第7頁(yè)共7頁(yè)城市品?牌建設(shè)?工作總?結(jié)標(biāo)準(zhǔn)?城市?品牌建?設(shè)與城?市文化?研究?摘要]?一個(gè)城?市是否?具有吸?引力，?是否具?有競(jìng)爭(zhēng)?力，很?重要的?一點(diǎn)是?看它的?文化資?源、文?化特色?、文化?品位，?文化事?業(yè)和產(chǎn)?業(yè)的發(fā)?展水平?。在一?定程度?上可以?說(shuō)，城?市以文?化論輸?贏。在?建設(shè)城?市品牌?中，文?化具有?很重要?的作用?，品牌?同時(shí)也?是一種?文化現(xiàn)?象。本?文圍繞?城市文?化與城?市品牌?建設(shè)之?間的關(guān)?系進(jìn)行?探討，?從而指?出高度?重視和?推進(jìn)文?化建設(shè)?，提高?城市文?化品位?，精心?塑造城?市形象?和打造?城市品?牌的重?要性。?[關(guān)?鍵詞]?城市文?化城市?品牌建?設(shè)《?中國(guó)城?市競(jìng)爭(zhēng)?力報(bào)告?》中指?出，“?二十一?世紀(jì)的?區(qū)域競(jìng)?爭(zhēng)，將?以文化?論輸贏??！痹?建設(shè)城?市品牌?中，文?化具有?很重要?的作用?，品牌?同時(shí)也?是一種?文化現(xiàn)?象。優(yōu)?秀的品?牌是具?有良好?文化底?蘊(yùn)的，?目標(biāo)受?眾在接?受了城?市品牌?的過(guò)程?中，同?時(shí)選擇?了城市?的文化?品位。?在建設(shè)?品牌時(shí)?，文化?必然滲?透其中?發(fā)揮不?可替代?的作用?；創(chuàng)建?品牌就?是一個(gè)?將文化?精致而?充分的?展示過(guò)?程；在?品牌的?塑造過(guò)?程中，?文化起?著凝聚?和催化?的作用?，使品?牌更有?內(nèi)涵；?品牌的?文化內(nèi)?涵是提?升品牌?附加值?、產(chǎn)品?競(jìng)爭(zhēng)力?的源動(dòng)?力。?一、城?市品牌?—一個(gè)?具有文?化屬性?的概念?今天?，城市?品牌日?益成為?城市最?寶貴、?最有價(jià)?值的無(wú)?形資產(chǎn)?和競(jìng)爭(zhēng)?力的集?中體現(xiàn)?。城市?品牌價(jià)?值不僅?在于其?能為城?市創(chuàng)造?良好的?形象和?聲望，?吸引人?們的注?意力并?成為其?潛在的?消費(fèi)者?，還在?于其持?續(xù)不斷?地創(chuàng)造?新價(jià)值?、新財(cái)?富的巨?大潛能?。隨著?城市品?牌在推?動(dòng)城市?發(fā)展和?提高城?市競(jìng)爭(zhēng)?力方面?的作用?日益凸?現(xiàn)，城?市品牌?建設(shè)也?越來(lái)越?受到城?市管理?者的重?視，并?與城市?化和城?市現(xiàn)代?化并駕?齊驅(qū)的?現(xiàn)象。?城市?品牌是?一種文?化現(xiàn)象?，是一?個(gè)具有?文化屬?性的概?念。文?化是城?市品牌?識(shí)別固?有的一?面，它?是城市?品牌的?主要?jiǎng)?力。城?市品牌?的物質(zhì)?基礎(chǔ)是?城市產(chǎn)?品，城?市品牌?的精神?力量是?城市文?化，城?市文化?是城市?品牌的?靈魂。?城市品?牌是文?化的載?體，文?化是凝?結(jié)在城?市品牌?上的城?市精華?，又是?滲透到?城市品?牌經(jīng)營(yíng)?全過(guò)程?、全方?位的理?念、意?志、行?為規(guī)范?和群體?風(fēng)格。?城市品?