2010年中國電子書市場分析報告一、市場概述及主要觀點(diǎn)

據(jù)中國ICT探討與管理詢問機(jī)構(gòu)賽迪顧問預(yù)料，2010年中國電子書市場銷售量將達(dá)到210.25萬臺，同比增長243.7%。電子書市場已經(jīng)成為中國消費(fèi)電子市場中的新大陸，眾多廠家紛紛入場，市場快速升溫，產(chǎn)品也漸漸出現(xiàn)“井噴”之勢。

在這種背景下，當(dāng)前中國電子書市場究竟是怎樣一番景象呢？各品牌在市場中的地位如何？不斷上市的新產(chǎn)品給市場帶來了什么改變？用戶關(guān)注狀況又有哪些新動向？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對電子書市場用戶關(guān)注狀況進(jìn)行監(jiān)測分析，推出2010年4月中國電子書市場分析報告。(注：本報告中所提到的電子書均是指搭載E-ink電子墨水屏幕的閱讀終端設(shè)備。)

主要觀點(diǎn)：

●品牌關(guān)注：漢王以43.6%的關(guān)注比例蟬聯(lián)冠軍，大幅領(lǐng)先其他品牌；臺電位居其次，關(guān)注比例為16.5%；亞馬遜取代艾利和成為第三；

●產(chǎn)品關(guān)注：漢王N618取代臺電K3，成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品；4月份新上市的臺電K6、亞馬遜kindleDX、漢王N610均榜上出名，分別位居第五、第六和第十；

●細(xì)分市場：6英寸產(chǎn)品關(guān)注比例仍在60%以上，5英寸產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)下跌，與6英寸產(chǎn)品間的差距擴(kuò)大至37.5%；16級灰度產(chǎn)品關(guān)注比例由28.4%上漲至44.1%，與8級灰度產(chǎn)品間的差距已不足1%；

●價格關(guān)注：1001-2000元價位產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為37.1%；3000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例接近三成，較3月份上漲明顯。

二、品牌關(guān)注格局分析

(一)品牌關(guān)注排行(圖)2010年4月中國市場最受用戶關(guān)注的十大電子書品牌排行

(圖)2010年4月中國市場最受用戶關(guān)注的十大電子書品牌分布

2010年4月，中國電子書市場上，漢王以43.6%的關(guān)注比例位居品牌關(guān)注排行榜首位。據(jù)ZDC調(diào)查，目前漢王是中國市場上電子書產(chǎn)品數(shù)量最多的廠家，共有21款產(chǎn)品在售，占整體市場產(chǎn)品數(shù)量份額的38.2%。4月份漢王品牌關(guān)注比例比亞軍臺電高27.1%，接近30個百分點(diǎn)，優(yōu)勢特別明顯。

4月份臺電K3關(guān)注比例為16.5%，獲得亞軍。雖然臺電目前僅推出了兩款電子書產(chǎn)品，但是高性價比的臺電K3曾連續(xù)兩月位居產(chǎn)品關(guān)注度榜首，4月份新推出的臺電K6也表現(xiàn)不凡，短時間內(nèi)即已躋身產(chǎn)品關(guān)注排行前十名。從關(guān)注比例上看，臺電是目前除漢王外唯一一個關(guān)注比例超過15%的品牌，在市場中的地位也較突出。

排名第三至第五的品牌分別是亞馬遜、艾利和、OPPO，關(guān)注比例分別為10.0%、8.8%、5.7%。前五大品牌獲得的關(guān)注比例累計達(dá)到84.6%。

榜上位居后五名的品牌關(guān)注比例均在5%以下。其中紐曼、愛國者分別以2.7%、2.6%的關(guān)注比例位居第六和第七。排名第八至第十的分別是方正、翰林、萬物青，關(guān)注比例分別為1.9%、1.8%、1.1%。

(二)品牌關(guān)注改變

下表列出了2010年3月、4月中國市場最受用戶關(guān)注的十大電子書品牌排名及用戶關(guān)注比例改變。

4月份品牌關(guān)注排名冠亞軍仍分別被漢王、臺電獲得，與3月份相同。雖然與3月份相比這兩個品牌關(guān)注比例均有小幅下降，但其在市場中的領(lǐng)先優(yōu)勢仍特別明顯。

亞馬遜與艾利和在季軍位置上進(jìn)行著激烈爭奪。3月份艾利和憑借7.7%的關(guān)注比例獲勝，領(lǐng)先亞馬遜1.0%。但憑借亞馬遜kindleDX、亞馬遜kindle2的精彩表現(xiàn)，4月份亞馬遜關(guān)注比例升至10.0%，以1.2%的優(yōu)勢反超艾利和，入圍前三甲。

3月份方正品牌關(guān)注比例為2.6%，排名第六，領(lǐng)跑其次梯隊。但由于其產(chǎn)品價格較高，市場競爭力受到肯定影響，4月份關(guān)注比例降至1.9%，排名也跌至第八。紐曼、愛國者關(guān)注比例分別上漲了0.4%、0.8%，超越了表現(xiàn)不佳的方正，排名分別升至第六、第七。

萬物青4月份獲得了1.1%的關(guān)注比例，排名第十，成為榜單中的新成員。而3月份位居第九的欣博閱關(guān)注比例降至1.0%，以0.1%的差距未能入圍十強(qiáng)。三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

(一)產(chǎn)品關(guān)注排行

(圖)2010年4月中國市場最受用戶關(guān)注的十款電子書產(chǎn)品排行

ZDC數(shù)據(jù)顯示，2010年4月電子書市場產(chǎn)品關(guān)注排行榜關(guān)注桂冠被漢王N618以14.1%的關(guān)注比例摘得。漢王N618是目前國內(nèi)首款內(nèi)置WIFI模塊的電子書產(chǎn)品，并且支持手寫批注，豐富的功能使其在同等價位產(chǎn)品中頗具優(yōu)勢。

漢王N510(精華版)與艾利和story分別位居其次、第三，關(guān)注比例分別為8.9%、8.8%。雖然漢王N510(精華版)的性能并不特別突出，但不足1500元的價位使其競爭力不容小覷；而艾利和story則在屏幕尺寸、內(nèi)存容量方面更勝一籌。這兩款產(chǎn)品關(guān)注比例僅相差0.1%，競爭特別激烈。

臺電K6、臺電K3分別以8.4%、8.1%的關(guān)注比例位居第四、第五。整體上看，排名其次至第五的產(chǎn)品關(guān)注比例集中在8.9%-8.1%之間，差距并不明顯，同屬于其次梯隊。

亞馬遜kindleDX的關(guān)注比例為7.3%，以0.8%之差未能入圍五強(qiáng)，排在第六。OPPOEnjoy、漢王N518分別位居第七、第八，關(guān)注比例分別為5.7%、3.7%。漢王首款支持3G功能的產(chǎn)品漢王T618也入圍前十強(qiáng)，以2.2%的關(guān)注比例位居第十。

(二)產(chǎn)品關(guān)注改變

下表列出了2010年3月、4月中國市場最受用戶關(guān)注的十款電子書產(chǎn)品排名及用戶關(guān)注比例改變。

4月份榜單中出現(xiàn)了三個新成員，分別為臺電K6、亞馬遜kindleDX、漢王T618。其中臺電K6上市時間不足一月即已入圍前五強(qiáng)，以8.4%的關(guān)注比例位居第四，再次證明白臺電在市場把握和提升產(chǎn)品性價比方面的深厚功力。亞馬遜kindleDX、漢王T618分別以7.3%、2.2%的關(guān)注比例位居第六、第十。

3月份臺電K3以17.4%的關(guān)注比例位居榜首，比身后的漢王N618高3.9%。但由于4月份部分用戶關(guān)注度轉(zhuǎn)向新上市的臺電K6，臺電K3關(guān)注比例降至8.1%，排名也降至第五。

3月份位居其次至第四的漢王N618、漢王N510(精華版)、艾利和story排名均有所上升，并由漢王N618以14.1%的關(guān)注比例摘下冠軍桂冠。

4月份亞馬遜kindle2的關(guān)注比例為2.7%，較3月份下降了3.8%，排名降至第九。同樣表現(xiàn)不佳的還有OPPOEnjoy、漢王N518，降幅分別為0.7%，2.0%。

下表列出了2010年4月中國市場上最受用戶關(guān)注的十款電子書部分參數(shù)及最新報價，供消費(fèi)者參考。四、細(xì)分市場關(guān)注分析

(一)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注格局(圖)2010年4月中國市場不同屏幕尺寸電子書用戶關(guān)注比例分布

從不同屏幕尺寸電子書用戶關(guān)注度來看，6英寸產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例最高，為64.7%。5英寸屏幕電子書關(guān)注比例為27.2%，比6英寸產(chǎn)品低37.5%，差距特別明顯。9.7英寸產(chǎn)品雖然只有兩款，但是憑借精彩的顯示效果，也吸引了一些用戶留意，獲得了7.3%的關(guān)注比例。

(圖)2010年3-4月中國市場不同屏幕尺寸電子書用戶關(guān)注比例改變

對比2010年3月、4月不同屏幕尺寸電子書用戶關(guān)注度改變可以看出，3月、4月6英寸產(chǎn)品關(guān)注比例均在60%以上，變動幅度特別小。9.7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例由0.2%升至7.3%，上升較明顯。4月份5英寸產(chǎn)品關(guān)注比例不足三成，與3月份相比降幅達(dá)7.8%，接近8個百分點(diǎn)。

