移動廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506移動廣告發(fā)展環(huán)境移動廣告發(fā)展趨勢移動廣告投資分析移動廣告競爭格局移動廣告現(xiàn)狀分析移動廣告行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程移動廣告行業(yè)概述01&&&移動廣告行業(yè)定義移動廣告是通過移動設(shè)備(手機(jī)、PSP、平板電腦等)訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括:圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。相較于傳統(tǒng)廣告而言，移動廣告擁有眾多的特點(diǎn)，主要包括精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動性、擴(kuò)散性、整合性、可測性等。移動廣告主要是指基于無線通信技術(shù)，以手機(jī)、PSP、平板電腦等移動設(shè)備為載體訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時(shí)顯示圖片、文字、視頻或應(yīng)用下載的廣告形式，其廣告展示的形式隨著技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)多種樣式，其中不僅包括圖片、文字、插播廣告、視頻，還有html5、鏈接、重力感應(yīng)廣告等。因其具有精準(zhǔn)性、及時(shí)性、互動性、整合性和可測性，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的這個(gè)大環(huán)境下越來越受到重視。相較傳統(tǒng)廣告而言，移動互聯(lián)廣告具有極大優(yōu)勢，除了與大眾的信息接收模式足夠匹配以外，依附于大數(shù)據(jù)而實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)投放也是廣告主極為看重的一點(diǎn)，通過對用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細(xì)化分析，將廣告主和消費(fèi)者的需求進(jìn)行精確配對，把信息投放給目標(biāo)用戶，提高傳播效率、轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，更節(jié)約了大量成本CPM、CPC、CPA為當(dāng)前移動廣告最主要的計(jì)費(fèi)方式，廣告主需綜合廣告投放目的、用戶流量以及接入廣告的產(chǎn)品吸引力等多方面因素選擇適合自己的計(jì)費(fèi)方式。行業(yè)定義產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游廣告主:尋求各類市場營銷解決方案，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及品牌建設(shè)的廣告效果最大化。廣告代理商:評估廣告主的需求并制定計(jì)劃及安排廣告投放,包括厘定目標(biāo)受眾及理想媒體發(fā)布商。受眾:通過手機(jī)及平板電腦等設(shè)備上的應(yīng)用程序接收到并對告效應(yīng)進(jìn)行反饋。行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤就我國移動廣告市場規(guī)模而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能手機(jī)用戶持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率已到達(dá)前所未有的新高，帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，其中移動廣告作為關(guān)鍵市場組成受益快速增長，截止2021年我國移動廣告市場規(guī)模已達(dá)到8360億元，同比2020年增長22%，目前產(chǎn)業(yè)仍處于上升其，規(guī)模仍有較大擴(kuò)張余地，未來有望突破萬億。2）本土移動廣告企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了移動廣告行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）移動廣告行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得移動廣告的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題3《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》（2016版）將依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等新興媒體進(jìn)行傳播的廣告等的設(shè)計(jì)開發(fā)制作也列入其中。國家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011本）》將“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列為鼓勵(lì)類，這是廣告行業(yè)享受的第一次國家性鼓勵(lì)性政策，隨后，各地方也相繼出臺了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)政策支持文件。一系列的政策文件有利的促進(jìn)了我國整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展。國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對移動廣告行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價(jià)值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。隨著我國4G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化發(fā)展和智能移動終端的普及，手機(jī)多功能化、移動互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢愈加強(qiáng)烈，受益于移動互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動終端的更新迭代，網(wǎng)絡(luò)流量貶值及移動網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大及使用時(shí)間的增長等有利因素，移動終端廣告主對移動營銷的認(rèn)可度逐漸加強(qiáng)，陸續(xù)加大對移動端營銷的投放。隨著改革開放以來，我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，人民的生活水平也有了極大的提升。隨之，百姓對生活的品質(zhì)要求也有了相應(yīng)的提升。消費(fèi)者對產(chǎn)品的信息獲取提出了相對以往更高的需求，為了迎合消費(fèi)者的需求以及進(jìn)一步提升自身品牌知名度，企業(yè)也愿意增加廣告投入預(yù)算，從而推動了我國廣告行業(yè)的快速發(fā)展。日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的發(fā)展支撐。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來各種可能，而伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，也催生出了各種衍生的互聯(lián)網(wǎng)方面的新興行業(yè)，如大數(shù)據(jù)庫、VR數(shù)字媒體等。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告有望借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展得到進(jìn)一步的快速推進(jìn)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境02移動廣告發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國移動廣告行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境在營銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播，推動了廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，全球產(chǎn)業(yè)分工與國際貿(mào)易的快速發(fā)展對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致廣告企業(yè)之間的競爭加劇，為順應(yīng)新的競爭環(huán)境，廣告行業(yè)發(fā)生了一系列的收購兼并事件，WPP集團(tuán)、陽獅集團(tuán)、宏盟集團(tuán)等實(shí)力雄厚的跨國廣告集團(tuán)在這一過程中逐漸發(fā)展壯大。隨著大型廣告集團(tuán)的產(chǎn)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服務(wù)能力與行業(yè)集中度均大幅提升。20世紀(jì)以來，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。10行業(yè)社會環(huán)境2021年下半年開始，多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)的政策與監(jiān)管措施對互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告收入產(chǎn)生沖擊，包括2021年7月工信部推進(jìn)的App開屏彈窗信息整改對大多數(shù)平臺的開屏廣告效果、價(jià)格及收入產(chǎn)生負(fù)面影響；2021年7月落地的“雙減意見”導(dǎo)致教育行業(yè)廣告主大幅縮減互聯(lián)網(wǎng)廣告投放；2021年11月起實(shí)施的《個(gè)人信息保護(hù)法》也對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與推送產(chǎn)生了一定影響。移動廣告的快速發(fā)展,是基于中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長。截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人；截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。政策環(huán)境工信部國務(wù)院國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》針對彈窗信息標(biāo)識不明顯、關(guān)閉按鈕小、頁面?zhèn)窝b、誘導(dǎo)點(diǎn)擊等違規(guī)行為進(jìn)行集中整治。做好培訓(xùn)廣告管控。中央有關(guān)部門、地方各級黨委和政府要加強(qiáng)校外培訓(xùn)廣告管理，確保主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。1）取消明星藝人榜單;2）優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則;3）嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司;4)規(guī)范粉絲群體賬號等?！蛾P(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》推進(jìn)APP開屏彈窗信息騷擾用戶問題整改行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03移動廣告現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.32億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.29億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為99.7%。隨著人民對智能手機(jī)等智能設(shè)備的依賴程度越來越高，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率也亦逐步提高，接近100.0%。此外，移動應(yīng)用程序資源的應(yīng)用滲透日常生活各方面，移動應(yīng)用已程序成為重要的移動線上營銷平臺。14行業(yè)市場規(guī)模就我國移動廣告市場規(guī)模而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶及智能手機(jī)用戶持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率已到達(dá)前所未有的新高，帶動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，其中移動廣告作為關(guān)鍵市場組成受益快速增長，截止2021年我國移動廣告市場規(guī)模已達(dá)到8360億元，同比2020年增長22%，目前產(chǎn)業(yè)仍處于上升其，規(guī)模仍有較大擴(kuò)張余地，未來有望突破萬億。15行業(yè)市場規(guī)模近年來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量與日俱增，加上中國政府的開放性、支持性的監(jiān)管政策，中國移動廣告市場持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模為6725億元，同比增長219%，年均復(fù)合增長速度為678%。2023年中國移動廣告行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到11741億元。具體從細(xì)分市場來看，移動廣告投放主要是三個(gè)渠道，分別是基于網(wǎng)絡(luò)廣告、應(yīng)用程序廣告、應(yīng)用商店廣告。其中應(yīng)用程序廣告投放比例最高，據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年應(yīng)用程序廣告市場規(guī)模為2684億元，占比669%，其次是應(yīng)用商店廣告780億元，占比18.80%，最后基于網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為235億元，占比5.66%，其他廣告市場規(guī)模占比10.85%。16行業(yè)現(xiàn)狀需求端我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶花日均上網(wǎng)時(shí)間持續(xù)增長，主要原因?yàn)榻鼉赡晷鹿谝咔榧耙苿淤Y訊科技的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國移動用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間約為5.3小時(shí)，同比2020年增長約10.4%。未來移動用戶的日均上網(wǎng)時(shí)間還會因移動終端設(shè)備的持續(xù)升級疊加年輕用戶滲透率極高帶動而增加，之后會逐漸達(dá)到飽和點(diǎn)。17占比線上份額隨著智能手機(jī)滲透率持續(xù)走高，人們已基本習(xí)慣從智能手機(jī)接收互聯(lián)網(wǎng)資訊，帶動移動廣告份額占比持續(xù)提高，數(shù)據(jù)顯示，隨著我國移動廣告市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，且增速遠(yuǎn)高于花聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速，帶動移動廣告占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示2021年已達(dá)88.8%，隨著提升速度已逐步放緩，未來隨著規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，占比仍將持續(xù)提高。行業(yè)發(fā)展趨勢04移動廣告發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后移動廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，移動廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，移動廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，移動廣告行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于移動廣告行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善移動廣告產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致移動廣告行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，移動廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。移動廣告產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事移動廣告行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，移動廣告行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對移動廣告行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土移動廣告行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，移動廣告的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。移動廣告行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。