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好好學(xué)習(xí)，天天向上

——廣告人職業(yè)生涯規(guī)劃與成長(zhǎng)

2001.8.18 程峰心得，與您共享2恭喜你選擇了廣告業(yè)想要學(xué)什么？ 發(fā)揮創(chuàng)造力Vs掌握溝通技巧和管理能力想要干多久？ 看看再說(shuō)Vs心甘情愿從此上賊船3做廣告……你為什么要做？——?jiǎng)訖C(jī)你要成為哪一方面leader？——?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)？策略顧問(wèn)？經(jīng)營(yíng)高手？媒介專家？公關(guān)能人？網(wǎng)絡(luò)先鋒？

用多長(zhǎng)時(shí)間？——耐心使用什么手段？——方法跟誰(shuí)學(xué)？——參照物什么支持你？——理想&企圖心：要做就做最好的！5答案：一個(gè)讓您成熟的行業(yè)。一個(gè)教你很多的宿命。做廣告——教你做人，給你后勁。 ——幾年后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)受益匪淺。 ——也許你現(xiàn)在還不知道有很多人是做 廣告起家的6做廣告的幾大好處：迅速成熟，鑄就洞察力和堪抗力。掌握思考方法，擁有解決問(wèn)題的能力。學(xué)會(huì)做人，懂得溝通和換位思考。跨行業(yè)，跨地域作業(yè)，有助于你汲取到不同人的營(yíng)養(yǎng)精華素。輕易介入別人的營(yíng)銷核心和成功機(jī)密，將來(lái)當(dāng)老板。積累人脈和經(jīng)驗(yàn)，傳播信譽(yù)和口碑。幾年內(nèi)，薪水還不錯(cuò)，地位在升……

好處多多，不勝枚舉！7有一天不做廣告了，我可以干什么？進(jìn)企業(yè)，過(guò)朝九晚五的穩(wěn)定高薪生活。做產(chǎn)品，憑積累經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)品牌寶盆?？梢蚤_(kāi)工作室，咨詢公司，當(dāng)掌門(mén)人?？梢蚤_(kāi)廣告公司，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。機(jī)會(huì)多多，任您選擇。

前提條件：你夠厲害！9最重要的事：職業(yè)生涯規(guī)劃結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位和立基點(diǎn) ——哪一崗位適合我？能發(fā)揮和學(xué)到東西？樹(shù)立正確觀念： 先有價(jià)值后有價(jià)錢(qián) 先富腦袋，后富口袋進(jìn)入一流環(huán)境：4AorLocal然后………跟對(duì)人，然后………學(xué)無(wú)止境

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我想要快速成長(zhǎng)，

有沒(méi)有秘訣？

回答：有?。?！11程峰的心得不一定高明 不一定平庸 但總是癡迷廣告，用心鉆研的 一點(diǎn)心得， 讓您嘗嘗鮮……13看看自己，認(rèn)真考慮2001年 ？年A點(diǎn) 手段

B點(diǎn) （現(xiàn)狀） （目標(biāo)）經(jīng)驗(yàn)不足 獎(jiǎng)項(xiàng)多多名氣不響 你準(zhǔn)備用幾年？ 成功案例多多功夫不精 名氣大大的眼光不準(zhǔn) 薪水棒棒的眼界不廣 案例數(shù)不清14

第一條

想學(xué)才會(huì)有老師

當(dāng)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)而不是飯碗來(lái)維系要以抽水機(jī)的姿態(tài)面對(duì)每一個(gè)人態(tài)度：強(qiáng)烈的求知欲VS十足的進(jìn)取心加高明的學(xué)習(xí)力好處：更多收獲Vs更多機(jī)會(huì)15

第二條

處處留心皆學(xué)問(wèn)廣告是雜學(xué)，從創(chuàng)意到客戶再到媒介苛求您處處瞪大眼睛，才能博大精深方法：用心觀察，認(rèn)真思考17

第四條

取長(zhǎng)補(bǔ)短、用心思考再創(chuàng)造三人行必有我?guī)煟瑢W(xué)學(xué)“收款大師”,標(biāo)志專家用偷師的心態(tài)觀察一舉一動(dòng)，從方法到方式多嚼幾遍，嚼爛一點(diǎn)，時(shí)常倒嚼這樣有利吸收講課別錯(cuò)過(guò)（此處插入“混門(mén)真經(jīng)”）葵花寶典別錯(cuò)過(guò)（此處插入“吸精大法”）別人的智慧要增殖成自己的東西思考產(chǎn)生價(jià)值，讓精華相互滲透，成就自己的獨(dú)門(mén)絕招，風(fēng)格體系18

第五條

勇于實(shí)戰(zhàn)

舉一反三，看到一個(gè)報(bào)廣的1、2、3:先看可取之處，后改不足之處，相同概念，表現(xiàn)方式，視覺(jué)構(gòu)成，文案標(biāo)題自己再來(lái)一遍

