企業(yè)品牌策劃方案范本(六篇)（范例）

確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié)。在公司規(guī)劃開(kāi)展某項(xiàng)工作的時(shí)候，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)供應(yīng)多種工作方案。方案能夠幫忙到我們?cè)S多，所以方案究竟該怎么寫(xiě)才好呢？以下是小編細(xì)心整理的方案籌劃范文，僅供參考，歡送大家閱讀。

企業(yè)品牌籌劃方案范文篇一

對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)，品牌定位的精確與否，直接關(guān)系到推廣的效果。品牌定位，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、愿景等確定行業(yè)、市場(chǎng)。做品牌定位，肯定要有格局，準(zhǔn)備為哪些人供應(yīng)效勞，產(chǎn)品滿(mǎn)意哪些人的需求，只有滿(mǎn)意了目標(biāo)消費(fèi)者的需求，才能做好口碑。

一個(gè)企業(yè)，假如在劇烈的市場(chǎng)中取勝，就必需擁有自己的品牌，并且為品牌查找最有利的市場(chǎng)切入點(diǎn)，占據(jù)市場(chǎng)份額。查找切入點(diǎn)的方法一般有兩種：一是直接開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)，努力制造一個(gè)更大的市場(chǎng)份額；二是跟隨先入市的企業(yè)，在他們已經(jīng)占據(jù)了局部或全部市場(chǎng)的狀況下，查找其中的縫隙來(lái)達(dá)成目標(biāo)，以己之長(zhǎng)，攻他人之短，不斷完善和提升自身企業(yè)的實(shí)力。

當(dāng)我們將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)候，對(duì)于其分銷(xiāo)渠道也要科學(xué)規(guī)劃好，才能為品牌產(chǎn)品的成長(zhǎng)打下良好的根底。分銷(xiāo)渠道一般分為直接銷(xiāo)售和間接銷(xiāo)售。前者是指不通過(guò)中間商直接進(jìn)展銷(xiāo)售創(chuàng)立品牌的形式，間接銷(xiāo)售則是指通過(guò)中間商的力氣來(lái)翻開(kāi)市場(chǎng)，提高品牌的知名度。

新品牌創(chuàng)立之后，產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，離不開(kāi)各種細(xì)心設(shè)計(jì)的宣傳造勢(shì)的方式，目的是為了讓群眾逐步熟識(shí)品牌，建立起良好深刻的印象。一般而言，可以通過(guò)以下方式。

公關(guān)。借助公關(guān)手段來(lái)制造新聞或者開(kāi)展各種活動(dòng)，將品牌形象與公眾相關(guān)的熱點(diǎn)嚴(yán)密聯(lián)系在一起，能夠快速讓品牌進(jìn)入群眾的視野，留下印象。

網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)宣傳本錢(qián)低，見(jiàn)效大，是如今許多企業(yè)在進(jìn)展品牌籌劃推廣的一個(gè)重要的陣地，可以利用新聞、制造話題等方式來(lái)進(jìn)展宣傳，到達(dá)網(wǎng)絡(luò)品牌的有效推廣。

企業(yè)品牌籌劃方案范文篇二

第一章市場(chǎng)環(huán)境分析

1．喀斯瑪：戶(hù)外廣告裝飾媒體

但凡能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向很多消費(fèi)者進(jìn)展訴求，能到達(dá)推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類(lèi)：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精致的戶(hù)外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征。

媒體多元化時(shí)代早已降落，戶(hù)外傳媒作為廣告裝飾市場(chǎng)，其巨大的潛力和無(wú)可限量的進(jìn)展空間已使的越來(lái)越的人開(kāi)頭關(guān)注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與缺乏，正是所待討論的方向。

2．戶(hù)外廣揭發(fā)展趨勢(shì)

a．投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級(jí)、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，其變化趨勢(shì)會(huì)連續(xù)連續(xù)，所以，廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長(zhǎng)。

b．通路終端的戶(hù)外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)

c．移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì)

過(guò)去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶(hù)外開(kāi)頭“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車(chē)廂中、公交車(chē)中的lcd等，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展現(xiàn)臺(tái)，許多戶(hù)外媒體開(kāi)頭走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。

d．戶(hù)外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)

