2022-2025年美發(fā)用品市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告日期：2022-10-22目錄1234行業(yè)概述行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)CONTENTS1行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境美發(fā)用品是指用于消費(fèi)者染發(fā)、燙發(fā)、造型的產(chǎn)品。隨著居民收入的不斷提升，消費(fèi)者愈加注重外觀(guān)形象，有意愿在燙染及護(hù)理頭發(fā)方面進(jìn)行花費(fèi)的消費(fèi)者數(shù)量攀升，美發(fā)用品市場(chǎng)迎來(lái)利好發(fā)展局面。美發(fā)用品可從染發(fā)劑、燙發(fā)劑、造型用品等角度進(jìn)行分類(lèi):染發(fā)劑:染發(fā)劑具有改變頭發(fā)顏色的作用，可分為暫時(shí)性染發(fā)劑、半永久性染發(fā)劑和永久性染發(fā)劑:（1）暫時(shí)性染發(fā)劑具有著色牢固度差、易沖洗干凈等特征；（2）半永久性染發(fā)劑多為香波形式，相較暫時(shí)性染發(fā)劑，其著色牢固度較優(yōu)；（3）永久性染發(fā)劑為市面常見(jiàn)染發(fā)劑，使用永久性染發(fā)劑染后的頭發(fā)顏色可保持長(zhǎng)持久度且不輕易褪色。燙發(fā)劑:燙發(fā)劑具有使頭發(fā)達(dá)到彎曲效果的作用。燙發(fā)形式可分為物理燙發(fā)與化學(xué)燙發(fā)，物理燙發(fā)是通過(guò)高溫以改變頭發(fā)的彎曲度，化學(xué)燙發(fā)是通過(guò)化學(xué)藥水以改變頭發(fā)的彎曲度，燙發(fā)用品常用于化學(xué)燙發(fā)過(guò)程，通過(guò)與發(fā)絲發(fā)生化學(xué)反應(yīng)使發(fā)芯結(jié)構(gòu)重組，從而達(dá)到改變頭發(fā)形狀的效果。造型用品:造型用品具有使頭發(fā)保濕定型的作用，常見(jiàn)的造型用品包括強(qiáng)力定型啫哩水、啫哩膏、彈力素、發(fā)蠟、摩絲等。造型用品使用方法通常為涂于或噴于頭發(fā)上，再通過(guò)發(fā)梳對(duì)頭發(fā)進(jìn)行整理造型。美發(fā)用品行業(yè)定義行業(yè)定義行業(yè)PEST-》行業(yè)政策國(guó)務(wù)院原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》(1)生產(chǎn)化妝品所需的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國(guó)家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn);(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場(chǎng)前,必須按照國(guó)家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行衛(wèi)生之類(lèi)檢驗(yàn)。對(duì)質(zhì)量合格的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有合格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗(yàn)或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得出廠(chǎng);(3)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)有與產(chǎn)品品種、數(shù)量相適應(yīng)的化妝品原料、加工、包裝、貯存等廠(chǎng)房或場(chǎng)所?！稐l例》的頒布有效提高了對(duì)市場(chǎng)中化妝晶質(zhì)至的監(jiān)管，有助于規(guī)范美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展?！蛾P(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項(xiàng)的公告》《關(guān)于印發(fā)化妝品中可能存在的安全性風(fēng)殮物質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指南的通知》(1)《化妝品生產(chǎn)許可證》由食品藥品監(jiān)管總局姐織統(tǒng)一印制，各省(區(qū).市)品藥品監(jiān)管部門(mén)根據(jù)其區(qū)域內(nèi)化妝晶生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量向食品藥品監(jiān)管總局申請(qǐng)領(lǐng)取;(2)各省(區(qū)、市】食品藥品監(jiān)管部門(mén)需按照規(guī)定對(duì)申請(qǐng)生產(chǎn)許可證的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格市核，對(duì)無(wú)法達(dá)到規(guī)定的企業(yè),不予換發(fā)生產(chǎn)許可證?！豆妗返陌l(fā)布有效規(guī)范化妝品企業(yè)。有助于提高美發(fā)用品質(zhì)量。(1)化妝品中可能存在的安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)指由化妝品原料、生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生或帶入的可能對(duì)人體健康造成危害的物質(zhì);2)根據(jù)物質(zhì)的理化特性、擊理學(xué)試驗(yàn)數(shù)據(jù)、臨床研究、人群流行病學(xué)調(diào)查、定量構(gòu)效關(guān)系等資料來(lái)確定該物質(zhì)是否會(huì)對(duì)人體健康造成潛在的危害。《通知》的發(fā)布有利于各百市區(qū)藥品監(jiān)督管理局更好地指導(dǎo)、開(kāi)展化妝品安全性評(píng)價(jià)工作。對(duì)美發(fā)用品行業(yè)具有積極影響。原國(guó)家食品藥晶監(jiān)督管理局行業(yè)社會(huì)環(huán)境從消費(fèi)者群體角度分析，購(gòu)買(mǎi)美發(fā)用品的消費(fèi)者主要為女性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者的占比為80%左右，男性消費(fèi)者的占比為20%左右。50%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)50至100元的美發(fā)產(chǎn)品，30%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)50元以下的美發(fā)產(chǎn)品，僅有20%左右的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)100元以上的美發(fā)產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者群體年齡大多集中在18歲至45歲之間，其中18歲至26歲的消費(fèi)者占比約為35.2%，27歲至35歲的消費(fèi)者占比約為30.6%，36歲至45歲的消費(fèi)者占比約為20.3%，其他年齡分布占比約為19%。由此可見(jiàn)，美發(fā)用品主力消費(fèi)群體為年輕消費(fèi)者。