PAGEPAGE1探析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下現(xiàn)代文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)作家的影響1.1作家的非職業(yè)化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制給作家?guī)?lái)的最深刻的影響就是改變了作家從作協(xié)領(lǐng)取固定工資的方式。作協(xié)為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，推行作家合同制，促使作家對(duì)當(dāng)下文學(xué)市場(chǎng)的需求給予更多關(guān)注，保證所創(chuàng)作的文學(xué)作品暢銷(xiāo)對(duì)路。影響作家收入的另一個(gè)因素是稿酬和辦稅制度的改革，這使作家的創(chuàng)作愈加自在、靈敏，收入也愈加可觀，激發(fā)了作家的創(chuàng)作動(dòng)力，也吸引了不同身份的寫(xiě)作者參與文學(xué)創(chuàng)作，使作家隊(duì)伍出現(xiàn)了非職業(yè)化的特點(diǎn)，而這其中又以名人出版和網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手最具代表性。作家的非職業(yè)化的重要原因使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立以后，社會(huì)的自在度和寬容度大大提升，這為普通人能夠參與到寫(xiě)作領(lǐng)域并獲得成功提供了可能。另外，名人出版或網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手參與寫(xiě)作的目的與利益有關(guān)，名人出版能夠賺取名和利，但最終表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)收益，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手則更多的是為了獲得高點(diǎn)擊率，而高點(diǎn)擊率能夠提升著名度和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，進(jìn)而獲得出版社和文學(xué)市場(chǎng)的認(rèn)可，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)名利雙收。1.2專(zhuān)業(yè)作家的群眾化文化市場(chǎng)轉(zhuǎn)軌帶來(lái)的結(jié)果是社會(huì)價(jià)值觀呈現(xiàn)出多元化，為了適應(yīng)這種新的環(huán)境，部分經(jīng)營(yíng)作家的主體意識(shí)逐步向群眾平民意識(shí)靠攏，這其中以先鋒派的轉(zhuǎn)型為代表。在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)都已經(jīng)轉(zhuǎn)型的情況下，以執(zhí)著叛逆姿勢(shì)出現(xiàn)的先鋒派與日漸高漲的消費(fèi)主義并不適宜，先鋒作家們開(kāi)始意識(shí)到話語(yǔ)的危機(jī)、信念的危機(jī)并不是真正的危機(jī)，生存的危機(jī)才是真正的危機(jī)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的情形下，純文學(xué)作家必需直面的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就是生存問(wèn)題，先鋒作家們面對(duì)著影視改編和暢銷(xiāo)書(shū)帶來(lái)的豐厚經(jīng)濟(jì)利益也會(huì)考慮放棄已經(jīng)陷入窘境的先鋒立場(chǎng)，轉(zhuǎn)而傾向于世俗化和通俗化。對(duì)正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益的尋求已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)無(wú)可非議的現(xiàn)實(shí)，而憑仗非凡的適應(yīng)能力，先鋒作家們已經(jīng)在文化轉(zhuǎn)型經(jīng)過(guò)中成為最先富有起來(lái)的文化階層。1.3作家的明星化作家面對(duì)著商業(yè)化大潮的沖擊已經(jīng)無(wú)法堅(jiān)持平靜創(chuàng)作，或被動(dòng)或自動(dòng)地走出版齋，走向公眾，在媒體中亮相，提升曝光率，以至為了提升宣傳力度和點(diǎn)擊率還會(huì)制作緋聞。邀請(qǐng)作家加入商業(yè)活動(dòng)、公益活動(dòng)、簽名售書(shū)、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)都已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象，通常作品還未完成，就通過(guò)媒體大肆炒作了，而且一些具有特色的明星是作家被冠以不同文學(xué)旗號(hào)推介。生活在物質(zhì)極度豐富、文化大發(fā)展的80后作家能夠非常自發(fā)地適應(yīng)作家明星化的一個(gè)群體，這些人都被貼上了明星的標(biāo)簽，如郭敬明，給這些作家標(biāo)上明星的標(biāo)簽后就能夠利用明星的效應(yīng)來(lái)提升市場(chǎng)的影響力和號(hào)召力，這就是作家明星化的實(shí)質(zhì)。