多見(jiàn)客戶多提案，增加販賣能力深入一線，與消費(fèi)者打成一片，有更深體會(huì)客戶也許需要你解決的不僅僅是廣告，而是鋪貨、回款、管理內(nèi)部、產(chǎn)品改進(jìn)……結(jié)論：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴關(guān)系19

第六條

瓶頸時(shí)刻，好好把握感覺(jué)每天在重復(fù)，自己沒(méi)進(jìn)步，怎么辦？旅游、過(guò)招、談戀愛(ài)、充電。千萬(wàn)別陷在“事”里，要抽出點(diǎn)時(shí)間反思別說(shuō)自己忙，時(shí)間是海綿里的水,少看還珠格格多做自命題創(chuàng)意自摸

轉(zhuǎn)換跑道，再次出發(fā)，用新鮮激發(fā)靈感----讓新客戶、新品類成就潛能21

第八條

懂得目標(biāo)管理和選擇參照物

目標(biāo)清楚，才能出色管理有成功參照物，照他樣子去做*學(xué)習(xí)老板，進(jìn)步比他快

——好文案配高美指，雙劍打天下22

第九條

一專多能，身手復(fù)合型一專多能，適應(yīng)性強(qiáng)，處處受歡迎-會(huì)帶人更會(huì)打仗的總監(jiān)處處受歡迎

——先有專業(yè)勢(shì)能，后有管理動(dòng)能，自摸與合力雙贏

未來(lái)對(duì)你的要求：

標(biāo)準(zhǔn)

速度全面23

第十條

時(shí)刻掌握資訊，放眼變革前端

前瞻性的重要:掌握主動(dòng)，創(chuàng)造壟斷

Internet對(duì)廣告業(yè)的影響:提高效率，促進(jìn)溝通，貼近消費(fèi)者，提高精準(zhǔn)度

先進(jìn)地區(qū)先進(jìn)個(gè)人使用哪種多快好省的先進(jìn)方式大陸廣告落后幾十年，看看別人有好處。25

第十二條

特殊技能特殊訓(xùn)練

剪輯師的修煉:先關(guān)聲音看畫(huà)面連接性，后關(guān)圖象聽(tīng)聲響表現(xiàn)力，合成后再看對(duì)白是否與表現(xiàn)錯(cuò)位，標(biāo)版的及時(shí)性

從展示作品板談起26成為爆發(fā)力感染力極強(qiáng)的文案；接著去菜場(chǎng)聽(tīng)討價(jià)還價(jià)，去迪廳聽(tīng)Y世代年輕人的對(duì)白和黑話，去看周星馳的電影學(xué)習(xí)無(wú)厘頭忘掉邏輯，寫(xiě)出消費(fèi)者屬于自己先寫(xiě)兒歌，懂得如何回歸通俗易懂；后寫(xiě)對(duì)聯(lián)，培養(yǎng)自己美感和對(duì)文字的拿捏組合能力；然后對(duì)著美女寫(xiě)情書(shū)，對(duì)著小狗寫(xiě)評(píng)語(yǔ)，刻意訓(xùn)練自己的語(yǔ)言和適應(yīng)性極強(qiáng)的文案。偶爾學(xué)學(xué)意識(shí)形態(tài)，以特有的風(fēng)格和識(shí)別元素出奇制勝。最后忘記所有技巧和風(fēng)格，只記住產(chǎn)品的買(mǎi)點(diǎn)、品牌的個(gè)性去寫(xiě)出屬于目標(biāo)消費(fèi)群的溝通語(yǔ)言。好文案，必須像林桂芝一樣，寫(xiě)車有車感，寫(xiě)美加凈有女人味道，寫(xiě)諾基亞有時(shí)尚氣息，寫(xiě)喜力啤酒有舶來(lái)氣質(zhì)，讓消費(fèi)者先被小眾傳播的調(diào)性觸動(dòng)，后被精準(zhǔn)的品位溝通所感動(dòng)，最后被到位的理性訴求感性化商業(yè)信息傳遞讓目標(biāo)群產(chǎn)生預(yù)期的行動(dòng)。同時(shí)，文字是有圖象和聲音的，你必須修煉自己在平面上描繪出想象的空間和立體可感的氛圍，以長(zhǎng)文案寫(xiě)出貴府酒痛飲時(shí)歡暢感和千年以來(lái)的色香味，以短標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了的帶出IT人特有的速度感；你還要逼迫自己在電視上旁白里寫(xiě)出恰如其份的到位文案和飛一般的結(jié)尾創(chuàng)意回馬槍之點(diǎn)題；你更應(yīng)壓榨自己成為在網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)，游標(biāo)橫幅上改一字嫌少添一字多一句話就讓你非看不可的中英文雙語(yǔ)標(biāo)題供應(yīng)者。如果你準(zhǔn)備在4A公司服務(wù)國(guó)際客戶，最好在交幾個(gè)洋人朋友學(xué)會(huì)在恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和恰當(dāng)?shù)钠放粕鲜褂们‘?dāng)?shù)亩陶Z(yǔ)、俚語(yǔ)和幽默話。

29第十六條：多做正確的事，少做無(wú)用的功

——少吃魚(yú)，多學(xué)打魚(yú)

