啤酒節(jié)策劃方案方案第1頁/共23頁構(gòu)想

年雪花啤酒節(jié)將啤酒文化與廣場文化相結(jié)合，充分發(fā)揮廣場文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢(shì)，集知名品牌展示、文明暢飲啤酒、大型文藝節(jié)目表演、刺激競技游戲、特色川味美食為一體，充分提升企業(yè)的品牌價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造有效的、適宜與市場和消費(fèi)者溝通交流的展示平臺(tái)。本屆雪花啤酒節(jié)將進(jìn)一步培育啤酒消費(fèi)市場環(huán)境、搭建廣闊的商業(yè)合作平臺(tái)、豐富百姓的周末、假期生活、提升城市的綜合競爭力為宗旨，堅(jiān)持時(shí)尚化、大眾化方針，將“大眾娛樂”作為理念貫穿始終。著力打造城市節(jié)慶活動(dòng)品牌。本次活動(dòng)以“雪花啤酒勇闖天涯”為主題，加入音樂、舞蹈、趣味體育、時(shí)尚、互動(dòng)等時(shí)尚元素，以“新奇、動(dòng)感”為切入點(diǎn)，以暢飲啤酒、美味小食、舞動(dòng)生活的無限激情，它是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)操作模式的顛覆，更是未來市場領(lǐng)域中最具實(shí)效的營銷舞臺(tái)。第2頁/共23頁

首屆雪花（攀西）啤酒節(jié)將從內(nèi)容、形式上更趨多樣化、新穎化，使雪花啤酒節(jié)趕上時(shí)代的步伐，給市民帶來更新穎、更舒適、更愉快和更歡樂、更健康的節(jié)目，使本屆雪花啤酒節(jié)具有更積極的意義：目的1、推動(dòng)雪花啤酒事業(yè)，豐富市民精神文化生活；2、優(yōu)化城市形象，吸引社會(huì)關(guān)注。

3、提高市民生活品質(zhì)和生活品位。4、為相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來難得的市場商機(jī)。第3頁/共23頁保安10名安全協(xié)助10名雪花啤酒節(jié)工作小組政府溝通廣告宣傳現(xiàn)場安裝現(xiàn)場節(jié)目雪花酒吧啤酒小吃舞臺(tái)表演安全保衛(wèi)互動(dòng)游樂攀登高峰投籃射門慢騎自行車工作人員10名互動(dòng)游樂工作人員16名雪花啤酒節(jié)工作小組雪花服務(wù)人員20名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:1名助理:2名第4頁/共23頁美食小吃——為了更好營造暢飲雪花啤酒的氛圍，配合雪花啤酒的消費(fèi)，配套引進(jìn)四川名特餐飲企業(yè)和品牌，通過小吃、特色菜肴的配合，使雪花啤酒愛好者更享受，鞏固餐飲合作伙伴的關(guān)系。并在啤酒節(jié)舉辦期間聯(lián)合攀枝花市著名餐飲企業(yè)舉行“喝雪花，中大獎(jiǎng)”輪盤轉(zhuǎn)活動(dòng)。推動(dòng)攀枝花市餐飲終端與消費(fèi)者的互動(dòng)，加強(qiáng)雪花啤酒與餐飲終端的溝通。雪花酒吧——暢飲雪花啤酒，享受豐盛美味，體驗(yàn)動(dòng)感音樂，觀看主題節(jié)目。融娛樂、享受、啤酒、美味小吃、飲料等一體，全新心靈震撼?；?dòng)項(xiàng)目——娛樂活動(dòng)：現(xiàn)場設(shè)置自行車慢騎、定點(diǎn)投籃、趣味足球射門、勇攀高峰等運(yùn)動(dòng)互動(dòng)項(xiàng)目，滿足雪花啤酒愛好者對(duì)運(yùn)動(dòng)和戶外的需求，深入刻畫雪花消費(fèi)者的需求參與。舞臺(tái)演出——開幕式大型歌舞演出，黨政領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)群體、大眾市民將一同體驗(yàn)雪花啤酒帶來的心靈震撼和持續(xù)魅力。在雪花酒吧，將全天演繹動(dòng)感音樂和豐富節(jié)目。。社區(qū)活動(dòng)——在啤酒節(jié)舉行期間，在攀枝花市東區(qū)、西區(qū)選擇較大型的組團(tuán)社區(qū)，進(jìn)行啤酒節(jié)社區(qū)小型活動(dòng)，使離主會(huì)場較遠(yuǎn)的組團(tuán)社區(qū)享受到啤酒節(jié)的快樂。具體規(guī)劃為：東區(qū)5-6家；西區(qū)7-8家。吃喝樂玩活動(dòng)版塊動(dòng)第5頁/共23頁雪花酒吧消費(fèi)規(guī)則：１、進(jìn)入雪花酒吧必須是成年人，在酒吧門口需購買酒吧消費(fèi)券20元或80元，20元券沒消費(fèi)完的不退還，80元券沒消費(fèi)完的可以在離去時(shí)在酒吧門口退還現(xiàn)金。2、進(jìn)入商家需確保物品質(zhì)量和安全，公平合理，不暴利欺詐消費(fèi)者，現(xiàn)場由工作人員監(jiān)督?；顒?dòng)規(guī)則互動(dòng)游樂區(qū)參與規(guī)則:1、買20元參賽券附送互動(dòng)游樂區(qū)一張，買80元附送互動(dòng)游樂區(qū)參賽拳四張，依此類推，多買多得；2、憑互動(dòng)游樂區(qū)參賽券依此分別到定點(diǎn)投籃、瘋狂射門、慢騎自行車、勇闖天涯等游戲，待所有游戲都獲得通過的時(shí)候，憑蓋有四個(gè)游戲區(qū)“通過”印章的參賽券到幸運(yùn)輪盤轉(zhuǎn)處轉(zhuǎn)幸運(yùn)盤，贏大獎(jiǎng)！餐飲終端“喝雪花，中大獎(jiǎng)”參與規(guī)則：在選定的餐飲終端消費(fèi)雪花啤酒指定產(chǎn)品，將獲得搖動(dòng)幸運(yùn)輪盤轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)，根據(jù)輪盤轉(zhuǎn)所標(biāo)的獎(jiǎng)品現(xiàn)場獎(jiǎng)勵(lì)搖獎(jiǎng)?wù)?。?頁/共23頁廣告宣傳電視臺(tái)報(bào)紙攀枝花電視臺(tái)攀枝花日?qǐng)?bào)攀鋼電視臺(tái)攀枝花晚報(bào)攀鋼報(bào)選擇攀枝花市主流媒體，報(bào)道以及活動(dòng)預(yù)告形成強(qiáng)勢(shì)戶外宣傳形式：1、形成主會(huì)場（即開幕式現(xiàn)場）濃烈的現(xiàn)場氛圍，以主舞臺(tái)酒吧區(qū)、互動(dòng)活動(dòng)區(qū)、空飄、充氣拱門形成主會(huì)場宣傳。2、攀枝花市主要餐飲終端懸掛啤酒節(jié)橫幅及燈籠3、各組團(tuán)社區(qū)以充氣拱門、升空汽球、品牌堆頭、小舞臺(tái)組成社區(qū)節(jié)日氛圍。4、中心廣場相鄰街道的其它戶外宣傳（需征得政府許可）第7頁/共23頁活動(dòng)安排活動(dòng)前期：工作安排：1、由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人1人，助理2名進(jìn)駐到該城市，組成活動(dòng)工作小組，各施其責(zé)，與主承辦方相關(guān)部門進(jìn)行有效協(xié)調(diào)、開展工作；

2、確定場地使用時(shí)間及使用要求；

3、確定組團(tuán)社區(qū)的數(shù)量及地點(diǎn)，協(xié)調(diào)社區(qū)管理部門相關(guān)事宜；

4、與政府承辦方確定餐飲企業(yè)數(shù)量及分布，協(xié)調(diào)餐飲部門相關(guān)事宜；

5、確定電源；

4、聯(lián)系工作人員；

5、安排工作人員誤餐、住宿及安裝人員現(xiàn)場物料安裝；

6、戶外宣傳物料安裝；

7、按培訓(xùn)手冊(cè)培訓(xùn)工作人員，小吃區(qū)工作人員（小吃服務(wù)員由小吃單位提供）。

8、當(dāng)?shù)爻修k部門進(jìn)行主會(huì)場餐飲招商；

9、媒體協(xié)助(活動(dòng)提前一周媒體宣傳)；

10、其他工作。活動(dòng)前：預(yù)熱宣傳、活動(dòng)告知廣告第8頁/共23頁活動(dòng)期間：第一天10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0022:0023:00大蓬雪花酒吧區(qū)戶外互動(dòng)游樂區(qū)啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃結(jié)束項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)休息休息項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)休息休息休息大蓬舞臺(tái)表演區(qū)休息樂隊(duì)演奏休息休息休息樂隊(duì)演奏休息樂隊(duì)演奏休息雪花啤酒節(jié)開幕式開幕式演出結(jié)束休息第9頁/共23頁開幕式主題：2007首屆雪花（攀西）啤酒節(jié)開幕儀式嘉賓：市委、人大、政府、政協(xié)等主要領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)負(fù)責(zé)人時(shí)間：20：00—22：00時(shí)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)負(fù)責(zé)人致辭

