廣告發(fā)展史課件第1頁/共97頁§一中國廣告史有一句話叫做“人類歷史有多長，廣告史就有多久”！PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第2頁/共97頁“廣告”在中國有著悠久的歷史，在我國的古詩詞 中就有體現，例如：唐·杜牧：千里鶯啼綠映紅

山村水郭酒旗風唐·劉禹錫：城外春風吹酒旗宋·歐陽修：西風酒旗市 細雨菊花天元曲后庭花：酒店門前三尺布

過來過往尋主顧PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第3頁/共97頁宋·蘇軾為一位賣馓子的老婦人寫過一首廣告詩：纖手搓來玉色勻嫩湖煎出碧黃焦夜來春睡知輕重壓斷佳人臂纏金PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第4頁/共97頁中國廣告發(fā)展簡史v1中國古代廣告時期（~1840年）v2v3中國近代廣告時期（1840~1949年）我國現代廣告事業(yè)的發(fā)展（1949年~）PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第5頁/共97頁q中國廣告起源論:v觀點一：考古學家和人類學家認為，在語言和文字產生以前，人們?yōu)榱寺摻j交流而發(fā)出的呼喊、手勢、標記、石刻、巖畫等，是我國最古老的廣告形式。v觀點二：《周記》記載的殷商時代，有個叫格伯的 售馬給棚選一事刻于青銅器上的銘文被認為是我國 最早的廣告。v觀點三：古代商品物物交換過程中出現的實物廣告為我國最早的廣告。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第6頁/共97頁一、中國原始廣告的起源和發(fā)展ll1．最初階段2．第二次變革戰(zhàn)國時期——唐 宋——鴉片戰(zhàn)爭

自宋以來，鴉片戰(zhàn)爭前六種廣告形式：

——燈籠廣告、懸物廣告、招牌廣告、印 刷廣告、插圖廣告、年畫廣告PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第7頁/共97頁古代廣告：1840年前特點l（1）經濟發(fā)展緩慢，廣告亦然。l（2）在廣告表現上，富有民族特色。l（3）廣告管理，處于自發(fā)的道德約束之中。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第8頁/共97頁1古代廣告時期（-1840)?春秋戰(zhàn)國時代：《韓非子》載“自相矛盾”故事。?秦漢、三國、兩晉、南北朝時期：商品經濟隨著統(tǒng) 一幣制、度量衡和基礎農業(yè)、手工業(yè)的不斷發(fā)展，出現了“天下熙熙，皆為利來來下攘攘，皆為利往”的商業(yè)場面。這一時期廣告媒體有了明顯提高，口頭傳播的廣告得到發(fā)展，出現了商品品牌廣告和象征物廣告。?隋唐五代時期，隨著農村集市貿易市的興起，商業(yè) 廣告更加活躍，出現了印刷廣告、圖畫廣告燈籠廣 告和商品展銷廣告、招貼廣告等。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第9頁/共97頁?宋元時期，廣告科技文化含量增加，廣告的形 式、種類和內容得到更進一步發(fā)展。印刷廣告 的流行，同時音樂廣告、裝飾廣告和商業(yè)廣告 詩的出現更繁榮了廣告的形式和內容。北宋畫 家張擇端的《清明上河圖》。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第10頁/共97頁?明清時期文字廣告、美術得到進一步發(fā)展，如明代

《李妙全西廂記》的中有金臺岳家書鋪的廣告文字：“本坊謹依經書重寫繪圖，參訂編次大字本，唱與圖和，使寓于客邸，行于盤中，閑游坐客，得此一覽始終，歌唱了然，爽人心境。”清代年畫廣告獨具一格，如桃花塢出的：“四時名點”的裝飾畫中，繪印有《失街亭》的戲文和揚州羅聘畫的《荔枝圖》等。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第11頁/共97頁v中國古代廣告的幾種形式：§§§§§§1、實物廣告2、叫賣廣告3、音響廣告4、招牌和幌子5、印刷廣告6、彩樓歡門§§§§§§7、商品命名8、名人廣告9、廣告畫10、包裝廣告11、書籍廣告12、告示PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第12頁/共97頁廣告形式llll（1）音響廣告：吆喝叫賣，敲擊樂鼓；因唱歌謠等。 姜太公“鼓刀揚聲”。（2）實物廣告：《氓》“氓之蚩蚩，抱布貿絲”（3）懸物廣告：實物廣告的延伸發(fā)展。（4）招牌廣告：在門口懸掛雕刻或書寫木