隨著越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化的戶(hù)外治理規(guī)定，大型戶(hù)外媒體進(jìn)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能消失數(shù)量上的削減，戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步進(jìn)展完善，戶(hù)外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶(hù)外污染”會(huì)削減，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

3．戶(hù)外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析

面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的進(jìn)展、隨著交通的進(jìn)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之消失穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。

1．媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨劇烈。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、播送、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來(lái)越興盛之外，戶(hù)外廣告自身的傳播種類(lèi)也越來(lái)越簡(jiǎn)單，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力，戶(hù)外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從目前市場(chǎng)看，有做公交等車(chē)載可視的運(yùn)通傳媒，主營(yíng)led，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專(zhuān)業(yè)投放led戶(hù)外顯示屏廣告的公司。單一從事戶(hù)外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)劇烈

從定量看，客戶(hù)資源是有限的，客戶(hù)在同類(lèi)媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗，高炮等戶(hù)外載體上，不存在同類(lèi)媒介載體競(jìng)爭(zhēng)，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶(hù)之外，更多金錢(qián)資源有限的客戶(hù)只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶(hù)有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，肯定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶(hù)，因而競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避開(kāi)的。

其次章目標(biāo)定位

a．視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立長(zhǎng)久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。許多知名的戶(hù)外廣告牌，由于它的長(zhǎng)久和突出，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近著名的地標(biāo)。

b．接觸頻次高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能制造出抱負(fù)的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶(hù)外媒體，可實(shí)現(xiàn)在抱負(fù)的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏協(xié)作得天衣無(wú)縫。

c.能綜合運(yùn)用廣告的大小、外形、載具形式、顏色、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作供應(yīng)制造的敏捷性，表現(xiàn)力強(qiáng)；

d、簡(jiǎn)單表達(dá)社會(huì)公益性和人性關(guān)心，具有強(qiáng)大的效勞社會(huì)的附屬作用。

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類(lèi)：一類(lèi)為華盛潛在的客戶(hù)，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。其次類(lèi)為一般受眾，目的是為建立華盛在一般受眾中的影響力，獲得認(rèn)同感。

1．市場(chǎng)目標(biāo)定位—群眾。

每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾，局部廣告采納鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的緣由，更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上，即受眾上，沒(méi)有進(jìn)展差異化的定位。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境?！皬V告裝飾才是真正的群眾傳媒。不是全部的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品?！?/p>

2．市場(chǎng)目標(biāo)定位—企業(yè)。

華盛文化傳媒有公司的市場(chǎng)目標(biāo)：為大企業(yè)品牌供應(yīng)傳播效勞方案，提共中小企業(yè)品牌建立系統(tǒng)化解決方案，打造更“精彩”的品牌形象。

找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)展適合的品牌梳理，找到最正確的品牌建立及品牌價(jià)值治理模式。進(jìn)而通過(guò)系列的媒介傳播與公關(guān)策略，在目標(biāo)市場(chǎng)領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽(yù)度。

3．推廣目標(biāo)定位

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場(chǎng)的知名度與影響力，形成品牌建立規(guī)劃思路。

開(kāi)拓廣告市場(chǎng)，建立與客戶(hù)溝通溝通的渠道，讓客戶(hù)了解華盛。

提高華盛的創(chuàng)收力量，促進(jìn)華盛的進(jìn)展與壯大。

企業(yè)品牌籌劃方案范文篇三

1、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷(xiāo)售主見(jiàn)提煉、創(chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

2、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：網(wǎng)站構(gòu)造、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字籌劃、網(wǎng)站seo、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

3、傳播內(nèi)容規(guī)劃：

品牌形象文案籌劃（建立企業(yè)網(wǎng)站）、產(chǎn)品銷(xiāo)售概念籌劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售文案籌劃、招商文案籌劃、產(chǎn)品口碑文案籌劃、新聞資訊內(nèi)容籌劃、各種廣告文字籌劃。

4、整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、學(xué)問(wèn)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、大事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

5、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析、詢(xún)問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)掃瞄深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門(mén)關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析。