邀請(qǐng)知名藝人、大型歌舞團(tuán)隊(duì)節(jié)目演出

啤酒酒吧消費(fèi)互動(dòng)第10頁/共23頁活動(dòng)期間：第二至第三天10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00大蓬雪花酒吧區(qū)戶外互動(dòng)游樂區(qū)啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃啤酒小吃結(jié)束項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)休息休息項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)休息項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)休息休息休息大蓬舞臺(tái)表演區(qū)休息樂隊(duì)演奏休息休息休息樂隊(duì)演奏休息樂隊(duì)演奏休息家庭才藝表演搞笑啤酒競飲結(jié)束休息休息第11頁/共23頁雪花酒吧區(qū)雪花酒吧消費(fèi)規(guī)則：進(jìn)入雪花酒吧必須是成年人，在酒吧門口需購買酒吧消費(fèi)券20元或80元，20元券沒消費(fèi)完的不退還，80元券沒消費(fèi)完的可以在離去時(shí)在酒吧門口退還現(xiàn)金。進(jìn)入商家需確保物品質(zhì)量和安全，公平合理，不暴利欺詐消費(fèi)者，現(xiàn)場由工作人員監(jiān)督。啤酒大蓬30×20米大蓬內(nèi)，喝啤酒的桌椅和現(xiàn)場服務(wù)人員。大蓬內(nèi)舞臺(tái)表演：每天白天樂隊(duì)演奏，晚上娛樂活動(dòng)。雪花吧臺(tái)：提供雪花啤酒。名特小吃：提供特色小吃。品牌展示區(qū)為雪花啤酒節(jié)的合作伙伴、指定贊助商品牌提供展示平臺(tái)?；?dòng)游樂區(qū)攀登高峰、定點(diǎn)投籃、瘋狂射門、慢騎自行車第12頁/共23頁啤酒節(jié)平面圖（以體育廣場為例）1、充氣拱門2、活動(dòng)告示牌3、祝賀空飄4、品牌展示區(qū)5、路牌指引6、流動(dòng)廁所7、雪花大蓬酒吧區(qū)8、燈光架9、互動(dòng)游樂區(qū)10、貴賓席11、形象展示牌12、開幕式舞臺(tái)第13頁/共23頁啤酒節(jié)效果圖1、入口處3、品牌展示區(qū)2、流動(dòng)廁所4、雪花大蓬酒吧區(qū)5、燈光架6、互動(dòng)游樂區(qū)7、開幕式舞臺(tái)第14頁/共23頁入口處空飄拱門活動(dòng)告示牌第15頁/共23頁開幕式舞臺(tái)區(qū)主題背景板節(jié)目單啦啦充氣棒貧困家庭捐贈(zèng)支票失學(xué)兒童捐贈(zèng)支票舞臺(tái)效果圖廣告牌貴賓席第16頁/共23頁雪花酒吧區(qū)露天小吃酒吧區(qū)俯視圖酒吧大蓬酒吧區(qū)平面圖酒吧入口酒吧入口酒吧大蓬第17頁/共23頁酒吧區(qū)效果圖酒吧冰柜餐飲臺(tái)廣告屏風(fēng)第18頁/共23頁互動(dòng)游樂區(qū)慢騎自行車攀登高峰定點(diǎn)投籃趣味足球射門第19頁/共23頁其他物料海報(bào)T恤衫流動(dòng)廁所報(bào)紙廣告20元消費(fèi)券燈光架80元消費(fèi)券第20頁/共23頁指定餐飲合作方案指定餐飲企業(yè)僅限于四川名特小吃，國內(nèi)知名飲料等。招商企業(yè)數(shù)量：小吃6家，可樂1家，果汁1家，水1家,雪糕1家。指定餐飲企業(yè)是指在雪花酒