01-12-313:25:372001收入是傳媒行業(yè)的主要收入因此分析傳媒業(yè)收入的情況可以了解傳媒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。從1990—2000年我國(guó)市場(chǎng)總收入平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了27%，經(jīng)濟(jì)總量在不斷增強(qiáng)，但是，市場(chǎng)收入增長(zhǎng)速度在不斷放慢。2001年的市場(chǎng)收入將延續(xù)這種下降走勢(shì)。根據(jù)監(jiān)測(cè)公司提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，上半年廣播電視的收入是負(fù)增長(zhǎng)，報(bào)收入增長(zhǎng)速度也由上年同期的33%大幅下降為9%。收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重依賴(lài)大陸市場(chǎng)的鳳凰日前公布截至今年九月底的首季業(yè)績(jī)報(bào)告書(shū)稱(chēng)由于大陸企業(yè)大幅減少支出導(dǎo)致公司主營(yíng)收入比去年同期近19%，利潤(rùn)虧損3400多萬(wàn)港元，這從側(cè)面顯示大陸市場(chǎng)下半年經(jīng)營(yíng)形勢(shì)仍不樂(lè)觀。入將有可能出現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至零增長(zhǎng)?？傮w而言，2001年是傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)較艱難的一年。，，，收入增長(zhǎng)不景氣的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)就更激烈收入在不同類(lèi)別中的分流加劇傳統(tǒng)中廣播電視與報(bào)之間的市場(chǎng)份額雖然仍由廣播電視居先，但二者差距在逐漸縮小。從2000年開(kāi)始報(bào)的增長(zhǎng)速度就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視的增長(zhǎng)，廣播電視增長(zhǎng)乏力現(xiàn)象十分明顯。同類(lèi)間的競(jìng)爭(zhēng)也日漸白熱化，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)盛行收入的集中程度在增強(qiáng)如1998—2001年1—9月位居報(bào)收入前十位的報(bào)紙基本都是些老面孔，少有新軍加入，而位居各入選報(bào)的收入水平差距卻有縮小之勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)作為新興雖然目前收入總量較小，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭卻較猛，長(zhǎng)期看將對(duì)傳統(tǒng)傳媒市場(chǎng)造成。，，，盡管隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量和國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的變化收入增長(zhǎng)速度逐步放緩是，，新出臺(tái)的多項(xiàng)不利于傳媒業(yè)發(fā)展的政策成為推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)下滑的導(dǎo)火線。2000年底國(guó)家稅務(wù)局出臺(tái)了《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法，規(guī)定從2001年起企業(yè)每年投放金額超過(guò)銷(xiāo)售收入2%以上部分將不能據(jù)實(shí)扣除，超過(guò)部分可無(wú)限期向以后納稅年度分?jǐn)偨Y(jié)轉(zhuǎn)。4月份藥品監(jiān)督管理局發(fā)布處方藥不能在大眾性上做的禁令。受這些因素打擊收入應(yīng)聲。盡管8月份國(guó)家稅務(wù)局宣布將制藥、食品飲料、日化、家電、通訊、軟件開(kāi)發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等行業(yè)的扣稅比例提高到8%，但是，一則其對(duì)的損失已然造成投放企業(yè)即使根據(jù)新政策調(diào)整投放比例也面臨一個(gè)時(shí)滯問(wèn)題；二則還是有大量的行業(yè)受到這些不利的制約，對(duì)傳媒的長(zhǎng)期 ，，響傳媒業(yè)收入的恢復(fù)增長(zhǎng)?因。毋庸置疑，中國(guó)傳媒業(yè)依靠體制內(nèi)的保護(hù)地位和“事業(yè)體制、企業(yè)化管理”的經(jīng)營(yíng)模式獲得了巨大發(fā)展，但是隨著經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，開(kāi)放的不斷向前推進(jìn)，不僅傳媒業(yè)的地位遭遇，傳媒業(yè)一直推行的“事業(yè)體制、企業(yè)化管理”的模式度創(chuàng)新，需要提供新的制度補(bǔ)給，自上而下地推動(dòng)傳媒業(yè)的、市場(chǎng)化進(jìn)程。