自西方燙發(fā)流行文化流入中國(guó)以來(lái)，經(jīng)過(guò)發(fā)展，市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列國(guó)內(nèi)外美發(fā)用品品牌，如巴黎歐萊雅、施華蔻、好迪等。另外伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)逐漸興盛，消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，我國(guó)美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展迅速。行業(yè)社會(huì)環(huán)境從產(chǎn)品種類(lèi)角度分析，美發(fā)用品主要涵蓋染發(fā)用品、燙發(fā)用品及造型用品。染發(fā)燙發(fā)用品頭部品牌包括歐萊雅、施華蔻、露華濃、花王，造型用品頭部品牌包括沙宣、施華蔻、資生堂等?，F(xiàn)階段，根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格定位及品牌知名度等特點(diǎn)，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)可分為高、中、低端三個(gè)層面:（1）高端品牌美發(fā)用品以巴黎歐萊雅、施華蔻及寶潔集團(tuán)旗下品牌為代表；（2）中端品牌美發(fā)用品以中端價(jià)位國(guó)產(chǎn)品牌為代表；（3）低端品牌美發(fā)用品以市場(chǎng)知名度、產(chǎn)品質(zhì)量及價(jià)格低的品牌為代表。約為35.3%，其次是30元至50元，占比約為29.8%，超過(guò)100元的美發(fā)產(chǎn)品的占比約為19.6%，其他價(jià)格區(qū)間占比約為15.3%。由此可見(jiàn)，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)以中端價(jià)格產(chǎn)品為主，現(xiàn)階段，可接受昂貴價(jià)格美發(fā)用品消費(fèi)者數(shù)量比例較小，未來(lái)高端市場(chǎng)仍有發(fā)展空間中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，居民人均可支配收入顯著提高。中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民人均可支配收入從2014年的20,167.0元上升到2018年的28,228.0元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.9%。人均可支配收入的提升能夠提高人們對(duì)頭發(fā)養(yǎng)護(hù)的消費(fèi)能力。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，人均可支配收入還存在一定差距。在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，未來(lái)中國(guó)美發(fā)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。伴隨著居民健康意識(shí)的提升，對(duì)頭發(fā)的關(guān)注度提高，居民的美發(fā)用品支出也隨之提升。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2美發(fā)用品行業(yè)現(xiàn)狀分析美發(fā)用品產(chǎn)業(yè)鏈美發(fā)用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素美發(fā)用品行業(yè)現(xiàn)狀分析美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈上游美發(fā)用品產(chǎn)業(yè)鏈上游概述上游原材料成本在中游美發(fā)用品品牌企業(yè)整體成本的占比約為10%，上游原材料價(jià)格的變動(dòng)對(duì)中游美發(fā)用品品牌企業(yè)影響較小。中國(guó)原材料市場(chǎng)集中度低，原材料供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，現(xiàn)階段，尚未出現(xiàn)全國(guó)性龍頭企業(yè)。上游原材料供應(yīng)商準(zhǔn)入門(mén)檻低，產(chǎn)品附加值低，因此中游美發(fā)用品企業(yè)擁有眾多上游原材料供應(yīng)商可選，上游原材料供應(yīng)商對(duì)中游美發(fā)用品企業(yè)議價(jià)能力低。產(chǎn)業(yè)鏈中游美發(fā)用品產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)中游參與主體為美發(fā)用品品牌企業(yè)。中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，導(dǎo)致市場(chǎng)存在數(shù)千個(gè)品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度日益攀升。大型知名美發(fā)用品品牌企業(yè)利潤(rùn)率多為50%左右，其中上游采購(gòu)原材料成本占比約為10%，市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)成本占比約為25%，人員成本及其他成本占比約為15%。相較大型知名品牌企業(yè)，中小型美發(fā)用品品牌企業(yè)在市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)方面開(kāi)支較小，因此其企業(yè)利潤(rùn)率普遍更高。大型知名美發(fā)用品品牌企業(yè)利潤(rùn)率普遍低于中小型品牌企業(yè)利潤(rùn)率，常通過(guò)投入大量資金用于市場(chǎng)推廣的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)提升行業(yè)知名度，大型知名美發(fā)用品品牌企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間遠(yuǎn)超過(guò)小型品牌企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游美發(fā)用品產(chǎn)業(yè)鏈下游概述美發(fā)用品的銷(xiāo)售渠道包括線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道:①線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道為電子商務(wù)平臺(tái)，如天貓、淘寶、京東等。隨著電子商務(wù)迅速發(fā)展，美發(fā)用品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額占比不斷提高，現(xiàn)階段，美發(fā)用品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額占比約為35%；②線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道包括美發(fā)沙龍、連鎖超市、百貨商場(chǎng)，銷(xiāo)售額占比分別為33%、65%及6.2%，由此可見(jiàn)，消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)連鎖超市購(gòu)買(mǎi)美發(fā)這類(lèi)日常消費(fèi)用品，連鎖超市為美發(fā)用品的主要銷(xiāo)售渠道。