網(wǎng)易銷售部·營(yíng)銷管理中心·通案策劃部2017.2鮮要玩就玩新鮮的！旅行就一定要去5A景區(qū)？No~No~No~趣大趣隱于市，高手在民間探索--感受行走的樂趣悅只差了一段私人化的樂趣旅行與悅享旅行之間你的城市生活方式指南帶你領(lǐng)略城市行走的“探鮮Style”目錄欄目簡(jiǎn)介欄目亮點(diǎn)案例分享243合作形式城市生活方式指南1Part1欄目簡(jiǎn)介《城市探鮮隊(duì)》，是一檔直播類城市生活方式互動(dòng)欄目。每期將由美女主播帶你見識(shí)城中品質(zhì)新店、嘗鮮時(shí)令美味榜單、找尋隱秘處的城市桃源，分享健康有質(zhì)感的城市生活方式，每周不定時(shí)更新一期。線上招募KOL及網(wǎng)友，一起參與線下體驗(yàn)，以直播形式呈現(xiàn)分享過程，實(shí)時(shí)推廣，現(xiàn)場(chǎng)高頻互動(dòng)，并將每次體驗(yàn)過程做成回顧專題，進(jìn)行后期傳播。探鮮覆蓋163全網(wǎng)資源，直播過程中可實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，彌補(bǔ)電視類節(jié)目單線傳播缺陷?；?dòng)走南闖北，挖掘最新鮮最有趣的城市品質(zhì)元素。直播欄目以輕量化直播形式呈現(xiàn)，PC+移動(dòng)雙端推廣，高效呈現(xiàn)品質(zhì)干貨。Part1欄目簡(jiǎn)介城市生活方式指南依據(jù)體驗(yàn)需求確定編輯或1-2名達(dá)人參與直播。依據(jù)合作方自身推廣需求，共同制定體驗(yàn)規(guī)劃。在直播中設(shè)置任務(wù)，植入軟廣和贊助。體驗(yàn)的各個(gè)項(xiàng)目費(fèi)用由合作方提供。雙方共同推廣。達(dá)人體驗(yàn)收集，新聞客戶端出品城市探鮮隊(duì)精品專題。對(duì)體驗(yàn)過程中產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行整合推廣體驗(yàn)推薦體驗(yàn)微博/博客直播視頻文章頁(yè)、專題達(dá)人招募體驗(yàn)規(guī)劃同步直播行程回顧整合推廣Part1欄目簡(jiǎn)介-欄目流程Part2欄目亮點(diǎn)逗趣探鮮生活，打造品質(zhì)潮趣格調(diào)體驗(yàn)達(dá)人傳播嘗鮮高效嘗鮮多元場(chǎng)景體驗(yàn)，吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜轿粐L鮮直播呈現(xiàn)一網(wǎng)嘗鮮周邊線路特色店鋪節(jié)慶活動(dòng)度假村酒店美食Part2欄目亮點(diǎn)-嘗鮮體驗(yàn)嘗鮮Part2欄目亮點(diǎn)-嘗鮮體驗(yàn)多維度體驗(yàn)產(chǎn)物，提升內(nèi)容傳播力直播視頻、圖文原創(chuàng)精品專題體驗(yàn)達(dá)人微博、微信直播入口同步推廣高品質(zhì)博客內(nèi)容網(wǎng)友直播互動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)出OGCPGCUGC逗