14家傳媒類(lèi)主要上市公司所做的年終業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，平均每家實(shí)818%720%以上的增長(zhǎng)，這些公司分別包括有中視傳媒、ST科、有線、聚友網(wǎng)絡(luò)、東方明珠、電廣、管市場(chǎng)不景氣，但是收入向強(qiáng)勢(shì)集中的趨勢(shì)并沒(méi)有改變，相應(yīng)的，以強(qiáng)勢(shì)為股東背景的上市公司如中視傳媒有線、東方明珠、電廣傳媒等在核心的支持下受到的壓力就減小。、關(guān)聯(lián)和持續(xù)的母子業(yè)務(wù)重組為上市公司提升業(yè)績(jī)奠定基礎(chǔ)。目前傳媒上市公司的業(yè)務(wù)都十分單薄，無(wú)論在規(guī)?；蚴找嫔隙寂c背靠的（）不成比例，因此，關(guān)聯(lián)（）對(duì)上市公司的未來(lái)發(fā)展往往起著舉足輕重的作用。一般認(rèn)為，除非關(guān)聯(lián)媒體（）在業(yè)界的地位急劇下沉，否則上市公司業(yè)績(jī)不會(huì)出現(xiàn)大跳水。這種依賴(lài)型結(jié)構(gòu)雖、從現(xiàn)實(shí)情況看，2001年傳媒業(yè)尤其廣電領(lǐng)域進(jìn)行的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)對(duì)這些傳媒上市公司業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊?。如臺(tái)網(wǎng)分離背景下成立的陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司就借殼ST科進(jìn)入資本市場(chǎng)，并通過(guò)注入業(yè)務(wù)和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)使上市公司基本面根本改觀，并在第三季度實(shí)現(xiàn)了如的組建和使東方明珠的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變配置?？梢?jiàn)，在傳媒收入總量增長(zhǎng)速度回落競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，通過(guò)行業(yè)自、12002年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度仍能保持7%的水平。顯然，宏觀經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展將為傳媒業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，剛剛結(jié)束的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，分析了當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，提出了2002年經(jīng)濟(jì)工作的總體要求。會(huì)議提出，明年必須著重抓好以下幾個(gè)方面的工作：傳媒業(yè)的發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緊密相關(guān)。根據(jù)亞洲開(kāi)發(fā)銀行發(fā)布的經(jīng)濟(jì)報(bào)告認(rèn)為，20027%的水平。顯然，宏觀經(jīng)濟(jì)的平展這就為傳媒行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)我們知道收入是傳媒行業(yè)的主要收入，而投入的多少與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況有著極其密切的關(guān)系經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快廣奊的投入就多，傳媒板塊的高速發(fā)展。再者，人民生活水平的提高會(huì)增加對(duì)信息、的需求，也就是增司來(lái)說(shuō)發(fā)展機(jī)會(huì)更大。另外，我國(guó)將進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放、利用，使得我國(guó)傳媒業(yè)的傳媒板塊近期以來(lái)一直是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)，從現(xiàn)實(shí)情況看，2001年傳媒業(yè)尤其廣電背景下成立的陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司就借殼ST科進(jìn)入資本市場(chǎng)，并通過(guò)注入業(yè)務(wù)和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)使上市公司基本面根本改觀并在第三季度實(shí)現(xiàn)了；如的組建和使東方明珠的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，公司從此淡出房地產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)為集中精力在廣取了制定明確的公司發(fā)展完善公司決策機(jī)制高級(jí)管理人員約束激勵(lì)機(jī)制等一系列內(nèi)部措施來(lái)提升士氣、挖掘企業(yè)潛力，使業(yè)績(jī)很快走出低谷。