現(xiàn)代新媒體現(xiàn)象第1頁/共62頁1、新時代、新現(xiàn)象、新業(yè)態(tài)下的媒介生態(tài)升級第2頁/共62頁2、世代互懟成為了一種文化現(xiàn)象，00后、90后、80后、70后代際差異凸顯第3頁/共62頁3、青春媒體屬性凸顯，極簡化、個性化、移動化、娛樂化、超級帳號兼容化成為趨勢第4頁/共62頁4、高品質(zhì)、認(rèn)同感、社會價值成為中產(chǎn)階層內(nèi)容消費(fèi)的新趨向第5頁/共62頁5、彈幕交互、二次創(chuàng)作、碎片表達(dá)，草根階層信息表達(dá)模式拓展第6頁/共62頁6、金領(lǐng)階層信息交流趨于私密化，在社交媒體上活躍度偏低第7頁/共62頁7、媒體平臺的競爭日趨激烈今日頭條的三賽道策略、騰訊廣告聯(lián)盟的附能、UC的海外流量拓展、百度PC到移動的流量平衡策略、新華社“30億”級系列互動產(chǎn)品打造……第8頁/共62頁8、互聯(lián)網(wǎng)資本關(guān)系角逐趨熱，媒體與資本聯(lián)姻越來越密切第9頁/共62頁9、內(nèi)容、營銷、廣告、輿情……媒介大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)日臻完善第10頁/共62頁10、AI成為營銷發(fā)展新趨勢：更聰明、更高效、更個性第11頁/共62頁11、去中介化趨勢下，移動營銷越來越實(shí)時化、碎片化、便捷化第12頁/共62頁12、智能投放、效果評估、趨勢預(yù)判，AI驅(qū)動營銷升級第13頁/共62頁13、媒體營銷大數(shù)據(jù)的價值釋放，為企業(yè)智能決策提供支撐第14頁/共62頁14、傳統(tǒng)媒體日漸消沉，預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，將有超過百家報紙期刊將面臨?？?5頁/共62頁15、從間接依賴、直接依賴到絕對性依賴，傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度深化第16頁/共62頁16、朋友圈中情緒主導(dǎo)式傳播越來越凸顯，尤其是在經(jīng)社民輿情傳播中情緒誘導(dǎo)成為痛點(diǎn)第17頁/共62頁17、移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，次級入口爭奪升溫，各種垂直社區(qū)、音頻、短視頻、直播先后崛起第18頁/共62頁18、內(nèi)容過載帶來劣質(zhì)信息泛濫和真相缺失，超過半數(shù)用戶對自媒體內(nèi)容質(zhì)量感到擔(dān)憂第19頁/共62頁19、非媒體的資訊供給越來越多元，工具的內(nèi)容化成為趨勢第20頁/共62頁20、流量紅利驅(qū)動下，自媒體中的偽原創(chuàng)形成浪潮第21頁/共62頁21、從ID、IP到PlatForm，魅力人格成為新媒體時代最關(guān)鍵的傳播節(jié)點(diǎn)第22頁/共62頁22、資訊、業(yè)務(wù)與交易成為企業(yè)新媒體的三大轉(zhuǎn)化痛點(diǎn)第23頁/共62頁23、市場紅利期即將結(jié)束，直播逐漸從泛娛樂領(lǐng)域向垂直領(lǐng)域轉(zhuǎn)向第24頁/共62頁24、短視頻的草根化：為普通人賦權(quán)，讓平凡人不平凡第25頁/共62頁25、流量跨圈層交互，打破階層固化，現(xiàn)實(shí)社會人際關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系相互映射第26頁/共62頁26、隨著信息調(diào)控的加劇，各階層的媒介素養(yǎng)都在提升，信息消費(fèi)能力也在提升，不同階層的信息獲取渠道呈現(xiàn)出差異化發(fā)展第27頁/共62頁27、短視頻平臺賦權(quán)下，為爭取有限的賦權(quán)資源，違美、違常、違俗、違德的越軌行為頻繁出現(xiàn)第28頁/共62頁28、依靠喊麥跨越階層？互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的信息互聯(lián)已逐漸超越現(xiàn)實(shí)身份第29頁/共62頁29、權(quán)威信源缺位失聲下，反轉(zhuǎn)新聞成為常態(tài)化現(xiàn)象第30頁/共62頁30、超級大陸形成，微信和QQ成為僅有兩款月活超5億的APP第31頁/共62頁31、微信成為中國人信息交往的基礎(chǔ)設(shè)施、移動互聯(lián)網(wǎng)的流量黑洞第32頁/共62頁32、近半年來，微信頭部公眾號發(fā)文熱度趨平，微信公號從紅利期向生態(tài)化發(fā)展轉(zhuǎn)型第33頁/共62頁33、TOP100自媒體中，大眾生活類自媒體（幽默、文化、情感…）占比過半，細(xì)分領(lǐng)域自媒體釋放潛力第34頁/共62頁34、去中心化的小程序?qū)⒊蔀槲磥黼娚獭⒂螒?