高職高專院校通識課程教材（試用）大學(xué)語文/cweb/index.asp第二部分/cweb/index.asp高職高專院校通識課程教材（試用）

大學(xué)語文應(yīng)用寫作章節(jié)目錄/cweb/index.asp第一單元計(jì)劃第二單元總結(jié)第四單元商品說明書第三單元廣告文案

第六單元求職信第五單元市場調(diào)查報(bào)告第七單元個(gè)人簡歷第八單元畢業(yè)論文一、計(jì)劃的特點(diǎn)/cweb/index.asp（一）指導(dǎo)性。計(jì)劃是以人們對客觀規(guī)律的認(rèn)識為基礎(chǔ)，通過人的思維加工而制定的。它是實(shí)踐的反映，同時(shí)又指導(dǎo)著人們的實(shí)踐。（二）預(yù)見性。計(jì)劃是對工作的超前安排，要對下一段工作所能達(dá)到的目標(biāo)做出科學(xué)的分析與預(yù)見，從而明確未來努力的方向。（三）可行性。計(jì)劃必須切實(shí)可行，這就要求做計(jì)劃時(shí)要實(shí)事求是，充分考慮主客觀條件。（四）約束性。計(jì)劃一經(jīng)通過、下達(dá)，就要嚴(yán)格遵照執(zhí)行，所以計(jì)劃的約束性又是實(shí)現(xiàn)決策目標(biāo)的保證。章節(jié)目錄第一單元計(jì)劃二、計(jì)劃的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容/cweb/index.asp從內(nèi)容上看，不論什么形式的計(jì)劃，都應(yīng)包括制訂計(jì)劃的“任務(wù)、目標(biāo)、措施、步驟”，也稱“四要素”。其結(jié)構(gòu)一般由標(biāo)題、正文、落款三部分組成。（一）標(biāo)題（二）正文正文一般由開頭、主體、結(jié)尾三部分組成。1開頭，即前言（序言、導(dǎo)言）。2主體，即計(jì)劃事項(xiàng)。3．結(jié)尾，即結(jié)束語。（三）落款包括計(jì)劃的署名和日期。如標(biāo)題中已寫明單位的，不用再署名。日期指制定的年、月、日，可寫在標(biāo)題下或正文的右下方。第一單元計(jì)劃三、計(jì)劃的寫作要求/cweb/index.asp（一）實(shí)事求是，防止過高或偏低。這里特別要防止兩種傾向：一是目標(biāo)定得太高，好高騖遠(yuǎn)；二是目標(biāo)定得過低，輕而易舉地就能完成。（二）明確具體，利于執(zhí)行檢查。計(jì)劃要定得明確具體。目標(biāo)、措施、步驟、責(zé)任者、時(shí)間都要表達(dá)清楚、明確，以便于執(zhí)行，有利于督促檢查。（三）層次分明，語言準(zhǔn)確簡潔。（四）抓住關(guān)鍵，突出重點(diǎn)。要將中心工作和重點(diǎn)任務(wù)突出出來，不能事無巨細(xì)，胡子眉毛一把抓。同時(shí)，還要兼顧一般，圍繞中心工作合理安排其他事項(xiàng)。這樣既重點(diǎn)突出，又具有針對性。第一單元計(jì)劃一、總結(jié)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容/cweb/index.asp第二單元總結(jié)總結(jié)一般由標(biāo)題、正文和落款三部分組成。（一）標(biāo)題總結(jié)的標(biāo)題從形式上分，有兩大類，即單行標(biāo)題和雙行標(biāo)題。單行標(biāo)題又有兩種，即公文式標(biāo)題和文章式標(biāo)題。（二）正文前言，先給讀者一個(gè)總體的認(rèn)識。主體，這是總結(jié)的中心部分，要具體、細(xì)致、生動(dòng)地介紹成績和經(jīng)驗(yàn)。通過分析，把零星的、膚淺的、感性的認(rèn)識上升為系統(tǒng)的、深刻的、理性的認(rèn)識，從而肯定成績和經(jīng)驗(yàn)，找出問題與教訓(xùn)，從中概括出規(guī)律性的東西。結(jié)尾，這部分主要是對下步工作的設(shè)想，提出新的目標(biāo)。（三）落款章節(jié)目錄二、總結(jié)的寫作要求與技巧/cweb/index.asp第二單元總結(jié)（一）注意積累，占有材料。（二）探索規(guī)律，提煉觀點(diǎn)。（三）突出特點(diǎn)，抓好重點(diǎn)。