趣

Part2欄目亮點(diǎn)-逗趣達(dá)人逗趣達(dá)人哪里逃！統(tǒng)統(tǒng)跳到碗里來(lái)~直播達(dá)人哪里來(lái)？網(wǎng)易旅游官方認(rèn)證的達(dá)人主播城市樂活族，真誠(chéng)分享及時(shí)互動(dòng)，擁有閃亮的達(dá)人身份標(biāo)識(shí)，是最具人氣的的優(yōu)質(zhì)自媒體。什么是直播達(dá)人？直播達(dá)人養(yǎng)成記達(dá)人晉升上傳資料通過審核成為達(dá)人，根據(jù)博客點(diǎn)擊量、社交媒體粉絲數(shù)及個(gè)人平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容劃分等級(jí)，根據(jù)直播活躍次數(shù)及平臺(tái)熱度獲得晉升。達(dá)人標(biāo)準(zhǔn)真實(shí)個(gè)人資料個(gè)人微博粉絲數(shù)上萬(wàn)在優(yōu)質(zhì)自媒體平臺(tái)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容有一定影響力直播風(fēng)格風(fēng)趣幽默與用戶積極互動(dòng)*數(shù)據(jù)來(lái)源：城市探鮮隊(duì)達(dá)人報(bào)名統(tǒng)計(jì)高

效Part2欄目亮點(diǎn)-高效傳播（預(yù)熱期）注：推廣資源僅為示意，最終執(zhí)行以媒體確認(rèn)為準(zhǔn)。PC端網(wǎng)易首頁(yè)新聞客戶端旅游欄目PC端旅游頻道首頁(yè)P(yáng)C端單期文章頁(yè)內(nèi)新聞客戶端預(yù)熱H5聯(lián)合推廣資源文字頁(yè)資源H5資源高

效Part2欄目亮點(diǎn)-高效傳播（直播期）注：推廣資源僅為示意，最終執(zhí)行以媒體確認(rèn)為準(zhǔn)。聯(lián)合推廣資源直播資源新聞客戶端旅游欄目新聞客戶端直播室高

