模塊三包裝設(shè)計的定位與流程第1頁/共57頁模塊3包裝設(shè)計的定位與流程第2頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位"定位設(shè)計"這個名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過來的。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。第3頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌定位向消費者表明“我是誰？”品牌定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。第4頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論第5頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌定位（色彩）第6頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌定位（圖形）品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等。第7頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌定位（文字）品牌的字體形由于其可讀性、標(biāo)識性和個性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一。第8頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位向消費者表明“賣的是什么東西”使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。第9頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論1、產(chǎn)品內(nèi)容定位

2、產(chǎn)品特色定位

3、產(chǎn)品功能定位4、產(chǎn)品產(chǎn)地定位

5、產(chǎn)品傳統(tǒng)定位

6、產(chǎn)品紀(jì)念定位

7、產(chǎn)品檔次定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第10頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論1、產(chǎn)品內(nèi)容定位

包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第11頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論2、產(chǎn)品特色定位

包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第12頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論3、產(chǎn)品功能定位

包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第13頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論4、產(chǎn)品產(chǎn)地定位

包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第14頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論5、產(chǎn)品傳統(tǒng)特色定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第15頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論5、產(chǎn)品傳統(tǒng)特色定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第16頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論

6、紀(jì)念性定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第17頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論

7、產(chǎn)品檔次定位包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品定位第18頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——消費者定位明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位。

1、地域差別

2、生活方式

3、生理特征第19頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——消費者定位

1、地域差別第20頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——消費者定位

2、生活方式差別第21頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——消費者定位

3、生理特征差別第22頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌+產(chǎn)品定位一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補充，避免相互削弱。第23頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——產(chǎn)品+消費者定位在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助;或以消費者為重心，產(chǎn)品為輔助。第24頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計的定位——品牌+產(chǎn)品+消費者定位這種定位設(shè)計尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。第25頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序包裝設(shè)計用于解決企業(yè)市場營銷方面的問題。具體來講，就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學(xué)的方法和程序。

1、設(shè)計策劃

2、市場調(diào)研

3、設(shè)計創(chuàng)意

4、設(shè)計執(zhí)行第26頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:a.了解產(chǎn)品本身的特性b.了解產(chǎn)品的使用對象c.了解產(chǎn)品的銷售方式d.了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費

e.了解產(chǎn)品包裝的背景第27頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:a.了解產(chǎn)品本身的特性

第28頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:b.了解產(chǎn)品的使用對象

第29頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:b.了解產(chǎn)品的使用對象

第30頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:c.了解產(chǎn)品的銷售方式

第31頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計策劃1、與委托人溝通:

d.了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費e.了解產(chǎn)品包裝的背景

第32頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序包裝設(shè)計用于解決企業(yè)市場營銷方面的問題，就要有科學(xué)的方法和程序：

1、設(shè)計策劃

2、市場調(diào)研

3、設(shè)計創(chuàng)意

4、設(shè)計執(zhí)行第33頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——市場調(diào)研a.產(chǎn)品市場需求的了解設(shè)計者應(yīng)該依據(jù)市場的需求挖掘出商品的目標(biāo)消費群，從而擬定商品定位與包裝風(fēng)格，并預(yù)測出商品潛在消費群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。第34頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——市場調(diào)研b.包裝市場現(xiàn)狀的了解根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場狀況進(jìn)行調(diào)查分析，了解商品包裝設(shè)計的流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。第35頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——市場調(diào)研c.對同類產(chǎn)品包裝的了解從設(shè)計的角度，對競爭產(chǎn)品的包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝圖形以及包裝文字等，去進(jìn)行分析，會給即將展開的設(shè)計帶來極大的益處。第36頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——市場調(diào)研擬定包裝設(shè)計計劃計劃書包括：包裝重點資料與條件的分析和設(shè)定；明確設(shè)計理念并制定設(shè)計目標(biāo)；提供設(shè)計理念表達(dá)的構(gòu)思方案；明細(xì)經(jīng)費預(yù)算及設(shè)計進(jìn)度。

第37頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序包裝設(shè)計用于解決企業(yè)市場營銷方面的問題，就要有科學(xué)的方法和程序。

1、設(shè)計策劃

2、市場調(diào)研

3、設(shè)計創(chuàng)意

4、設(shè)計執(zhí)行第38頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——創(chuàng)意思維的方法

1、逆向式創(chuàng)意思維

2、發(fā)散式創(chuàng)意思維

3、自由式創(chuàng)意思維

4、綜合式創(chuàng)意思維第39頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)意的表達(dá)包括兩個方面：

一是方案表達(dá)；二是圖形表達(dá)。第40頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序包裝設(shè)計用于解決企業(yè)市場營銷方面的問題，就要有科學(xué)的方法和程序。

1、設(shè)計策劃

2、市場調(diào)研

3、設(shè)計創(chuàng)意

4、設(shè)計執(zhí)行第41頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。1、勾畫草圖準(zhǔn)備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制第42頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。1、勾畫草圖準(zhǔn)備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制第43頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。1、勾畫草圖準(zhǔn)備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制第44頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。1、勾畫草圖準(zhǔn)備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制第45頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行1、勾畫草圖準(zhǔn)備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制第46頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行1、勾畫草圖準(zhǔn)備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制第47頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行1、勾畫草圖準(zhǔn)備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制第48頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行1、勾畫草圖準(zhǔn)備（圖形、文字、結(jié)構(gòu)）——繪制第49頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

2、評審設(shè)計方案

第50頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

3、電腦設(shè)計制作

第51頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

3、電腦設(shè)計制作

第52頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

4、設(shè)計評估

第53頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計程序——設(shè)計執(zhí)行設(shè)計執(zhí)行包括勾畫草圖、評審設(shè)計方案、電腦設(shè)計制作、設(shè)計評估、印刷與制作。

5、印刷與制作

第54頁/共57頁模塊1包裝設(shè)計概論包裝設(shè)計流程包裝設(shè)計流程小結(jié)：

1、設(shè)計策劃：

與委托人溝通（產(chǎn)品特性、使用對象、銷售方式、經(jīng)費情況、包裝背景）2、市場調(diào)研：

市場需求、市場現(xiàn)狀、同類產(chǎn)品3、設(shè)計創(chuàng)意：

創(chuàng)意方法、創(chuàng)意表達(dá)4、設(shè)計執(zhí)行