隨著電子商務(wù)不斷興盛，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售趨勢(shì)有助于擴(kuò)大消費(fèi)者受眾面，推動(dòng)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增大。行業(yè)現(xiàn)狀2014年至2018年，中國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模由171億元增長(zhǎng)至210.0億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.3%，中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)的原因?yàn)?近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，居民人均可支配收入不斷提高，因此可用于非日常必須消費(fèi)品的預(yù)算增多，愿意在染發(fā)燙發(fā)方面花費(fèi)的消費(fèi)者數(shù)量攀升，推動(dòng)美發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模階段，我國(guó)美發(fā)用品市場(chǎng)以中端價(jià)格產(chǎn)品為主，未來(lái)高端市場(chǎng)有發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，市面上價(jià)格區(qū)間在50元至100元之間的美發(fā)用品占比最高，約為35.3%，其次是30元至50元，占比約為29.8%，100元以上的美發(fā)產(chǎn)品的占比約為19.6%，其他價(jià)格區(qū)間占比約為15.3%。受益電商的蓬勃發(fā)展，我國(guó)美發(fā)用品的銷(xiāo)售采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，其中美發(fā)用品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額占比約為35%，且占比不斷提高。而在線(xiàn)下渠道中，連鎖超市為美發(fā)用品的主要銷(xiāo)售渠道，占比為65%，美發(fā)沙龍、百貨商場(chǎng)占比分別為33%、6.2%。①線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道為電子商務(wù)平臺(tái)，如天貓、淘寶、京東等。隨著電子商務(wù)迅速發(fā)展，美發(fā)用品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額占比不斷提高，現(xiàn)階段，美發(fā)用品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額占比約為35%；②線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道包括美發(fā)沙龍、連鎖超市、百貨商場(chǎng)，銷(xiāo)售額占比分別為3美發(fā)用品的銷(xiāo)售渠道包括線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)美發(fā)用品的消費(fèi)者主要為女性消費(fèi)者，女性消費(fèi)者的占比為80%左右，男性消費(fèi)者的占比為20%左右。50%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)50至100元的美發(fā)產(chǎn)品，30%左右的消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)50元以下的美發(fā)產(chǎn)品，僅有20%左右的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)100元以上的美發(fā)產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者群體年齡大多集中在18歲至45歲之間，其中18歲至26歲的消費(fèi)者占比約為35.2%，27歲至35歲的消費(fèi)者占比約為30.6%，36歲至45歲的消費(fèi)者占比約為20.3%，其他年齡分布占比約為19%。由此可見(jiàn)，美發(fā)用品主力消費(fèi)群體為年輕消費(fèi)者。消費(fèi)者從消費(fèi)者群體角度分析行業(yè)現(xiàn)狀美發(fā)用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1中國(guó)政府尚未針對(duì)美發(fā)用品行業(yè)出臺(tái)具體的政策法規(guī)，已有的政策均是從宏觀(guān)角度出發(fā)，推動(dòng)美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展。原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局先后出臺(tái)了《關(guān)于印發(fā)化妝品中可能存在的安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指南的通知》、《關(guān)于化妝品領(lǐng)域落實(shí)《標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的意見(jiàn)》、《關(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項(xiàng)的公告》等政策文件，引導(dǎo)化妝品行業(yè)不斷走向成熟，為美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。國(guó)務(wù)院修訂了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，加強(qiáng)了對(duì)化妝品市場(chǎng)的監(jiān)管，帶動(dòng)了美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展。引導(dǎo)化妝品行業(yè)不斷走向成熟中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)于20世紀(jì)初起步，現(xiàn)已經(jīng)歷近百年的發(fā)展歷程，美發(fā)用品品牌企業(yè)層出不窮。在行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，美發(fā)用品品牌企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品配方研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，美發(fā)用品產(chǎn)品功能逐漸得以精細(xì)化劃分。如歐萊雅于2005年成立中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心，專(zhuān)注于從事對(duì)中國(guó)人皮膚、頭發(fā)、美發(fā)產(chǎn)品原材料及配方等方面的研發(fā)。該中心與中國(guó)多家知名研究機(jī)構(gòu)與學(xué)術(shù)組織展開(kāi)了合作，歐萊雅對(duì)美發(fā)產(chǎn)品功能研究不斷深入，最終推出一系列不同功效美發(fā)用品。