效Part2欄目亮點(diǎn)-高效傳播（回顧期）注：推廣資源僅為示意，最終執(zhí)行以媒體確認(rèn)為準(zhǔn)。PC端旅游頻道首頁(yè)聯(lián)合推廣資源專題內(nèi)資源新聞客戶端旅游欄目PC端行程回顧專題新聞客戶端直播回顧頁(yè)勁酒·城市探鮮隊(duì)：探尋古都西安最in火鍋PART1：行前傳播·行程預(yù)熱前期預(yù)熱稿發(fā)布，PC端/客戶端同步推廣Part3案例分享一勁酒·城市探鮮隊(duì)：探尋古都西安最in火鍋PART2：體驗(yàn)規(guī)劃·環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)最好玩：香天下火鍋亮點(diǎn)：老板一生的追求就是做好一只羊，店面不大但卻給人尤為溫暖的感覺。美女主播來(lái)自內(nèi)蒙，特設(shè)內(nèi)蒙羊肉吃法PK西安羊肉吃法環(huán)節(jié)。231亮點(diǎn)：西安首家只賣現(xiàn)場(chǎng)手切新鮮牛肉的火鍋店，美女主播體驗(yàn)手切牛肉，店里師傅現(xiàn)身說法，演繹牛肉最精髓的吃法。亮點(diǎn)：西安最正宗的成都火鍋，不僅好吃，還有多種好玩創(chuàng)意：進(jìn)門需擊鼓、點(diǎn)菜需“翻牌”、小熊仔做鍋底等。Day最地道：羊瑞堂鐵鍋羊肉DayDay最養(yǎng)生：花田煮牛肉鍋Part3案例分享一PART3：體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)·直播推廣PC端/客戶端同期直播推廣，直播間客戶利益植入，達(dá)人微博自產(chǎn)Part3案例分享一視頻直播圖文信息流直播直播視頻可留存，直播頁(yè)面可長(zhǎng)期保留用于二次傳播回顧直播事項(xiàng)觀看本期節(jié)目，請(qǐng)掃二維碼：參與量89.7W勁酒·城市探鮮隊(duì)：探尋古都西安最in火鍋PART4：行程回顧·整合推廣PC端/客戶端同期回顧推廣，頻道PC端精品配套專題Part3案例分享一專題鏈接：勁酒·城市探鮮隊(duì)：探尋古都西安最in火鍋2017新加坡妝藝大游行：最熱辣的狂歡最新鮮的玩法Part3案例分享二PART1：行前傳播·行程預(yù)熱前期預(yù)熱稿發(fā)布，PC端/客戶端同步推廣元宵節(jié)還要在家看花燈？快體驗(yàn)新加坡的妝藝大游行吧！解除單身大作戰(zhàn)，新加坡甜蜜好去處吃貨寶典：如何在舌尖上穿越東南亞亮點(diǎn)：第一天重點(diǎn)突出妝藝游行的報(bào)道，在游行開始之前對(duì)游行地周邊景點(diǎn)進(jìn)行預(yù)熱。當(dāng)晚游行三路視頻并機(jī)直播，官方視角+主持人視角立體化報(bào)道。全面烘托元宵節(jié)別樣玩法。231亮點(diǎn)：切合情人節(jié)熱點(diǎn)話題，把新加坡最適合“虐狗”的地方串聯(lián)成為一條線路，白天進(jìn)行深度探訪吸引網(wǎng)友眼球，晚上在第二天妝藝游行的狂歡盛況中收尾。亮點(diǎn)：以第三天妝藝游行牛車水會(huì)場(chǎng)為圓心，根據(jù)周邊美食聚集地設(shè)計(jì)美食體驗(yàn)線路，用琳瑯滿目的東南亞美食抓取網(wǎng)友眼球。Day元宵節(jié)最in玩法：妝藝游行大狂歡DayDayPart3案例分享二PART2：體驗(yàn)規(guī)劃·環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)三天三條主題體驗(yàn)線路2017新加坡妝藝大游行：最熱辣的狂歡最新鮮的玩法Part3案例分享二主題2：脫單攻略：獅城甜蜜好去處參與量：63.3W觀看本期節(jié)目，請(qǐng)掃二維碼：觀看本期節(jié)目，請(qǐng)掃二維碼：主題3：如何在舌尖上穿越東南亞？參與量：31.6W主題1：獅城妝藝游行大狂歡參與量：39.2W觀看本期節(jié)目，請(qǐng)掃二維碼：參與量總計(jì)134.1WPART3：系列主題直播2017新加坡妝藝大游行：最熱辣的狂歡最新鮮的玩法妝藝游行PART3：系列主題直播2017新加坡妝藝大游行：最熱辣的狂歡最新鮮的玩法Part3案例分享二新聞客戶端頭條推廣新聞客戶端直播頻道推廣新聞客戶端旅游頻道推廣直播期間內(nèi)（2月10日-2月12日）：①直播時(shí)間段內(nèi)直播間推送至網(wǎng)易新聞客戶端頭條、網(wǎng)易新聞客戶端直播頻道、網(wǎng)易旅游頻道；②非直播時(shí)間段內(nèi)直播間當(dāng)日回顧、次日預(yù)告推送至網(wǎng)易旅游頻道。新聞客戶端推廣PART4：行程回顧·整合推廣Part3案例分享二直播回顧頁(yè)面內(nèi)頁(yè)新聞客戶端旅游頻道回顧直播結(jié)束后：①2月14日-2月17日直播回顧頁(yè)面推送在新聞客戶端網(wǎng)易旅游頻道。②2月24日編輯游記攻略文章推送在新聞客戶端網(wǎng)易旅游頻道、網(wǎng)易旅游頻道PC端直播回顧頁(yè)客戶端推廣、

PC端/客戶端原創(chuàng)圖文攻略推廣2017新加坡妝藝大游行：最熱辣的狂歡最新鮮的玩法Part4合作形式注：Demo僅供參考，具體合作形式請(qǐng)以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)內(nèi)容植入定制合作欄目冠名路線及內(nèi)容定制：選擇與客戶品牌聯(lián)結(jié)性高的地點(diǎn)，設(shè)定探鮮路線及直播內(nèi)容