（四）實(shí)事求是，一分為二。一、廣告文案的制作原則/cweb/index.asp第三單元廣告文案為使廣告取得預(yù)期的效果，廣告策劃人員必須遵守以下原則：（一）真實(shí)性原則。（二）思想性原則。（三）藝術(shù)性原則。（四）心理性原則。章節(jié)目錄二、廣告文案的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容/cweb/index.asp第三單元廣告文案廣告文案一般包括標(biāo)題、正文、落款、廣告口號四部分。標(biāo)題正文落款廣告口號標(biāo)題：/cweb/index.asp第三單元廣告文案廣告標(biāo)題是廣告的精髓，被稱為廣告的靈魂。廣告標(biāo)題是標(biāo)明廣告主旨和區(qū)分不同內(nèi)容的標(biāo)志，反映著廣告的精神和主題。出色的標(biāo)題不僅能幫助消費(fèi)者了解廣告客體的主旨、內(nèi)容及獨(dú)特的個(gè)性，還能在瞬間激發(fā)消費(fèi)者的興趣。廣告標(biāo)題分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題三種。1．直接標(biāo)題。即以簡明的文字明確廣告的內(nèi)容，使人們一看就知道廣告的信息內(nèi)涵。2．間接標(biāo)題。這種標(biāo)題往往不直接說明產(chǎn)品和產(chǎn)品有關(guān)情況，而是先用富有趣味性和戲劇性的語言抓住人們的好奇心和注意力，使人們非弄明白不可，直到讀了廣告正文才恍然大悟。3．復(fù)合標(biāo)題。把直接標(biāo)題和間接標(biāo)題復(fù)合起來，一則廣告有兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題，形成復(fù)合標(biāo)題。正文：/cweb/index.asp第三單元廣告文案廣告正文的寫法比較靈活，不拘一格。借助于作者奇特的創(chuàng)意、巧妙的構(gòu)思，可以寫出風(fēng)格各異的廣告。從表達(dá)方式上，目前常見的有：1．陳述式。通過記敘某一活動(dòng)或某一事件的發(fā)生發(fā)展變化過程，著重介紹商品服務(wù)的有關(guān)情況。2．說明式。一般采用條文說明的方法，對商品的規(guī)格、特點(diǎn)、用途以及服務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行介紹，使讀者對其有個(gè)清晰、明確的了解和認(rèn)識。3．議論式。通過闡明道理，表明自己的見解、主張，來達(dá)到介紹商品、推銷商品的目的。4．抒情式。一般是以抒發(fā)傾吐思想感情的方式，表達(dá)對某種商品服務(wù)的喜愛、贊美，使其在讀者心中留下深刻印象。5．文藝式。就是借助小品、詩歌、散文、曲藝等多種文藝形式作為廣告內(nèi)容的載體，讓受眾在強(qiáng)烈的審美感受中，產(chǎn)生購買欲望。落款：/cweb/index.asp第三單元廣告文案需要說明生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商等廣告客戶的名稱、地址、電報(bào)、電話、聯(lián)系人等。落款的文字不可或缺，且一定要寫清楚，便于消費(fèi)者聯(lián)系。廣告口號：/cweb/index.asp第三單元廣告文案廣告口號是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。廣告口號的反復(fù)使用給人以強(qiáng)烈印象，使消費(fèi)者加深對企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)、商品勞務(wù)的優(yōu)良個(gè)性的了解，從而在腦海中形成深刻的印象，牢記一個(gè)確定的概念，這個(gè)概念，無形中就成了人們購買商品時(shí)的選擇依據(jù)。三、廣告文案的寫作要求/cweb/index.asp第三單元廣告文案（一）要抓住重點(diǎn)（二）要真誠實(shí)在（三）要講究手法一、商品說明書的特點(diǎn)/cweb/index.asp第四單元商品說明書（一）知識性。