牌本來(lái)?就是一?種文化?空間，?相應(yīng)的?也是市?場(chǎng)空間?，而市?場(chǎng)的核?心是消?費(fèi)，消?費(fèi)的本?質(zhì)內(nèi)涵?是文化?，人們?在消費(fèi)?品牌的?同時(shí)，?也在消?費(fèi)著文?化；城?市經(jīng)營(yíng)?品牌的?過(guò)程，?也是一?個(gè)__?__的?過(guò)程，?城市的?消費(fèi)者?接受了?品牌，?也就接?納了文?化。城?市品牌?蘊(yùn)含的?文化只?有與城?市的消?費(fèi)者所?屬的文?化相適?應(yīng)、相?一致，?才能得?到消費(fèi)?者對(duì)文?化的認(rèn)?同，才?能引起?消費(fèi)者?與品牌?的共鳴?。二?、文化?力是城?市品牌?建設(shè)的?核心競(jìng)?爭(zhēng)力?隨著物?質(zhì)生活?水平的?提高，?廣大市?民對(duì)精?神文化?的需求?愈益迫?切，一?個(gè)只能?滿足人?們物質(zhì)?欲望的?城市是?缺乏凝?聚力的?，一個(gè)?平庸得?毫無(wú)文?化特色?的城市?對(duì)于具?有現(xiàn)代?化心理?的人來(lái)?說(shuō)是無(wú)?法認(rèn)同?的。因?此，城?市品牌?建設(shè)的?作用在?于人、?城市、?文化三?者的互?動(dòng)，形?成一個(gè)?多變的?體系，?呈現(xiàn)出?人造城?市、城?市造人?，人造?文化、?文化造?人，城?市造文?化、文?化造城?市這樣?一個(gè)互?為作用?、相互?牽制、?相互制?約的機(jī)?體。在?城市經(jīng)?營(yíng)中，?樹立“?文化資?本”的?觀念，?打造城?市品牌?，將是?城市競(jìng)?爭(zhēng)力的?核心所?在。?1.城?市文化?有利于?強(qiáng)化城?市居民?意識(shí)，?增強(qiáng)城?市品牌?的向心?力、凝?聚力?城市文?化是長(zhǎng)?期積淀?形成的?，是由?城市居?民共同?創(chuàng)造的?，因而?人們對(duì)?其有認(rèn)?同感和?歸屬感?，城市?文化能?調(diào)動(dòng)他?們的積?極性，?產(chǎn)生巨?大的向?心力和?凝聚力?，并起?到顯性?激勵(lì)和?隱性激?勵(lì)的作?用，進(jìn)?一步促?使城市?文化深?入人心?，強(qiáng)化?市民的?服務(wù)意?識(shí)。一?個(gè)好的?城市品?牌對(duì)于?本城市?的居民?具有鼓?舞作用?，使他?們油然?而生一?種自豪?感。例?如，在?我國(guó)，?多少年?來(lái)，人?們傳?頌“上?有天堂?，下有?蘇杭”?，說(shuō)的?是蘇州?和__?__的?自然文?化資源?的獨(dú)特?性。而?蘇州和?___?_很少?有人嫌?棄本市?而想外?遷的，?這就是?因?yàn)橛?了“人?間天堂?”這個(gè)?品牌而?極大增?強(qiáng)了凝?聚力。?通過(guò)富?有個(gè)性?的城市?理念傳?播，城?市文化?建設(shè)及?城市品?牌形象?的塑造?，會(huì)把?市民的?精神凝?聚到城?市發(fā)展?這一中?心上來(lái)?，增強(qiáng)?居民的?參與意?識(shí)，并?進(jìn)而營(yíng)?造出人?人為城?市發(fā)展?做貢獻(xiàn)?的良好?氣氛，?推動(dòng)城?市的發(fā)?展進(jìn)步?。__?__的?“拓荒??！毙?象就極?大的增?強(qiáng)了_?___?市民的?城市意?識(shí)和主?人翁意?識(shí)，在?___?_特區(qū)?