、?nèi)容媒體新風(fēng)口第35頁/共62頁35、新媒體數(shù)據(jù)造假產(chǎn)業(yè)鏈智能化發(fā)展，刷量監(jiān)控成痛點(diǎn)第36頁/共62頁36、“流量—口碑”天平向流量傾斜，造假使得內(nèi)容生態(tài)遭到破壞，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象凸顯第37頁/共62頁37、平臺流量之爭浮現(xiàn)出暗黑地帶，從流量造假到流量劫持，灰色產(chǎn)業(yè)鏈延伸第38頁/共62頁38、擁有許可證的新媒體依然很少，牌照仍是大多數(shù)新媒體運(yùn)營痛點(diǎn)第39頁/共62頁39、導(dǎo)向性、專業(yè)性、媒介素養(yǎng)成為新媒體發(fā)展的新要求第40頁/共62頁40、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下個人信息、隱私的保護(hù)逐漸受到社會大眾和法律的關(guān)注第41頁/共62頁41、從內(nèi)容采集、創(chuàng)建、分析、傳遞的生命周期出發(fā)，內(nèi)容管理系統(tǒng)為政府、媒體、企業(yè)等提供一站式服務(wù)第42頁/共62頁42、一帶一路中相關(guān)媒體合作越來越緊密、連接越來越廣泛第43頁/共62頁43、從融媒、眾媒到智媒、體媒，機(jī)器逐漸成為一種媒介新物種第44頁/共62頁44、大數(shù)據(jù)+人工智能，驅(qū)動媒介技術(shù)發(fā)展新起點(diǎn)第45頁/共62頁45、技術(shù)超級融合下，社會發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)第46頁/共62頁46、資訊大數(shù)據(jù)向智能化應(yīng)用演化第47頁/共62頁47、人臉識別技術(shù)在媒介載體中廣泛應(yīng)用，天眼不再是神話第48頁/共62頁48、現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界多維交互，AR和短視頻的結(jié)合成為未來可能的爆點(diǎn)第49頁/共62頁49、翻譯機(jī)讓跨域信息交流不再是難題，為全球同步交互提供基礎(chǔ)設(shè)施，破除語種霸權(quán)的時代即將到來第50頁/共62頁50、智能音箱作為一種全新的產(chǎn)品形態(tài)，成為一種半新的交互形式第51頁/共62頁51、從被動接收精選信息到主動、便捷探索海量信息，人工智能問答系統(tǒng)進(jìn)化成一種全新媒介形態(tài)第52頁/共62頁52、內(nèi)容采集、加工、包裝、發(fā)布，智能機(jī)器全方位滲透內(nèi)容生產(chǎn)第53頁/共62頁53、技術(shù)沖動、隱私泄露、版權(quán)侵蝕、信息偏食、繭房困境…技術(shù)風(fēng)險日益加大第54頁/共62頁54、新網(wǎng)絡(luò)、新服務(wù)、新責(zé)任，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的責(zé)任意識強(qiáng)化第55頁/共62頁55、互聯(lián)網(wǎng)加速擴(kuò)張下，規(guī)模排他效應(yīng)凸顯，平臺的壟斷帶來現(xiàn)實(shí)社會的沖突第56頁/共62頁56、大平臺的全域布局和數(shù)據(jù)聚合下，數(shù)據(jù)的聚合高維趨勢越發(fā)明顯，數(shù)據(jù)主導(dǎo)權(quán)之爭趨烈第57頁/共62頁57、弱關(guān)系交互中，“美顏”功能加速迭代與強(qiáng)化，鏡頭運(yùn)用能力成為網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境下一種基礎(chǔ)技能第58頁/共62頁58、未來顛覆性新技術(shù)是全球政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大技術(shù)變量，基礎(chǔ)技術(shù)將對各個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度融合、滲透和智能化改造第59頁/共62頁