牌，書寫店名或商品名，從先秦開始到宋普 及?！敖鹱诱信啤薄DF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第13頁/共97頁（5）旗幟廣告：ll用布制成大旗，掛于店前，開始為青白兩色，后來發(fā)展為彩布，形狀有方形，三角形等。千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風

——杜牧。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第14頁/共97頁討論：“三碗不過崗”

當日晌午時分，武松走得肚中饑渴，望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上書幾個大字：三碗不過崗。武松入到里面，把棒子倚了，叫道：主人家，把酒來吃。、、、酒家道：但凡客人來我店里吃三碗便醉，過不得前面的崗去。武松笑道：原來地，我卻吃了三碗，如何不醉。酒家道：我這酒叫做“透瓶香”，又喚作“出門倒”，初入口時，醇濃好吃，少時刻便倒。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第15頁/共97頁（6）對聯廣告： 祝枝山：東不管，西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請吧喝吧。

理發(fā)店：相逢盡是彈冠客，此去應無搔首人。 （7）彩樓廣告：也叫門樓，歡門。 在宋代開始興盛。 （8）印刷廣告：商家模糊的品牌意識在發(fā)展， 有了自己的名稱之外，甚至還有了標志。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第16頁/共97頁中國最早的印刷廣告l北宋劉家針鋪：認門

前白兔為記?！笆召I 上等鋼條，造功夫細 針，不偷工，民便 用，若被興販，別有 加饒，請記白?！盤DF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第17頁/共97頁PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第18頁/共97頁二、中國近代廣告概況（鴉片戰(zhàn)爭1840年——1949年新中國成立）（一）廣告媒介的發(fā)展

報紙廣告/廣播廣告/霓虹燈廣告/

交通廣告/櫥窗廣告（二）廣告業(yè)的發(fā)展（三）廣告的研究和管理特點：1．政府對廣告幾乎放任自流2．產生了一批有一定水平的專業(yè)廣告公司和廣告人才3．廣告對經濟生活產生過較大影響PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第19頁/共97頁近代廣告時期（1840-1949）q中國近代報刊廣告的發(fā)展：

?1833年廣州《東西洋考每月統(tǒng)記傳》；

?1853年香港《遐邇貫珍》雜志，廣告收費明碼標 價；

?1872年《申報》，廣告稱為“賣告白”；

?大革命時期的廣告：陳獨秀《每周評論》

毛澤東《湘江評論》PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第20頁/共97頁q中國近代廣告媒體的多樣化發(fā)展:??1926年，上海南京路首次出現“皇家牌打字機”霓虹燈廣告；上海當時最大的霓虹燈廣告是1928年安裝在西藏路大世界對面的“紅錫包”香煙廣告，廣告除三字外還有香煙一包，香煙由煙盒內一支支跳出，最后一支是燃點著的，在煙頭上還青煙繚繞，非常生動逼真；車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等也在這一時期

出現。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第21頁/共97頁q廣告業(yè)及廣告教育：??中國近代廣告代理業(yè)的發(fā)展：20世紀20年代，中國廣告代理業(yè)和有關廣告行業(yè)協會組織相繼出現。1927年，上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會”，這是舊中國廣告同業(yè)的最早組織。中國最早出版的廣告學研究專著《廣告須知》，由

甘永龍編著。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第22頁/共97頁近現代廣告（1840——1949）特點：l1、現代的消費觀念出現，廣告起到了引導刺激消費的功用。l如：《良友》畫報。系著圍裙的妻子端著一碗麥片給看報的丈夫。第二幅：媽媽用麥片喂寶寶。第三幅：兩個年輕人背著書包上學去?！袄硐氲脑绮汀薄獜V告在傳達著新的生活理念，中產階級理想家庭的模式。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第23頁/共97頁2、廣告媒介增多。l出現了報紙廣告，雜志廣告，路牌廣告，櫥窗

廣告、月份牌廣告、廣播廣告、霓虹燈廣告 等。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第24頁/共97頁月份牌畫ll新奇的視覺效果和消費誘導力，并風行于百姓的生活中。擦炭畫技法：用炭精粉先畫明暗層次，再以水

