。圖12009年日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模（按內(nèi)容分類）二日本漫畫發(fā)展概況本文所說的日本漫畫是專指在日本國內(nèi)制作或發(fā)行的漫畫印刷品，刊載故事連環(huán)畫和四格漫畫的雜志以及漫畫單行本。日本是世界公認(rèn)的漫畫大國，其漫畫是從12世紀(jì)平安時(shí)代末期開始出現(xiàn)的，可以說是世界上較早有漫畫的國家。漫畫在日本的社會地位以及人們對它的認(rèn)識一直在發(fā)生著變化?！叭毡粳F(xiàn)代漫畫之父”手塚治蟲曾在總結(jié)日本現(xiàn)代漫畫（戰(zhàn)后至今）的發(fā)展過程時(shí)，將其描述為逐步演化漸進(jìn)的“六個(gè)時(shí)代”。1.“玩具時(shí)代”——在1945年戰(zhàn)爭結(jié)束后的10年左右，漫畫還僅限于孩子娛樂的道具。2.“清楚時(shí)代”——20世紀(jì)50年代中，在經(jīng)濟(jì)剛剛開始復(fù)蘇的時(shí)候，漫畫卻被視為“低俗和淺薄的讀物”。3.“點(diǎn)心時(shí)代”——20世紀(jì)50年代后，隨著國民生活狀態(tài)的改變，“民主主義社會”制度的深入人心及“教育改造”的成功，父母、老師開始有限度地允許孩子在不妨礙學(xué)習(xí)的前提下閱讀少量漫畫。4.“主食時(shí)代”——由于1963年根據(jù)漫畫改編的動畫片《鐵臂阿童木》在電視上連續(xù)放映并獲得了全體國民的一致追捧，幾乎所有的家庭都是大人和孩子一起觀看，與此同時(shí)漫畫也得到了社會的充分肯定。5.“空氣時(shí)代”——自20世紀(jì)70年代至80年代的中期，漫畫已經(jīng)成為日本青少年生活中不可或缺的精神需求。6.“記號時(shí)代”——到了20世紀(jì)80年代中期以后，漫畫更被稱為青少年之間相互“溝通的記號”。由于漫畫有著其特殊的紙質(zhì)魅力，一直受到日本各個(gè)年齡層讀者的青睞。但隨著20世紀(jì)90年代中期數(shù)字時(shí)代的到來、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展的直接影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷出版物的銷量總體上已呈逐年遞減的趨勢。但漫畫書籍、單行本卻依然占據(jù)著漫畫銷售的主體份額。特別是面向成人的漫畫雜志、兒童漫畫雜志與漫畫書籍的總銷售量仍基本保持在1∶1∶2的比例。圖22000～2009年漫畫類出版物銷售額表12010年漫畫單行本銷量排行表22010年系列漫畫作品銷量排行三日本電視動畫片發(fā)展概況電視動畫片是指在電視頻道上播放的動畫作品。一般而言，電視動畫片有兩種類型，一種是像《哆啦A夢》、《蠟筆小新》這種系列作品的故事情節(jié)架構(gòu)在同一個(gè)世界觀之上，但各集之間的情節(jié)未必呈線性發(fā)展或前后關(guān)聯(lián)較為薄弱，甚至每一集都可作為獨(dú)立作品的單元?jiǎng)☆愋汀Ａ硪环N是具有連續(xù)劇情，類似由真人出演的電視連續(xù)劇類型。而日本的電視動畫片則以后者居多，如至今還在連續(xù)播出的《ONEPIECE》（1999年12月播出第1集，至2010年12月底共播出了481集）、《火影忍者》（2002年10月播出第1集，至2010年12月底共播出了412集）等在海內(nèi)外都膾炙人口的人氣作品。日本電視動畫片的播出長度一般為每集24分鐘。每周播出1集，3個(gè)月為一個(gè)播出季，一季播出的集數(shù)一般為12～13集。新番組（新節(jié)目）通常是從1月、4月、7月、10月，即每個(gè)季度的第一周開始播出。由于各電視臺均采用每周1集的播出規(guī)制，并在每季度更新的模式，所以電視動畫片制作的數(shù)量基本與播放時(shí)長呈同步的線性關(guān)系。由圖3可以看出，日本的電視動畫片播出量一直保持在相對穩(wěn)定的時(shí)長，2006年的播出量最多，雖然在2008年的金融危機(jī)影響下播出時(shí)長稍有下滑，2009年隨即又顯示出緩慢回升的趨勢。