商品說明書的寫作目的，是指導(dǎo)用戶正確認(rèn)識和使用商品，因此，一般都用較大篇幅將商品的有關(guān)知識介紹給消費(fèi)者，以達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)的目的。（二）實(shí)用性。商品說明書一般是隨商品一起到達(dá)用戶手中的。消費(fèi)者閱讀說明書的目的是為了掌握商品的使用方法和注意事項(xiàng)，了解商品性能。（三）科學(xué)性。商品說明書的內(nèi)容必須翔實(shí)可信。以商品自身的特點(diǎn)、性能等相關(guān)材料為依據(jù)，以實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度，客觀、準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)亟榻B、說明商品。（四）條理性。說明書實(shí)用性強(qiáng)，因此表達(dá)時(shí)必須條理清晰、層次分明，方便閱讀，一目了然。（五）真實(shí)性。真實(shí)性是商品說明書寫作的一個(gè)基本原則。如果說明書夸大其詞，商品說明書也就失去了它的中介作用。章節(jié)目錄二、商品說明書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容/cweb/index.asp第四單元商品說明書商品說明書的內(nèi)容，針對不同的商品可詳可略、項(xiàng)目可多可少、文字可繁可簡，完全視指導(dǎo)消費(fèi)的需要而定。（一）標(biāo)題通常采用商品名稱加上文種名稱的寫法。（二）正文通常寫明商品的基本情況，如商品的用途、性能、結(jié)構(gòu)、技術(shù)指標(biāo)以及商品的使用方法、保養(yǎng)維修知識和有關(guān)注意事項(xiàng)等。正文部分的寫法和內(nèi)容因所介紹商品的不同而異，也就是說不同類型的商品，應(yīng)著重說明不同的事項(xiàng)。（三）落款落款，即生產(chǎn)商和經(jīng)銷商企業(yè)的名稱、地址、電話、電報(bào)掛號等，以方便消費(fèi)者或經(jīng)銷商聯(lián)系。有的還有其他一些標(biāo)志或內(nèi)容，包括商標(biāo)、批準(zhǔn)文號、榮譽(yù)標(biāo)志、保修條款、有效期限等。三、廣告和商品說明書的區(qū)別/cweb/index.asp第四單元商品說明書（一）目的不同商品說明書的主要目的是指導(dǎo)消費(fèi)者如何使用和保養(yǎng)；而廣告的主要作用是促銷，說明的重點(diǎn)是商品的性能和功效。（二）性質(zhì)不同商品說明書的內(nèi)容具有很強(qiáng)的科學(xué)性和客觀性，它是一種科學(xué)的說明文，不允許有夸張和渲染；而廣告是一種宣傳形式，具有較強(qiáng)的主觀性，追求廣告的感染力?？梢哉f，商品說明書著重于消費(fèi)者理性的認(rèn)識；而廣告則著重于感性的接受。因而在商品說明書中夾雜廣告語是不妥當(dāng)?shù)摹Ｋ?、商品說明書的寫作要求/cweb/index.asp第四單元商品說明書（一）真實(shí)。（二）準(zhǔn)確。（三）通俗。（四）規(guī)范。一、市場調(diào)查報(bào)告的基本要素/cweb/index.asp第五單元市場調(diào)查報(bào)告一份市場調(diào)查報(bào)告一般具備三個(gè)要素。（一）基本情況。即對調(diào)查結(jié)果的描述與解釋說明，可以用文字、圖表、數(shù)字加以說明。對情況的介紹要詳盡而準(zhǔn)確，為下一步做分析、下結(jié)論提供依據(jù)。（二）分析與結(jié)論。對上述情況與數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析，找出原因及各方面因素的影響，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，得出對調(diào)查對象的明確結(jié)論。（三）措施與建議。通過對調(diào)查資料的分析研究，對市場情況有了明晰的認(rèn)識。針對市場供求矛盾和調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，提出建議和看法，供領(lǐng)導(dǎo)決策參考。