太湖論壇2005中國(guó)無(wú)錫世界城市服務(wù)業(yè)大會(huì)暨城市服務(wù)業(yè)國(guó)際論壇傳播計(jì)劃書媒體傳播規(guī)劃：打造橫寬、縱深的立體傳播效果?橫向設(shè)計(jì)：(一)、階段性推進(jìn)，打造持續(xù)性傳播效果：第一階段（會(huì)前預(yù)熱）：新聞?lì)A(yù)告階段第二階段（輿論熱點(diǎn)）：論壇集中報(bào)道階段，掀起輿論高潮第三階段（影響力打造）：論壇后期及延續(xù)深度報(bào)道(二)、以權(quán)威國(guó)際媒體及中央媒體為中間傳播力，打造影響國(guó)際，覆蓋國(guó)內(nèi)各重點(diǎn)區(qū)域的傳播效果：權(quán)威國(guó)際媒體、中央媒體、強(qiáng)勢(shì)財(cái)經(jīng)媒體、各城市代表媒體（說(shuō)明：這是一次高級(jí)別高層次的論壇盛會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)只邀請(qǐng)知名成熟的媒體參與第一線報(bào)道，所以我們要控制參與媒體的數(shù)量和質(zhì)量）?縱深設(shè)計(jì)：(一)、立體的媒體組合介質(zhì)：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播(二)、循序漸進(jìn)的節(jié)奏結(jié)合生動(dòng)豐富的報(bào)道形式第一階段：（會(huì)前預(yù)熱階段）：傳播手段：預(yù)熱新聞稿投放于中央及各重點(diǎn)區(qū)域媒體期望效果：短頻快的消息報(bào)道陸續(xù)見(jiàn)著于報(bào)端參考標(biāo)題："太湖論壇"將在無(wú)錫論道城市服務(wù)業(yè)世界城市無(wú)錫宣言服務(wù)無(wú)錫市將打造世界城市服務(wù)業(yè)饕餮盛會(huì)中央媒體：新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、新浪網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)區(qū)域媒體：無(wú)錫當(dāng)?shù)孛襟w及各參會(huì)重點(diǎn)城市市報(bào)第二階段（輿論熱點(diǎn)）：傳播手段：組織盛大的記者報(bào)道團(tuán)隊(duì)，全程跟蹤報(bào)道論壇盛況期望效果：全方位集中報(bào)道，圖文并茂、深度綜述形式為主報(bào)道角度預(yù)測(cè)：?會(huì)議主題下的行業(yè)評(píng)論綜述?無(wú)錫打造長(zhǎng)三角的重要航空港（長(zhǎng)三角的西翼，區(qū)別于上海、南京、寧波）?人物專題：熱點(diǎn)人物的專題報(bào)道（政要和企業(yè)家）?以無(wú)錫、城市、服務(wù)業(yè)、宣言為關(guān)鍵詞的報(bào)道......媒體特別活動(dòng)建議：市長(zhǎng)媒體招待會(huì)第三階段（影響力打造）傳播手段：會(huì)后持續(xù)深度報(bào)道階段，千字以上的評(píng)論綜述和電視專題期望效果：打造有影響力的文章和報(bào)道，為大會(huì)畫上圓滿句號(hào)特別建議：?新浪網(wǎng)圖文專題（可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播）?cctv-2?媒體代表團(tuán)邀請(qǐng)范圍：（擬邀請(qǐng)30家左右）境外媒體：路透社、法新社、美聯(lián)社、華爾街日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、福布斯、財(cái)富（中文版）、國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)、遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論、德國(guó)商報(bào)、法國(guó)觀點(diǎn)周刊港澳媒體：香港文匯報(bào)、香港大公報(bào)、香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、香港商報(bào)、南華早報(bào)、澳門日?qǐng)?bào)、臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)、新加坡聯(lián)合早報(bào)、新加坡海峽時(shí)報(bào)中央媒體：中新社、新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)媒體：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)、財(cái)經(jīng)雜志、it經(jīng)理世界、中國(guó)企業(yè)家雜志、當(dāng)代經(jīng)理人雜志電視媒體：cctv-i新聞?lì)l道、cctv-2經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、cctv-4中國(guó)新聞、cctv-9財(cái)經(jīng)報(bào)道、鳳凰衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)頻道、btv-5財(cái)經(jīng)聯(lián)線、香港有線、香港無(wú)線、澳門蓮花衛(wèi)視獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持：新浪網(wǎng)（或）搜狐網(wǎng)（說(shuō)明：當(dāng)?shù)孛襟w代表團(tuán)及各重點(diǎn)城市市報(bào)，各城市市報(bào)隨市長(zhǎng)前行）媒體執(zhí)行說(shuō)明：執(zhí)行四步曲：傳播規(guī)劃+溝通反饋+跟蹤服務(wù)+傳播報(bào)告及資料整合前期溝通反饋：?媒體記者溝通信息反饋?資料互通，媒體提綱收集遞交跟蹤服務(wù)：?記者團(tuán)行程、差旅規(guī)劃?現(xiàn)場(chǎng)媒體接待，資料發(fā)放傳播報(bào)告及資料整合：?媒體簡(jiǎn)報(bào)報(bào)告集結(jié)成冊(cè)制作?電視報(bào)道刻盤存檔遞交執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：項(xiàng)目統(tǒng)籌規(guī)劃、媒介溝通專員各一名預(yù)算：（rmb/元）總費(fèi)用：約50萬(wàn)費(fèi)用明細(xì)說(shuō)明篇二：某文化傳播公司商業(yè)計(jì)劃書某文化傳播公司商業(yè)計(jì)劃書一、公司簡(jiǎn)介本公司（以下簡(jiǎn)稱"某文化"）成立于1999年3月。公司業(yè)務(wù)范圍為大型文化娛樂(lè)活動(dòng)的策劃和組織、會(huì)展策劃和服務(wù)、禮儀慶典策劃與服務(wù)、出版策劃與服務(wù)、大型自助式網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等。2005年以來(lái)，公司的主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為自主開(kāi)發(fā)投資的"中國(guó)消費(fèi)指南"網(wǎng)站。該網(wǎng)站目前已成為全國(guó)領(lǐng)先的第三方b2c電子商務(wù)平臺(tái)。某文化是本土領(lǐng)先的第三方實(shí)物店鋪b2c電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，依托強(qiáng)大的商品信息數(shù)據(jù)庫(kù)，專注于消費(fèi)品數(shù)據(jù)立體搜索引擎服務(wù)及其相關(guān)的綜合信息服務(wù)。目前，某文化業(yè)已成作品有詩(shī)集《夢(mèng)蝴蝶》、《騰飛的湖山》、《浪擊天涯》等。1991年在市婦聯(lián)機(jī)關(guān)創(chuàng)辦實(shí)體企業(yè)高登金卡公司，該企業(yè)后成為信息產(chǎn)業(yè)部直屬的某金卡股份公司的第一任董事單位，在全國(guó)第一個(gè)開(kāi)發(fā)運(yùn)用磁卡系列設(shè)備。1997年下海進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了某文化咨詢有限公司，并成功的舉辦了"全國(guó)首屆原創(chuàng)音樂(lè)交易會(huì)""蘇州樂(lè)園首屆啤酒節(jié)""無(wú)錫彩球藝術(shù)節(jié)""連云港旅游狂歡節(jié)"等大型活動(dòng)。自2005年三月創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)的b2c的大型電子商務(wù)平臺(tái)和信息查詢平臺(tái)"中國(guó)消費(fèi)指南"開(kāi)創(chuàng)了將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息查詢、廣告發(fā)布、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的自主創(chuàng)新的盈利模式。從而開(kāi)創(chuàng)了第四方媒體的新業(yè)態(tài)。2、ｂｂ女士出生于1963年4月，中國(guó)國(guó)籍，無(wú)境外永久居留權(quán)。ｂ女士是本公司創(chuàng)始人之一，本次融資前持有5.24%的股份。ｂ女士曾任婦聯(lián)家庭文化發(fā)展公司勞資部經(jīng)理，1997年進(jìn)入某文化咨詢有限公司任財(cái)務(wù)總監(jiān)，目前為本公司財(cái)務(wù)總監(jiān)。（二）實(shí)際控制人本公司實(shí)際控制人為ａ先生，基本情況見(jiàn)本小節(jié)"（一）持有5%以上股份的股東基本情況"。（三）截止本次融資前，本公司控股股東直接持有公司的股份不存在質(zhì)押或其他有爭(zhēng)議的情況。六、員工及社會(huì)保障、住房制度、醫(yī)療制度等情況（一）員工情況專業(yè)員工人數(shù)占員工總數(shù)的比例技術(shù)人員1223%客服人員1019%業(yè)務(wù)人員2039%財(cái)務(wù)人員36%管理人713%員及其他（二）社會(huì)保障制度、住房制度、醫(yī)療制度等情況本公司實(shí)行全員勞動(dòng)合同制，員工按照與公司簽訂的勞動(dòng)合同享受權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)。公司已按南京市的有關(guān)規(guī)定為員工繳納養(yǎng)老保險(xiǎn)基金、失業(yè)保險(xiǎn)基金、基本醫(yī)療保險(xiǎn)基金、工傷保險(xiǎn)基金、大病醫(yī)療救助基金、生育保險(xiǎn)基金、住房公積金等，員工應(yīng)繳納部分由公司從員工每月工資中直接代扣代繳，不存在任何欠繳情況。三、業(yè)務(wù)與技術(shù)（一）公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)、主要服務(wù)情況某文化的經(jīng)營(yíng)范圍：文化信息咨詢服務(wù)，經(jīng)濟(jì)信息咨詢中介服務(wù)，禮儀服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)（不含互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)）。（上述經(jīng)營(yíng)范圍涉及專項(xiàng)審批的，經(jīng)批準(zhǔn)后<含證>方可經(jīng)營(yíng)）。某文化是本土領(lǐng)先的第三方實(shí)物店鋪b2c電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，依托強(qiáng)大的商品信息數(shù)據(jù)庫(kù)，專注于消費(fèi)品數(shù)據(jù)立體搜索引擎服務(wù)及其相關(guān)的綜合信息服務(wù)，在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)特有的第三方b2c數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)方面有著獨(dú)到的成功經(jīng)驗(yàn)。公司的實(shí)物店鋪商品信息數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，區(qū)別于以往純虛擬店鋪的信息服務(wù)平臺(tái)，以完全真實(shí)詳盡的商家信息、商品信息面對(duì)消費(fèi)者?，F(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的實(shí)物店鋪商家與消費(fèi)者，通過(guò)公司的信息數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以進(jìn)行直接的詢問(wèn)交流。同時(shí)人性化的同城信息設(shè)置，使商品和商家信息更加透明化，售后延伸服務(wù)更有保障。這種更貼近生活的信息數(shù)據(jù)平臺(tái)，必將比純虛擬的信息平臺(tái)更能夠獲得"b和c"雙方的信賴和支持。而建立在前者龐大數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上的搜索引擎，可滿足商家數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、個(gè)人消費(fèi)者數(shù)據(jù)等細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的查詢。從而保障公司為商家和個(gè)人消費(fèi)者之間提供的搜索服務(wù)將更精準(zhǔn)，確保搜索的結(jié)果更有效。通過(guò)對(duì)各種數(shù)據(jù)的整合利用，公司最終將進(jìn)入業(yè)務(wù)空間非常廣闊的數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域。為了達(dá)到以上的戰(zhàn)略目標(biāo)，公司建立了"總目標(biāo)一致，多渠道進(jìn)行"的第三方b2c電子商務(wù)戰(zhàn)略推廣模式，這些不同的渠道的戰(zhàn)略推廣模式（中國(guó)消費(fèi)指南網(wǎng)站-網(wǎng)絡(luò)推廣；中國(guó)消費(fèi)指南城市公共查詢系統(tǒng)-公共場(chǎng)所推廣；消費(fèi)場(chǎng)所桌面查詢系統(tǒng)-消費(fèi)場(chǎng)所推廣；dm雜志、商品目錄-平面推廣；社區(qū)消費(fèi)營(yíng)銷系統(tǒng)-社區(qū)推廣；手機(jī)數(shù)據(jù)查詢-手機(jī)推廣）在各自完成戰(zhàn)略效果的時(shí)候，其數(shù)據(jù)結(jié)果又將形成一種合力，形成無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)資源。最終將有利于"中國(guó)消費(fèi)指南"這一第三方數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)的建立和發(fā)展。公司的商業(yè)運(yùn)作流程如下圖：二、公司所處行業(yè)基本情況（一）行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制及行業(yè)主要法律、法規(guī)和政策。1、行業(yè)主管部門本公司所處行業(yè)為信息產(chǎn)業(yè)，主管部門是工業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)部（以前的信息產(chǎn)業(yè)部）、各地信息產(chǎn)業(yè)廳、信息化建設(shè)辦公室、通信管理局。信息產(chǎn)業(yè)部主要負(fù)責(zé)：研究制定推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)各地區(qū)、各行業(yè)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化工作，組織協(xié)調(diào)和推進(jìn)全國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研究制訂有關(guān)信息資源的發(fā)展政策與措施等；各地信息產(chǎn)業(yè)廳負(fù)責(zé)本地信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體管理工作；各地通信管理局對(duì)基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)及增值電信服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)施政府監(jiān)督管理職能。該行業(yè)除涉及國(guó)家安全和國(guó)計(jì)民生的關(guān)鍵項(xiàng)目外，基本按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作。2、行業(yè)監(jiān)管體制根據(jù)2000年9月25日頒布實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》之規(guī)定，國(guó)務(wù)院信息產(chǎn)業(yè)主管部門和省、自治區(qū)、直轄市電信管理機(jī)構(gòu)，依法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)施監(jiān)督管理。新聞、出版、教育、衛(wèi)生、藥品監(jiān)督管理、工商行政管理和公安、國(guó)家安全等有關(guān)主管部門，在各自職責(zé)范圍內(nèi)依法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容實(shí)施監(jiān)督管理。3、行業(yè)主要法律、法規(guī)和政策目前涉及第三方b2c電子商務(wù)平臺(tái)的主要法律、法規(guī)政策如下：（1）2005年1月8日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)扶持服務(wù)中小企業(yè)的第三方電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，解決中小企業(yè)在投資、人才等方面存在的問(wèn)題，促進(jìn)中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)提高商務(wù)效率，降低交易成本，推進(jìn)中小企業(yè)信息化。（2）2005年4月1日施行的《中華人民共和國(guó)電子簽名法》，確認(rèn)電子簽名具有與手寫簽名同等的法律效力，同時(shí)確認(rèn)電子文件與書面文件具有同等效力，從而使現(xiàn)行的民商事法律同樣適用于電子文件，這是我國(guó)首部全國(guó)性電子商務(wù)相關(guān)法律。（3）2007年6月1日國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)與國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室從獨(dú)立產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展角度出發(fā)，首次聯(lián)合發(fā)布《電子商務(wù)發(fā)展"十一五"規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)以大力發(fā)展第三方電子商務(wù)服務(wù)為切入點(diǎn)，培育龍頭企業(yè)，發(fā)展新型服務(wù)，擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易，形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)；鼓勵(lì)中小企業(yè)積極運(yùn)用第三方電子商務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展在線銷售、采購(gòu)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，降低中小企業(yè)在投資、技術(shù)等方面的風(fēng)險(xiǎn)，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和流通效率。（二）電子商務(wù)行業(yè)的基本情況1、電子商務(wù)的定義電子商務(wù)的定義可以被劃分為廣義和狹義兩種。廣義電子商務(wù)定義為使用各種電子工具包括電報(bào)、電話、廣播、電視、傳真、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等從事各類商務(wù)活動(dòng)。狹義電子商務(wù)定義為利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。本融資計(jì)劃書中除非特別指出，所稱電子商務(wù)均為狹義電子商務(wù)。2、電子商務(wù)的起源及發(fā)展早在20世紀(jì)60年代，電子數(shù)據(jù)交換（electronicdatainterchange，簡(jiǎn)稱edi或無(wú)紙貿(mào)易）作為企業(yè)間電子商務(wù)應(yīng)用的雛形已經(jīng)出現(xiàn)。20世紀(jì)80年代發(fā)達(dá)國(guó)家的許多銀行、航空公司、連鎖店及制造業(yè)單位均已采用edi設(shè)備開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)。edi的出現(xiàn)有助于實(shí)現(xiàn)流程最優(yōu)化管理并提高客戶服務(wù)質(zhì)量和響應(yīng)速度，但早期edi存在如下局限性：建立在大量功能單一的專用軟硬件設(shè)施的基礎(chǔ)上，使用價(jià)格昂貴，阻止了中小企業(yè)參與電子交易的可能；商務(wù)活動(dòng)往往是單向的，商業(yè)伙伴關(guān)系的溝通渠道狹窄，溝通效率相對(duì)較低。基于以上原因edi的應(yīng)用一直被限制在大型企業(yè)，用戶基數(shù)狹小，難以得到有效普及和全面推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，由于其信息資源海量存儲(chǔ)、更新頻率高、成本低廉等特點(diǎn)，20世紀(jì)90年代以來(lái)基于internet基礎(chǔ)上的電子商務(wù)得到迅速普及和廣泛運(yùn)用。3、電子商務(wù)的分類根據(jù)參與商務(wù)活動(dòng)的主體不同，電子商務(wù)主要可以分為以下三種類型：（1）b2b，指businesstobusiness，即企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成包括交易信息的發(fā)布及搜索、初步溝通、簽訂商務(wù)合同、物流配送、資金支付等某個(gè)交易環(huán)節(jié)或所有交易環(huán)節(jié)的商務(wù)活動(dòng)。由于在物流配送、網(wǎng)上資金支付等方面仍存在一定欠缺，目前國(guó)內(nèi)b2b電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用領(lǐng)域仍然集中在交易信息的發(fā)布與搜索環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)目前典型b2b電子商務(wù)平臺(tái)有阿里巴巴等。（2）b2c，指businesstoconsumer，即企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個(gè)新型的購(gòu)物環(huán)境。b2c模式是我國(guó)最早出現(xiàn)的電子商務(wù)模式，國(guó)內(nèi)目前典型b2c交易平臺(tái)有攜程旅行網(wǎng)（）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（）和卓越網(wǎng)（）等。（3）c2c，指consumertoconsumer，即消費(fèi)者之間的互聯(lián)網(wǎng)在線商務(wù)交易，賣方可以主動(dòng)提供商品上網(wǎng)銷售，而買方可以自行選擇商品進(jìn)行購(gòu)買。國(guó)內(nèi)目前典型c2c交易平臺(tái)有易趣網(wǎng)（）和淘寶網(wǎng)（）等。（三）第三方b2c電子商務(wù)平臺(tái)的基本情況大型企業(yè)在實(shí)施b2c電子商務(wù)時(shí)，由于資本實(shí)力雄厚、自身技術(shù)力量較強(qiáng)，通常傾向于篇三：傳播計(jì)劃書框架傳播計(jì)劃書封面（含題目、專業(yè)、課程、教師、姓名、學(xué)號(hào)）背景品牌分析競(jìng)爭(zhēng)分析目標(biāo)消費(fèi)群分析定位策略溝通策略傳播概念（以上內(nèi)容請(qǐng)參照小組作業(yè)撰寫，小組作業(yè)沒(méi)有完善的地方--尤其是老師講評(píng)時(shí)已經(jīng)指出的--請(qǐng)各位同學(xué)自行修改完善。）傳播建議傳播計(jì)劃傳播計(jì)劃表（根據(jù)各組不同策略可能會(huì)包含：總體任務(wù)、階段劃分、階段主題、不同目標(biāo)對(duì)象劃分、不同人群傳播計(jì)劃）傳播任務(wù)傳播目的廣告創(chuàng)意（分平面廣告和視頻廣告，并寫創(chuàng)意說(shuō)明。最好能出圖，用素材或手繪都可以，能有個(gè)樣子可以表現(xiàn)得讓人明白即可。）推廣活動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)任務(wù)活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)要素（時(shí)間地點(diǎn)對(duì)象形式調(diào)性）活動(dòng)內(nèi)容（含媒體選擇）執(zhí)行注意事項(xiàng)（推廣活動(dòng)需根據(jù)總體傳播需求進(jìn)行策劃，因此不可能只有一個(gè)活動(dòng)。每個(gè)階段活動(dòng)至少包括概念推廣、促銷活動(dòng)兩種；線上線下都要有。）作業(yè)備注：不必嚴(yán)格拘泥本框架，可以根據(jù)具體情況作調(diào)整。對(duì)各項(xiàng)內(nèi)容要有足夠的理由進(jìn)行說(shuō)明。制作成ppt形式。交一份電子文檔和一份打印稿，打印稿中每頁(yè)排列4或6張幻燈片。電子文檔由兩個(gè)班長(zhǎng)收齊后打包發(fā)送給老師。打印稿制作單獨(dú)封面，上半部為課程名、計(jì)劃書題目、姓名、學(xué)號(hào)，將下半部空白留出來(lái)老師打分用。打印時(shí)注意如果有深色背景要去除，以免影響閱讀效果。篇四：文化傳播有限公司成立計(jì)劃書文化傳播有限公司成立說(shuō)明書---文化傳播公司即公關(guān)活動(dòng)公司此類公司的專業(yè)經(jīng)營(yíng)一、業(yè)務(wù)范圍：商業(yè)活動(dòng)承辦、活動(dòng)策劃、設(shè)備租賃、晚會(huì)承接、媒介宣傳、危機(jī)公關(guān)處理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)、展示展覽設(shè)計(jì)及搭建等。服務(wù)范圍包括：禮儀慶典--奠基典禮、開(kāi)業(yè)慶典、周年慶典、剪彩儀式、商務(wù)推廣、節(jié)日慶典、產(chǎn)品發(fā)布、文體賽事、企業(yè)開(kāi)工慶典、公司年會(huì)、新品上市發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品巡展促銷活動(dòng)等。公關(guān)策劃--以上一切慶典活動(dòng)策劃，還包括會(huì)議策劃、活動(dòng)文藝表演、婚禮等。演出服務(wù)--以上一切活動(dòng)的演出需求均可提供演出服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷--活動(dòng)初期或中期的，宣傳推廣服務(wù)。二、人員配備：策劃團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、公關(guān)團(tuán)隊(duì)、演出團(tuán)隊(duì)等。各團(tuán)隊(duì)職責(zé)：策劃團(tuán)隊(duì)--活動(dòng)策劃、活動(dòng)流程策劃、演出策劃等策劃工作，以及成本核算等。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)--負(fù)責(zé)前期效果出圖，后期執(zhí)行跟蹤等形象展示類工作。執(zhí)行團(tuán)隊(duì)--負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行，把握活動(dòng)的整體流程進(jìn)展，現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)情況處理等。公關(guān)團(tuán)隊(duì)--即業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，客戶維護(hù)，市場(chǎng)調(diào)研，后期跟蹤等工作。演出團(tuán)隊(duì)--商業(yè)演出，主要人員包括：司儀、模特、舞蹈、樂(lè)器、演藝等等。三、硬件配備：舞臺(tái)、臺(tái)幕、各種電源變壓、各種人數(shù)需要的影響、現(xiàn)場(chǎng)視頻系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)錄影系統(tǒng)、足夠的座椅、道具、空間足夠的庫(kù)房以及其他耗材等。--以上為專業(yè)公司的基礎(chǔ)架構(gòu)xx文化傳播有限公司一、定位因有集團(tuán)的資源基礎(chǔ)作為業(yè)務(wù)上的經(jīng)營(yíng)輔助，故將重點(diǎn)服務(wù)于集團(tuán)原有資源--地產(chǎn)類客戶。然后再隨著公司的成長(zhǎng)，品牌的壯大，繼而陸續(xù)承接市場(chǎng)上的其他行業(yè)，并從中篩選、培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)客戶，與公司達(dá)成長(zhǎng)期合作。公司將以領(lǐng)先的服務(wù)理念、優(yōu)秀的方案設(shè)計(jì)、完美的創(chuàng)作水準(zhǔn)、卓越的執(zhí)行能力、規(guī)范的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)打造商務(wù)活動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)秀品牌。同時(shí)，把握社會(huì)熱點(diǎn)，幫助客戶塑造良好的公益形象、轟動(dòng)的營(yíng)銷效應(yīng)，以客戶的豐厚回報(bào)，作為成功的標(biāo)準(zhǔn)。二、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃公司以商演活動(dòng)傳媒為載體，目的是為了讓客戶通過(guò)有效的互動(dòng)活動(dòng)，傳播自己的品牌和產(chǎn)品，為人所知。成立本公司，是為了更好的策劃出此種商業(yè)活動(dòng)，并執(zhí)行策劃決案。本公司將從專項(xiàng)業(yè)務(wù)起步，逐步過(guò)渡到獨(dú)立業(yè)務(wù)。即，從承攬商務(wù)活動(dòng)的某一部分業(yè)務(wù)開(kāi)始，到整個(gè)商務(wù)活動(dòng)的全部業(yè)務(wù)項(xiàng)。這是一個(gè)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)和發(fā)展的過(guò)程。計(jì)劃時(shí)間暫定為一年。從上述分析來(lái)看，公司最大的成本來(lái)源于人力成本及硬件設(shè)備成本。從各種型號(hào)的音響到視頻轉(zhuǎn)播系統(tǒng)；從后備舞臺(tái)到會(huì)場(chǎng)裝飾；從現(xiàn)場(chǎng)錄像到后期制作；從基本演出演員到特級(jí)演出演員，從前期搭建人員到后期現(xiàn)場(chǎng)還原人員。因此，在公司起步階段不建議公司自己培養(yǎng)此類團(tuán)隊(duì)及儲(chǔ)備硬件設(shè)備。建議從其他同業(yè)公司合作的模式入手。主動(dòng)策劃大型的商業(yè)活動(dòng)，以外包的方式，給更專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，以提高客戶的滿意度。慢慢經(jīng)受市場(chǎng)歷練，積累經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而承攬商務(wù)活動(dòng)的某個(gè)單項(xiàng)，再到對(duì)整個(gè)活動(dòng)的承包。根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)，主動(dòng)策劃活動(dòng)，外包給其他公司，而自己控制策劃和流程監(jiān)理這兩個(gè)主流環(huán)節(jié)，從而控制成本，獲得利潤(rùn)，贏得市場(chǎng)。我們須通過(guò)整合資源，和良性的收入分配制度，讓更多的有能力的執(zhí)行隊(duì)伍與我們成為戰(zhàn)略伙伴，掌握一手資源，掌握價(jià)格優(yōu)勢(shì)。想要在市場(chǎng)立足，就必須擁有一流的策劃方案，對(duì)于活動(dòng)流程，演出排列的合理組合有獨(dú)特的匠心，并且具有優(yōu)質(zhì)的演員隊(duì)伍，能夠完美呈現(xiàn)我們的策劃意圖。同時(shí)，我們還應(yīng)主動(dòng)開(kāi)發(fā)一些市場(chǎng)策劃活動(dòng)，通過(guò)專項(xiàng)活動(dòng)和市場(chǎng)活動(dòng)，有效增加市場(chǎng)容量，進(jìn)而增加公司在行業(yè)中的地位。為以后的訂單打好基礎(chǔ)。三、風(fēng)險(xiǎn)1、可能發(fā)生的錯(cuò)誤就行業(yè)狀況而言，容易發(fā)生的錯(cuò)誤主要是客戶要求的效果和我們所設(shè)計(jì)的效果中間存在的誤解偏差。造成尾款支付的困難?？朔k法：將每一個(gè)流程細(xì)節(jié)和客戶各層級(jí)人員的描述詳盡，不隱瞞，不欺騙。讓客戶清楚的知道我們所策劃的流程是一種如何的畫面效果，并簽字確認(rèn)。2、可能發(fā)生的壞賬目前，長(zhǎng)期合作客戶（尤其地產(chǎn)類客戶和政府類客戶）都采用尾款月末結(jié)算或下次活動(dòng)結(jié)清上筆款項(xiàng)的壓款行為，一旦合作客戶出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，就會(huì)影響到未收賬款的安全，這是公司經(jīng)常會(huì)面臨的問(wèn)題?？朔k法：合同注明結(jié)款方式及時(shí)間，嚴(yán)格考察合作公司的信用等級(jí)和實(shí)力狀況，避免沒(méi)有把握的大額業(yè)務(wù)。及時(shí)回收應(yīng)收未收賬款，能夠當(dāng)時(shí)結(jié)算賬款的，就當(dāng)時(shí)結(jié)算清楚。公司自成立開(kāi)始，就將規(guī)范化運(yùn)作，制定詳細(xì)的業(yè)務(wù)和發(fā)展路線，從最基本的活動(dòng)策劃入手，做好"公對(duì)公"類型的業(yè)務(wù)，累計(jì)客戶，累計(jì)經(jīng)驗(yàn)，累計(jì)資金，進(jìn)而將業(yè)務(wù)伸展到整體策劃服務(wù)領(lǐng)域，會(huì)展服務(wù)、承辦等，在發(fā)展到娛樂(lè)演出領(lǐng)域，成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。公司不求一步登天的大，而是希望能夠逐步擴(kuò)大，穩(wěn)扎穩(wěn)打，走好每一步，從一個(gè)領(lǐng)域到另一個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。2014-9-9篇五：文化傳媒有限公司計(jì)劃書組建南通xx文化傳媒有限公司計(jì)劃書一、公司描述（一）公司名稱：xx文化傳媒有限公司（二）公司性質(zhì)：集策劃、創(chuàng)意、商演、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布、安裝、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性傳媒公司。（三）公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過(guò)公司科學(xué)、專業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。（四）公司目標(biāo)：打造長(zhǎng)三角文化傳媒界的專業(yè)品牌。（五）經(jīng)營(yíng)范圍：活動(dòng)策劃、廣告設(shè)計(jì)制作、戶外廣告發(fā)布制作安裝、大型商業(yè)演出、大型活動(dòng)布展、網(wǎng)絡(luò)媒介推廣、城市亮化工程、報(bào)刊雜志發(fā)行等（六）創(chuàng)業(yè)理念xx文化傳播有限公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們已經(jīng)形成一個(gè)共識(shí)，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，從而在南通形