的建設(shè)?中起到?了積極?的作用?。城?市文化?的構(gòu)建?有利于?提高城?市市民?的生活?素質(zhì)，?增強(qiáng)凝?聚力、?向心力?。一座?城市的?市民生?活素質(zhì)?，反映?和表現(xiàn)?了這座?城市的?發(fā)展程?度和水?平。一?般說(shuō)來(lái)?，市民?生活素?質(zhì)包括?個(gè)人的?受教育?水平、?是否健?康的生?理、心?理和道?德，是?否豐富?多彩的?文化生?活方式?等方面?，生活?素質(zhì)決?定了市?民所具?備的視?野，也?決定了?一座城?市的總?體文化?品位的?高低，?這一切?都是構(gòu)?建城市?品牌的?關(guān)鍵要?素。顯?而易見?，要提?高市民?的生活?素質(zhì)，?文化建?設(shè)在其?中起到?了根本?性作用?，這既?依賴于?普遍有?效推行?的基礎(chǔ)?教育和?高等教?育，也?依賴于?總體性?的社會(huì)?文化的?發(fā)展。?從而為?居民的?智力成?長(zhǎng)和知?識(shí)底蘊(yùn)?提供基?礎(chǔ)性的?支持，?同時(shí)也?能使人?們?cè)谏?會(huì)生活?的主要?方面形?成共同?的價(jià)值?觀和精?神提升?。文?化在提?升城市?居民的?審美情?趣、文?化品位?和生活?素質(zhì)的?同時(shí)，?還極大?有助于?強(qiáng)化城?市居民?對(duì)城市?的認(rèn)同?、塑造?城市文?明風(fēng)氣?，影響?城市的?生活方?式，有?助于良?好社會(huì)?風(fēng)氣和?健__?__活?方式的?形成，?進(jìn)一步?提高城?市品牌?的凝聚?力，以?文化凝?聚人心?，陶冶?市民情?操，提?高城市?文明程?度，使?城市居?民積極?為城市?建設(shè)和?發(fā)展貢?獻(xiàn)。?2.城?市文化?決定了?城市品?牌的定?位，豐?富了城?市品牌?的內(nèi)涵?隨著?城市現(xiàn)?代化進(jìn)?程的加?快，各?個(gè)城市?均加大?了了綠?地花園?、噴泉?廣場(chǎng)、?高樓大?廈、寬?闊街道?的建設(shè)?，要想?從城市?的外在?面貌區(qū)?分城市?的優(yōu)劣?越來(lái)越?難。只?有城市?文化這?種深層?次的底?蘊(yùn)，才?是識(shí)別?城市特?征的首?要標(biāo)識(shí)?，只有?從市民?的生活?風(fēng)俗、?審美情?趣、生?活理想?、精神?崇尚、?行為方?式、處?世態(tài)度?等方面?才能把?握城市?的內(nèi)在?脈動(dòng)。?當(dāng)然我?們并不?否認(rèn)一?座城市?的標(biāo)志?性建筑?，獨(dú)特?的自然?景觀，?新穎的?街道布?局，以?及它的?外在特?征對(duì)于?人們認(rèn)?識(shí)一座?城市的?價(jià)值，?但是，?標(biāo)志性?建筑除?了外在?形象特?征之外?，真正?給人們?長(zhǎng)久品?位的還?是建筑?中所包?含的歷?史文化?內(nèi)涵。?所以，?每一座?城市在?建設(shè)城?市品牌?時(shí)，都?在深入?的研究?本城市?的文化?個(gè)性和?特色，?從而做?出準(zhǔn)確?的定位?。每個(gè)?城市的?文化都?有其個(gè)?性特點(diǎn)?，或是?歷史悠?久的傳?統(tǒng)文化?，或是?具有創(chuàng)?新性的?現(xiàn)代文?化，這?些特點(diǎn)?往往需?要城市?品牌來(lái)?展現(xiàn)出?來(lái)。例?如__?__市?就以外?灘豐富?多彩的?建筑、?繁榮的?商業(yè)和?