網(wǎng)絡(luò)新聞“題文不符〞的危害性研究網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文不符的危害性研究2022年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心〔NNI〕發(fā)布了第33次?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?。報(bào)告顯示，截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%①。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)新聞也隨之呈快速開(kāi)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的人喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)受眾的影響越來(lái)越大。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞中題文不符的現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重，不能不引起重視。一、網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文不符現(xiàn)象產(chǎn)生的原因1.競(jìng)爭(zhēng)是原動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量龐大，而受眾群卻有限，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體之間對(duì)受眾的爭(zhēng)奪非常劇烈，競(jìng)爭(zhēng)也更加殘酷。由于網(wǎng)站很少有新聞采訪權(quán)，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。由于缺乏原創(chuàng)，網(wǎng)站很難擁有自己的品牌和特色。為了在劇烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，為了在同質(zhì)化環(huán)境中獨(dú)樹(shù)一幟，一些網(wǎng)絡(luò)媒體便在標(biāo)題上做文章。為了把標(biāo)題做得驚悚、新穎、另類，往往打破底線，不惜代價(jià)地渲染性和暴力，用聚焦明星八卦、網(wǎng)羅奇聞怪事等手法來(lái)?yè)Q取較高的點(diǎn)擊率。2.網(wǎng)絡(luò)編輯缺乏職業(yè)素養(yǎng)是主因在讀題時(shí)代，局部網(wǎng)絡(luò)編輯為了適應(yīng)以新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊率為工作考核量化標(biāo)準(zhǔn)的體制，一味地追求新、奇、怪，制作出各種題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)素養(yǎng)缺乏的表現(xiàn)。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，有的網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)才能不強(qiáng)，如學(xué)科知識(shí)缺乏、邏輯思維混亂、文字功底不夠等。而有的網(wǎng)絡(luò)編輯那么是主觀因素作怪，如在不能準(zhǔn)確拿捏新聞標(biāo)題時(shí)，就根據(jù)自己對(duì)新聞稿件的淺薄理解妄下結(jié)論，甚至在沒(méi)有核實(shí)新聞內(nèi)容的真實(shí)性之前，就爭(zhēng)分奪秒地制作出新聞標(biāo)本文由論文聯(lián)盟搜集整理題。這都導(dǎo)致了題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的出現(xiàn)，帶來(lái)了很多危害。3.受眾的閱讀取向偏向是誘因網(wǎng)絡(luò)受眾是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的構(gòu)成基矗從某種角度說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文不符的現(xiàn)象也是網(wǎng)絡(luò)媒體迎合網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀取向的一種產(chǎn)物。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)受眾呈年輕化態(tài)勢(shì)，追奇求異、好奇心強(qiáng)是網(wǎng)民的主要特征。編輯為了滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的選擇性心理，就以題文不符為代價(jià)，制作出新、奇、怪的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，以吸引受眾點(diǎn)擊和閱讀。另外，根據(jù)使用和滿足理論，網(wǎng)絡(luò)受眾接觸網(wǎng)絡(luò)都是基于一些根本需求進(jìn)展的，如信息需求、娛樂(lè)需求、精神和心理需求等。在當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人都面臨著大小不同的壓力，網(wǎng)絡(luò)恰好為受眾提供了一個(gè)發(fā)泄情緒和進(jìn)展心緒轉(zhuǎn)換的平臺(tái)。而網(wǎng)絡(luò)媒體往往將某些受眾對(duì)緋聞、性愛(ài)、暴力新聞的過(guò)分關(guān)注視為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的取向，無(wú)視受眾追求真善美的主流價(jià)值觀和對(duì)信息求真、務(wù)實(shí)、求知的心理，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文不符的出現(xiàn)甚至泛化。二、題文不符的主要類型1.無(wú)中生有所謂無(wú)中生有，就是標(biāo)題所表達(dá)的意思在新聞?wù)木植咳珶o(wú)表達(dá)。