章節(jié)目錄二、市場調(diào)查的方法/cweb/index.asp第五單元市場調(diào)查報(bào)告市場調(diào)查的方法有四種，即普查（全面調(diào)查）、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查及重點(diǎn)調(diào)查。常用的具體方法要有：詢問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、資料研究法。三、市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫法/cweb/index.asp第五單元市場調(diào)查報(bào)告市場調(diào)查報(bào)告沒有固定的統(tǒng)一格式，結(jié)構(gòu)上一般包括標(biāo)題、正文和結(jié)尾三部分。標(biāo)題正文結(jié)尾市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)——標(biāo)題/cweb/index.asp第五單元市場調(diào)查報(bào)告（一）標(biāo)題。市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題應(yīng)概括全文的基本內(nèi)容，做到準(zhǔn)確、簡潔、醒目。常見的寫法有：1．單行標(biāo)題?？捎烧{(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容（范圍）、文種構(gòu)成2．雙行標(biāo)題。一般由正、副兩行標(biāo)題構(gòu)成返回市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)——正文/cweb/index.asp第五單元市場調(diào)查報(bào)告正文。一般由前言和主體兩部分構(gòu)成。1．前言前言主要包括調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、方法和效果等。常用的方法有：（1）開門見山，揭示主題。（2）交代情況，逐層分析。（3）提出問題，引入正題。2．主體這是市場調(diào)查報(bào)告的核心部分，通常包括：（1）情況介紹（2）分析結(jié)論（3）建議或?qū)Σ叻祷厥袌稣{(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)——結(jié)尾/cweb/index.asp第五單元市場調(diào)查報(bào)告這部分是全文的結(jié)束語，往往與前言相呼應(yīng)，達(dá)到收束、總結(jié)全文的作用。有的提出看法和建議，通過分析形成對事物的看法，在此基礎(chǔ)上，提出建議和可行性方案；有的展望未來，指明意義。也有許多無此部分，建議或?qū)Σ呒礊榻Y(jié)尾。返回四、市場調(diào)查報(bào)告的寫作要求/cweb/index.asp第五單元市場調(diào)查報(bào)告（一）客觀準(zhǔn)確市場調(diào)查報(bào)告作為市場調(diào)研的成果，最基本的特點(diǎn)就是尊重客觀實(shí)際，用事實(shí)說話。要始終遵循市場規(guī)律，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。（二）分析有力作者要綜合運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的原理和方法，通過深入細(xì)致的分析、推導(dǎo)和判定，有理有據(jù)地發(fā)掘出市場活動(dòng)的有關(guān)本質(zhì)。（三）觀點(diǎn)要新市場調(diào)查報(bào)告的主題貴在有新意。要注意隨時(shí)捕捉市場的新動(dòng)態(tài)、新情況、新變化，反映市場活動(dòng)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)等有啟迪或有指導(dǎo)意義的東西。一、求職信的基本格式第六單元求職信章節(jié)目錄/cweb/index.asp一般由稱呼、開頭、主體、結(jié)尾、附件、落款六部分組成。（一）稱呼它是對讀信人的稱謂。要頂格寫。