由于日本的電視動畫產(chǎn)業(yè)整體均已發(fā)展成熟，產(chǎn)業(yè)鏈之間的相互依存關(guān)系亦處在較為健康堅(jiān)實(shí)和穩(wěn)定有序的狀態(tài)，即使遇到了全球性的金融危機(jī)，也并未給其帶來過多的影響，還能保持緩慢增長的態(tài)勢。圖32000～2009年電視動畫播放節(jié)目數(shù)量（關(guān)東地區(qū)）圖42000～2009年電視動畫片播放時(shí)長（關(guān)東地區(qū)）圖52000～2009年動畫映像軟件銷售金額四日本動畫電影發(fā)展概況動畫電影是指以動畫形式制作在影院用銀幕放映的動畫作品，又稱劇場版動畫，是電影的一個(gè)類型。長期以來，日本動畫一直偏愛用傳統(tǒng)的賽璐珞材料和噴筆繪制動畫，但隨著20世紀(jì)90年代數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，這種情況已越來越少。（一）日本電影產(chǎn)業(yè)概況2008年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也使日本電影這類娛樂產(chǎn)業(yè)遭受不小的打擊。無論是電影票房、觀影人數(shù)還是平均票價(jià)，都在這一年陷入了低谷。但從2009年起又讓我們看到了日本電影產(chǎn)業(yè)形勢的逐漸好轉(zhuǎn)。從電影票房和發(fā)行數(shù)量的兩份圖表中我們可以看到，日本一直在大力發(fā)展國產(chǎn)電影，而引進(jìn)的電影則逐年減少。另一種現(xiàn)象是，盡管日本全國電影院的數(shù)量近10年來一直在減少，但可供放映電影的屏幕數(shù)量卻在逐年增加。由此可見，如今在日本國內(nèi)，那些放映條件僅有單塊銀幕設(shè)施的影院已被大量淘汰。現(xiàn)在，日本的電影院正朝著多功能的綜合性影院方向完善發(fā)展。2009年度，日本的觀影人數(shù)與往年相比有了顯著提高，但電影票價(jià)卻僅比近10年來最低的價(jià)格高出3日元?？梢娙毡倦娪爱a(chǎn)業(yè)的競爭是相當(dāng)激烈的，不僅要把電影制作得精良，更要符合本國觀眾的口味，還要在制定票價(jià)上做足吸引觀眾的工夫。綜上所述，我們不難看出目前的日本電影產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)積極、健康、良性競爭的環(huán)境形勢下。而從事電影制作、發(fā)行的人們也更期待著這種形勢的穩(wěn)定與發(fā)展。圖62000～2009年日本電影票房圖72000～2009年日本電影發(fā)行數(shù)量圖82000～2009年日本電影院數(shù)量圖92000～2009年日本電影屏幕數(shù)量圖102000～2009年日本電影觀眾人數(shù)圖112000～2009年日本平均電影票價(jià)格從20世紀(jì)60年代電視機(jī)的普及開始，電影院已不再是日本國民觀賞電影的唯一場所。到了21世紀(jì)，DVD數(shù)字制品的大量生產(chǎn)和藍(lán)光光碟的出現(xiàn)，讓影像愛好者們不必走出家門便可隨時(shí)欣賞自己喜愛的電影。自2000年起，DVD影像制品的銷量每年都有著驚人的漲幅，動畫DVD制品作為消費(fèi)者的重要需求也同樣呈逐年擴(kuò)大的趨勢。但隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)在線觀看等新媒體視聽介質(zhì)開始爭奪電影的傳統(tǒng)市場份額，從2006年起日本DVD制品的銷售量明顯逐年減少。圖122000～2009年日本DVD及藍(lán)光光碟銷量（二）日本動畫電影概況自1917年1月下川凹天導(dǎo)演的第一部日本動畫片《芋川椋三玄關(guān)番之卷》公演至今，日本已有94年制作動畫片的歷史和經(jīng)驗(yàn)。在近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，日本動畫不僅在藝術(shù)上成熟地發(fā)展，形成了獨(dú)特的“大和文化形態(tài)”，涵養(yǎng)了難以計(jì)數(shù)的忠實(shí)受眾與牢固的國內(nèi)外市場份額，還在世界動畫藝術(shù)的大舞臺上獨(dú)樹一幟。