-.z擬寫(xiě)廣告宣傳語(yǔ)學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解廣告宣傳語(yǔ)的含義；關(guān)注社會(huì)生活，樹(shù)立公益意識(shí)；學(xué)習(xí)如何擬寫(xiě)廣告宣傳語(yǔ)學(xué)習(xí)過(guò)程：一、考點(diǎn)介紹廣告詞的擬寫(xiě)一般放在第五大題〔語(yǔ)言文字運(yùn)用題第16或第17小題〕考察，靈活多變；萬(wàn)變不離其宗，其特點(diǎn)可概括如下：考察內(nèi)容：與時(shí)代息息相關(guān)，與生活密切相連，表達(dá)大語(yǔ)文觀，表達(dá)人文性，表達(dá)工具性，表達(dá)實(shí)用性?？疾煨问剑阂话愣际窃谝?guī)定了寫(xiě)作話題的根底上，自定立意，自主選材，語(yǔ)言有著特定的要求〔多和修辭聯(lián)系〕，既簡(jiǎn)明〔有字?jǐn)?shù)的限定10—20個(gè)字〕，又要符合應(yīng)用文的特定要求。二、考情回憶1.〔2004年全國(guó)Ⅰ卷〕請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話〞為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明(在10--20個(gè)字之間)。(4分)

例如：會(huì)說(shuō)普通話，“知音〞遍華夏。說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人。“知音〞才更知心----請(qǐng)講普通話。講好普通話，朋友遍天下普通話---標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更“知心〞。2．〔2004年全國(guó)Ⅱ卷〕請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血〞為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明(在10--20個(gè)字之間)。(4分)例如：點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情。獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！。一滴血，一片心，一份愛(ài)守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心。3.〔2014屆周考試題〕閱讀下面的文字，根據(jù)要求答題?！?分〕中央電視臺(tái)有一則公益廣告，一個(gè)孩子無(wú)奈地看著窗外，窗外飄著一個(gè)風(fēng)箏，緊接著畫(huà)面上打出了幾句話：樓下有人放風(fēng)等……我一點(diǎn)也不喜歡彈鋼琴；星期天，我好想去公園玩，可爸爸給我報(bào)了英語(yǔ)班。請(qǐng)結(jié)合所提供的材料，設(shè)計(jì)一句廣告宣傳語(yǔ)，要能鮮明表達(dá)廣告主旨，不超過(guò)12個(gè)字，并說(shuō)明理由。廣告宣傳語(yǔ)：關(guān)注孩子，不要關(guān)住孩子?！泊鸢覆晃ㄒ弧忱碛桑翰灰晃蹲⒅睾⒆拥某煽?jī)，一味強(qiáng)調(diào)不讓孩子輸在起跑線上；要多關(guān)注孩子的身心**，多關(guān)注孩子真正的需求?！惭灾欣砑纯伞橙①p析經(jīng)典廣告詞，歸納其根本特點(diǎn)1.內(nèi)容具體，針對(duì)性強(qiáng)珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品節(jié)約方寸地，留于子*耕節(jié)約水資源，從你我做起手握方向盤，時(shí)刻想平安！書(shū)寫(xiě)的文明傳遞，民族的未雨綢繆〔中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)〕2.以情感人，親切溫馨愛(ài)生活，愛(ài)拉芳善待老人，就是善待明天的自己威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)3.富有創(chuàng)意，簡(jiǎn)單易記四、擬寫(xiě)廣告詞的方法技巧1.〔1〕血，生命的源泉，友誼的橋梁〔2〕普通話——人類溝通的橋梁(3)說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情(4)民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延(5)a.謙謙君子，持重禮讓；菁菁學(xué)人，惜物感恩b.惜光陰百日猶短，看眾志成城誓奪第一；細(xì)安排一刻也長(zhǎng)，比龍爭(zhēng)虎斗誰(shuí)與爭(zhēng)鋒！c.勵(lì)志報(bào)恩，拼十年寒窗挑燈苦讀不畏難；笑書(shū)人生，攜雙親期盼背水勇戰(zhàn)定奪魁！〔6〕體彩手拉手，公益心連心〔7〕你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)——吸煙者禁入〔8〕小草對(duì)你微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞〔9〕獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限〔10〕好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂〔11〕沸騰的事業(yè)，冷靜的支持〔澳柯瑪空調(diào)〕〔12〕我說(shuō)，你說(shuō)，大家說(shuō)，普通話是我們共同的語(yǔ)言〔13〕一滴血，一片心，一份愛(ài)〔14〕抓住時(shí)針的手腕，跟上分針的腳步，拽住秒鐘的尾巴〔15〕聰明的媽媽會(huì)用“鋅〞〔16〕康樂(lè)為我出氣〔康樂(lè)抽油煙機(jī))〔17〕人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣.〔18〕金猴皮鞋，令足下生輝(19)人民城市人民建，建好城市為人民(20)時(shí)代呼喚人才，人才需要口才〔?演講與口才?