彩還施淡彩。細膩，柔和、鮮明。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第25頁/共97頁PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第26頁/共97頁PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第27頁/共97頁3、廣告內容和表現都有所進步。lll小囡香煙：紅蛋篇。梁新記牙刷：一毛不拔。鶴鳴鞋帽：天下第一厚皮。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第28頁/共97頁4、版面掮客出現，隨后出現廣告公司。ll1872年《申報》創(chuàng)刊號聲明：外地廣告由賣報人代理，蘇杭各處有欲告白者，即向該賣報店司人說明，并須作速寄來該價，另加一半為賣報人飯資。20世紀30年代上海有30家以上的廣告社和廣

告公司，并成立廣告公會，不再用掮客，改為 代理商。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第29頁/共97頁5、廣告研究開始。lll20世紀20年代，報紙從王韜、梁啟超的黨報時代發(fā)展到新聞本位時代——邵飄萍，徐寶璜等為代表。廣告是支持報紙向新聞本位道路發(fā)展的必要條件。1927。戈公振《中國報學史》。

徐寶璜《新聞學》研究新聞紙之廣告。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第30頁/共97頁三、建國以后廣告發(fā)展（1949年——）lll商業(yè)導向政治導向商業(yè)導向

特點：

1．廣告被視為資本主義的腐朽表現，是被限制發(fā)展的；

2．1956年實行的計劃經濟體制

——沒有“市場”也就沒有廣告；

3．1979年以后，計劃經濟轉向“市場經濟”

——廣告的大發(fā)展PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第31頁/共97頁擋不住的感覺PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第32頁/共97頁當代廣告：1949年——

停滯——恢復——發(fā)展——成熟llll1949——19791979——19811981——19941994——停滯期恢復期發(fā)展期成熟期PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第33頁/共97頁1、1949年——1979年：停滯期ll（1）文革前：計劃經濟年代，廣告基本停滯。（2）文革期間：全面停止，廣告被列為四

舊：舊思想，舊文化，舊風俗，舊習慣。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第34頁/共97頁中國廣告猛進20年l1979——1981：恢復期

“一個廣告救活一個企業(yè)”。l1981——1994：發(fā)展期 “只要花足夠的錢做廣告，就能賺 錢”。l1994——成熟期

“花足夠的錢做廣告，也未必賺錢”。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第35頁/共97頁1979——80年代初：恢復期

“一個廣告救活一個企業(yè)?！眑l1、觀念上：從正名開始。1979年1月，丁允朋《為廣告正名》2、政策松動：11月，中宣部下發(fā)文

件：《關于報刊、廣播、電視刊登和播 放外國商品廣告的通知》PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第36頁/共97頁3、廣告行業(yè)迅速恢復：l1月28日，上海電視臺播出第一條電視廣告——“參桂補酒”；l3月15日，上海電視臺播出第一條外

商電視廣告——“瑞士雷達表”l8月，北京廣告公司成立。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第37頁/共97頁特點

（1）廣告對象主要是工業(yè)品廣告。 （2）表現形式上：簡單叫賣。ll對于70年代末的企業(yè)來說，當務之急不是推銷產品，而是為大量生產的，消費對象不明的產品尋找買主。廣告此時是一根救命稻草。美工==廣告人PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第38頁/共97頁報紙廣告PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第39頁/共97頁作品PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第40頁/共97頁寶路華手表PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第41頁/共97頁1981——1994：發(fā)展期

“企業(yè)只要花足夠的錢，廣告就有效果”。1、社會背景：ll80年代初年國家政策進一步放開，國有企業(yè)所有權與經營權分離。允許個體經營參與競爭；實行靈活的結構工資制。中國由短缺經濟時代進入消費時代。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第42頁/共97頁2、市場競爭的加劇l80年代中期，為搶占市場，有獎銷售風

行，礦泉壺，熱水器，火腿腸，風扇大 戰(zhàn)。

l80年代末90年代初，產品滯銷，合資公 司大舉進入中國，又掀起新一輪的競爭 熱，家電大戰(zhàn)。中國大地策劃人滿天 飛，點子大戰(zhàn)，體育營銷。在廣告上豪 賭。巨人，沈陽飛龍。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第43頁/共97頁喧囂的“巨人”PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第44頁/共97頁3、廣告業(yè)的特點

（1）“低起點、高速度”發(fā)展。l20世紀80年代，每年以40%－50%的速

度增長。

l1979年，營業(yè)額僅為1500萬元—— 1992年68億元人民幣——1993年，134

億元人民幣——2003年突破1000元億大 關。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第45頁/共97頁（2）策劃創(chuàng)意意識形成：l露美l聲寶電器l福達彩卷l西安楊森PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第46頁/共97頁（3）塑造品牌意識：l王朝陽博士認為品牌意識源于：l競爭激烈，利潤減少，需要將無形資源變?yōu)橛行?；l經銷商實力增強，利用品牌加強自己對消費者的控制能力；l產品生命周期縮短，品牌可進行延伸。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第47頁/共97頁1985年前后，中國社會漸漸形成消費社會。l廣告從叫賣到與生活方式結合起來。

80年代：鳳凰自行車。名人廣告——潘虹、汪明荃、李 默然、鞏俐。

80年代末世風日下時：威力洗衣機，孔府家酒。

90年代初國外品牌風行：奧尼：長城永不倒，國貨當自 強。長虹紅太陽一族：長虹以產業(yè)報國為己任。

CI設計應急：廣州新境界設計群的CI設計PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第48頁/共97頁我們的愛天長地久PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第49頁/共97頁（4）廣告藝術性的增強。l80年代初探討廣告與藝術的關系。

提出廣告設計講究功能，視覺創(chuàng)意和傳達，要清 晰、準確、可信、感人。 珠江電影制片廠：廣告白馬廣告 白麗香皂：今年20，明年18。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第50頁/共97頁潘高壽牌蛇膽川貝枇杷膏PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第51頁/共97頁南方黑芝麻糊PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第52頁/共97頁今年20，明年18PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第53頁/共97頁（5）廣告代理制的建立。lll1993年底至1994年初，大陸廣告進入“戰(zhàn)國”時代，政府把廣告代理制列入《廣告法》。1993年5月，全國廣告專門會議確定廣告代理制。廣東省率先1993年下半年推行，再向其他省

市推展。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第54頁/共97頁廣告代理制l廣告公司在廣告經營中處于主體和 核心地位，為廣告主全面代理廣告 業(yè)務，向廣告主提供以市場調查為 基礎、廣告策劃為主導、創(chuàng)意為中 心、媒體發(fā)布為手段、同時輔以其 它促銷手段的全面性服務。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第55頁/共97頁國家工商行政管理局特作如下9條規(guī)定：(一)廣告客戶必須委托有相應經營資格的 廣告公司代理廣告業(yè)務，不得直接通過 報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。(二)兼營廣告業(yè)務的報社、廣播電臺、電 視臺，必須通過有相應經營資格的廣告 公司代理，方可發(fā)布廣告(分類廣告除 外)。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第56頁/共97頁(三)廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務，要為廣 告客戶提供市場調查服務及廣告活動全面策劃 方案，提供、落實媒介計劃。(四)廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務，應有與媒介 發(fā)布水平相適應的廣告設計、制作能力，并能 提供廣告客戶廣告費支付能力的經濟擔保。(五)報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司， 在人員、業(yè)務上必須與本媒介廣告部門相脫 離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第57頁/共97頁(六)廣告代理費的收費標準為廣告費的15%。(七)違反本規(guī)定第1條的，責令媒介停止發(fā)布廣 告，對廣告客戶參照《廣告管理條例施行細 則》(以下簡稱《細則》)第22條規(guī)定予以處 罰。(八)違反本規(guī)定第2條的，依據《細則》第21條規(guī)定從重處罰。(九)違反本規(guī)定第5條的，依據《細則》第20條規(guī)定從重處罰PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第58頁/共97頁（6）廣告研究以及學科建設l1981年，潘大鈞《廣告知識與技巧》《實用廣告學》，l1981年，《中國廣告》創(chuàng)刊。l1983年廣告教學最早誕生于廈 門大學，此后發(fā)展為70多家大 專院校。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第59頁/共97頁（7）廣告管理：l1982年2月國務院：《廣告管理暫行條

例》

l同年，國家工商行政管理局：《廣告管 理暫行條例實施細則》

l1987年lO月國務院：《廣告管理條 例》

l1995年2月1日《中華人民共和國廣告 法》正式實施PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第60頁/共97頁成熟階段1994——企業(yè)花足夠的錢做廣告，未必有錢賺。1、增長速度放慢：1995年，廣告經營單位的增長速度從12.7%降到1996年的10%,再降到1999年的5.1%。2、廣告行業(yè)重新整合：

大型廣告公司開始出現，廣告公司之間的聯合趨勢也初露端倪，市場集中的指數在平穩(wěn)上升。1997年，中國前8名廣告公司的營業(yè)額占全國廣告公司營業(yè)額26.05%。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第61頁/共97頁3、媒體格局變化llll媒體轉入買方市場。媒介資源不再稀缺，注意力稀缺。強媒體，弱公司的形式在逐漸改觀。媒體的服務開始超出刊播的范圍，為廣告主的市場開

拓提供附加服務。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第62頁/共97頁4、廣告活動的變化廣告與營銷的模糊。1．“線上”與“線下”并重——廣告主對促銷活動、人員推銷、公關和直接營銷這幾大線下廣告形式的側重程度不亞于線上廣告。2．廣告主實施更靈活和具前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術。l廣告本傾向于綜合性使用多種媒體。電視、報紙、戶 外廣告、店頭POP、展覽會、專業(yè)行業(yè)雜志、交通工 具等，企業(yè)的媒介選擇呈現多元化態(tài)勢?；ヂ摼W、戶 外媒體、直郵廣告、新形式的小眾媒體是廣告主熱衷 開發(fā)的廣告資源。l廣告主在營銷推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)術方面的進步與成熟，對傳統(tǒng)的廣告營銷服務形成沖擊。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第63頁/共97頁存在的問題和挑戰(zhàn)：lllll廣告觀念較落后廣告業(yè)結構不平衡廣告業(yè)服務水準低廣告監(jiān)管體制不力廣告人才素質有待提高PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第64頁/共97頁根據WTO廣告服務承諾l2003年12月10日后允許外資在廣告公司中擁

有多數股權，2005年12月10日后允許設立外 資獨資廣告公司。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第65頁/共97頁總之：1、二十年來中國廣告的發(fā)展和改革的歷程一脈相承。2、廣告是經濟生活的晴雨表。3、廣告是政治生活的風向標。4、廣告發(fā)展不平衡，集中在京津，華 東，華南。京、滬、廣州三大中心。5、廣告管理相對滯后。6、媒介老大的地位不容動搖。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第66頁/共97頁§二外國廣告業(yè)的發(fā)展一、國外廣告史四大媒體形成PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第67頁/共97頁世界簡史v1原始廣告時期（~1450年）v2v3v4近代廣告時期（1450~1850年）現代廣告過渡期（1850~1920年）現代廣告時期（1920年~）PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第68頁/共97頁1原始廣告時期（-1450）q

古雅典化妝品廣告：為了兩眸晶瑩， 為了面頰緋紅， 為了人老珠不黃， 也為了合理的價錢， 每個在行的女人都會----

購買埃斯克里普托制造的化妝品。

v從遠古廣告產生到

1450年德國人古登堡

使用活字印刷術，為 原始廣告時期。

v1258年國王發(fā)布《叫 賣人法則》，是最早 的廣告法規(guī)。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第69頁/共97頁2近代廣告時期（1450-1850）v印刷廣告出現

1472年，在英國出現了有史以來最早的印刷品廣告。英國第一位出版人威廉·坎克斯頓創(chuàng)辦印刷所，印出第一本英文書及其推銷廣告，開印刷品廣

倘任何人，不論教內或教外人士，愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而其所用字體與本廣告所使用相同者，請移駕至西斯特附近購買，價格低廉，出售處有盾形標記，自上至下有一紅條縱標以為辨識。

告之先河。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第70頁/共97頁q報紙媒體與報紙廣告:?1622年第一份英文報紙《每周新聞》在倫敦出版。?1631年，德奧夫拉斯特·勒諾杜創(chuàng)辦了法國第一份官方報紙， 并把報紙與“商業(yè)美女”結合起來，開創(chuàng)了法國報紙廣告之先河。?1666年《倫敦報》正式開辟報紙廣告專欄。?1704年美國創(chuàng)辦發(fā)行了第一份報紙，名為《波士頓新聞通訊》。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第71頁/共97頁v1675年英國的《PublicAduice》報刊登了一則咖啡廣

告，反映了當時的商品廣告情況：

在舊交易所后邊的巴少魯秘街上，有一種名叫“咖 啡”的飲料。這是一種對健康非常有好處的飲料，它有 助消化，提精神，使人精神愉快的作用。它還對眼睛潰 爛、感冒咳嗽、身體虛弱、頭痛、水腫、風濕病、壞血 病等其他很多方面有療效。每日清晨和下午三時出售。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第72頁/共97頁q雜志及其他媒體廣告的出現v1645年1月15日，一本名為“TheWeekly Account”的雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告。v1706年，德國人阿洛依斯·望菲爾德發(fā)明了石印技術，開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第73頁/共97頁3近現代廣告過渡期（1850-1920）v§§§現代廣告公司的形成