2009年8月22日，首部由日本技術(shù)獨(dú)立制作的3D全CG動畫《棄寶之島：遙與魔法鏡》公映。這部純?nèi)毡局谱鞯娜獵G動畫有著舊賽璐珞動畫片的影子，并且還保留著日式動畫風(fēng)格的人物形象、細(xì)膩的感情刻畫、溫暖質(zhì)樸的故事等傳統(tǒng)日式動畫電影的全部要素。但該片上映首日票房僅有6000萬日元，直至上映第9天才超過2億日元（合人民幣1600多萬元）。相比之下，傳統(tǒng)動畫大作的劇場版依然占領(lǐng)著日本動畫電影票房的前幾位?！禣NEPIECE：強(qiáng)者世界》2009年12月12日的上映首日票房就達(dá)到了5.5億日元，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)日本電影首日票房的新高；第二日票房達(dá)到了10.38億日元，甚至超過了上一年宮崎駿的《懸崖上的金魚公主》的紀(jì)錄；《強(qiáng)者世界》的最終票房收入達(dá)到了40億日元（約合人民幣3.2億元）。劇場版《口袋妖怪：阿爾宙斯超克的時(shí)空》曾在日本全國366塊銀幕上映；首映兩日，觀影人數(shù)超過64萬，票房收入6.7億日元，最終票房約為46.7億日元（約合人民幣3.736億元）?！陡Ｒ魬?zhàn)士新劇場版：破》上映10天觀影人數(shù)超過100萬人次，票房收入超過15億日元，最終票房達(dá)到40億日元，是前作《福音戰(zhàn)士劇場版：序》的2倍。《名偵探柯南：漆黑的追跡者》作為日本最著名的推理動畫的第13部劇場版上映，第6周已有超過280萬人次觀看，票房突破32億日元，最終票房約為35億日元（約合人民幣2.8億元）。其他，如：《哆啦A夢：大雄的宇宙開拓史》票房24.5億日元（約合人民幣1.96億元），《劇場版火影忍者疾風(fēng)傳：火之意志繼承者》票房10.5億日元（約合人民幣8400萬元），《蠟筆小新：春日部野生王國》10億日元（約合人民幣8000萬元）?？梢钥闯?，2009年日本的動畫電影市場依然被傳統(tǒng)動畫大作所左右，其他能超過10億日元票房的動畫電影依然鳳毛麟角。雖然依靠不斷制作在市場上已取得成功的動漫作品后續(xù)版本是日本動畫電影獨(dú)特的市場優(yōu)勢與成功秘訣，但卻限制了作品題材和表現(xiàn)手法的拓展，也讓日本觀眾養(yǎng)成了只能接受“動畫大片”的鑒賞習(xí)慣。日本動畫電影在題材創(chuàng)新以及表現(xiàn)手法的革新方面仍需深思遠(yuǎn)慮才能持續(xù)地發(fā)展下去。五日本手機(jī)動漫發(fā)展概況隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為承載和傳播動漫作品的新媒體，用手機(jī)瀏覽動漫作品已被越來越多的青少年所推崇。2010年日本移動通信公司NTT宣布，其子公司將與三家出版社合作，并于同年3月開始推出專屬手機(jī)的漫畫雜志業(yè)務(wù)。該雜志依靠正在傳統(tǒng)漫畫雜志連載其作品的作者為此而創(chuàng)作，每周或者隔周向手機(jī)用戶發(fā)送一個(gè)新作品。在日本出版業(yè)整體狀態(tài)低迷的大環(huán)境下，手機(jī)漫畫雜志將以新的營銷手段摸索漫畫雜志今后的生存策略。（一）日本手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出版社和版權(quán)所有者是手機(jī)漫畫的最大受益人，這樣也就從源頭上保證了手機(jī)漫畫的質(zhì)量。其次是手機(jī)網(wǎng)站（SP）公司，通過他們的商業(yè)運(yùn)作和推廣，使得手機(jī)漫畫有了良好的銷路。圖13日本手機(jī)動漫分成比例（參考例）日本手機(jī)漫畫的發(fā)行一般比雜志或單行本晚3～6個(gè)月，從圖14、15的發(fā)行順序可以看出，“人氣度、暢銷度調(diào)查”貫穿始終，這樣保證了日本手機(jī)漫畫良好的人氣度和銷量。