數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析分行業(yè)類別看，2020年在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個(gè)行業(yè)中，新聞信息服務(wù)營業(yè)收入9382億元，比上年增長18．0%;創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)15645億元，增長11．1%;文化消費(fèi)終端生產(chǎn)18808億元，增長5．1%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)23275億元，增長4．7%;文化投資運(yùn)營451億元，增長2．8%;文化裝備生產(chǎn)5893億元，增長1．1%;文化娛樂休閑服務(wù)、文化傳播渠道、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)3個(gè)行業(yè)分別下降30．2%、11．8%和6．9%。2020年，文化科技融合的進(jìn)程被新冠肺炎疫情按下加速鍵，眾多依托實(shí)體場景的文化企業(yè)出于自救走上互聯(lián)網(wǎng)，意外地發(fā)現(xiàn)了一片新的領(lǐng)地，原本就在快速發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速增長，規(guī)模提升，范圍擴(kuò)大，效益顯著，2020年數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2．91萬億元。文化是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字內(nèi)容，文化創(chuàng)新才是數(shù)字文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的靈魂。與此同時(shí)，要重視傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)當(dāng)代數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)造，建構(gòu)起數(shù)字產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，對有創(chuàng)意、富有想象力豐富的能力者，尤其是年輕人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新給予了很大的幫助，同時(shí)給他們提供了大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場發(fā)展空間，為非傳統(tǒng)人才提供了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會，也是推動了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要手段。與此同時(shí)在國家的扶持支持下，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了黃金時(shí)代。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)競爭格局?jǐn)?shù)字智慧展示領(lǐng)域市場集中度較高，行業(yè)有一定的技術(shù)門檻和品牌壁壘。這類項(xiàng)目一般前期投資大、項(xiàng)目周期長、多專業(yè)多技術(shù)融合，客戶對項(xiàng)目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求較高，要求企業(yè)具備一定的創(chuàng)意能力和良好的資源整合能力，并需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)間分工協(xié)作，目前該領(lǐng)域的參與者主要是具備一定規(guī)模和知名度的企業(yè)，市場競爭相對較小。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)壁壘（一）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才壁壘專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)是企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的展覽展示行業(yè)對團(tuán)隊(duì)人才的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、項(xiàng)目整合管理能力、研發(fā)創(chuàng)新能力等綜合能力及項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的要求日益提高，但行業(yè)內(nèi)高素質(zhì)的技術(shù)人才、創(chuàng)意人才、管理人才、市場人才相對有限，因此擁有專業(yè)的創(chuàng)意人才及項(xiàng)目管理人才組成的團(tuán)隊(duì)，成為進(jìn)入該行業(yè)的重要壁壘。（二）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)壁壘展覽展示行業(yè)的核心競爭點(diǎn)之一是擁有客戶認(rèn)可的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。無論是展館頂層設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)或深化設(shè)計(jì)階段，都需要在深刻理解項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、主題內(nèi)容、區(qū)域文化及展品展項(xiàng)功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合項(xiàng)目所需實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，才能創(chuàng)作、設(shè)計(jì)出高品質(zhì)的展覽展示效果。在展覽展示內(nèi)容創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、展品展項(xiàng)研發(fā)與制作等方面能力欠缺的企業(yè)，較難進(jìn)入該行業(yè)，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)水平的高低也決定著行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭能力，形成設(shè)計(jì)壁壘。（三）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌壁壘企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營業(yè)績和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及由其在客戶中形成的品牌效應(yīng)，是企業(yè)能否在競爭中取得有利地位的重要因素。由于承接的項(xiàng)目多屬地方政府的重大公益性工程，國內(nèi)絕大部分科技館、博物館、主題展示館展覽展示項(xiàng)目基本上由知名品牌企業(yè)承接，這些企業(yè)均在行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年，具有優(yōu)良的口碑、較高的客戶認(rèn)同度。（四）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理和協(xié)調(diào)能力壁壘通常，展館的建設(shè)涉及方案創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展項(xiàng)研制、布展施工、后期維護(hù)等多個(gè)階段、跨越多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，承建工期較緊迫，需要服務(wù)商具有較強(qiáng)的資源整合和管理協(xié)調(diào)能力。目前，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，多從事某單一環(huán)節(jié)，或者雖承接項(xiàng)目總承包、但各個(gè)實(shí)施環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)能力和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致項(xiàng)目質(zhì)量、工期等難以掌控。因此，具有高效的項(xiàng)目管理、實(shí)施并提交精品展館工程的能力，成為從事設(shè)計(jì)與布展集成化綜合服務(wù)商進(jìn)入該行業(yè)的壁壘。（五）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金與規(guī)模壁壘展館的設(shè)計(jì)布展項(xiàng)目具有投資金額大、工期緊，但客戶回款周期長的特點(diǎn)，需要承建單位在一段時(shí)期內(nèi)墊付大額項(xiàng)目建設(shè)資金，因此，對從事本行業(yè)的企業(yè)提出了較高的資金實(shí)力和規(guī)模生產(chǎn)的要求。資金實(shí)力弱和生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)，在承接項(xiàng)目時(shí)處于明顯弱勢。（六）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資質(zhì)壁壘從事展覽展示項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與實(shí)施的企業(yè)必須符合國家相關(guān)的資質(zhì)要求，申請專項(xiàng)資質(zhì)需符合各項(xiàng)嚴(yán)格的條件，如：企業(yè)規(guī)模、專業(yè)人員的配備數(shù)量、已完成項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量的要求等。行業(yè)內(nèi)專業(yè)能力較強(qiáng)的企業(yè)通常擁有多項(xiàng)甲級或一級的專業(yè)資質(zhì)，更易承接到大型展覽展示項(xiàng)目。