標(biāo)題是一句話新聞，是新聞的精華，容不得造假。無(wú)中生有就是徹底顛覆了新聞的事實(shí)和本來(lái)面目，如2022年春節(jié)前后，首都北京被霧霾覆蓋，某網(wǎng)站所報(bào)道的一那么有關(guān)霧霾的新聞標(biāo)題是?北京衛(wèi)生局：呼吸疾病是否與霧霾相關(guān)尚不明晰?②，單看新聞標(biāo)題，大體符合規(guī)格，但仔細(xì)閱讀新聞內(nèi)容后，卻發(fā)現(xiàn)全文都沒(méi)有提及標(biāo)題所涉及的內(nèi)容。正文內(nèi)容的小標(biāo)題分別是停駛公車信息被錄入系統(tǒng)違規(guī)上路將被全市通報(bào)等，全文都找不到呼吸疾病是否與霧霾有關(guān)的內(nèi)容。此類無(wú)中生有的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，就是杜撰和虛假的標(biāo)題。2.以偏概全所謂以偏概全，就是選取新聞內(nèi)容中不是全文的核心卻有噱頭的局部作為標(biāo)題。如某網(wǎng)站在2022年7月24日轉(zhuǎn)載了一條題為?福建醫(yī)腐案調(diào)查：個(gè)別女醫(yī)生靠權(quán)色交易搞定指導(dǎo)?的消息。③標(biāo)題截取了在醫(yī)腐案中具有代表性的女醫(yī)生權(quán)色交易的片段，但這并不是整個(gè)新聞的重點(diǎn)，僅僅是噱頭而已。新聞的小標(biāo)題分別是一個(gè)女醫(yī)生的權(quán)色交易一種藥品要闖的四道關(guān)一場(chǎng)醫(yī)療廉政風(fēng)暴的最終掀起，愿醫(yī)療界風(fēng)暴從漳州開(kāi)場(chǎng)假設(shè)為提成開(kāi)藥恐成謀財(cái)害命制度不到位醫(yī)德難獨(dú)守，文章重點(diǎn)是在剖析醫(yī)療腐敗的原因和表現(xiàn)，而不是在挖掘女醫(yī)生權(quán)色交易的行為。這種以偏概全的目的僅僅是為了欺騙受眾點(diǎn)擊閱讀。3.關(guān)注暴力、性、緋聞網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題常常將新聞中與暴力、性、緋聞相關(guān)的內(nèi)容提取出來(lái)作為新聞標(biāo)題加以強(qiáng)化，以迎合讀者的低級(jí)興趣。?被拍裸照不敢逃離，小情侶起爭(zhēng)執(zhí)少女報(bào)警被拘禁??湖北武穴7歲男童遭教師性侵半年患上性卜?婚慶籌劃師籌劃模特賣淫嫖客多是攝友??情侶高速路上玩車震交警為難隔空喊話讓其下車??范冰冰爆肥低胸裝遭老外揩油?等，翻開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，隨手即可找到一大堆這類低俗新聞標(biāo)題。這些標(biāo)題利用暴力、性、緋聞構(gòu)建新聞事件的要素，掩蓋了事實(shí)的全貌，使讀者無(wú)視新聞的真相與本質(zhì)，危害極大。4.凡事都是最史上最牛釘子戶深圳最美女孩〔后被證實(shí)是假新聞〕史上最難就業(yè)季等，唯恐受眾無(wú)最不看。而這種最的真實(shí)性卻有待證實(shí)，最的標(biāo)準(zhǔn)在哪？最的極限在哪？最的參照物又是什么？這樣的最只是無(wú)底洞，只是欺騙受眾。在快速閱讀的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，龐大的信息量迫使受眾通過(guò)標(biāo)題進(jìn)展快速選擇，如不反思網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作，就很難保持網(wǎng)絡(luò)新聞鮮活的生命力。三、網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文不符的危害1.以訛傳訛損害新聞的真實(shí)性新聞報(bào)道的本質(zhì)職能是報(bào)道事實(shí)，為受眾提供真實(shí)、客觀和準(zhǔn)確的資訊和言論。我國(guó)第一報(bào)人王韜把報(bào)紙的作用歸于上情下達(dá)民隱得以上達(dá)通外情于內(nèi)達(dá)內(nèi)情于外和控制言論、感化人心。網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)該以此為目的要求自己。題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題片面甚至歪曲了新聞內(nèi)容，違犯了新聞的真實(shí)性原那么。網(wǎng)絡(luò)新聞的題文是分開(kāi)的，只有受眾點(diǎn)擊鏈接才可以進(jìn)一步閱讀正文內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體相比，中間增加了一個(gè)自由選擇、進(jìn)一步閱讀的環(huán)節(jié)。在當(dāng)下的讀題時(shí)代，假如受眾僅僅只是閱讀新聞標(biāo)題，而不點(diǎn)擊進(jìn)入正文內(nèi)容進(jìn)一步閱讀，那么由于新聞標(biāo)題題文不符造成的內(nèi)容失真就恐怕永遠(yuǎn)無(wú)法被糾正。再加之網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、傳播范圍廣，假如受眾在互聯(lián)網(wǎng)中僅僅將自己在題文不符的新聞標(biāo)題中所獲取的信息予以再傳播，那么就會(huì)以訛傳訛，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的危害也就不堪設(shè)想。2.降低網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力網(wǎng)絡(luò)是新媒體，是后起之秀。雖然較之傳統(tǒng)媒體，具有宏大的優(yōu)勢(shì)和旺盛的生命力，但假如不及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正其存在的問(wèn)題，就會(huì)因小失大。