1、雖然我們的品牌是個(gè)新興的品牌，同時(shí)榨油機(jī)也是個(gè)新興的產(chǎn)品，我們首先抓住榨油機(jī)這個(gè)產(chǎn)品契機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化我們品牌效應(yīng)，市場(chǎng)上榨油機(jī)品牌也殘次不齊，價(jià)格不一，來(lái)開(kāi)展渠道的開(kāi)展，先從產(chǎn)品的定位著手，我們要引導(dǎo)客戶(hù)，要想掙錢(qián)盯緊中端機(jī)，通過(guò)贈(zèng)品配置，政策的優(yōu)待，促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)中端機(jī)的渠道銷(xiāo)售，以提高自己的贏利力量，另外同時(shí)設(shè)立低端機(jī)與高端機(jī)的銷(xiāo)售，中端機(jī)掙利潤(rùn)，低端機(jī)拼價(jià)格，人氣，提高自己品牌的知名度。高端機(jī)拼形象，求創(chuàng)新，他們沒(méi)有的賣(mài)點(diǎn)，我們有自己的賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引代理商的眼球。

2、預(yù)備下半年的產(chǎn)品種類(lèi)的增加，來(lái)豐富自家的產(chǎn)品種類(lèi)，譬如兩季產(chǎn)品取暖器，用兩季產(chǎn)品帶動(dòng)四季產(chǎn)品，最起碼將自己的品牌賣(mài)出去，讓客戶(hù)心中有個(gè)印象，從而讓代理商漸漸地承受我們的產(chǎn)品。

3、選擇市場(chǎng)的終端，以各大批發(fā)市場(chǎng)為突破口，堅(jiān)持走大批發(fā)市場(chǎng)路線，由于批發(fā)市場(chǎng)各種推廣費(fèi)用少，讓代理商認(rèn)知自己的品牌，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，價(jià)格產(chǎn)品的地位方向，讓代理商有信念推產(chǎn)品。

4、由于榨油機(jī)是個(gè)新興的產(chǎn)品，榨油機(jī)的品牌效應(yīng)還沒(méi)有相對(duì)其他產(chǎn)品的品牌效應(yīng)那么劇烈，找一個(gè)潛在的客戶(hù)，沒(méi)有從事的家電行業(yè)客戶(hù)做終端，譬如專(zhuān)賣(mài)店，生活館之類(lèi)。強(qiáng)化對(duì)安康的重視，同時(shí)給出相應(yīng)的優(yōu)待政策，譬如展柜，展架配送，門(mén)面的裝修設(shè)計(jì)，來(lái)增加在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

5、多點(diǎn)在xx或周邊地區(qū)進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)品牌推廣，現(xiàn)場(chǎng)示范操作?；I劃的核心在于如何讓品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者熟悉品牌、了解品牌、信任品牌到最終依靠品牌。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式本錢(qián)大、見(jiàn)效慢、效果監(jiān)控難。而隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)，漸漸受到企業(yè)的青睞。如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，把企業(yè)品牌推廣出去？這是品牌營(yíng)銷(xiāo)籌劃最重要的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)傳播的核心在于解決用戶(hù)信任度的問(wèn)題，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓消費(fèi)者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵。實(shí)踐證明“新聞聯(lián)播”的模式很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即通過(guò)“新聞”的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)展宣傳，來(lái)吸引公眾的留意與興趣。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái)，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長(zhǎng)期等眾多優(yōu)勢(shì)。

品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣(mài)點(diǎn)”，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應(yīng)和價(jià)值。這種品牌營(yíng)銷(xiāo)籌劃方式因其極高的性?xún)r(jià)比，也越來(lái)越被企業(yè)所認(rèn)同。

企業(yè)品牌籌劃方案范文篇四

做品牌盡管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)共識(shí)，但是目前許多服裝企業(yè)對(duì)品牌建立理解比擬片面。服裝企業(yè)品牌籌劃，必需留意到：

前些年，服裝企業(yè)都知道名牌好賣(mài)且能賣(mài)高價(jià)，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何仿照名牌服裝上了。集體跟風(fēng)結(jié)果是“千人一面”，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣服裝產(chǎn)品卻無(wú)法獲得名牌產(chǎn)品高額利潤(rùn)。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開(kāi)頭高舉“設(shè)計(jì)師”大旗。圓滿(mǎn)是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師聯(lián)姻并沒(méi)有走出“短命”怪圈。

單一產(chǎn)品共性化很簡(jiǎn)單被其他服裝企業(yè)借鑒和仿照，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品共性也就不存在了。而共性品牌不一樣，品牌共性越明顯，其被克隆可能性就越小。