征訂廣告〕(21)客上天然居，居然天上客〔天然居餐館廣告〕(22)今年二十，明年十八(23)實(shí)不相瞞，“天仙〞的名氣是“吹〞出來(lái)的〔“天仙〞牌電風(fēng)扇〕(24)眾里尋她千百度，你要幾度就幾度〔伊萊克斯溫控冰箱〕(25)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我〔*壓路機(jī)廣告〕2.味道好極了！〔雀巢咖啡〕好吃你就多吃點(diǎn)〔好吃點(diǎn)餅干〕說(shuō)好普通話，靠你靠我靠大家牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香〔藍(lán)天六必治牙膏〕3.維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷鉆石恒長(zhǎng)遠(yuǎn)，一顆永流傳會(huì)說(shuō)普通話，知音遍華夏推廣普通話，溝通你我他一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神五、力避廣告詞中常見(jiàn)的錯(cuò)誤1.邏輯錯(cuò)誤〔1〕肥皂，我一直用雕牌；透明皂，我還是用雕牌?！?〕“肝炎的福音〞〔*藥品廣告標(biāo)題〕(3)請(qǐng)關(guān)注這些孩子的明天?！惭胍暪鎻V告〕2.語(yǔ)法錯(cuò)誤〔1〕女人的問(wèn)題，女人辦，匯仁牌烏雞白鳳丸。3.缺乏人文關(guān)心〔1〕萬(wàn)伏高壓，一觸即死，不死法辦〔2〕燒山毀林，牢底坐穿〔3〕一胎生，二胎罰，三胎四胎殺殺殺〔4〕逮著就扎，跑了就抓；上吊給繩，喝藥給瓶〔5〕只要學(xué)不死，就往死里學(xué)〔6〕吾日三省吾身：高否.富否.帥否.否，滾去學(xué)習(xí)！4.低俗惡俗〔1〕**，一座叫春的城市。〔****旅游政務(wù)網(wǎng)〕〔2〕如果你給不了她一個(gè)名分，就請(qǐng)給她一套房子?！?****樓盤〕〔3〕想娶我嗎.買套房我就嫁給你?！?*“萬(wàn)達(dá)國(guó)際〞〕六、小結(jié)擬寫(xiě)廣告詞，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，運(yùn)用方法技巧，遵循正面宣傳為主、提醒奉勸為輔的原則，以高尚的情操引導(dǎo)人，以真摯的情感感染人，以清新優(yōu)美的語(yǔ)言打動(dòng)人，以新穎的創(chuàng)意吸引人。力避錯(cuò)別字、病句等硬傷。七、課堂練習(xí)隨著社會(huì)的開(kāi)展，科技的進(jìn)步，電腦已走進(jìn)千家萬(wàn)戶。“上網(wǎng)〞已成為人們生活的一局部，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界為我們提供了前所未有的便利條件，特別是為我們的學(xué)習(xí)提供了極其豐富的資源，可同時(shí)也給我們帶來(lái)了許多問(wèn)題和困惑。例如：目前，有些學(xué)生迷上了網(wǎng)絡(luò)游戲，嚴(yán)重影響了正常學(xué)習(xí)；有的同學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)端謾罵攻擊他人，言辭非常粗魯……則，我們應(yīng)該怎樣正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)，做到上網(wǎng)有益呢.請(qǐng)擬一條以“文明上網(wǎng)〞為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明(在10--20個(gè)字之間)。(5分)經(jīng)典公益廣告欣賞一、“禁煙〞公益廣告：1、吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。2、為了你和家人的**，請(qǐng)不要吸煙。3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙〔醫(yī)院禁煙〕4、在這里，香火不再延續(xù)……5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)——吸煙者禁入6、千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙〔加油站禁煙〕7、如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊！〔加油站禁煙〕8、一時(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙9、點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！10、請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓——請(qǐng)勿吸因〔商場(chǎng)禁煙〕二、“渴望和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)〞的公益廣告：1、停頓戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子！2、看看孩子臉上那天真的微笑，我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢?3、多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。三、“公民義務(wù)獻(xiàn)血〞公益廣告：1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！2、我們愛(ài)心的一小局部卻是他們生命的全部。3、生命，因你而奔流不息。4、比獻(xiàn)出的血更珍貴的是你的真情。5、用愛(ài)心為生命加油！6、獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。7、200cc讓心靈的溫度升起來(lái)四、“購(gòu)置體彩〞公益廣告：1、中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與。2、奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)。3、投注熱情，好運(yùn)降臨4、運(yùn)動(dòng)，生命的根底；財(cái)富，人生的追求。5、陽(yáng)光總在風(fēng)雨后，快樂(lè)跟著“體彩〞走。五、“希望工程〞公益廣告：1、節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。