（二）開頭寫清自己寫信的目的，表達(dá)時(shí)應(yīng)簡潔明確，富于吸引力。（三）正文這是求職信寫作的重點(diǎn)。一般交代你求職的原因，應(yīng)聘、應(yīng)征的條件，尤其要注意表現(xiàn)你的主要成績，突出你的優(yōu)勢。（四）結(jié)尾強(qiáng)調(diào)你的愿望和要求。語氣要誠懇，有禮貌。（五）附件這是附在信末，對你起著證明或介紹作用的材料。選用的證明材料，應(yīng)有必要的簽名和蓋章。（六）落款在結(jié)尾處的右下方寫上你的姓名和日期。二、寫求職信應(yīng)注意的問題第六單元求職信/cweb/index.asp（一）要突出自己的“名”“優(yōu)”“特”（二）講求文筆的“情”“誠”“美”以“情”感人以“誠”動(dòng)人以“美”迷人（三）知己知彼，有的放矢（四）書寫工整，文面美觀一、個(gè)人簡歷的基本格式第七單元個(gè)人簡歷/cweb/index.asp章節(jié)目錄個(gè)人簡歷的寫作格式一般由六個(gè)部分組成：（一）標(biāo)題可以直接寫“簡歷”二字，也可以在簡歷之前冠以姓名和稱謂。（二）個(gè)人簡介包括姓名、性別、出生年月日、出生地、民族、政治面貌等。（三）學(xué)習(xí)經(jīng)歷可按時(shí)間順序來寫自己的學(xué)習(xí)過程，主要寫最高學(xué)歷。（四）工作經(jīng)歷主要寫參加工作之后各階段的情況。（五）求職意向主要寫求職人對哪些工作崗位、行業(yè)感興趣及相關(guān)要求。（六）其他雜項(xiàng)包括出版物、發(fā)表演講、社團(tuán)成員資格、獎(jiǎng)勵(lì)和獲得承認(rèn)、計(jì)算機(jī)技能、專利權(quán)、語言技能、許可證書和資格證書以及個(gè)人興趣、聯(lián)系方式、證明材料等。二、個(gè)人簡歷的寫作技巧第七單元個(gè)人簡歷/cweb/index.asp（一）內(nèi)容上突出個(gè)性。（二）形式上與眾不同。（三）篇幅上短小精美。（四）表達(dá)上轉(zhuǎn)劣為優(yōu)。（五）簡歷內(nèi)容要真實(shí)。（六）用詞上力求精確。一、畢業(yè)論文的特點(diǎn)第八單元畢業(yè)論文/cweb/index.asp（一）理論性這是畢業(yè)論文的靈魂，是作者運(yùn)用抽象思維的方法，在對豐富、復(fù)雜的材料進(jìn)行分析綜合的基礎(chǔ)上，尋找出帶有普通意義的規(guī)律并加以論述形成的由概念、判斷、推理組成的一個(gè)完整體系。（二）培養(yǎng)性它的目的主要是考查和培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用已學(xué)知識分析和解決問題的能力、實(shí)際操作能力、實(shí)驗(yàn)?zāi)芰皩W(xué)生查閱資料和撰寫文章的能力。（三）創(chuàng)見性要求在本專業(yè)范圍內(nèi)，對課題有自己的獨(dú)到見解，而不是簡單地重復(fù)、模仿或抄襲別人的東西。（四）科學(xué)性科學(xué)性是指論題必須正確，應(yīng)用的材料必須確鑿無誤，論據(jù)必須正確可靠，論述必須具有邏輯嚴(yán)密性，而且，畢業(yè)論文的實(shí)際操作環(huán)節(jié)必須堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)縝密的治學(xué)態(tài)度。章節(jié)目錄二、畢業(yè)論文的寫作步驟/cweb/index.asp第八單元畢業(yè)論文（一）確定論文方向和題目（二）搜集、篩選及整理資料一般來說，論文資料的收集應(yīng)從以下三類資料入手：1．核心資料2．背景資料3．具有方法論意義的理論資料（三）編寫提綱（四）撰寫初稿，力求寫出新意（五）征求意見，反復(fù)修訂修訂初稿時(shí)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：1．檢查觀點(diǎn)2．驗(yàn)證材料3．調(diào)整結(jié)構(gòu)4．修改語言如何編寫提綱編寫提綱的方法與步驟：/cweb/index.asp第八單元畢業(yè)論文1．?dāng)M標(biāo)題。2．用主題句列出全文的基本論點(diǎn)，以明確論文中心，統(tǒng)領(lǐng)全文。