一)品牌定位

總來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)展定位：

1)品牌概念：敘述就是產(chǎn)品來(lái)源以及歷史，供應(yīng)給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵理解。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)宣傳都是圍繞品牌概念來(lái)進(jìn)展，比方為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)展品牌概念樹(shù)立，就可以一個(gè)故事敘述來(lái)定義為力氣與漂亮間比照，這樣產(chǎn)品設(shè)計(jì)就以表達(dá)力度美以及年輕人活力而進(jìn)展，產(chǎn)品包裝也會(huì)變得比擬前衛(wèi)或者是時(shí)髦，同時(shí)推廣也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來(lái)表達(dá)。

2)品牌風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形象以及被認(rèn)同特點(diǎn)，可以分為正裝、日常便裝，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝，時(shí)裝等。每個(gè)類(lèi)型中又可以分為粗狂，傳統(tǒng)，前衛(wèi)等。

3)品牌效勞對(duì)象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對(duì)象背景。

4)品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、顏色等方面來(lái)表達(dá)共性化。

5)品牌價(jià)位設(shè)計(jì)：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)系列價(jià)格。

6)品牌效勞：供應(yīng)銷(xiāo)售中以及售后系列效勞。

二)、如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌定位--服裝企業(yè)品牌籌劃

現(xiàn)代消費(fèi)者追求共性，呈現(xiàn)自我?！绊n服”之所以能夠暢銷(xiāo)于海內(nèi)外，其緣由就是抓住了消費(fèi)者這種時(shí)代心理與所需展現(xiàn)風(fēng)格。

將來(lái)服裝企業(yè)市場(chǎng)定位不應(yīng)當(dāng)單純停留在25—50歲這種年齡范圍過(guò)大市場(chǎng)細(xì)分根底上，也不應(yīng)當(dāng)停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡(jiǎn)潔職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上，更不應(yīng)當(dāng)停留在“時(shí)尚、自然、舒適”這種任何服裝企業(yè)均可以使用、沒(méi)有任何特殊之處抽象詞匯上，而應(yīng)當(dāng)是對(duì)消費(fèi)有更深刻理解，并在此根底上進(jìn)展市場(chǎng)細(xì)分。比方：外資企業(yè)中白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)白領(lǐng)，25歲白領(lǐng)與40歲白領(lǐng)，他們雖然都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層，但可以確定，他們對(duì)服裝需求與理解是不同。

有文化中老年人與無(wú)文化中老年人，50歲有文化中老年人與65歲有文化中老年人，城市中中老年人與農(nóng)村中老年人，他們雖然都是中老年人，但可以確定，他們對(duì)于服裝需求與理解確定有著明顯差異。

三)、品牌構(gòu)成

1、產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)

服裝企業(yè)品牌籌劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括：

1)品牌號(hào)型系列搭配

2)品牌號(hào)型生產(chǎn)數(shù)量比例

3)品牌色系

4)品牌款式設(shè)計(jì)

5)品牌面輔料選擇

6)品牌似產(chǎn)品質(zhì)量要求

8)品牌包裝

9)品牌各種標(biāo)牌設(shè)計(jì)

在這個(gè)過(guò)程中，必需強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)親密協(xié)作，設(shè)計(jì)出來(lái)產(chǎn)品肯定要符合品牌共性，而且是市場(chǎng)所需要。

2、價(jià)格定位。

企業(yè)可以通過(guò)價(jià)格制定來(lái)確認(rèn)自己產(chǎn)品地位，同時(shí)也可以清楚地鎖定自己產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)人群，而實(shí)現(xiàn)這一切，都是必需通過(guò)對(duì)效勞對(duì)象分析就才可以制定出相應(yīng)適合價(jià)格。

3、品牌宣傳

品牌形象塑造與推廣是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)重要環(huán)節(jié)。雖然品牌推廣方式各種各樣，但除了商品銷(xiāo)售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩種類(lèi)型：一是“直銷(xiāo)式”推廣；二是“中介式”推廣。“直銷(xiāo)”推廣是通過(guò)企業(yè)參加或舉辦社會(huì)活動(dòng)面對(duì)面地向現(xiàn)場(chǎng)特別消費(fèi)者宣揚(yáng)品牌；“中介式”推廣主要通過(guò)媒體廣告和專(zhuān)欄評(píng)論、專(zhuān)題報(bào)道等向社會(huì)宣傳品牌。