美發(fā)沙龍行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)美發(fā)用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)美發(fā)用品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2隨著中國(guó)居民思想開(kāi)發(fā)程度不斷提高，消費(fèi)者對(duì)染發(fā)燙發(fā)的需求日益增大。21世紀(jì)初，中國(guó)進(jìn)入美發(fā)時(shí)代，染發(fā)燙發(fā)服務(wù)逐步成為消費(fèi)熱點(diǎn)。美發(fā)沙龍行業(yè)得以快速發(fā)展，現(xiàn)階段，中國(guó)美發(fā)沙龍活動(dòng)單位數(shù)量已超過(guò)35萬(wàn)個(gè)，美發(fā)行業(yè)從業(yè)人員已超過(guò)100萬(wàn)人。隨著美發(fā)沙龍行業(yè)逐漸走向成熟，從業(yè)人員素質(zhì)均不斷提高，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)有效促進(jìn)了消費(fèi)者在染發(fā)燙發(fā)方面的消費(fèi)，間接帶動(dòng)了美發(fā)用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)，推動(dòng)了美發(fā)行業(yè)的發(fā)展。美發(fā)沙龍行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)美發(fā)用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)國(guó)家和社會(huì)民眾在健康方面的消費(fèi)投入大幅上升。國(guó)民對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求量也在急速增加，這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的總趨勢(shì)。多元化功能美發(fā)用品滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求3行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)中國(guó)美發(fā)用品行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，市場(chǎng)參與者眾多，現(xiàn)階段，大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。以染發(fā)劑為例，大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)多通過(guò)代工廠(chǎng)商完成產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝，因此存在除品牌Logo外，其染發(fā)劑著色品質(zhì)、味道均雷同的情況，致使大陸本土企業(yè)難以形成品牌效應(yīng)；大陸本土企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)市場(chǎng)分布格局以中小型企業(yè)為主，相較大型外資品牌企業(yè)，中小型企業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍偏弱，可用于美發(fā)用品配方研發(fā)資金有限，限制了本土企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不利于構(gòu)建其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。大陸本土企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)市場(chǎng)分布格局以中小型企業(yè)為主，相較大型外資品牌企業(yè)，中小型企業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍偏弱，可用于美發(fā)用品配方研發(fā)資金有限，限制了本土企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不利于構(gòu)建其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。美發(fā)用品市場(chǎng)存在大量負(fù)面新聞報(bào)導(dǎo)，抑制了行業(yè)的發(fā)展復(fù)合型人才稀缺美發(fā)用品行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)專(zhuān)業(yè)人才留存難度加大，制約美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。美發(fā)用品行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶(hù)提供全面、可靠、專(zhuān)業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，包括：美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無(wú)幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專(zhuān)業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，美發(fā)用品的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線(xiàn)教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。美發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來(lái)，提升美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展美發(fā)用品行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范美發(fā)用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用美發(fā)用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：美發(fā)用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面新鮮有趣的玩法與促銷(xiāo)節(jié)日的緊密融合將有效增加用戶(hù)黏性，隨著網(wǎng)民的社交、娛樂(lè)需求在電商場(chǎng)景不斷得到釋放，電商平臺(tái)應(yīng)推出更多貼合用戶(hù)口味的創(chuàng)意玩法，從而推動(dòng)促銷(xiāo)節(jié)日的高效傳播與轉(zhuǎn)化。促銷(xiāo)節(jié)日的實(shí)惠程度關(guān)系用戶(hù)消費(fèi)意愿，未來(lái)促銷(xiāo)節(jié)日應(yīng)回歸促銷(xiāo)的本質(zhì)，避免過(guò)多噱頭和復(fù)雜規(guī)則影響消費(fèi)體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)讓用戶(hù)獲益、廠(chǎng)家增收的共贏效果。