當(dāng)下市民群眾已經(jīng)成為文化市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體，他們的審美興趣愈加快餐化、時(shí)髦性和娛樂(lè)性，也就有越來(lái)越多的文化消費(fèi)品來(lái)迎合消費(fèi)者的需求，因而文學(xué)對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐步減弱。作家明星化就成為文學(xué)圖書(shū)的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，以實(shí)現(xiàn)利益最大化，而作家通常不會(huì)回絕，由于這關(guān)系到消費(fèi)者的承受水平，與作家的經(jīng)濟(jì)利益嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)，因而作家就需要對(duì)稿酬、印數(shù)等市場(chǎng)因素給予足夠看重。2市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)文學(xué)創(chuàng)作的影響2.1文學(xué)創(chuàng)作的時(shí)髦化文學(xué)的時(shí)髦化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)主義、文化市場(chǎng)聯(lián)絡(luò)嚴(yán)密，因而濃烈厚重的商業(yè)色彩始終與文學(xué)的時(shí)髦化嚴(yán)密相連。文學(xué)時(shí)髦化表如今文學(xué)的內(nèi)容滿是濃重的商業(yè)氣息，作品的寫(xiě)作背景通常都是現(xiàn)代大都市，從人物的審美情趣到日常的生活方式，都側(cè)重表現(xiàn)出了現(xiàn)代都市人對(duì)物質(zhì)的迷戀和對(duì)時(shí)髦欲望的尋求，作品也在不斷地反復(fù)著商業(yè)時(shí)代的年輕人對(duì)時(shí)髦的、物質(zhì)化生存方式的極度熱衷以及對(duì)浪漫激情、自在奔放的生活方式的無(wú)限向往。這些作品是以叛逆的姿勢(shì)出現(xiàn)，它的情感和行為方式充斥了標(biāo)新立異和驚世駭俗，這都為商業(yè)化的運(yùn)作提供了市場(chǎng)意義的元素。除此之外，作品中的都市時(shí)髦生活方式和場(chǎng)景，能夠在消費(fèi)主義社會(huì)風(fēng)氣中知足群眾尋求時(shí)髦的心理，希望得到市場(chǎng)的認(rèn)可，因而其根本出發(fā)點(diǎn)就是尋求利潤(rùn)的最大化。以商業(yè)目的作為文學(xué)作品的出發(fā)點(diǎn)也成為文化市場(chǎng)的一部分。文學(xué)時(shí)髦化存在著很多問(wèn)題，但也有其一定存在的價(jià)值和意義。固然今天的時(shí)髦或許顛覆和反叛過(guò)去的經(jīng)典和傳統(tǒng)，但經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)的時(shí)髦文學(xué)也必有其獨(dú)特的價(jià)值，這是已經(jīng)被反復(fù)證明過(guò)的，或許，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，今天的文學(xué)時(shí)髦中也會(huì)出現(xiàn)將來(lái)的文學(xué)經(jīng)典。2.2文學(xué)創(chuàng)作的影像化文學(xué)的影視化重要表如今文學(xué)作品被改編成電影、電視劇，這給文學(xué)帶來(lái)了生存危機(jī)，但也給文學(xué)提供了新的發(fā)展空間，大量文學(xué)作品被改編成影視，說(shuō)明兩者之間存在著互利的關(guān)系，文學(xué)能夠?yàn)橛耙暤母木幪峁┎牧希耙晞t通過(guò)群眾比較容易承受的方式把文學(xué)頂用文字表達(dá)的某種因子展現(xiàn)出來(lái)。影視作為一種群眾傳媒，在文學(xué)的推廣和宣傳方面具有無(wú)可比較的優(yōu)勢(shì)，把文學(xué)作品改編成影視已經(jīng)被文壇和群眾所認(rèn)可。許多文學(xué)作品就是由于被改編的影視才被群眾所承受而遭到關(guān)注，很大一部分人通過(guò)熱播的影視來(lái)了解、認(rèn)識(shí)文學(xué)作品的。影視的改編提升了文學(xué)作品的著名度，同時(shí)也大大刺激了文學(xué)的流通和消費(fèi)。例如作家梁曉聲的作品〔年輪〕，出版后并未遭到廣泛關(guān)注，但被改編成電視劇后，讀者的閱讀需求快速增加，使該書(shū)的銷(xiāo)量猛增。很多文學(xué)作品此前并不暢銷(xiāo)，一旦被改編成影視，就會(huì)被群眾所知，銷(xiāo)量也會(huì)隨之大幅度增加。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，打破以至瓦解了以專(zhuān)業(yè)作家制度來(lái)獲得社會(huì)地位與身份確認(rèn)的方式，任何作家都無(wú)法回絕文學(xué)作品成功改編成影視后所帶來(lái)的豐厚回報(bào)，文學(xué)作品被改編后由于影視的播映而被人知悉，進(jìn)而提升被閱讀的時(shí)機(jī)，大量的讀者就意味著能夠得到更豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，作家不會(huì)回絕讀者。