圖14手機(jī)動漫通常發(fā)行順序圖15新興的手機(jī)動漫發(fā)行順序（二）日本手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)模式在日本，手機(jī)漫畫的瀏覽過程為：用戶通過手機(jī)漫畫網(wǎng)站查找想要閱讀的漫畫作品，通過手機(jī)網(wǎng)站付費(fèi)并下載該作品到手機(jī)，之后手機(jī)終端會自動啟動閱讀軟件供用戶閱讀漫畫。手機(jī)動漫具有多種自定義特效功能：各種翻頁模式、震動、聲音、氣泡等傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫不可能達(dá)到的互動效果。一般，一部漫畫的第一話采用免費(fèi)制度，給讀者預(yù)覽，之后開始收費(fèi)，有著很人性化的營銷理念。漫畫收費(fèi)約為每話105日元（約合人民幣8.4元），比乘坐一次公交車的最低票價(jià)還便宜，由此可見，手機(jī)漫畫閱讀的門檻是很低的。圖16手機(jī)漫畫用戶月平均消費(fèi)額圖17手機(jī)漫畫用戶主要閱讀時(shí)間段（多選）（三）日本手機(jī)漫畫的優(yōu)勢據(jù)調(diào)查，日本消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)漫畫具有如下優(yōu)點(diǎn)：1.閱讀和購買的時(shí)間和地點(diǎn)沒有限制；2.便于攜帶；3.不需要物理保管空間（書架）；4.不用在意別人的眼色（購買成人漫畫時(shí)）；5.昏暗的光線下也可以閱讀（特別適合睡前）；6.單手即可閱讀；7.不會出現(xiàn)賣完的狀況；8.價(jià)格一般比紙質(zhì)漫畫便宜；9.有專屬手機(jī)漫畫的原創(chuàng)作品。（四）日本手機(jī)漫畫市場規(guī)模在日本，手機(jī)漫畫已成為繼手機(jī)游戲、手機(jī)音樂之后的第三大無線增值業(yè)務(wù)。目前，紙質(zhì)漫畫與電子書籍的市場規(guī)模比約為9∶1。圖182002～2008年日本電子讀物市場規(guī)模2002年以前，日本所謂的電子讀物市場基本上都是基于個(gè)人電腦的，手機(jī)的電子閱讀始于2003年。到2005年手機(jī)閱讀已占據(jù)了一半的市場份額。2008年，日本的電子書籍閱讀市場的消費(fèi)規(guī)模為464億日元，其中86%是通過手機(jī)有償付費(fèi)、無線下載的收集方式來進(jìn)行閱讀的，即市場的實(shí)際消費(fèi)規(guī)模達(dá)到了402億日元（約合人民幣32.16億元），同時(shí)電腦閱讀出現(xiàn)了負(fù)增長。從電子閱讀內(nèi)容上，到2008年度，手機(jī)漫畫已占據(jù)了手機(jī)閱讀市場的82%，用戶消費(fèi)額（漫畫銷售收入）達(dá)到了330億日元（約合人民幣26.4億元）。圖192005～2008年日本電子閱讀內(nèi)容市場規(guī)模六日本動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況動漫產(chǎn)業(yè)在日本已超過鋼鐵出口、汽車制造行業(yè)，成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。（一）寬帶無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r近年來，日本移動通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度驚人，在3G網(wǎng)絡(luò)剛剛占據(jù)統(tǒng)治地位不久，4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)又迎來其迅猛發(fā)展的機(jī)遇。WiMAX（WorldwideInteroperabilityforMicrowaveAccess）即全球微波互聯(lián)接入，是一項(xiàng)新興的寬帶無線接入技術(shù)，能夠提供面向互聯(lián)網(wǎng)的高速連接，數(shù)據(jù)傳輸距離最遠(yuǎn)可達(dá)50公里，它的另一個(gè)名字是802.16。