數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展趨勢數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意是以CG等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)工具，強(qiáng)調(diào)依靠團(tuán)隊(duì)或個(gè)人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設(shè)計(jì)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在會展領(lǐng)域、虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域等、產(chǎn)品可視化領(lǐng)域。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，元宇宙概念在全球興起，數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快車道。在此背景下，博物館及館藏文物以其優(yōu)秀的文化承載力，在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，希望通過有效釋放文博能量，成長為產(chǎn)業(yè)元宇宙的排頭兵，助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。突如其來的新冠疫情限制了人們出行、購物等日?；顒?，而云逛街宅經(jīng)濟(jì)云展覽云演藝等不斷誕生的新名詞也反映出疫情常態(tài)化背景下我國居民文化消費(fèi)的新趨勢與新特征。數(shù)字技術(shù)最大優(yōu)勢是讓傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)可視化、傳播互動化、體驗(yàn)沉浸化、共享便捷化、消費(fèi)多元化，為文化傳承插上數(shù)字翅膀，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國元素是數(shù)字文創(chuàng)出海的重要基因，這些爆款產(chǎn)品深植中國文化根脈，汲取中華文化滋養(yǎng)，塑造了極具特色的藝術(shù)形象、人物故事、音樂場景、題材內(nèi)容，打造出具有東方韻、沉浸感與生命力的數(shù)字娛樂世界。2020年，國產(chǎn)自研游戲海外市場營收超過150億美元，同比增長超過30%;其中，上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入超29億美元，增幅超過50%。2020年，上海動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到200億元，占全國總產(chǎn)值的10%，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。上海出品爆款數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在全球掀起國風(fēng)浪潮。近來年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)廣泛影響普通百姓的生活，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%左右的人日?；静粠КF(xiàn)金。旅游住宿和文化藝術(shù)等相關(guān)的手機(jī)APP與金融理財(cái)、出行導(dǎo)航等的使用頻度相當(dāng)，僅次于社交、新聞、購物、視頻、游戲等高頻生活軟件，充分表明已經(jīng)有一大批文化和旅游的深度愛好者和廣泛參與者。近70%的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)將對文化和旅游產(chǎn)業(yè)有重要影響，與對整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會的影響程度持平，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展宜放到整個(gè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)、民生等通盤考慮。受益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)在社會廣泛應(yīng)用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍比較濃等明顯優(yōu)勢，60%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)會成為未來文化和旅游的主要經(jīng)濟(jì)形式和主要增長點(diǎn)，50%左右的成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為文旅企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)有機(jī)融合、積極推進(jìn)數(shù)字化改造和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，避免落伍和隨大流。新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)下半場，各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的門檻會不斷降低，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入快車道。數(shù)字創(chuàng)新驅(qū)動下的文旅融合，不僅是信息技術(shù)與文旅業(yè)態(tài)的有機(jī)融合，更是文旅融合戰(zhàn)略思維在實(shí)踐層面的重要組成。在政策、市場、技術(shù)三輪驅(qū)動下，市場主體的文旅融合創(chuàng)新熱情被有效激發(fā)，文旅融合的數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展有望成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在2008年金融危機(jī)期間和之后的幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯時(shí)期都仍表現(xiàn)出活力，2002年-2015年間全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場從2080億美元擴(kuò)大到5090億美元，年均增長率超過7%，因此是一個(gè)對當(dāng)前和未來投資具有相當(dāng)潛力的行業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，將人的設(shè)計(jì)創(chuàng)意以數(shù)字化的形式表現(xiàn)出來，其特點(diǎn)決定了它與技術(shù)、文化等諸多領(lǐng)域密切相關(guān)。作為一個(gè)新概念，如何定義數(shù)字創(chuàng)意在國際上尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各國對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劃定范圍也不盡相同，因此首先要解決的問題就是如何借鑒各國經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)我國自身情況，量身定制出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的定義?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀，數(shù)字技術(shù)的推陳出新，推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展、提高了文化感召力與軟實(shí)力，數(shù)字文創(chuàng)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意領(lǐng)域里的新興力量。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意是以CG等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)工具，強(qiáng)調(diào)依靠團(tuán)隊(duì)或個(gè)人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設(shè)計(jì)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)在推動社會信息化在各領(lǐng)域的滲透融合發(fā)展，正在推動經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)等領(lǐng)域發(fā)生顛覆性的變革。金融互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、全球醫(yī)療、全球教育、網(wǎng)絡(luò)出版、移動閱讀、泛在辦公、網(wǎng)絡(luò)問政，如此等等，網(wǎng)絡(luò)文化已是上善若水，自上而下地滲透延伸，成為無所不在、無時(shí)不在的文化基因。在未來的市場發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)在數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策越來越完善，為行業(yè)發(fā)展帶來重大的政策驅(qū)動力;國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速增長為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間，虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字創(chuàng)意相關(guān)技術(shù)的不斷進(jìn)步促進(jìn)了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。未來5至10年將是世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)從大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，文化創(chuàng)意將成為產(chǎn)業(yè)改革和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。數(shù)字浪潮不斷，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，信息、通信等數(shù)字技術(shù)廣泛滲透到各個(gè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合催生了新的產(chǎn)業(yè)形式數(shù)字文化創(chuàng)意。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為