除此之外，文學(xué)作品被改編能夠所獲得的稿費(fèi)將比在雜志上發(fā)表作品或出版圖書(shū)多，這給本來(lái)靠寫(xiě)作為主的作家?guī)?lái)了更多的選擇。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步成熟和影視高度市場(chǎng)化的條件下，文學(xué)作品的改編會(huì)給作家?guī)?lái)幾十萬(wàn)以至幾百萬(wàn)的報(bào)酬。固然有的作家對(duì)改變后的作品不是很滿意，但往往采用了緘默的態(tài)度，這反映了作家對(duì)文學(xué)影像化的熱情，而從經(jīng)濟(jì)的角度也更有效地把文學(xué)推上了市場(chǎng)化的軌道。3市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代文學(xué)傳播的影響3.1現(xiàn)代文學(xué)的傳播渠道群眾傳媒重要包含報(bào)紙雜志等紙質(zhì)、平面媒體和電視、網(wǎng)絡(luò)等電子傳媒。市場(chǎng)化運(yùn)作下報(bào)紙所傳播的文學(xué)作品既要遵守市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，又要遵守新聞標(biāo)準(zhǔn)，但是非文學(xué)標(biāo)原則是以群眾讀者的欣賞興趣和審美需要為導(dǎo)向。報(bào)紙對(duì)文學(xué)的傳播具有較大的選擇性，但同時(shí)也具有較大的局限性，但不可否認(rèn)的是報(bào)紙對(duì)推進(jìn)文學(xué)的群眾化發(fā)揮了很大的作用。而隨著新型媒體互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，也深刻地影響了文學(xué)的發(fā)展，不僅提升了文學(xué)作品的傳播速度，而且能夠納入普通讀者，避免了以往文學(xué)寫(xiě)作權(quán)利集中的現(xiàn)象。近期幾年興起的智能手機(jī)浪潮則把文學(xué)的傳播帶到了一個(gè)全新的階段，手機(jī)作為一種新型的傳播載體，其最大優(yōu)勢(shì)在于能夠離開(kāi)電腦和書(shū)本，隨時(shí)隨地閱讀，方便快捷，使文學(xué)的傳播呈現(xiàn)出新的相貌。電子傳媒具有非常明顯的市場(chǎng)化、商業(yè)化烙印，而紙質(zhì)、平面?zhèn)髅絼t受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊和影響非常大。市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型后，文學(xué)期刊迫于經(jīng)濟(jì)壓力相繼進(jìn)行改版，使文學(xué)作品在內(nèi)容、形式等多個(gè)方面都出現(xiàn)了很大的變化。3.2文學(xué)期刊的市場(chǎng)化改版市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，文學(xué)期刊進(jìn)行了企業(yè)化改革，實(shí)行自立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，缺少經(jīng)費(fèi)使得文學(xué)期刊的經(jīng)營(yíng)異常困難。同時(shí)文學(xué)期刊的生產(chǎn)成本在不斷上漲，印刷費(fèi)、紙張費(fèi)都在翻倍上漲，有限的發(fā)行量根本無(wú)法彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)支出，這嚴(yán)重制約了期刊的發(fā)展，也影響了期刊的日常運(yùn)營(yíng)。市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型后，迫于經(jīng)濟(jì)壓力，文學(xué)期刊進(jìn)行了改版，使其無(wú)論是在內(nèi)容、形式還是在經(jīng)營(yíng)理念上都出現(xiàn)了明顯的變化，文學(xué)期刊也借著此次改版的契機(jī)，去除了政治意識(shí)形態(tài)履行者的身份，轉(zhuǎn)而成為自立市場(chǎng)定位的文化生產(chǎn)者。雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制給文學(xué)期刊帶來(lái)了窘境，但無(wú)疑也使文學(xué)期刊獲得了一次更生的契機(jī)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下文學(xué)創(chuàng)作能夠愈加自在和自動(dòng)，文學(xué)期刊也因而得到了愈加自在的發(fā)展空間。文學(xué)期刊遭到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響是非常明顯的，為了更符合群眾讀者的閱讀興趣，文學(xué)期刊發(fā)表的主要原則就是好看，這就造成了文學(xué)期刊損害以至拋棄純文學(xué)而且有了媚俗傾向，進(jìn)而使作家主體受阻，很難有高水平的文學(xué)作品問(wèn)世。