如播瑞也正在與控股股東進(jìn)行重大資產(chǎn)置換以?xún)?yōu)化公司傳媒資源配置可見(jiàn)在傳媒收入總量增長(zhǎng)速度回落、由于WTO將改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)的舊游戲規(guī)則和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，因此也無(wú)可避免地將對(duì)傳媒業(yè)的開(kāi)放提出要求，而傳媒業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的降低就有可能導(dǎo)致業(yè)金的洶涌注入，傳媒業(yè)的購(gòu)并合作展開(kāi)就有可能為資本市場(chǎng)上的傳媒上市公司帶來(lái)眾多發(fā)展機(jī)會(huì)從而，眾所周知，傳媒業(yè)在我國(guó)是一個(gè)受到高度管控的市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)依靠政策構(gòu)筑的堅(jiān)實(shí)進(jìn)入壁壘而居于一種經(jīng)營(yíng)的優(yōu)越地位，并主要依靠自我積累完成再生產(chǎn)循環(huán)。來(lái)檢驗(yàn)。而如果在WTO推動(dòng)下通過(guò)開(kāi)放、引進(jìn)業(yè)金來(lái)提升傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增強(qiáng)整體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作形態(tài)，改善微觀的公司治理結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，使傳媒業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展，而傳媒上市公司無(wú)疑將成為最大的受惠者之一。正是在這種樂(lè)觀想，，、WTO經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大變數(shù)，將對(duì)各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生影響WTO因素的引入無(wú)疑將加快傳媒業(yè)的對(duì)外開(kāi)放傳媒進(jìn)入將變得更容易。而圍繞傳媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整、重進(jìn)口外國(guó)大片增加至20部，3年內(nèi)，進(jìn)口數(shù)目增加至50部；還被允許投資中國(guó)影院、投資制作及銷(xiāo)售帶等視聽(tīng)產(chǎn)品，并擁有最高49%的股權(quán)。目前有限度落地的頻道的數(shù)量已增加到20家，而已獲落地權(quán)的頻道的落地范圍在不斷拓寬；國(guó)內(nèi)實(shí)力電視與傳媒的合作也已經(jīng)進(jìn)入股權(quán)合作層次；以上種種都表明，傳媒業(yè)對(duì)外融資和對(duì)外合作政策的松動(dòng)、市場(chǎng)化路徑的更加清晰可見(jiàn)、WTO條款的推，、（CCTV）一馬當(dāng)先，頻頻與傳媒展開(kāi)合作。先是宣布與電視成立合40％，目；而后是旗下中國(guó)國(guó)際電視總公司與鳳凰簽署《合作協(xié)議，雙方將以平衡旗下上市公司中視傳媒宣布出資港幣1900萬(wàn)元與鳳凰合作制作以南北極地區(qū)及連貫兩（實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。繼商報(bào)借殼電器（現(xiàn)名博瑞投資、賽迪傳媒控股ST現(xiàn)名賽展公司將通過(guò)受讓法人股的形式成為公司第一大股東這些買(mǎi)殼上市的傳媒通過(guò)重（聞廣播影視業(yè)的》（17號(hào)文文件進(jìn)一步明確了要積極；，電的經(jīng)營(yíng)部門(mén)經(jīng)批準(zhǔn)可以公司形式吸收國(guó)有大型企事業(yè)單位的、電視可以進(jìn)一步吸收非國(guó)有資本和資本。國(guó)內(nèi)廣視選擇管理規(guī)范、技術(shù)先進(jìn)的國(guó)外知名進(jìn)行合作這表明對(duì)外融資政秖已經(jīng)松動(dòng)融資方式；，，在新政策的鼓舞下一馬當(dāng)先，頻頻與展開(kāi)從股權(quán)到項(xiàng)目層次的緊企業(yè)化改制工作并積極尋找進(jìn)入資本市場(chǎng)的報(bào)業(yè)方面報(bào)業(yè)的組建已成風(fēng)，近日又有整合城市若干報(bào)而成的湖南日?qǐng)?bào)和杭