2019年中國(guó)電商促銷(xiāo)節(jié)日用戶(hù)消費(fèi)意愿影響因素占比全面增值服務(wù)1199增值服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)需求日益多樣化行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)服務(wù)模式單一。面對(duì)各級(jí)消費(fèi)群體日益多樣的服務(wù)需求，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)提供全面增值服務(wù)，構(gòu)建綜合服務(wù)體系，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力主要源于以下三大方面：?jiǎn)我坏馁Y金提供方角色僅能為美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，美發(fā)用品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的美發(fā)用品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)中國(guó)本土美發(fā)用品行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類(lèi)關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；美發(fā)用品行業(yè)需要通過(guò)杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)的融資能力對(duì)資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)美發(fā)用品行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域美發(fā)用品行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著美發(fā)用品的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多家美發(fā)用品企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢(xún)服務(wù)美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶(hù)提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶(hù)制定科研問(wèn)題解決方案，使客戶(hù)能更加專(zhuān)注于其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)金融資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)美發(fā)用品行業(yè)廠(chǎng)商長(zhǎng)期參與采購(gòu)與評(píng)估，積累了較為豐富的上游廠(chǎng)商資源儲(chǔ)備，且與多家廠(chǎng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系美發(fā)用品行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過(guò)杠桿提升資金效率美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有力支持美發(fā)用品行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國(guó)政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)開(kāi)拓投資業(yè)務(wù)，通過(guò)產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營(yíng)縱深發(fā)展，美發(fā)用品行業(yè)未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。&&&

頁(yè)巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國(guó)是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國(guó)，也是唯一的乙烷出口國(guó)。美國(guó)乙烷主要來(lái)自濕天然氣經(jīng)過(guò)天然氣廠(chǎng)分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開(kāi)采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過(guò)煉廠(chǎng)處理后得到的液化煉廠(chǎng)氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來(lái)，美國(guó)NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過(guò)了天然氣產(chǎn)量增長(zhǎng)率，并創(chuàng)下了2017年370萬(wàn)桶/天的年度記錄。由于頁(yè)巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過(guò)12%的限制，美國(guó)乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對(duì)較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無(wú)法與丙烷和丁烷競(jìng)爭(zhēng)，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過(guò)剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國(guó)乙烷價(jià)格在2011年底開(kāi)始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過(guò)消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開(kāi)始乙烷價(jià)格受供需影響迎來(lái)一波大漲，目前處于高位回落階段。