3.3建立文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)生產(chǎn)機(jī)制文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)生產(chǎn)機(jī)制是隨著中國(guó)出版體制的轉(zhuǎn)軌而逐步發(fā)展和完善的，文學(xué)圖書(shū)面對(duì)的是群眾讀者，因而與以前的圖書(shū)出版相比在運(yùn)作形式上存在著很大的差異不同，在詳細(xì)的選題、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面都與經(jīng)濟(jì)利益直接掛鉤，處處都具有鮮明的市場(chǎng)化特點(diǎn)。這是一種積極進(jìn)步的文學(xué)出版現(xiàn)象，不僅使一大批文學(xué)圖書(shū)順利地出版發(fā)行，豐富了讀者的選擇和閱讀時(shí)機(jī)，也激發(fā)了作家的創(chuàng)作熱情，對(duì)創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀文學(xué)作品具有積極的意義。但這種機(jī)制的建立也導(dǎo)致了暢銷(xiāo)文學(xué)書(shū)在品質(zhì)上良莠不齊。從當(dāng)下現(xiàn)在狀況來(lái)看，文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)的質(zhì)量不斷下降而且品種單一，在種類(lèi)上純文學(xué)作品的數(shù)量急劇下降。雖然文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)機(jī)制仍存在著各種不足，但它對(duì)文學(xué)的發(fā)展和繁榮所起到的促進(jìn)作用不容忽視，相信隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)機(jī)制一定會(huì)有秩序地健康發(fā)展，更好地發(fā)揮文學(xué)的作用與活力。4市場(chǎng)化規(guī)則對(duì)文學(xué)評(píng)價(jià)的影響4.1文學(xué)批評(píng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化文學(xué)批評(píng)分為學(xué)院批評(píng)和媒體批評(píng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中文學(xué)批評(píng)家們發(fā)現(xiàn)了新的機(jī)遇，文學(xué)批評(píng)呈現(xiàn)了新的格局，學(xué)院批評(píng)出現(xiàn)媒體化傾向。而媒體批評(píng)對(duì)現(xiàn)代文學(xué)的創(chuàng)作和閱讀帶來(lái)的影響更大，成為文學(xué)批評(píng)家無(wú)法忽視的表述平臺(tái)。媒體批評(píng)使文學(xué)批評(píng)更具活力，增加了文學(xué)批評(píng)的多元化格局，作為一種應(yīng)用批評(píng)，媒體批評(píng)對(duì)當(dāng)下文學(xué)傾注了極大熱情，緊跟著文學(xué)理論的發(fā)展并快速做出反應(yīng)，把作品及時(shí)推向市場(chǎng)，既能使讀者及時(shí)知曉新的作品，激發(fā)閱讀的興趣，也能為出版商推廣宣傳作品，刺激文學(xué)消費(fèi)。同時(shí)也能將讀者的心理及時(shí)反應(yīng)給作家，更好地促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)的生產(chǎn)。4.2文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)與象征資本的轉(zhuǎn)化不同的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)必需根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)頒發(fā)，象征資本才會(huì)具有不同的榮譽(yù)性質(zhì)和資本轉(zhuǎn)化功能。專(zhuān)家獎(jiǎng)要在尊敬藝術(shù)規(guī)律的基礎(chǔ)上，根據(jù)專(zhuān)家的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)具有較高藝術(shù)水平的文學(xué)作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，來(lái)推動(dòng)文學(xué)的發(fā)展，并向市場(chǎng)資本轉(zhuǎn)化，豐富作家物質(zhì)收入；群眾獎(jiǎng)是對(duì)讀者認(rèn)可的肯定，使獲獎(jiǎng)的作品更暢銷(xiāo)，假如沒(méi)有獲獎(jiǎng)也無(wú)礙實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。各種文學(xué)獎(jiǎng)，評(píng)審的標(biāo)準(zhǔn)都逐步傾向于市場(chǎng)原則，而文學(xué)自立原則的力量則減弱了。官方專(zhuān)家獎(jiǎng)、民間專(zhuān)家獎(jiǎng)都不再堅(jiān)決地堅(jiān)持純文學(xué)專(zhuān)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)市場(chǎng)原則表現(xiàn)出一定的妥協(xié)