北京郊區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I銷策略研究目的和意義：（一）研究目的文章在梳理旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)理論及研究成果的基礎(chǔ)之上，結(jié)合北京郊區(qū)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件、現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，通過(guò)對(duì)北京郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的制約因素、動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行分析，提出北京郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略，最后得出結(jié)論。研究意義本文通過(guò)梳理對(duì)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)理論,結(jié)合北京郊區(qū)旅游發(fā)展具體實(shí)際，提出北京郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究，是一個(gè)非常具有現(xiàn)實(shí)意義的研究課題。(1)課題研究的理論意義。從當(dāng)前郊區(qū)旅游的研究?jī)?nèi)容來(lái)看，國(guó)內(nèi)外關(guān)于郊區(qū)旅游發(fā)展研究的文獻(xiàn)資料和專著非常豐富,但是對(duì)于郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的研究理論相對(duì)來(lái)說(shuō)較為缺乏。本文從郊區(qū)旅游發(fā)展的制約因素、動(dòng)力機(jī)制等方面對(duì)郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略進(jìn)行系統(tǒng)性研究，一定程度上補(bǔ)充了郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究的內(nèi)容。(2)課題研究的實(shí)踐意義。從實(shí)踐的角度來(lái)看，本文以北京市為例，結(jié)合北京郊區(qū)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件,通過(guò)對(duì)當(dāng)前北京郊區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行分析，以及郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)制約因素、動(dòng)力機(jī)制等方面的研究，提出北京郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)策略，為國(guó)內(nèi)外其他同類型郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展提供了一定的借鑒和參考。研究思路及框架思路本文通過(guò)梳理郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的理論及研究成果,在北京郊區(qū)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件、現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)之上，對(duì)北京郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的制約因素和動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)研究，從而提出北京郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略。框架1.理論概述1.1旅游1.2轉(zhuǎn)型升級(jí)1.34P營(yíng)銷理論北京郊區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析2.1呈現(xiàn)由北京向郊區(qū)縱深發(fā)展之趨勢(shì)。2.2以內(nèi)賓為主體的客源市場(chǎng)有了變化。2.3規(guī)模效益開(kāi)始顯現(xiàn)。2.4北京郊區(qū)旅游景區(qū)、景點(diǎn)新、奇、特等特點(diǎn)越來(lái)越顯示出生命力。存在的問(wèn)題及原因分析3.1存在的問(wèn)題分析31.1北京郊區(qū)旅游產(chǎn)品個(gè)性化不足,旅游精品缺失3.1.2北京郊區(qū)旅游企業(yè)品牌意識(shí)薄弱3.1.3北京郊區(qū)旅游產(chǎn)品定價(jià)不合理3.1.4北京郊區(qū)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道單一，居民營(yíng)銷意識(shí)薄弱3.1.5旅游企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念保守，促銷方式單一3.2成因分析3.2.1管理和服務(wù)人才不足3.2.2營(yíng)銷策略實(shí)施不夠4.北京郊區(qū)旅游轉(zhuǎn)型中的營(yíng)銷建議4.1產(chǎn)品策略4.2價(jià)格策略4.2.1需求定價(jià)4.2.2捆綁定價(jià).4.3渠道策略4.3.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4.3.2線上線下?tīng)I(yíng)銷4.4促銷策略4.4.1廣告4.4.2公共關(guān)系4.4.3營(yíng)業(yè)推廣5.結(jié)論摘要：當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步態(tài)勢(shì)逆轉(zhuǎn)，致使全球經(jīng)濟(jì)面臨著不斷增大的下行壓力。旅游業(yè)的自我修復(fù)能力和復(fù)蘇能力強(qiáng)于其他產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著重要的戰(zhàn)略價(jià)值，當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已到了關(guān)鍵的黃金轉(zhuǎn)折期。據(jù)世界旅游組織2019年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率最大。旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)文化資源位居世界第一位，自然景觀位居世界第五位。而我國(guó)旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率和社會(huì)綜合就業(yè)貢獻(xiàn)率達(dá)均達(dá)10%以上。隨著旅游業(yè)的貢獻(xiàn)率不斷攀升，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。在2021年我國(guó)提出了“全域旅游”國(guó)家戰(zhàn)略，置身于國(guó)際化視界和發(fā)展態(tài)勢(shì)，構(gòu)建共建共享的全域旅游體系，契合時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，使旅游業(yè)向著可持續(xù)方向發(fā)展?？梢?jiàn)，在全域旅游的戰(zhàn)略之下，如何促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為重要課題?；诖耍菊撐囊匀蚵糜螢楸尘?，以旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)理論為指導(dǎo)，對(duì)北京郊區(qū)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，以實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)研究、北京郊區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)、客源結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等為基礎(chǔ)，依據(jù)4P理論、旅游，厘清北京郊區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和障礙，最后提出北京郊區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的具體戰(zhàn)略和路徑，以期促進(jìn)北京郊區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：北京郊區(qū)旅游；轉(zhuǎn)型升級(jí)；營(yíng)銷策略分析參考文獻(xiàn)：[1]聞杰.我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司投資價(jià)值研究----以樂(lè)視網(wǎng)為例[D].北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué).2020.[2]張彼丹互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下誠(chéng)信體系建設(shè)研究[D].天津:天津理工大學(xué)、2021.[3]崔庠，周麗君.旅游地理學(xué)[r].北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2021:135.[4]堯婕.全面建成小康社會(huì)進(jìn)程中民生建設(shè)探析[J].法制博覽.2016,12:42-43.[5]李偉清、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[n].上海:上海交通大學(xué)出版社，2021:158.[6]尤海濤.基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視角的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究[D].青島:青島大學(xué).2020.[7]劉峰.信息科學(xué)方法論中的信息方法及其對(duì)其它領(lǐng)域的滲透應(yīng)用[J].玉林師范學(xué)院學(xué)報(bào),2010,5:43-48.[8]梁古義,梁楓.區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)論[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)(現(xiàn)代物業(yè)下半刊).2020,54(6):161-163.[9]林昆勇.論知識(shí)經(jīng)濟(jì)與智力資源開(kāi)發(fā)[J].中共南寧市委黨校學(xué)報(bào).2019,35(6):21-24.[10]金定海，顧海倫，論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定義與再定義問(wèn)題[J]現(xiàn)代傳播.2016,31(5):137-142.[11]馮嫻慧，戴光全.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中農(nóng)業(yè)景觀特質(zhì)性的保護(hù)研究[J].旅游學(xué)刊,2019,27(08):104-111.[12]馮國(guó)華，曲道李，于揚(yáng),陳錫民，楊鋼.數(shù)字契機(jī)下的管理革命[J].中外管理,2019(12):75-77.[13]李海艦，田躍新，李文杰，互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)企業(yè)再造[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì),