市場(chǎng)部成都萬千百貨媒體效益分析與新媒體開發(fā)項(xiàng)目開發(fā)方案2012年1季度媒體費(fèi)用分析各項(xiàng)媒體優(yōu)缺點(diǎn)分析媒體效益調(diào)查方式新媒體資源情況目錄????????????????.????

各項(xiàng)媒體優(yōu)缺點(diǎn)分析3/10類別受眾群體及說明優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)現(xiàn)有合作媒體方式報(bào)紙廣告大范圍的城市居民1、本地市場(chǎng)覆蓋面廣，能廣泛的被接受；2、擴(kuò)大品牌知名度；1、年輕人閱讀逐步減少，男性讀者偏多；2、實(shí)效性短，保存性差；3、適合城市中心店及多店；4、取決于活動(dòng)力度；5、同期它店的活動(dòng)力度及影響力會(huì)有比較，適得其反；6、費(fèi)用高雜志興趣愛好者、讀者群較固定地理人口統(tǒng)計(jì)可選性強(qiáng)，可信并有一定的權(quán)威性，復(fù)制率高，保存期長，傳閱者多廣告購買前置時(shí)間長，存在一定發(fā)行浪費(fèi)，版面無保證;發(fā)行量及影響力不足網(wǎng)絡(luò)（硬廣）年輕群體可定投區(qū)域，受眾符合目標(biāo)群體，年輕人較多，單位成本低干擾多，網(wǎng)頁瀏覽具有隨機(jī)性網(wǎng)絡(luò)（專題合作）年輕群體信息傳播速度快，可分享個(gè)人體驗(yàn)受網(wǎng)站策劃能力、專題吸引力、網(wǎng)站點(diǎn)擊率限制微博年輕群體信息傳播速度快，可分享個(gè)人體驗(yàn)要有較好的微博營銷話題才能吸引關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)DM郵寄可選群體精確定位目標(biāo)群體成本高，信息傳遞時(shí)效性差；顧客經(jīng)常不取閱DM夾報(bào)可選地域群體可選地域性強(qiáng)，單位成本低，信息量大受報(bào)紙發(fā)行量及閱讀群體限制短信可選目標(biāo)群體單位成本低，可選目標(biāo)群體信息量以文字為主，促銷內(nèi)容無法展開；容易被屏蔽影城LED萬達(dá)廣場(chǎng)群體免費(fèi)資源，需通過總部及公司爭取使用大歌星視頻廣告影城貼片廣告陣地廣告小區(qū)轎廂廣告可選目標(biāo)群體強(qiáng)制性廣告，受眾頻率高信息量不充分小區(qū)燈箱廣告可選目標(biāo)群體強(qiáng)制性廣告，受眾頻率高信息量不充分4/10媒體效益調(diào)查方式媒體歸類媒體類型媒體名稱報(bào)紙成都商報(bào)華西都市報(bào)四川日?qǐng)?bào)成都晚報(bào)雜志明日快一周新潮網(wǎng)絡(luò)大成網(wǎng)成都全搜索新浪四川小區(qū)廣告轎廂廣告小區(qū)報(bào)欄廣告夾報(bào)成都商報(bào)夾報(bào)華西都市報(bào)夾報(bào)媒體效益調(diào)查方式媒體調(diào)研分類活動(dòng)檔期內(nèi)媒體調(diào)研比較同類媒體之間調(diào)研比較媒體效益調(diào)研比較分析統(tǒng)計(jì)問卷根據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)，A、B、C、D、E、F、G、H選項(xiàng)的數(shù)據(jù)，將各自統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)除以樣本總數(shù)，得出在該檔活動(dòng)期間，媒體的有效率數(shù)據(jù)如：A選項(xiàng)的樣本數(shù)為10人，則用10/200（樣本總數(shù)）*100%=5%則：通過華西都市報(bào)得知我司促銷信息的顧客占比為5%由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)問卷的制作與印刷，營運(yùn)部樓層主管、收銀員、導(dǎo)購、客服人員（總臺(tái)、VIP）人員負(fù)責(zé)問卷調(diào)查，負(fù)責(zé)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性媒體效益調(diào)查方式媒體調(diào)研方式——活動(dòng)檔期內(nèi)媒體調(diào)研比較調(diào)研方式：每檔活動(dòng)開始前，將本檔活動(dòng)投放媒體進(jìn)行匯總，制作成表格，由營運(yùn)部樓層主管、收銀員、導(dǎo)購、客服人員（總臺(tái)、VIP）進(jìn)行顧客詢問，并在顧客的回答選項(xiàng)后劃正字統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)部每日回收問卷市調(diào)問卷1、請(qǐng)問您是通過什么渠道得知我們的促銷消息的？A、華西都市報(bào)B、小區(qū)轎廂C、成都商報(bào)夾報(bào)D、影城貼片廣告E、DM單F、閑逛G、朋友介紹H、短信每檔活動(dòng)樣本數(shù)：200份媒體效益調(diào)查方式媒體調(diào)研方式——同類媒體之間調(diào)研比較調(diào)研方式：根據(jù)每檔活動(dòng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，進(jìn)行匯總，通過對(duì)每檔活動(dòng)的媒體到達(dá)率進(jìn)行分析，可得出同類媒體之間調(diào)研比較結(jié)果，由市場(chǎng)部每月/每季度/每半年/每年進(jìn)行一次匯總，并提報(bào)總經(jīng)辦領(lǐng)導(dǎo)。提交時(shí)間計(jì)算公式次月5日前月度數(shù)據(jù)公式：每次占比數(shù)/次數(shù)=月度占比次季度首月5日前季度數(shù)據(jù)公式：月度占比相加/3=季度占比次半年首月10日前半年數(shù)據(jù)公式：月度占比相加/6=半年占比次年首月10日前年度數(shù)據(jù)公式：月度占比相加/12=年度占比媒體類型一月二月三月占比分析成都商報(bào)5%4%6%=（5%+4%+6%）/3=5%華西都市報(bào)3%5%4%=（3%+5%+4%）/3=4%四川日?qǐng)?bào)2%5%8%=（2%+5%+8%）/3=5%成都晚報(bào)1%2%1%=（1%+2%+1%）/3=1.3%以報(bào)紙媒體季度占比舉例，如：曲線圖媒體效益調(diào)查方式媒體調(diào)研方式——同類媒體之間調(diào)研比較提交時(shí)間計(jì)算公式每檔活動(dòng)結(jié)束5日內(nèi) 占比*到店總?cè)藬?shù)*提袋率*客單價(jià)=帶來的效益單項(xiàng)費(fèi)用的投入/帶來的效益=單項(xiàng)媒體的投入產(chǎn)出比媒體效益調(diào)查方式媒體調(diào)研方式——媒體效益調(diào)研比較調(diào)研方式：通過對(duì)每檔活動(dòng)單項(xiàng)媒體占比的統(tǒng)計(jì)達(dá)到對(duì)媒體效益的分析，得到每項(xiàng)媒體帶來的效益與投入產(chǎn)出比公式一：舉例：媒體名稱媒體占比到店總?cè)藬?shù)提袋率客單價(jià)帶來的效益