——程峰很勤奮，而且受益匪淺，希望你比我還努力。給家人以照顧，給愛(ài)侶以幸福，給同伴以感染，給后勁進(jìn)以力量，全憑你今日的付出。付出才能杰出，堅(jiān)持才能必勝。

30第十七條：經(jīng)常找CASE自煉，專業(yè)先練后總結(jié)，

——經(jīng)常借鑒可以創(chuàng)意更犀利

——漫畫(huà)書(shū)、流派小說(shuō)、好電影、酷音樂(lè)都應(yīng)31第十八條：總結(jié)中提高，創(chuàng)造中成長(zhǎng)，

*——理想不滅，方法改進(jìn)，品質(zhì)提升，未來(lái)在手中

＊樸素而簡(jiǎn)單的道理，希望對(duì)你有幫助，革命尚未成功，32成功廣告業(yè)人士陳薇薇，從文案到創(chuàng)意背景總經(jīng)理朱家鼎，抱得美人歸索夫特，67億元的神話。33“予人魚(yú)，不如授之以漁”程峰很勤奮，而且受益匪淺， 希望你比我還努力。 給家人以照顧 給愛(ài)侶以幸福 全憑你今日的付出。34革命尚未成功，同志仍需努力

共勉，希望今天的一小時(shí)對(duì)您有幫助藍(lán)道要成為5A，有賴于你和我的不懈努力，請(qǐng)加油。公司培養(yǎng)你，領(lǐng)導(dǎo)幫助你，成功靠自己。勤奮是通往成功的必由之路，此外，別無(wú)他法。Wecandoit。35創(chuàng)意人吸精大法

36心法一 [眼觀四路 耳聽(tīng)八方]創(chuàng)意人必須不斷接收外在信息。因?yàn)樯钪械拿恳患∈?，每一個(gè)細(xì)節(jié)，都可能成為日后創(chuàng)意的靈感源泉。所以，全天24小時(shí)“五官七竅”都應(yīng)對(duì)外開(kāi)放（包括睡眠狀態(tài)）將重復(fù)無(wú)聊的篩選，把新鮮有趣的保留，體驗(yàn)的越多，沉淀的越多，內(nèi)功自然愈加深厚。37心法二 [參閱 武林秘籍]創(chuàng)意人四大名著可以不堪，但專業(yè)書(shū)記卻不可不看。尤其是<<龍吟榜>>、<<ARGHIVE>>之類的作品集，好似一本本絕世武林秘籍。叢?？梢愿Q探別門(mén)別派的獨(dú)門(mén)功夫、奪命密技……將之爛熟于胸，便可歸己所用。同時(shí)，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好漢，惺惺相惜一番。38心法三 [勤練不懈]創(chuàng)意人不可偷懶，三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)。除非你天生異稟，一生下來(lái)就天下第一，否則，就得天天苦練，讓小腦袋瓜永不停止運(yùn)轉(zhuǎn)。將自己的武功練得嫻熟自如，起碼可以憑經(jīng)驗(yàn)打天下。而不致于成為“三腳貓”，隨時(shí)都有被后生好手打翻在地的危險(xiǎn)。39心法四 [務(wù)求出手不凡]創(chuàng)意人給自己設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)，比別人更高的標(biāo)準(zhǔn)，以此嚴(yán)格控制自己的出手。務(wù)求每一次出招都要讓人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要讓靈感過(guò)集資的“鬼門(mén)關(guān)”，如果不支掉下油鍋，不如讓它胎死腹中，以免流落出去，丟人現(xiàn)眼，貽笑大方。40心法五[雙劍合壁 所向無(wú)敵]一把劍，威力有限，所以，一個(gè)出色的文案永遠(yuǎn)需要一個(gè)出色的美術(shù)指導(dǎo)。雙劍合壁，貴在取長(zhǎng)補(bǔ)短，配合默契，將兩人的潛能互相激發(fā)，進(jìn)入忘我境界。如此，便可縱橫天下，所向無(wú)敵。當(dāng)然，如若各自為政，互不信任，必然兩敗俱傷，加速死亡。41心法六 [和高手過(guò)招]參加各種大賽，和高手過(guò)招。最是賞心悅目，難怪“華山論劍”能成為武林頂級(jí)盛事。越高級(jí)別的挑戰(zhàn)，越能激發(fā)創(chuàng)意人內(nèi)心的那股豪氣，將渾身的功力逼將出來(lái)。勝出，則有莫大滿足，平添君臨天下的自信。敗了，則慚愧技不如人，遂臥薪嘗膽，夜夜磨刀，期待下回重振聲威。好在武林沒(méi)有永遠(yuǎn)的盟主，誰(shuí)有知道下一回的盟主會(huì)不會(huì)是你？42心法七 [切勿操之過(guò)急]練武的人都希望一夜之間練就滿身絕學(xué)，成為萬(wàn)人敬仰的偶像人物。創(chuàng)意人也有這種奇怪的奢想?？v觀當(dāng)今廣告界，除了個(gè)別天才型的天子門(mén)生閃