據(jù)日本媒體報(bào)道，UQ通信公司的WiMAX基站總數(shù)已達(dá)1萬個(gè)，人口覆蓋率達(dá)到了90%，預(yù)計(jì)2010年年底用戶數(shù)量可達(dá)80萬戶。日本運(yùn)營商目前采用的移動寬帶無線接入技術(shù)是IEEE802.16e，對于IEEE802.16m技術(shù)的研發(fā)也在進(jìn)行中，預(yù)計(jì)到2012年，其網(wǎng)絡(luò)最大下行傳輸速度將達(dá)到330Mbit/s。目前NTTdocomo公司正在東京地區(qū)對4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)試運(yùn)行，不久將會實(shí)現(xiàn)正式的商業(yè)化運(yùn)營。（二）游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r動漫、游戲一直是息息相關(guān)的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，在日本也不例外。日本的游戲產(chǎn)業(yè)包含了電腦單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、掌機(jī)游戲、家用機(jī)游戲、街機(jī)等。其中掌機(jī)以任天堂公司的NDS、NDSi，索尼公司的PSP為主，家用機(jī)以任天堂公司的體感游戲機(jī)Wii，索尼公司的PS2、PS3和微軟公司的Xbox360為主。根據(jù)日本電玩通周刊（FAMITSU）出版集團(tuán)發(fā)表的數(shù)據(jù)，2010年日本游戲市場規(guī)模為4936.6億日元（約合人民幣394.928億元），相比2009年減少了9.0%。其中硬件銷售額占1755.9億日元（約合人民幣140.472億元），相比2009年減少了18.9%，是市場規(guī)模縮小的主要原因。軟件銷售額占3180.8億日元（約合人民幣254.642億元），與2009年基本持平。2010年游戲機(jī)硬件銷售由即將時(shí)代交替的NDS奪冠，在2009年底NDSiLL新機(jī)推出的帶動之下，達(dá)到了2963709臺，但相較于2009年的4025213臺來說，卻有著大幅度的減少，可以看出是受到了市場飽和和新機(jī)種發(fā)表的影響。次之的則是受到游戲《怪物獵人攜帶版3rd》暢銷影響，帶動了PSP的熱賣，以2890476臺的成績居第二位，較2009年增加了近60萬臺。2010年游戲軟件銷售數(shù)量由《口袋妖怪：黑白》奪冠，達(dá)4914813套。次之的則是12月推出的《怪物獵人攜帶版3rd》，僅一個(gè)月的銷量就達(dá)到了3480989套。冠亞軍之后的第3～10名銷售量落差則相當(dāng)顯著，凸顯了雙強(qiáng)獨(dú)大的局面。表32009～2010年日本游戲市場規(guī)模比較表42010年各主機(jī)硬件銷售臺數(shù)表52010年游戲銷售套數(shù)前10名（三）出版發(fā)行業(yè)狀況日本的出版物品種和數(shù)量一直在亞洲居領(lǐng)先地位。在日本，80%的出版社都集中在東京，另有10%在大阪和京都，其余10%分布在其他各地。主要的出版社有講談社、巖波書店、小學(xué)館、平凡社、集英社、學(xué)習(xí)研究社、三省堂、丸善社等；而主要的政府出版機(jī)構(gòu)是大藏省印刷局。日本書刊營業(yè)總額的60%多是通過“出版社—批發(fā)公司—書店”這一重要發(fā)行渠道實(shí)現(xiàn)；20%通過出版社直接向圖書館、學(xué)校、大學(xué)生協(xié)會、圖書俱樂部、讀者銷售，或以分期付款方式送貨上門實(shí)現(xiàn)；其余份額，則通過各種零售渠道實(shí)現(xiàn)。日本最大的書刊批發(fā)公司是東京出版販賣株式會社和日本出版販賣株式會社，這兩家的年度營業(yè)額之和占書刊批發(fā)營業(yè)總額的70%。在全國的20000多家書店中，絕大多數(shù)是小型書店。