時(shí)裝“秀”不僅以其品牌形象和產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)“面對(duì)面”地直接感染現(xiàn)場(chǎng)觀眾，而且還為品牌“中介”推廣供應(yīng)了依據(jù)和“素材”。因此，作“秀”者不僅要制造良好現(xiàn)場(chǎng)氣氛，而且要注意攝影師、攝像師對(duì)燈光、舞美要求，為制作電視片、專(zhuān)場(chǎng)錄像帶、產(chǎn)品宣傳冊(cè)等“后加工產(chǎn)品”制造條件。

4、顧客效勞。

顧客效勞是一種非常有效進(jìn)攻手段，效勞也可以制造價(jià)值和利潤(rùn)。顧客在店面、銷(xiāo)售點(diǎn)選擇服裝時(shí)間比擬長(zhǎng)。因此，顧客效勞在服裝產(chǎn)品德銷(xiāo)中占有非常重要地位，而且也是很好展現(xiàn)共性地方。在這當(dāng)中，銷(xiāo)售人員除了所必要根本禮貌和熱忱之外，專(zhuān)業(yè)裝扮學(xué)問(wèn)和恰當(dāng)效勞是更為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由于他們銷(xiāo)售不僅僅是產(chǎn)品，更銷(xiāo)售出去是品牌形象與品牌精神。

5、店面設(shè)計(jì)

同時(shí)，要通過(guò)店面生動(dòng)化、人性化、效勞化來(lái)表達(dá)品牌特點(diǎn)。店面生動(dòng)化是從店面格局設(shè)計(jì)、視覺(jué)統(tǒng)一、產(chǎn)品陳設(shè)、pop、幫助銷(xiāo)售工具等，實(shí)施全面系統(tǒng)籌劃和治理，通過(guò)有效環(huán)境規(guī)劃、氣氛營(yíng)造、產(chǎn)品陳設(shè)等使賣(mài)場(chǎng)更加能夠吸引消費(fèi)者光臨，最終促成消費(fèi)者購(gòu)置產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售快速提升。與媒體廣告相比，店面生動(dòng)化是一種較為廉價(jià)推廣手段，特別適合國(guó)內(nèi)眾多中小型服裝企業(yè)使用，更為重要是店面生動(dòng)化對(duì)品牌共性塑造非常有效。

1、多品牌戰(zhàn)略

多品牌戰(zhàn)略開(kāi)頭實(shí)施，應(yīng)當(dāng)是在主品牌風(fēng)格突出情形下，為了將資源充分利用而綻開(kāi)。

它應(yīng)當(dāng)能幫企業(yè)拓寬經(jīng)營(yíng)、提升檔次。它實(shí)施應(yīng)留意遵從幾個(gè)法則：

一是副品牌法則。紐約“唐娜？凱倫”推出副品牌“dkny”，就是為了區(qū)隔不同價(jià)位消費(fèi)者。而國(guó)內(nèi)“七匹狼”副品牌“與狼共舞”，推出時(shí)也是為了保持住批發(fā)市場(chǎng)那局部客戶(hù)。

其次點(diǎn)是擴(kuò)張法則。這主要是從銷(xiāo)售領(lǐng)域來(lái)講。有時(shí)品牌需要拓寬寬度、提高市場(chǎng)占有率，那么佐丹奴、班尼路都是這樣，“波司登”購(gòu)并“雪中飛”也是一例。

其他還有延長(zhǎng)法則、伙伴法則、姊妹法則，都要從企業(yè)當(dāng)時(shí)需要去推動(dòng)多品牌戰(zhàn)略。

此外，多品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)考慮到品牌寬廣性、各品牌特性、各品牌品牌名稱(chēng)、市場(chǎng)評(píng)估、品牌把握這些環(huán)節(jié)。

企業(yè)品牌籌劃方案范文篇五

1、低本錢(qián)：網(wǎng)絡(luò)媒體的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展企業(yè)推廣，可節(jié)約更多運(yùn)營(yíng)本錢(qián)。

2、針對(duì)性：網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)群確定，由于點(diǎn)閱訊息者即為有興趣者，所以可直接命中潛在客戶(hù)。功能、內(nèi)容設(shè)定得當(dāng)還可以讓用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生依靠性及慣性。從而在客戶(hù)開(kāi)發(fā)上也保持了可持續(xù)性。

