第四章個人需求和市場需求1編輯ppt本章討論的主題個人需求收入效應(yīng)與替代效應(yīng)市場需求消費者需求連帶外部效應(yīng)2編輯ppt4.1個人需求價格變化運用前幾章學(xué)習(xí)的圖形，通過無差異曲線，我們可以說明食品價格變化對需求量產(chǎn)生的影響。

3編輯ppt價格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線分別與各自的預(yù)算線相切。假設(shè):I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50104編輯ppt價格變化的影響價格—消費曲線食物衣服456U2U3ABDU141220價格—消費曲線將與食物的每一種價格相對應(yīng)的效用最大化的商品組合連結(jié)起來。5編輯ppt需求曲線需求曲線個別需求曲線描述了在不同的食物價格水平下，消費者愿意購買的食物數(shù)量。食物數(shù)量食物的價格HEG$2.0041220$1.00$.506編輯ppt4.1個人需求個人需求曲線的兩大特征 1) 當(dāng)我們沿著需求曲線向下移動時，我們所能獲得效用水平不斷增加。2）當(dāng)我們沿著需求曲線下移時，食物對衣服的MRS逐漸下降。當(dāng)消費者購買更多食物的時候，食物的相對價值便下降了。個人需求曲線7編輯ppt價格變化的影響食物數(shù)量食物價格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS隨著食物價格的下降，Pf/Pc

與MRS也同時下降。8編輯ppt個人需求收入變化利用前幾章學(xué)習(xí)的圖形，收入變化對消費的影響可以通過無差異曲線表現(xiàn)出來。9編輯ppt收入變化的影響食物衣服在價格不變的條件下，收入的提高會導(dǎo)致消費者改變其市場籃子。收入—消費曲線34AU1510BU2D716U3假設(shè):Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3010編輯ppt收入變化的影響食物數(shù)量食物的價格在價格不變的情況下，收入的提高會導(dǎo)致消費者的需求曲線向右移動。$1.004D1E10D2G16D3H11編輯ppt4.1個人需求收入變化收入—消費曲線描述了在每一個收入水平下，使消費者效用實現(xiàn)最大化的衣服與食物的所有組合。收入的增加使得預(yù)算線向右移動，沿著收入—消費曲線向上，消費量也增加了。同時，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動。12編輯ppt4.1個別需求收入變化如果收入—消費曲線的斜率為正，意味著:需求量隨著收入的提高而增加。商品需求的收入彈性為正值。這種商品就是正常商品（normalgood）。正常商品與低檔商品13編輯ppt4.1個別需求如果收入—消費需求的斜率為負(fù)，這意味著：需求量隨著收入的提高而減少。商品需求的收入彈性為負(fù)值。 這種商品就是低檔商品（inferiorgood）。14編輯ppt一種劣等商品漢堡包牛排1530U3C收入—消費曲線但是，在B和C之間，收入—消費曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之間，牛排與漢堡包都表現(xiàn)為一種正常商品。15編輯ppt4.1個別需求恩格爾曲線恩格爾曲線（Engelcurves）將一種商品的消費量與收入聯(lián)系起來。如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線是向上傾斜的。如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線就是向下傾斜的。16編輯ppt恩格爾曲線食物30481210收入20160正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。17編輯ppt恩格爾曲線低檔商品的恩格爾曲線向后彎曲。低檔正常食物30481210收入2016018編輯ppt[例4.1美國的消費支出]娛樂 520 894 1185 1602 2018 2565 4007自有住房 854 1370 2122 3314 4450 5616 9736租用住房 1642 2128 1978 1884 1802 1514 748保健護理 1034 1647 1732 1881 2012 2054 2703食物 2461 3198 3971 4706 5556 6273 8137衣服 867 1068 1394 1778 2215 2316 3668支出項目 10,000 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- 以下 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入組(1993年美元)編輯ppt4.1個別需求1) 如果一種商品的價格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），那么，這兩種商品就是替代品。例如，電影票與錄像帶替代品和互補品20編輯ppt4.1個別需求2) 如果一種商品的價格上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），那么，這兩種商品就是互補品。例如，汽油與機油21編輯ppt4.1個別需求3) 如果一種商品價格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么，這兩種商品就是獨立的。22編輯ppt4.1個別需求要分清商品是替代品或互補品，可以觀察價格—消費曲線。如果價格—消費曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。如果價格—消費曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補品。