4月份并沒有5英寸屏幕新品上市，而且5英寸電子書在4月份的降價促銷力度也較小。同時，市場上6英寸及更大屏幕產(chǎn)品數(shù)量有所增加，很多廠家正在大力宣揚(yáng)的產(chǎn)品也都采納了6英寸及更大尺寸屏幕，市場推廣效果較明顯。在這些因素綜合作用下，4月份5英寸產(chǎn)品用戶關(guān)注度有所流失，6英寸產(chǎn)品則勝利保持了領(lǐng)先優(yōu)勢。另外，在亞馬遜kindleDX的吸引下，9.7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例也明顯上升。

(二)不同灰度產(chǎn)品關(guān)注格局

(圖)2010年4月中國市場不同容量電子書用戶關(guān)注比例分布

4月中國市場上，8級灰度電子書產(chǎn)品共有25款，16級灰度產(chǎn)品數(shù)量為19款，僅為8級灰度產(chǎn)品數(shù)量的76%。但相對較少的產(chǎn)品數(shù)量并未影響16級灰度電子書吸引用戶關(guān)注，4月份其獲得的關(guān)注比例為44.1%，僅比8級灰度產(chǎn)品低0.9%。4級與6級灰度等級產(chǎn)品關(guān)注比例較低，分別為5.2%、5.7%。

(圖)2010年3-4月中國市場不同灰度電子書用戶關(guān)注比例改變

ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，3月8級灰度電子書獲得的用戶關(guān)注比例為59.0%，接近六成，比16級產(chǎn)品高30.6%。但4月份8級灰度電子書關(guān)注比例跌至45%，降幅達(dá)14個百分點(diǎn)，而16級灰度產(chǎn)品關(guān)注比例上升了15.7%，與8級產(chǎn)品間的差距縮小至1個百分點(diǎn)以下。

(三)不同容量產(chǎn)品關(guān)注格局

(圖)2010年4月中國市場不同容量電子書用戶關(guān)注比例分布

4月份電子書市場上，4GB、2GB容量產(chǎn)品數(shù)量明顯多于其他容量產(chǎn)品，而且漢王、臺電、艾利和、OPPO、方正等多個品牌的主打產(chǎn)品也都采納了4GB或2GB內(nèi)存。因此，市場中七成以上用戶關(guān)注度都集中在4GB、2GB容量產(chǎn)品中。其中4GB容量產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高，為48.6%，接近五成；2GB產(chǎn)品關(guān)注比例也超過兩成，為25.5%。1GB及以下容量產(chǎn)品和8GB容量產(chǎn)品關(guān)注比例分別為17.6%、1.1%。(四)不同價格產(chǎn)品關(guān)注格局

(圖)2010年4月中國市場不同價格電子書用戶關(guān)注比例分布

2010年4月中國電子書市場上，1001-2000元價位產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例最高，為37.1%，接近四成；2001-3000元、3000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例分別為32.9%、29.1%。整體上看，4月份用戶關(guān)注度在上述三個價位段產(chǎn)品中的分布較均衡，1001-2000元價位產(chǎn)品關(guān)注比例僅比3000元以上價位產(chǎn)品高7.2%，差距不足10個百分點(diǎn)。(圖)2010年3-4月中國市場不同價格電子書用戶關(guān)注比例改變

對比3月、4月不同價格區(qū)間電子書用戶關(guān)注度可以看出，各價位段電子書用戶關(guān)注度均發(fā)生了肯定改變。其中1001-2000元及2001-3000元價位產(chǎn)品關(guān)注比例均有所下降，降幅分別為4.4%、5.7%。而3000元以上價位產(chǎn)品改變最明顯，由19.9%升至29.1%，升幅接近10個百分點(diǎn)，與上述兩個價格段產(chǎn)品關(guān)注比例間的差距明顯縮小。

(圖)2010年1-4月中國市場3000元以上電子書用戶關(guān)注比例走勢

2010年初以來，多款高端新品接連進(jìn)入市場，如漢王N618、亞馬遜kindleDX、漢王T618、漢王N610等。這些產(chǎn)品性能普遍較高，如搭載較大的屏幕，具有較高的灰度等級，或具備WIFI、3G等功能，吸引力較強(qiáng)。另外，亞馬遜、漢王等品牌本身也有較強(qiáng)的知名度，加之部分廠商還對產(chǎn)品進(jìn)行了較大力度的宣揚(yáng)推廣，市場認(rèn)知程度不斷上升。因此，1-4月份，3000元以上產(chǎn)品用戶關(guān)注度呈現(xiàn)明顯的走高趨勢，并且上升速度越來越快。

總結(jié)

4月份中國電子書市場中，漢王仍舊分別位居品牌關(guān)注排行榜首位，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。其他品牌由于產(chǎn)品數(shù)量相對較少，在市場中的地位往往干脆取決于一、兩款主力產(chǎn)品的表現(xiàn)，排名較不穩(wěn)定。