1841年，伏而尼帕爾默在美國費城開辦世界上最早的廣告公司，以25%的資金為客戶購買報紙廣告版面，大受企業(yè)客戶歡迎，同時也使報業(yè)效率和收入大提高。

1865年，喬治路威爾通過出版《路威爾美國報紙目錄》，成立了大規(guī)模專門出售廣告版面，作為報刊獨家廣告經紀人的廣告公司，使獨家廣告代理業(yè)開始興起。

1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立，這

是第一家具有現代意義的廣告公司。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第74頁/共97頁v新技術與廣告新媒體的拓展???1853年，紐約《每日論壇報》第一次用照片為一家帽子店做廣告，廣告開始用攝影技術作為重要表現手段。1891年，Coca-Cola公司在投產5年后攝制的世界上最早的掛歷廣告，現在收藏價值達5000美元。1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，首次采用

霓虹燈做廣告，一年后巴黎馬特林蔭大道首次成功地安裝霓 虹燈廣告招牌。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第75頁/共97頁4現代廣告時期（1920-）

q1920年后，人類進入現代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的歷史時 期。其重要標志是電子廣告問世，廣告媒體日趨多 樣化，各企業(yè)廣告競爭日趨激烈，各種廣告行業(yè)組 織紛紛成立，廣告業(yè)已成為現代信息產業(yè)群體中的 中堅力量。???電子媒體的出現和發(fā)展廣告媒體和形式日趨多樣化廣告經營走向現代化PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第76頁/共97頁v電子媒體的出現和發(fā)展:

?1920年，威斯汀豪斯公司在匹茲堡開辦KDKA廣播電臺，為美國第一 家領取營業(yè)執(zhí)照的電臺。???????1921年法國郵電部建立第一座廣播電臺。1922年前蘇聯莫斯科“共產國際廣播電臺”成立，是當時世界上功率最強的電臺。1922年美國創(chuàng)建首家商業(yè)廣播電臺WAAF，成為最早開播廣告業(yè)務的電臺。從20世紀到二戰(zhàn)前，廣播成為繼印刷媒體之后的第二媒體。1936年11月2日，從英國倫敦市郊的亞歷山大宮播出了世界上最早的電視節(jié)目，標志著電視廣告時代的到來。1953年美國研制出彩色電視系統(tǒng)，70年代彩色電視系統(tǒng)逐漸普及。上世紀90年代，網絡媒體出現并逐漸成為當今世界的最重要的大眾

媒體之一。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第77頁/共97頁二、國外廣告發(fā)展狀況

從廣告自身發(fā)展情況看，國外廣告發(fā)展趨勢：1．傳播媒介的多樣化2．廣告服務趨于全方位化3．廣告理論研究的深入化——廣告形式不斷創(chuàng)新

——提供完善的信息服務

——分支越來越細

廣告學科的研究也越來越綜合化

4．廣告管理日趨嚴格化

5．廣告活動全球化

6．廣告宣傳國際化 （eg.微軟公司“Windows”軟件的廣告制作到廣告發(fā) 布的變化。）PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第78頁/共97頁三、回顧廣告史，歸納以下幾點：1．商品交換的需要是廣告產生的根源；2．廣告對今天經濟生活的影響越來越大；3．廣告對今天企業(yè)經營的作用不可忽視；4．廣告對社會生活深入滲透；5．廣告學的發(fā)展。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第79頁/共97頁v目前我國廣告發(fā)展的幾個特點：1、廣告營業(yè)額大幅度增加；2、廣告媒體多樣化，新興的廣告媒體不斷出現；3、廣告投放更趨理性和科學；4、廣告行業(yè)結構趨向合理，從業(yè)人員的素質不斷提高，廣告公司在行業(yè)中的地位和發(fā)展?jié)摿υ鰪姡?、國外廣告公司紛紛進駐中國，廣告業(yè)的競爭加劇；6、廣告管理逐步走向法制化，逐步實現合理優(yōu)化管理。PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第80頁/共97頁清明上河圖中反映的古代廣告PDF文件使用"pdfFactoryPro"試用版本創(chuàng)建第81頁/共9