3、交互性：在網(wǎng)絡(luò)上，在當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)某一內(nèi)容發(fā)生興趣時(shí)，可以通過(guò)鍵擊進(jìn)入該內(nèi)容的頁(yè)面，具體了解產(chǎn)品的信息。而企業(yè)也隨時(shí)可以便利準(zhǔn)時(shí)的得到用戶(hù)反應(yīng)的信息。依此來(lái)做客戶(hù)效勞會(huì)更人性、更理性。

4、精確統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量：利用傳統(tǒng)媒體做推廣，很難精確地知道有多少人承受到信息，此信息產(chǎn)生多少有效客戶(hù)。而在互連網(wǎng)上可以精確地統(tǒng)計(jì)出訪問(wèn)量，廣告行為收益等，有助于企業(yè)正確評(píng)估推廣效果，制定推廣及經(jīng)營(yíng)策略。

目前xxx所處的西安市場(chǎng)是一個(gè)有高吸引力的好市場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，而業(yè)內(nèi)同行在推廣、宣傳及品牌建立方面的做法根本大同小異，但好像都忽視了網(wǎng)絡(luò)這一高速、有效、便捷的途徑。經(jīng)調(diào)查，在業(yè)內(nèi)做網(wǎng)絡(luò)推廣的幾乎沒(méi)有，而有的也只是一個(gè)簡(jiǎn)潔粗糙、過(guò)時(shí)的擺設(shè)品，這些對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)淪為了盲腸一樣的標(biāo)準(zhǔn)附件。所以網(wǎng)絡(luò)這片幾乎空白的市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)利基性市場(chǎng)，合理的開(kāi)發(fā)利用肯定會(huì)對(duì)企業(yè)帶來(lái)很高的效益回報(bào)。

在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)程普及化的今日人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依靠程度越來(lái)越高，在網(wǎng)絡(luò)上查找現(xiàn)實(shí)中各種自己需要的信息（其中包括消遣、休閑、交友等）是目前網(wǎng)民的需求。在網(wǎng)絡(luò)上查找與現(xiàn)實(shí)的交集是目前網(wǎng)民的潛在的需求！并且網(wǎng)民對(duì)關(guān)于夜店的網(wǎng)站和信息也很期盼。（在百度上以西安夜店為關(guān)健詞搜尋得到十個(gè)相關(guān)搜尋詞中“西安夜店論壇/網(wǎng)站”的排名是在前三位的，而結(jié)果中卻沒(méi)有一條信息。）

我設(shè)計(jì)的是一個(gè)以xxx為核心專(zhuān)為西安本地會(huì)員效勞的外鄉(xiāng)化特色化網(wǎng)站。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)、功能設(shè)定等都是嚴(yán)密的以xxx的經(jīng)營(yíng)為核心來(lái)設(shè)計(jì)的，可以說(shuō)網(wǎng)站就是我們?yōu)闀?huì)員為客戶(hù)供應(yīng)的一項(xiàng)增值效勞。

一網(wǎng)站內(nèi)容以公布時(shí)尚的、新奇的關(guān)于衣食住行及消遣的信息為主

網(wǎng)民在這些信息方面是特別八卦的，他們喜愛(ài)看一些消遣性的新聞/文章并以此為樂(lè)。并且人們?cè)诹餍蟹矫媸翘貏e簡(jiǎn)單跟風(fēng)的，有了網(wǎng)站這個(gè)便利的工具，我們就有了一個(gè)造就流行的時(shí)機(jī)。并且也是一個(gè)樹(shù)立企業(yè)品牌形像，建立多渠道經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。

二供應(yīng)本地化的線上交友、博客、論壇、談天效勞

通過(guò)線上交友這個(gè)工具網(wǎng)站可以快速的抓到一批忠有用戶(hù)，由于網(wǎng)站將來(lái)的注冊(cè)會(huì)員都會(huì)是在西安本地生活的人，是現(xiàn)實(shí)中看的見(jiàn)摸的到的人。而博客則進(jìn)一步為這些會(huì)員展現(xiàn)自我供應(yīng)了一個(gè)平臺(tái)。至于論壇、談天功能就不僅僅只是給用戶(hù)供應(yīng)溝通平臺(tái)而以，它更是我們進(jìn)展隱性宣傳推廣的不二選擇。

三定期在xxx舉辦線下活動(dòng)