移動廣告行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙移動廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升移動廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展移動廣告行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范移動廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用移動廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證移動廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：移動廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土移動廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，移動廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范移動廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用移動廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證移動廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：移動廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土移動廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，移動廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為移動廣告行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，移動廣告行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的移動廣告行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土移動廣告行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。移動廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢供科研咨詢服務(wù)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入程序化廣告表現(xiàn)出色，鑒于此模式的效果及效率，預(yù)期其規(guī)模在可預(yù)見的將乘將會擴(kuò)天。一方面，廣告主及廣告代理能夠受惠於獲保證的廣告庫存，且廣告分配的資源可以針對多個(gè)廣告訐動進(jìn)行優(yōu)化。媒體發(fā)布商可以通過提箭預(yù)訂來鎖定收入并自動更新其預(yù)則。此外,程序化廣告模式亦可以針對先前未有充分探索過的長尾流里進(jìn)―步激發(fā)價(jià)值。程序化廣告持續(xù)發(fā)展行業(yè)趨勢通過大數(shù)據(jù)算法和程序化完善使得移動廣告投放人群更精準(zhǔn)、投放頻率更合理。算法推薦即OCPM,通過程序化的優(yōu)化，其精準(zhǔn)性極度依賴模型算法。具體內(nèi)容為要求廣告主首先做出廣告計(jì)劃，進(jìn)行第一次投放廣告，系統(tǒng)通過分析用戶行為，學(xué)習(xí)用戶喜好和習(xí)慣，更改廣告策略，不斷優(yōu)化模型，達(dá)到最精準(zhǔn)的狀態(tài)。移動應(yīng)用程序的服務(wù)范圍現(xiàn)時(shí)已涵蓋人們從基本必需品到娛樂活動的大部分日常生活環(huán)節(jié)。由于LBS（(基于位置的服務(wù))的發(fā)展，廣告代理可以通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)對準(zhǔn)消費(fèi)者，而消費(fèi)者可以即時(shí)在當(dāng)?shù)亟蛹盀槠涠ㄖ撇⒅踩霃V告的信息。隨著O2O(線上到線下）業(yè)務(wù)模式激增，對將廣告與真實(shí)的線下背景與場景進(jìn)行融合以提升用戶體驗(yàn)的需求正在上升，而廣告代理將繼續(xù)致力于采集和分析實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)已為大勢所趨，從而為商家?guī)硎找妗６侨诤媳尘芭c場景，使得廣告更具有實(shí)時(shí)性和真實(shí)性行業(yè)典型企業(yè)05移動廣告競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分移動廣告行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價(jià)格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：移動廣告行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，移動廣告行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26移動廣告行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于移動廣告企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國移動廣告行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國移動廣告行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國移動廣告行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國移動廣告行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，移動廣告企業(yè)對移動廣告行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。移動廣告行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是移動廣告行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是移動廣告行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，移動廣告行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的移動廣告行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，移動廣告行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來移動廣告行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，移動廣告企業(yè)對移動廣告行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。移動廣告行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是移動廣告行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是移動廣告行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，移動廣告行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的移動廣告行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局我國移動廣告規(guī)模龐大，整體市場集中度較低，數(shù)據(jù)顯示2021年我國移動廣告服務(wù)商CR5僅為8.6%左右，其中龍頭移動廣告收入約為299億元，僅占比6%的市場份額，隨著市場穩(wěn)步擴(kuò)張，移動廣告服務(wù)供應(yīng)商將傾向擴(kuò)大業(yè)務(wù)及提供一站式移動廣告解決方案服務(wù)，包括用戶流量獲取、廣告內(nèi)容創(chuàng)作及製作、廣告投放及數(shù)據(jù)分析。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，阿里巴巴自淘寶起家，而后快速擴(kuò)張，目前已成為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2017-2021財(cái)年，整體營收由25066億元增長至8530.64億元，其中2021年廣告營收為3684億元，整體規(guī)?？焖僭鲩L。行業(yè)競爭格局移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使移動廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動應(yīng)用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，市場競爭集中于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度、阿里巴巴及騰訊等移動廣告巨頭亦高速擴(kuò)張，2019年其有關(guān)收入占移動廣告市場總收入超過50%。隨著以今日頭條為首的新興應(yīng)用平臺、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積