23編輯ppt4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)一種商品價格的變化有兩種效應(yīng):收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)（IncomeEffect）：一種商品的價格下降導(dǎo)致消費者的實際購買力提高。替代效應(yīng)（SubstitutionEffect）：消費者傾向于更多地購買那些相對變得便宜的商品，而減少購買那些變得相對較貴的商品。24編輯ppt4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入效應(yīng)收入效應(yīng)（incomeeffect）是在一種價格保持不變的情況下購買力的增加造成的該商品消費方面的變化。

正常品，當(dāng)一個消費者的收入增加時，他對商品的需求量會增加。低檔品，收入增加，需求量減少。25編輯ppt4.2收入效應(yīng)和替代效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)是在效應(yīng)水平保持不變的情況下，與一種商品的價格變化相聯(lián)系的該商品消費量的變化。當(dāng)一種商品價格下降，替代效應(yīng)往往導(dǎo)致該商品的需求量增加。

26編輯ppt收入效應(yīng)與替代效應(yīng)食物O衣服RF1SC1AU1保持相對價格不變，提高實際購買力，收入效應(yīng)為EF2，（從D點移動至B點）。收入效應(yīng)C2F2TU2B食物價格下降，消費者從A點移動到B點，消費量增加了F1F2。E總效應(yīng)替代效應(yīng)D改變商品相對價格，但保持實際收入（滿足程度）不變，替代效應(yīng)F1E（從A點移動到D點）。27編輯ppt對于正常物品替代效應(yīng)與價格成反方向變化，收入效應(yīng)也與價格成反方向變化，在它們共同作用下，總效應(yīng)必定與價格成反方向變動。正因為如此，正常物品的需求曲線向右下方傾斜。28編輯ppt收入效應(yīng)與替代效應(yīng)：低檔商品食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效應(yīng)D總效應(yīng)由于食物是劣等商品，因此，收入效應(yīng)為負(fù)值。然而，替代效應(yīng)要大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)U229編輯ppt對于低檔物品，替代效用與價格成反方向變動，收入效應(yīng)與價格成同方向變動，在大多數(shù)場合，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，所以總效用成反方向變動。需求曲線向右下方傾斜。30編輯ppt收入效應(yīng)與替代效應(yīng)一個特例——吉芬商品英國人吉芬在19世紀(jì)提出。在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。31編輯ppt[例4.2汽油稅的影響]假設(shè)需求的價格彈性

=-0.5收入=9,000美元汽油價格=1美元32編輯ppt[例4.2汽油稅的影響]GasolineConsumption(gallons/year)

其他商品的支出AC最初，消費者在C點消費，汽油1200，其他支出7800。U21200原預(yù)算線BDU1900征收汽油稅后的預(yù)算線。E征收0.5汽油稅后，消費汽油900加侖。JFH913.5征收汽油稅又加上退還后的預(yù)算線U3退稅450美元，面臨新的預(yù)算線，消費者滿足下降。33編輯ppt4.3市場需求市場需求曲線市場需求曲線描述了在商品的每一個價格水平下所對應(yīng)的所有消費者的需求總量。從個別需求到市場需求34編輯ppt市場需求曲線的確定1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價格 個人A

個人B 個人C 市場 ($) (units) (units) (units) (units)35編輯ppt通過加總獲得市場需求曲線數(shù)量1234價格0551015202530DBDC市場需求DA市場需求曲線是通過加總個人需求而得的。36編輯ppt4.3市場需求應(yīng)注意的兩點： 1) 當(dāng)更多的消費者進入市場時，市場需求曲線將會右移。 2) 影響許多消費者需求的因素也會影響市場需求。37編輯ppt4.3市場需求需求彈性

38編輯ppt價格彈性和消費支出 需求 如果價格上漲, 如果價格下降,

開支: 開支:缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單位彈性(Ep=1) 不變 不變富有彈性(Ep>1) 減少 增加39編輯ppt4.3市場需求需求的點彈性在價格變化較大時（如20%），彈性值的大小有賴于需求曲線上不同點的價格與數(shù)量。