競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)隨著科技不斷發(fā)展，美發(fā)用品企業(yè)對(duì)美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來(lái)市場(chǎng)中取得市場(chǎng)份額的重要收到，因此技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)也是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要方向之一。美發(fā)用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿(mǎn)足客戶(hù)需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是美發(fā)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要焦點(diǎn)與未來(lái)趨勢(shì)。客戶(hù)是上帝，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求是美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，美發(fā)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶(hù)痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益崛起，帶動(dòng)了新的美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專(zhuān)業(yè)員工的技術(shù)水平。通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)美發(fā)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才投資機(jī)會(huì)專(zhuān)家服務(wù)模式更側(cè)重借助專(zhuān)家的實(shí)際從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與洞察，針對(duì)企業(yè)遇到的實(shí)際問(wèn)題給出一針見(jiàn)血的建議。全方位賦能，尤其是在服務(wù)能力的提升上，以更加完善的服務(wù)體系建設(shè)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。010203投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)美發(fā)用品行業(yè)資源整合美發(fā)用品行業(yè)咨詢(xún)管理美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求對(duì)有關(guān)的資源進(jìn)行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并尋求資源配置與客戶(hù)需求的最佳結(jié)合點(diǎn)。目的是要通過(guò)組織制度安排和管理運(yùn)作協(xié)調(diào)來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高客戶(hù)服務(wù)水平。行業(yè)發(fā)展建議ABC發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范美發(fā)用品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用美發(fā)用品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證美發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：美發(fā)用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，美發(fā)用品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的美發(fā)用品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土美發(fā)用品行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。美發(fā)用品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。4行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)趨勢(shì)美發(fā)用品品牌企業(yè)將不斷注重營(yíng)銷(xiāo)推廣方式及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)美發(fā)用品企業(yè)不斷推出頭皮護(hù)理相關(guān)“養(yǎng)生保健”概念產(chǎn)品與醫(yī)學(xué)結(jié)合更緊密中國(guó)有著深厚的中醫(yī)文化底蘊(yùn),而大部分的頭發(fā)問(wèn)題，一般又被視為“病癥”，很容易讓人聯(lián)想到中醫(yī)的內(nèi)調(diào)理論，非常符合人們的心理偏好，可以說(shuō)是具備良好的文化基礎(chǔ)。而隨著美發(fā)產(chǎn)品與中醫(yī)的藥材使用治療方法相結(jié)合的推廣與實(shí)施,有效地解決了消費(fèi)者脫發(fā)掉發(fā)等問(wèn)題，所以醫(yī)學(xué)美發(fā)產(chǎn)品在今后必將更加深人人心,得到更廣泛的發(fā)展。在我國(guó)成年人群中,有頭發(fā)問(wèn)題的人群高達(dá)70%，中青年成了脫發(fā)、白發(fā)的主力”軍，有頭發(fā)枯黃、開(kāi)叉、發(fā)質(zhì)不良和脫發(fā)、白發(fā)等發(fā)質(zhì)隱憂(yōu)的人群高達(dá)5億之多。消費(fèi)者也開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注頭皮、頭發(fā)的健康,洗護(hù)產(chǎn)品的成分健康也日漸受到關(guān)注。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的關(guān)注，綠色、溫和、刺激性小的天然成分美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品將備受消費(fèi)者的追捧。天然成分產(chǎn)品受追捧因工作壓力大、作息不規(guī)律等原因，被脫發(fā)、頭屑、干燥等頭皮健康問(wèn)題困擾的消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增多。根據(jù)在美發(fā)用品行業(yè)具有多年市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家表示，隨著中國(guó)居民對(duì)個(gè)人健康及外表關(guān)注度的上升，消費(fèi)者的保養(yǎng)意識(shí)不斷提高，重視頭皮保養(yǎng)的消費(fèi)者群體日益擴(kuò)大。頭皮護(hù)理概念在中國(guó)逐漸興起，市場(chǎng)中陸續(xù)出現(xiàn)頭皮護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品，受到大量消費(fèi)者熱烈追捧。2014年至2018年，中國(guó)居民人均可支配收入由20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.1元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。隨著中國(guó)居民消費(fèi)能力逐步上升，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求不斷提高，消費(fèi)升級(jí)促使消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)美發(fā)用品時(shí)價(jià)格敏感度降低，同時(shí)促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)高端化產(chǎn)品的需求，如消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位及包裝設(shè)計(jì)關(guān)注度不斷提高。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