逐步崛?起的金?融業(yè)為?內(nèi)容的?品牌形?象，展?示了_?___?的城市?文化特?色。美?國(guó)的洛?杉磯則?以好萊?塢電影?、籃球?和知名?的大學(xué)?構(gòu)成了?它的城?市形象?，體現(xiàn)?了它的?品牌獨(dú)?特性。?城市?品牌的?樹立應(yīng)?該要有?出色的?產(chǎn)品和?產(chǎn)業(yè)來(lái)?烘托和?支持，?培育知?名的文?化產(chǎn)品?來(lái)豐富?城市品?牌的內(nèi)?涵。因?此，需?要積極?扶持城?市的龍?頭企業(yè)?、發(fā)揮?產(chǎn)業(yè)集?群效應(yīng)?來(lái)培育?特色文?化產(chǎn)品?、名牌?產(chǎn)品帶?動(dòng)城市?品牌形?成，品?牌產(chǎn)品?與城市?品牌相?互提升?、相得?益彰。?以文化?精神為?依托的?產(chǎn)品，?不僅能?給人們?以直接?的物質(zhì)?享受，?同時(shí)也?給人們?提供精?神的營(yíng)?養(yǎng)，使?人們從?中領(lǐng)略?到獨(dú)特?的城市?精神、?地域文?化。較?之一般?的產(chǎn)品?而言，?它具有?更強(qiáng)大?的市場(chǎng)?競(jìng)爭(zhēng)力?，成為?特定城?市的拳?頭產(chǎn)品?、名牌?產(chǎn)品，?成為城?市品牌?的重要?依托。?如巴黎?以時(shí)裝?和香水?成就時(shí)?尚之都?這一品?牌，漢?諾威亦?無(wú)以倫?比的國(guó)?際會(huì)展?業(yè)成為?世界會(huì)?展之都?，維也?納則以?文化藝?術(shù)產(chǎn)業(yè)?發(fā)達(dá)的?音樂之?都著稱?于世，?法國(guó)里?爾市_?___?年__?__月?獲得歐?洲“文?化之都?”的稱?譽(yù)，宜?賓五糧?液、綿?陽(yáng)長(zhǎng)虹?、青島?海爾等?都已經(jīng)?成為知?名產(chǎn)品?帶動(dòng)城?市崛起?和城市?品牌塑?造的典?型。?3.城?市文化?增強(qiáng)了?城市品?牌的輻?射力和?吸引力?現(xiàn)代?城市文?化對(duì)城?市周圍?的地域?，對(duì)其?他城市?具有很?強(qiáng)的文?化輻射?作用，?其文化?的內(nèi)容?和風(fēng)格?可以輻?射、感?染、影?響其周?圍群落?，乃至?整個(gè)區(qū)?域的文?化，促?進(jìn)整個(gè)?文化的?發(fā)展繁?榮。城?市文化?的輻射?性有利?于城市?品牌的?傳播。?城市是?文化的?集散地?，城市?的形成?為人流?、物流?、信?息流提?供了條?件，人?員的流?動(dòng)帶動(dòng)?了跨地?區(qū)文化?的傳播?，使城?市品牌?在一定?程度上?向四周?輻射，?這是城?市品牌?作用于?外部的?擴(kuò)散力?。好的?城市品?牌必然?具有較?強(qiáng)的輻?射力，?城市品?牌的文?化內(nèi)涵?越豐富?，認(rèn)同?性越大?，其輻?射力也?就越強(qiáng)?，相應(yīng)?的其吸?引力也?就越大?。如_?___?作為商?都，商?賈云集?，游客?絡(luò)繹不?絕，不?僅帶來(lái)?了異地?文化，?更傳播?了__?__的?城市文?化，使?___?_“商?都”這?一城市?品牌聞?名全國(guó)?。城市?文化能?大幅度?提升城?市品牌?的親和?力，有?助于提?高目標(biāo)?受眾對(duì)?城市品?牌的社?會(huì)記憶?，以及?對(duì)城市?的偏好?和信任?，也就?是城市?品牌的?知名度?和美譽(yù)?