40編輯ppt4.3市場需求需求的點彈性點彈性（Pointelasticity）衡量需求曲線某一特定點的價格彈性。其公式為：41編輯ppt4.3市場需求運用點彈性存在的問題我們或許需要計算需求曲線某一段的彈性而不僅僅只是某一點的彈性。采用不同的價格與數(shù)量作為初始值將影響需求的價格彈性的大小。42編輯ppt4.3市場需求需求的弧彈性弧彈性（Arcelasticity）計算需求的某一段價格彈性?；椥怨綖椋?3編輯ppt4.3市場需求需求的弧彈性44編輯pptTheAggregateDemandForWheatThedemandforU.S.wheatiscomprisedofdomesticdemandandexportdemand.AnExample:45編輯pptTheAggregateDemandForWheatThedomesticdemandforwheatisgivenbytheequation:QDD=1700-107PTheexportdemandforwheatisgivenbytheequation:QDE=1544-176P46編輯pptTheAggregateDemandForWheatDomesticdemandisrelativelypriceinelastic(-0.2),whileexportdemandismorepriceelastic(-0.4).47編輯pptTheAggregateDemandForWheatCDExportDemandABDomesticDemandTotalworlddemandisthehorizontalsumofthedomesticdemandABandexportdemandCD.FTotalDemandEWheat(millionbushels/yr.)Price

($/bushel)02468101214161820100020003000400048編輯pptConsumerSurplusConsumerSurplus

Thedifferencebetweenthemaximumamountaconsumeriswillingtopayforagoodandtheamountactuallypaid.49編輯pptConsumerSurplusTheconsumersurplusofpurchasing6concertticketsisthesumofthesurplusderivedfromeachoneindividually.

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=21RockConcertTicketsPrice

($perticket)23456130114151617181920MarketPrice50編輯pptConsumerSurplusThestepladderdemandcurvecanbeconvertedintoastraight-linedemandcurvebymakingtheunitsofthegoodsmaller.51編輯pptConsumerSurplusDemandCurveConsumerSurplusActualExpenditureConsumerSurplusfortheMarketDemandRockConcertTicketsPrice

($perticket)23456130114151617181920MarketPrice52編輯pptConsumerSurplusCombiningconsumersurpluswiththeaggregateprofitsthatproducersobtainwecanevaluate: 1) Costsandbenefitsofdifferent marketstructures 2) Publicpoliciesthatalterthe behaviorofconsumersandfirms53編輯pptTheValueofCleanAirAirisfreeinthesensethatwedon’tpaytobreatheit.TheCleanAirActwasamendedin1970.Question:Werethebenefitsofcleaninguptheairworththecosts?AnExample:54編輯pptTheValueofCleanAirPeoplepaymoretobuyhouseswheretheairisclean.DataforhousepricesamongneighborhoodsofBostonandLosAngeleswerecomparedwiththevariousairpollutants.55編輯pptValuingCleanerAirTheshadedareagivestheconsumersurplusgeneratedwhenairpollutionisreducedby5partsper100millionofnitrousoxideatacostof$1000perpartreduced.200010010005ANOX(pphm)PollutionReductionValue($perpphmofreduction)56編輯pptNetworkExternalitiesUptothispointwehaveassumedthatpeople’sdemandsforagoodareindependentofoneanother.Iffact,aperson’sdemandmaybeaffectedbythenumberofotherpeoplewhohavepurchasedthegood.57編輯pptNetworkExternalitiesIfthisisthecase,anetworkexternalityexists.Networkexternalitiescanbepositiveornegative.58編輯pptNetworkExternalitiesApositivenetworkexternalityexistsifthequantityofagooddemandedbyaconsumerincreasesinresponsetoanincreaseinpurchasesbyotherconsumers.Negativenetworkexternalitiesarejusttheopposite.59編輯pptNetworkExternalitiesTheBandwagonEffectThisisthedesiretobeinstyle,tohaveagoodbecausealmosteveryoneelsehasit,ortoindulgeinafad.Thisisthemajorobjectiveofmarketingandadvertisingcampaigns(e.g.toys,clothing).60編輯pptPositiveNetwork

Externality:BandwagonEffectQuantity

(thousandspermonth)Price($perunit)D202040Whenconsumersbelievemorepeoplehavepurchasedtheproduct,thedemandcurveshiftsfurthertothetheright.D4060D6080D80100D10061編輯pptPositiveNetwork

Externality:BandwagonEffectDemandQuantity

(thousandspermonth)Price($perunit)D2020406080100D40D60D80D100Themarketdemandcurveisfoundbyjoiningthepointsontheindividualdemandcurves.Itisrelativelymoreelastic.62編輯pptPositiveNetwork

Externality:BandwagonEffectDemandQuantity

(thousandspermonth)Price($perunit)D2020406080100D40D60D80D100PurePriceEffect48Supposethepricefallsfrom$30to$20.Iftherewerenobandwagoneffect,quantitydemandedwouldonlyincreaseto48,000$20$3063編輯pptPositiveNetwork