2、你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?、涓滴之水成海洋，顆顆愛(ài)心變希望。4、種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。5、用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間。六、“說(shuō)普通話〞公益廣告：1、說(shuō)好普通話，“知音〞遍華夏。2、講好普通話，朋友遍天下。3、56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。4、溝通你我他，全靠普通話。5、我說(shuō)，你說(shuō)，大家說(shuō)，普通話是我們共同的歌。七、“保護(hù)文化遺產(chǎn)〞公益廣告：1、完美真實(shí)地將祖先留下的杰作傳給子*后代，是華夏兒女的責(zé)任。2、穿越時(shí)空的魔法武器——文化遺產(chǎn)。3、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。4、尊重歷史，憧憬未來(lái)。5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。八、“保護(hù)動(dòng)物〞公益廣告：1、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。2、地球上沒(méi)有動(dòng)物，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。3、是先有鳥(niǎo)還是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鳥(niǎo)知道；是鳥(niǎo)先消失還是蛋先消失，你知道，我知道，只有鳥(niǎo)不知道。4、動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物。九、“關(guān)愛(ài)他人〞公益廣告：1、送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光。2、送人玫瑰，手有余香。3、上善假設(shè)水，厚德載物。4、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)心。5、愛(ài)人者，人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之。十、“禁毒〞公益廣告：1、珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品。2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。3、遠(yuǎn)離毒品，關(guān)愛(ài)未來(lái)。4、一次吸毒，終生戒毒。5、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一*，不見(jiàn)火光沖天，燒得家徒四壁。十一、“環(huán)保〞公益廣告：1、樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏。2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。3、地球是我家，綠化靠大家。4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。5、來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身干凈。6、小草有生命，足下多留“青〞。7、小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。8、欲攬春色入自家，無(wú)可奈何成落花。9、我是一只小小小鳥(niǎo)，總是飛呀飛不高。十二、“注意交通平安〞公益廣告：1、司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；2、喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚；3、帶上平安上路，載著幸福回家；4、高快樂(lè)興出門去，平平安安回家來(lái)；5、手握方向盤，時(shí)刻想平安！6、愛(ài)我，追我，千萬(wàn)別吻我。十三、“青年志愿者行動(dòng)〞公益廣告：1、熱心獻(xiàn)社會(huì)，真情暖人間。2、團(tuán)結(jié)、友愛(ài)、奉獻(xiàn)、進(jìn)步。3、雷鋒在我心中，奉獻(xiàn)與我同行。4、新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。5、一份青春一份愛(ài)，愛(ài)心獻(xiàn)給全世界。十四、“關(guān)愛(ài)艾滋病患者〞公益廣告：1、防治愛(ài)滋病，你我同參與。2、有了愛(ài)的滋潤(rùn)，他們將多一份與病魔抗?fàn)幍挠職狻?、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。4、相互關(guān)愛(ài)，共享生命。5、“艾〞與被愛(ài)，連著紅絲帶。十五、“節(jié)約用水、保護(hù)水資源〞公益廣告：1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。2、保護(hù)水資源，生命真永遠(yuǎn)。3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會(huì)污染你，把純潔的水留給下一代吧！4、節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開(kāi)場(chǎng)。十六、“誠(chéng)信〞公益廣告：1、真誠(chéng)面對(duì)，溝通無(wú)限。2、用你的真心，換一世的真情。3、誠(chéng)信----人生的通行證。4、誠(chéng)信方能成人。5、失去誠(chéng)信，一文不值。6、信用是無(wú)形之財(cái)。7、榮譽(yù)存在于勤奮而老實(shí)的工作之中。8、人而無(wú)信，不獨(dú)為道德之羞，亦且為經(jīng)濟(jì)之累。十七、“尊敬老人〞公益廣告：1、善待老人，就是善待明天的自己。