經(jīng)營范圍最大的紀(jì)伊國屋書店、八重洲圖書中心和三省堂書店都是在東京具有極高知名度的超大型書店。根據(jù)日本出版科學(xué)研究所分析，2009年日本出版業(yè)的營業(yè)額可能為20年來年?duì)I業(yè)額首度跌破2兆億日元的一年。截至2009年10月末，日本書籍和雜志的總銷售額為1.6196兆億日元（約合人民幣1295.68億元），與前一年同期相比減少了4%。為了拉動圖書銷售，日本出版業(yè)只能拼命增加新書品種。截至2009年10月末，新書品種又比前一年同期增加了3.2%，卻仍無法挽回銷售額下滑的勢頭。與新書品種猛增相對應(yīng)的是，圖書的退貨率從2008年的40.1%攀升至2009年的40.7%，虧損額反增了0.06%。2009年日本共有170種雜志?？毡境霭鏄I(yè)的狀況已經(jīng)到了十分嚴(yán)峻的地步，尤其是雜志，更呈現(xiàn)出加速衰退的趨勢。2008年日本雜志總發(fā)行量約為24.38億冊，比2007年減少了6.7%，截至2009年10月末，雜志發(fā)行量更是同比下滑了7.3%，創(chuàng)下20年來的最大跌幅。圖202000～2009年日本出版物銷售情況七日本動漫展會發(fā)展概況日本每年都會舉辦動漫、游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的展會，展會不僅規(guī)模龐大，而且具有世界級的影響力。東京國際動畫展（TokyoInternationalAnimeFair）東京國際動畫展通稱TAF，是東京都政府與相關(guān)動畫企業(yè)為了鼓勵(lì)和發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)而主辦的大型國際動畫展。東京國際動畫展由東京國際動畫展實(shí)行委員會主辦，每年3月在臺場的BigSight舉行，為期4天，前兩天為商務(wù)日，后兩天為公眾日，是世界規(guī)模最大的動畫展銷會。依照慣例，每年日本及國際頂尖的動畫制作公司、玩具軟件開發(fā)公司、電影電視公司等相關(guān)企業(yè)和團(tuán)體數(shù)百家齊聚東京，發(fā)布動畫的最新消息。會展期間，除了有最新動畫信息發(fā)布之外，會場的限量版商品發(fā)售也是其最吸引人的噱頭之一。秋葉原娛樂節(jié)（AKIHABARAENTAMATSURI/秋葉原エンタまつり）AKIHABARAENTAMATSURI可以直譯為“秋葉原娛樂節(jié)”，即在秋葉原舉行和電影、動畫、游戲、模型、玩具、漫畫相關(guān)的娛樂節(jié)目。內(nèi)容極為豐富，包括動畫配音演員的見面會、新商品的展銷會、限量版商品發(fā)售以及抽獎(jiǎng)等活動，由于眾多秋葉原商家的參與，娛樂節(jié)期間的秋葉原人潮涌動，熱鬧非凡。秋葉原娛樂節(jié)約在每年的10月中下旬舉行，為期9天。ComicMarket（コミックマーケット）ComicMarket也被稱為Comiket或Comike，是世界上規(guī)模最大的同人志現(xiàn)場銷售大會，由“ComicMarket準(zhǔn)備會”主辦。ComicMarket不僅是同人志的展銷會，也是同人愛好者相互交流的場所，從1975年12月21日的第一屆ComicMarket-C1召開至今，已經(jīng)舉辦了74屆（C74，2008年8月15～17日）。隨著參加者的規(guī)模不斷擴(kuò)大，舉辦期間由最初的1天延長至3天，地點(diǎn)也從東京虎之門的日本消防會館會議室移至臺場的BigSight。ComicMarket每年舉行兩次，分別為8月的“Natsucomi”（夏季大會，多在盂蘭盆節(jié)的周末舉行）和12月的“Fuyucomi”（冬季大會，一般在12月29～31日舉行）。AnimeloSummerLiveAnimeloSummerLive可以譯作“動畫主題曲夏日演唱會”，是日本國內(nèi)規(guī)模最大的動畫歌曲主題音樂會，粉絲們稱之為AniSummer，從2005年起每年舉行一次，會場不定。除動畫主題曲之外，游戲和特?cái)z（特殊攝影，即采用了特殊攝影技術(shù)的電影或電視節(jié)