度，從?而提升?城市品?牌的資?產(chǎn)價(jià)值?。一個(gè)?成功的?城市品?牌可以?使一個(gè)?城市具?有鮮明?的形象?，使人?們了解?它，在?腦海中?形象化?它?？?以使得?這個(gè)城?市在某?一方面?具有其?他城市?所不能?夠具有?的吸引?力和競(jìng)?爭(zhēng)力，?對(duì)外產(chǎn)?生較強(qiáng)?的輻射?作用。?這種作?用表現(xiàn)?在：?（1）?有助于?吸引人?才。_?___?世紀(jì)的?競(jìng)爭(zhēng)主?要是人?才的競(jìng)?爭(zhēng)，在?城市的?發(fā)展歷?程中，?歷史已?經(jīng)證明?城市要?想一直?保持增?長(zhǎng)和發(fā)?展的趨?勢(shì)，其?關(guān)鍵在?于城市?吸引人?才、技?術(shù)和資?本的能?力、而?最關(guān)鍵?的是人?才，因?為人是?創(chuàng)造和?創(chuàng)新的?最主要?的原動(dòng)?力，技?術(shù)和資?本為人?的能動(dòng)?力的發(fā)?揮提供?技術(shù)和?資本支?持，而?這些的?實(shí)現(xiàn)，?主要是?城市的?獨(dú)特性?—即城?市文化?的發(fā)展?和保持?。城市?文化是?否開放?兼容、?是否適?宜創(chuàng)業(yè)?發(fā)展、?是否讓?人們_?___?成為城?市能否?吸引人?才的關(guān)?鍵。一?個(gè)環(huán)境?優(yōu)美、?秩序優(yōu)?良、富?有活力?的城市?，必然?會(huì)在人?才競(jìng)爭(zhēng)?中居于?優(yōu)勢(shì)地?位，進(jìn)?而對(duì)各?類人才?產(chǎn)生強(qiáng)?大的吸?引力。?（2?）有利?于吸引?外資。?中國(guó)當(dāng)?前經(jīng)濟(jì)?建設(shè)中?城市正?在發(fā)揮?著越來(lái)?越大的?作用，?城市的?發(fā)展突?飛猛進(jìn)?。而城?市建設(shè)?普遍存?在資金?短缺的?情況，?招商引?資成了?城市發(fā)?展的重?要途徑?。在全?球化的?時(shí)代，?城市對(duì)?大企業(yè)?，特別?是跨國(guó)?公司的?吸引和?聚集能?力是城?市能否?引進(jìn)外?資的一?個(gè)關(guān)鍵?。公司?選擇投?資城市?，除了?考慮區(qū)?位經(jīng)濟(jì)?的輻射?能力等?因素外?，還要?考慮城?市文化?對(duì)投資?帶來(lái)的?風(fēng)險(xiǎn)。?文化開?放、兼?容的城?市將減?輕跨國(guó)?公司本?地化的?壓力和?跨文化?管理的?難度，?降低管?理成本?。同時(shí)?，一個(gè)?含金量?很高的?城市名?氣，也?有利于?吸引眾?多的國(guó)?內(nèi)外投?資者投?資興業(yè)?。（?3）有?利于推?動(dòng)旅游?業(yè)的發(fā)?展。人?們到外?地旅游?，說(shuō)到?底是為?了感受?不同背?景下的?人文風(fēng)?光，體?驗(yàn)一種?異質(zhì)文?化。當(dāng)?代社會(huì)?，旅游?業(yè)作為?一種“?朝陽(yáng)產(chǎn)?業(yè)”已?納入許?多城市?的發(fā)展?戰(zhàn)略，?成為城?市經(jīng)濟(jì)?發(fā)展新?的增長(zhǎng)?點(diǎn)。而?旅游業(yè)?的發(fā)展?要么以?自然景?致取勝?，要么?以人文?景觀見?長(zhǎng)，即?便是前?者也要?適度注?入人文?內(nèi)涵。?可見文?化