2、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。3、樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當(dāng)失去時(shí)才去懊悔沒(méi)有珍惜……4、誰(shuí)家有老也有小、尊老愛(ài)幼不可少。5、父母是孩子的教師，尊老愛(ài)幼是美德。6、天空沒(méi)有星子照耀，她會(huì)黯然無(wú)光；人間沒(méi)有溫情攙扶，她會(huì)蕭蕭落木。愛(ài)老人和小孩吧，像愛(ài)自己一樣！7、當(dāng)皺紋爬滿你的額，手無(wú)法撫平，讓關(guān)愛(ài)順著皺紋，流進(jìn)眼眶；當(dāng)童稚寫(xiě)滿你的眼，手無(wú)法抹去，讓關(guān)愛(ài)在前方，亮成明燈一盞。尊老愛(ài)幼，人間美德！十八、“社會(huì)公德〞公益廣告：1、高空拋物，砸在地上一個(gè)坑，砸在頭上……2、拐彎，拐角，不能拐騙。3、不能在丟垃圾時(shí)，丟了自己的臉。4、講社會(huì)公德，受社會(huì)尊敬。5、不要輕易點(diǎn)擊法網(wǎng)。6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。7、良言一句，三冬亦暖，惡語(yǔ)傷人，六月猶寒。8、一粥一飯，當(dāng)思來(lái)之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。11、提高“人口〞素質(zhì)，保證出口質(zhì)量，請(qǐng)勿出口成“臟〞十九、“助盲，關(guān)心殘疾人〞公益廣告：1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心。2、扶殘助殘，有你有我。3、扶殘助殘是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。二十、“反腐倡廉〞公益廣告：1、貪欲就像氣球，極度膨脹結(jié)局只有一個(gè)———自消滅亡。2、廉政幾時(shí)有，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭。3、公生明，廉生威。4、你現(xiàn)在回家吃晚飯還不晚！——廉潔自律也許與晚飯有關(guān).5、貪污一根針，刺痛百姓心。6、生活就是工作，勞動(dòng)就是人的生活。

二十一、“生命意義〞公益廣告：1、生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。2、君當(dāng)如蘭，幽谷長(zhǎng)風(fēng)，寧?kù)o致遠(yuǎn)；君當(dāng)如竹，高風(fēng)亮節(jié)，堅(jiān)韌不拔；君當(dāng)如菊，潔身自好，寒芳自賞；君當(dāng)如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。3、正視生命意義，享受親情溫馨。二十二、“下崗再就業(yè)〞公益廣告：1、工作是等不來(lái)的，有無(wú)前途，看你怎么走。工作是靠不來(lái)的，有無(wú)出路，看你怎么想。工作是要不來(lái)的，有無(wú)時(shí)機(jī)，看你怎么做。2、換個(gè)位置，也許對(duì)你更適宜。3、踏平坎坷，再上征途。4、這只碗碎了，你就不吃飯了.5、掀過(guò)去，將擁有另一片天空。6、換個(gè)插座，照樣發(fā)光。二十三、“尊師重教〞公益廣告：1、師訓(xùn)如酒久釀沉香。2、薪火相傳，尊師重教。3、尊師重教是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)!4、尊敬教師，從小事做起。二十四、“關(guān)注心理**〞公益廣告：1、尊重生命，追求成長(zhǎng)。2、給心靈一個(gè)空間，給自己尋找一個(gè)方向，給生活一份希望3、從小自立、長(zhǎng)大自強(qiáng)。4、珍惜**，珍惜生命。二十五、“打擊盜版〞公益廣告1、為了不使你的偶像變形，請(qǐng)杜絕盜版。2、華美的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。二十六、校園公益廣告：1、字字含意韻，句句情——宣傳櫥窗；2、求知而來(lái)，載知而去——閱覽室3、您的愛(ài)心能托起一項(xiàng)事業(yè)——希望工程；4、做人講德，用水思源——自來(lái)水5、懶惰者不會(huì)在此留下矯健的身影——鍛煉場(chǎng)6、該出手時(shí)莫出腳——門寄語(yǔ)7、我的形象全在你的舉手投足之間——墻壁寄語(yǔ)8、知道我在等你嗎.——垃圾桶9、不要讓我無(wú)故流淚——水龍頭10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)——閱覽室12、滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚——請(qǐng)節(jié)約用水13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱14、人間知音難覓，校園草坪難培——請(qǐng)保護(hù)草坪15、武術(shù)家松動(dòng)了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭——課桌16、順“便〞沖水——衛(wèi)生間17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙——語(yǔ)言美18、天地“糧〞心，惜食莫蝕——食堂19、痰紙〔彈指〕一揮間，風(fēng)度盡逝矣！近年來(lái)汽車市場(chǎng)火爆，新型汽車層出不窮。為了擴(kuò)大影響，提高產(chǎn)品的知名度，汽車生產(chǎn)商借助各種媒介大打廣告戰(zhàn)，以吸引消費(fèi)者的視聽(tīng)。下面是兩則汽車廣告語(yǔ)，請(qǐng)你挑選其中的一則，進(jìn)展簡(jiǎn)要評(píng)析〔5分〕?！?〕現(xiàn)代汽車——駕馭現(xiàn)代，成就未來(lái)！〔2〕別克君威——在動(dòng)靜中容智慧，于無(wú)聲處見(jiàn)君威！答案：〔1〕“駕馭現(xiàn)代，成就未來(lái)〞利用雙關(guān)的手法，賦予廣告詞以雙意義：駕駛現(xiàn)代車，有助于你開(kāi)創(chuàng)未來(lái)；把握住現(xiàn)在的時(shí)機(jī)，可以幫你成就