碧桂園開啟夜間開盤+網紅直播營銷新模式在這個看臉的時代，網紅開始創(chuàng)建平臺流傳的新神話，看網紅吃，看網紅穿，還可以有什么新弄法嗎？有，還可以看網紅來賣房。這幾日，網紅齊刷刷亮相地產界。網紅看房直播成了這段時間地產運用最多的營銷新模式。那么，這股風吹自哪里？蝴蝶效應的本源又在何方？沒錯，又是碧桂園城市花園！自和國美、餓了么跨界合作到歌詞體再到此刻的試水夜間網紅直播。碧桂園城市花園總能給地產界帶來不同樣的奇異弄法。這就是碧桂園模式。從提出想法到方案落地，只花了短短三時節(jié)間。2個小時、50萬團購優(yōu)惠、6000人線上互動、1000人線下參加、近3000多萬銷量。牛B！勁爆！會玩！碧桂園城市花園用最低的估算實現了最成功夜間營銷。瞬時引起外界窺伺，這個被外界喻為神話的地產工程終究做了什么而讓其一夜爆紅并走上神壇。事件回想：6月22日起，地產人被一系列海報刷爆了朋友圈。一言不合就夜晚開盤，二話不說就九九折來不及解說了，快上車@全部人事件一出來，朋友圈被瘋狂跟風：“今日我們都是網紅！〞、“英國都脫歐了，我什么時候脫丑？〞、“老司機帶帶我！〞盡人皆知，交際媒體，特別是微信向來是房地產的流傳陣地和對外輸出的最重要平臺。向來以來，線上投入與變現產出不可正比向來是地產行業(yè)的陣痛。為何此次卻不同樣。據認識，碧桂園城市花園此次活動最大的亮點在于“夜間開盤〞和“網紅直播看房〞。此刻我們對其事例進行拆分，看奇觀是怎樣一步一步做到的。受眾剖析跟著視頻直播平臺的快速盛行和高速挪動網絡的全面覆蓋。網紅經濟快速興起，引起各路資本的熱忱追趕，引來了資本市場對網紅、網紅經濟亙古未有的關注。依據媒體報導，網紅的主要鐵粉主要為中青年。以較男性白領集體為主。切合工程主要花費客群。借網紅顏值話題炒作造勢，擴大品牌影響，使碧桂園城市花園〔資料、團購、論壇〕品牌再一次引爆市場。夜間開盤+網紅直播的成功秘籍“精確定位+創(chuàng)新吸睛〞曝光：千億品牌+交際媒體=最大關注6月22-23日，碧桂園城市花園官微轉發(fā)兩張“狂歡團購夜夜間開盤〞海報圖，簡單的配文懸念開篇。利用微信朋友圈等交際媒體的病毒式流傳?？焖傥P注。為直播賣房作強力鋪墊。據統計，每次刷屏均超出100人同時轉發(fā)。千億房企碧桂園自帶品牌效益，聯合交際媒體的載體進行流傳。關注度呈幾何效益爆發(fā)?！臼吕勘坦饒@開啟夜間開盤+網紅直播營銷新模式造勢：網紅呼吁+倒計時=強勢吸睛活動自己做足網紅神奇氛圍：呼吁線上網紅真人參加到線下的看房直播，用民眾的窺視內心做最大規(guī)模的流傳造勢。6月24日，線上倒計時開始，網紅宣傳呼吁進入強攻期。利用受眾的好奇和窺伺心理，在活動宣傳推行方面著力于“網紅〞“美女直播〞等重點詞。在不同時段用倒計時的方式，體現出網紅各樣風格的美圖海報，為工程賺足眼球。6月24日晚，網紅現場播報開始：活動過程每每被斗魚TV介紹至直播首頁，抵達了同時段數千人同時在線觀看的成效?，F場人氣直擊現場：精確拓客+渠道覆蓋=最大成交夜間直播立足剛需客戶集體痛點。精確定位，不走平常路，展開夜間營銷策略。找準靶心，降低信息流傳中間消耗。直接定位白領人群，以抵達特定流傳受眾最高的關注度。整合社會資源，利用門戶網站的信息流傳渠道。進行輪流硬廣，在最短時間內增添社會熟知度。覆蓋最廣的推行渠道。成效評論：低本錢高效益地產營銷模式全面升級碧桂園城市花園網紅直播+夜間開盤的背后解讀，是地產營銷模式新試試。用最精確的方式投放人群，解決用戶痛點。減少流傳中介的資源消耗。實現低本錢高效益是本次活動的最大亮點。據內部流露：當晚到訪客戶超1000人,當夜活動本錢缺少6000元。利潤客戶超20臺，勁銷近3000萬。利潤產出比驚人。試問有哪個房地產能夠做到一場活感人均本錢只是文，不難看出本次營銷事件有以下3大亮點：亮點1：準：線上線下聯動，想不火都難

6元就獲得這般成效。綜合上線上與新浪、網易、搜房等媒體聯合預熱炒作。線下銷售顧問集體發(fā)出客戶邀約，邀請渠道客戶并吸引網紅粉絲上城，精確招集意愿客戶親臨現場。亮點2：狠：顏值爆表，想不紅都難據企鵝智庫最新檢查顯示：當問及關于網紅的關注度和傳統明星對比方何時，回復“差不多〞和“更高〞的人占近六成。擁有眾多粉絲關注是網紅流傳的根基。創(chuàng)作型網紅的民眾背景和相對“接地氣〞的作品反而更簡單惹起關注者的共識，形成流傳和分享上的優(yōu)勢。引入網紅模式讓夜間營銷留住客戶，進而讓二者聯合爆發(fā)出最大的價值。亮點3：快：夜間開盤，想不新都難夜間開盤作為加強剛需活力的最正確試試，深受客戶和業(yè)內人士歡送。借助夜間開盤，最快速度齊集白領人氣。在此以后，房地產的營銷模式被再次打破。將線上團購與線上直播帶到線下賣房?？芍^房地產營銷新模式?？偨Y來說，碧桂園城市花園狂歡團購夜試水網紅夜間直播的成功之處在于將品牌影響力、網紅話