Externality:BandwagonEffectDemandQuantity

(thousandspermonth)Price($perunit)D2020406080100D40D60D80D100PurePriceEffect$2048BandwagonEffectButasmorepeoplebuythegood,itbecomesstylishtoownitandthequantitydemandedincreasesfurther.$3064編輯pptNetworkExternalitiesTheSnobEffectIfthenetworkexternalityisnegative,asnobeffectexists.Thesnobeffectreferstothedesiretoownexclusiveoruniquegoods.Thequantitydemandedofa“snob”goodishigherthefewerthepeoplewhoownit.65編輯pptNegativeNetwork

Externality:SnobEffectQuantity(thousandspermonth)Price($perunit)Demand2D2$30,000$15,00014PurePriceEffectOriginallydemandisD2,whenconsumersthink2000peoplehaveboughtagood.

468D4D6D8However,ifconsumersthink4,000peoplehaveboughtthegood,demandshiftsfromD2toD6and

itssnobvaluehasbeenreduced.66編輯pptNegativeNetwork

Externality:SnobEffectQuantity(thousandspermonth)2468Thedemandislesselasticandasasnobgooditsvalueisgreatlyreducedifmorepeopleownit.Salesdecreaseasaresult.Examples:Rolexwatchesandlonglinesattheskilift.Price($perunit)D2$30,000$15,00014D4D6D8DemandPurePriceEffectSnobEffectNetEffect67編輯pptNetworkExternalitiesandtheDemandsforComputersandFaxMachinesExamplesofPositiveFeedbackExternalitiesMainframecomputers:1954-1965MicrosoftWindowsPCoperatingsystemFax-machinesande-mail68編輯pptEmpiricalEstimationofDemandThemostdirectwaytoobtaininformationaboutdemandisthroughinterviewswhereconsumersareaskedhowmuchofaproducttheywouldbewillingtobuyatagivenprice.69編輯pptEmpiricalEstimationofDemandProblemConsumersmaylackinformationorinterest,orbemisleadbytheinterviewer.70編輯pptEmpiricalEstimationofDemandIndirectmarketingexperiments,actualsalesoffersareposedtopotentialcustomersandtheresponsesofcustomersareobserved.71編輯pptEmpiricalEstimationofDemandTheStatisticalApproachtoDemandEstimationProperlyapplied,thestatisticalapproachtodemandestimationcanenableonetosortouttheeffectsofvariablesonthequantitydemandedofaproduct.“Least-squares”regressionisoneapproach.72編輯pptDemandDataforRaspberriesYear Quantity(Q) Price(P) Income(I)1988 4 24 101989 7 20 101990 8 17 101991 13 17 171992 16 10 171993 15 15 171994 19 12 201995 20 9 201996 22 5 2073編輯pptEmpiricalEstimationofDemandAssumingonlypricedeterminesdemand:Q=a-bPQ=28.2

-1.00P74編輯pptEstimatingDemandQuantity

Price0510152025151052520d1d2d3DDrepresentsdemandifonlyPdeterminesdemandandthenfromthedata:Q=28.2-1.00P75編輯pptEstimatingDemandQuantity

Price0510152025151052520Dd1d2d3d1,

d2,

d3

representthedemandforeachincomelevel.Includingincomeinthedemandequation:Q=a-bP+cIorQ=8.08-.49P+.81IAdjustingforchangesinincome76編輯pptEmpiricalEstimationofDemandForthedemandequation:Q=a-bPElasticity:EstimatingElasticities77編輯pptEmpiricalEstimationofDemandAssuming:Price&incomeelasticityareconstantTheisoelasticdemand=Theslope,-b=priceelasticityofdemandConstant,c=incomeelasticityEstimatingElasticities78編輯pptEmpiricalEstimationofDemandUsingtheRaspberrydata:Priceelasticity=-0.24(Inelastic)Incomeelasticity=1.46EstimatingElasticities79編輯pptEmpiricalEstimationofDemandSubstitutes:b2

ispositiveComplements:b2

isnegativeEstimatingComplementsandSubstitutes80編輯pptTheDemandforReady-to-EatCerealWhatDoYouThink?AreGrapeNuts&SpoonSizeShreddedWheatgoodsubstitutes?81編輯pptTheDemandforReady-to-EatCerealAnswerEstimatedde