目前有一些群和網(wǎng)站都在供應(yīng)這樣的效勞，但大局部都是自發(fā)的民間組織，即使有贏利也是通過(guò)聚會(huì)場(chǎng)所給的返點(diǎn)，而且在人員上技術(shù)上都有著極大的缺乏。而我們有實(shí)體的支撐所以單單就贏利一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，我們就有著別的“野路子”不行比較的優(yōu)勢(shì)。在這種策略下能保持住的客戶(hù)肯定會(huì)是優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)。

四定期做一些演藝節(jié)目等工程的網(wǎng)絡(luò)投票效勞

周期性的在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)一個(gè)投票專(zhuān)區(qū)，把dancer、歌手、演藝內(nèi)容等以圖片加視頻的預(yù)報(bào)形式放置其中，由網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)來(lái)選擇他們喜愛(ài)的、想要的內(nèi)容。也可以再加上店內(nèi)的效勞、活動(dòng)內(nèi)容的投票。再用類(lèi)似“我要的夜店我做主”“今夜這里就是我的主場(chǎng)”這樣具有煽動(dòng)性的標(biāo)題進(jìn)展包裝，“讓客戶(hù)做主來(lái)打造一個(gè)自己想要的夜店”。這樣對(duì)客戶(hù)的吸引力應(yīng)當(dāng)會(huì)更大一些。

五商業(yè)聯(lián)盟查詢(xún)效勞

公司牽頭，以實(shí)體店的客流量和網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員量為砝碼去和其它的一些與我們本身不形成競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)、商戶(hù)進(jìn)展戰(zhàn)略上的合作的。簡(jiǎn)潔來(lái)說(shuō)就是客戶(hù)資源的共享。表達(dá)在客戶(hù)身上的好處就是持有我們的會(huì)員卡到其它很消費(fèi)場(chǎng)所都一樣可以打折。這樣就讓本身已經(jīng)是增值效勞的網(wǎng)站更加增值了，并且也提高了我們會(huì)員卡的含金量。詳細(xì)的合作方案后附。

六其它效勞

首先保證線下活動(dòng)的安全性。這個(gè)可以通過(guò)實(shí)名注冊(cè)及場(chǎng)內(nèi)保安等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

其次要有針對(duì)性。在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品及功能時(shí)要把各類(lèi)人群的需求分析做到細(xì)化再細(xì)化針對(duì)不同的人群開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品。但是要突出重點(diǎn)。

接下來(lái)在宣傳上不僅可以做硬性廣告、推廣。在網(wǎng)絡(luò)上也可以做一些網(wǎng)推和隱性推廣。比方：虛擬記者、職業(yè)玩家等撰寫(xiě)一些來(lái)xxx玩過(guò)之后的測(cè)評(píng)、杜撰一個(gè)西安或是全國(guó)夜店排行之類(lèi)的的軟文去在各大論壇、博客發(fā)表，依托百度做一個(gè)軟性的競(jìng)價(jià)排名。這樣的效果住住要比正面硬性廣告要來(lái)的好的多。

商業(yè)聯(lián)盟是我認(rèn)為目前比擬難做的一個(gè)工程，在初期盼望可以通過(guò)人脈去做一些比擬簡(jiǎn)單談成的商戶(hù)增加這個(gè)工程的可看性。但對(duì)合作伙伴的選擇肯定要慎重，我目前的想法是一個(gè)行業(yè)或是類(lèi)似產(chǎn)業(yè)只選擇五至七家，這樣在質(zhì)量上就可以有所保證，后期操作起來(lái)也比擬簡(jiǎn)單。

1、廣告資源互換：

在雙方的媒體（主要以平媒、網(wǎng)媒、店面資源為主）等廣告上相互添加對(duì)方的產(chǎn)品形象；利用店面形象宣傳資源互換：在渠道宣傳中的海報(bào)、店面宣傳上添加對(duì)方形象或者“戰(zhàn)略品牌”合作；

2、客戶(hù)資源的互換。（折扣互通）

3、產(chǎn)品聯(lián)合推廣活動(dòng)：

在現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)時(shí)，雙方相互支持共同完成推廣活動(dòng)。

4、相互推出特殊產(chǎn)品（捆綁）：

借助雙方品牌，為對(duì)方定制或“捆綁”特別產(chǎn)品。（例如