網(wǎng)絡(luò)新聞僅是網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成局部之一，但它與網(wǎng)絡(luò)是局部與整體的關(guān)系，題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生影響，從而降低網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是一種不合格的網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)，使標(biāo)題與新聞內(nèi)容產(chǎn)生偏離。當(dāng)受眾點(diǎn)擊題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞后，發(fā)現(xiàn)正文內(nèi)容與標(biāo)題關(guān)系不大或毫無(wú)關(guān)系時(shí)，很自然地就會(huì)有一種被欺騙感和厭反感，久而久之就會(huì)不再閱讀和不再相信網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞內(nèi)容。這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾心中只留下了虛假的印象，并且虛假性會(huì)將海量性、互動(dòng)性、多媒體性等優(yōu)勢(shì)擊得灰飛煙滅。題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不僅有損新聞的真實(shí)性，而且對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力會(huì)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。3.影響網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益網(wǎng)站要生存，就要有贏利。而贏利的關(guān)鍵就是具有高人氣，即所謂的網(wǎng)站流量〔用來(lái)描繪訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所閱讀的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量等指標(biāo)的參數(shù)〕。一個(gè)網(wǎng)站只有在人氣到達(dá)一定規(guī)模后，才能采取廣告、挪動(dòng)增值業(yè)務(wù)、游戲等盈利形式。對(duì)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，假設(shè)經(jīng)常出現(xiàn)題文不符的新聞，久而久之就會(huì)讓受眾喪失對(duì)該網(wǎng)站的信任和偏好，取而代之的是厭惡和反感。這樣一來(lái)，受眾就不會(huì)翻開(kāi)、閱讀和點(diǎn)擊該網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站所擁有的受眾就會(huì)減少，訪問(wèn)量就會(huì)降低，人氣也會(huì)下降。廣告是網(wǎng)站的首要營(yíng)利渠道，題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題會(huì)降低新聞網(wǎng)站的人氣，使網(wǎng)站失去競(jìng)爭(zhēng)廣告資源的優(yōu)勢(shì)，從而影響網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。4.扭曲受眾對(duì)真實(shí)社會(huì)的認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)改變了人們獲取信息的方式，同時(shí)也營(yíng)造了一種信息環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)作為受眾獲取信息的主要渠道之一，理應(yīng)擔(dān)當(dāng)引導(dǎo)受眾認(rèn)知的責(zé)任，然而題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞卻與這一責(zé)任背道而馳。關(guān)于擬態(tài)環(huán)境，美國(guó)著名新聞學(xué)者李普曼提出了群眾傳播形成的信息環(huán)境，不僅制約人的認(rèn)知和行為，而且通過(guò)制約人的認(rèn)識(shí)和行為來(lái)對(duì)客觀的現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響的觀點(diǎn)。④題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以性愛(ài)、丑聞和暴力為賣點(diǎn)，掩蓋事件的全貌和真實(shí)性，一方面扭曲了受眾對(duì)真實(shí)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知；另一方面也會(huì)誤導(dǎo)受眾在現(xiàn)實(shí)生活中的行為。因此題文不符的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題無(wú)論是對(duì)個(gè)人的開(kāi)展還是社會(huì)的進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)諸多危害。四、網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)人的作用不可缺少如何躲避網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)}文不符的現(xiàn)象？筆者認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人之一的網(wǎng)絡(luò)編輯任重而道遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅要勇于承當(dāng)責(zé)任，更要從自身出發(fā)，進(jìn)步職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)操守。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯首先應(yīng)該保證新聞標(biāo)題的真實(shí)性，不能為了炒作和吸引受眾眼球而主觀