PEST分析中國寧波網(wǎng)PESTPolitical政治環(huán)境1Economic經(jīng)濟環(huán)境2Social社會環(huán)境3Technological技術環(huán)境401政治環(huán)境：

宏觀控制和直接管理法律法規(guī)媒介政策新聞網(wǎng)站的大建設大發(fā)展,是黨中央應對新媒體傳播的戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)略布局.1999年10月,中央下發(fā)《中央宣傳部、中央對外宣傳辦公室關于加強國際互聯(lián)網(wǎng)絡新聞宣傳工作的意見》(中央33號文件),這是黨中央關于網(wǎng)絡新聞宣傳工作的第一個指導性文件。文件從爭奪21世紀思想輿論陣地的一個制高點的高度,明確了今后網(wǎng)絡新聞宣傳工作發(fā)展的方向。2000年3月底,中央下發(fā)《國際互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要(2000—2002年)》。在黨和國家的戰(zhàn)略部署下,一批中央新聞媒體開設的中央新聞網(wǎng)站,以及依托各省市自治區(qū)主要媒體資源、資本、人才隊伍建設起來的地方新聞網(wǎng)站應運而生。宏觀控制新聞網(wǎng)站建設本身就是一種政府調控。政府與新聞網(wǎng)站的共生

國務院新聞辦公室副主任蔡名照在首屆中國網(wǎng)絡媒體論壇上演講時提出:"新聞網(wǎng)站的根本性質,是覺在互聯(lián)網(wǎng)絡領域的重要輿論王具,是黨的思想宣傳工作的重要組成部分";"新聞網(wǎng)站的根本任務是,積極主動宣傳黨和國家的方針政策,介紹我國的經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化建設成就,宣傳科學理論,傳播先進文化,弘揚社會正氣,批駁歪理邪說,努力掌握網(wǎng)上輿論斗爭的主動權"。以寧波網(wǎng)·對話為例政府網(wǎng)絡論壇是地方政府彌補現(xiàn)有公民利益表達途徑狹窄擁塞,通過運用現(xiàn)代信息技術增設利益表達途徑,進而實現(xiàn)新舊制度并存的策略性選擇,它旨在減少外部環(huán)境帶給政府的不確定性,提高決策的質量和增強政體的彈性。政府網(wǎng)絡論壇是互聯(lián)網(wǎng)論壇的一部分,它是隨著2002年以后政府門戶網(wǎng)站的建設而興起的。在官民對話上,寧波網(wǎng)·對話已經(jīng)起到了聯(lián)結政府、社會與民眾橋梁的作用,然而,以網(wǎng)絡為載體的官民對話形式的地方政府制度創(chuàng)新卻存在著參與群體有限、參與的制度化程度不高、互動的層次和績效難以衡量等限度與困難。我國法律體系在互聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)基本建成，雖然仍有不足，但中國寧波網(wǎng)屬于政府下的新聞網(wǎng)站，受到國家法律政策的相對直接的管轄，所以該網(wǎng)站比較符合中國社會主義建設的需要，比較正能量。根據(jù)政府出臺的《非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務備案管理辦法》相關法律條例，寧波網(wǎng)屬于非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶無償提供具有公開性、共享性信息的服務活動。在網(wǎng)站上，人們可以得到寧波政府新通過的政策或者新動向。并且有關寧波相關政府的人事招聘也通過該網(wǎng)站與大眾分享。根據(jù)政府制定的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》，中國寧波網(wǎng)在以互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑傳播新聞的過程中，首先應該以信息服務為原則，并且因為中國寧波網(wǎng)還是一個以新聞媒體為主的網(wǎng)站，所以保證新聞的真實性和實時性才是最重要的。法律法規(guī)媒介政策媒介政策具有地域性傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展正如整個中國對外的媒介政策一樣，中國寧波網(wǎng)也是寧波政府對外的名片之一。作為副省級城市的官方新聞網(wǎng)站，中國寧波網(wǎng)始終為寧波政府的作為做宣傳，始終把握著寧波地區(qū)的輿論導向。中國寧波網(wǎng)屬于地域性的官方新聞網(wǎng)站，主要向大眾傳播關于寧波地區(qū)的新聞，為寧波地區(qū)的大眾提供社會信息服務。中國寧波網(wǎng)是由中共寧波市委宣傳部和寧波日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦。寧波日報就是傳統(tǒng)媒體，但它與互聯(lián)網(wǎng)合作，就產(chǎn)生了中國寧波網(wǎng)，它更能突破一些時間和空間上的局限，使新聞能更加快速傳播給大眾。但未來互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)發(fā)展，也代表著媒介政策在不斷改變，如果能與之改變的中國寧波網(wǎng)，也許會更加走進大眾的生活中去。把握著寧波地區(qū)的輿論導向02經(jīng)濟環(huán)境：

媒介產(chǎn)業(yè)結構經(jīng)濟發(fā)展水平經(jīng)濟體制和政策

新媒體產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡、手機、數(shù)字出版、動漫、游戲、電子報刊、手機報刊、數(shù)字電影、電視電影、網(wǎng)絡廣電、數(shù)字電視、手機電視、移動電視、樓宇電視、IPTV、電子商務、視頻、社交、及時通訊、無線增值、在線閱讀、顯示屏、數(shù)據(jù)庫

傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)圖書、報紙、雜志、電影、廣播、電視

媒介產(chǎn)業(yè)結構行業(yè)現(xiàn)狀20142013年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的十年，傳媒產(chǎn)業(yè)總值年增長率保持兩位數(shù)增長，藍皮書預計，2014年傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬億元，2017年達到1.6萬億元。2013年中國國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣告市場規(guī)模不斷擴大，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎。同時，新媒體的崛起成為傳媒產(chǎn)業(yè)快速增長的重要驅動力，移動互聯(lián)網(wǎng)使傳播渠道碎片化，營銷模式不斷創(chuàng)新，形成新經(jīng)濟增長點。未來五年的增長率保持在5%-6%，藍皮書分析，2013年，中國人均GDP超過6700美元，居民文化消費支出占比逐步提升。根據(jù)世界經(jīng)驗，人均GDP超過5000美元，文化消費將高速爆發(fā)，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，傳媒產(chǎn)業(yè)仍有較大上升空間。而作為我國東南沿海發(fā)達城市的寧波，居民整體消費水平歷來走在全國城市前列。近年來，寧波的經(jīng)濟總量和增長速度更是穩(wěn)步提升，眾多國內(nèi)外領先行業(yè)和知名品牌紛紛入駐寧波，使寧波行業(yè)呈現(xiàn)多元化，經(jīng)濟的快速發(fā)展為寧波多媒體互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了前所未有的消費需求和市場環(huán)境。而且，隨著杭州灣跨海大橋于2008年5月1日的建成通車，寧波進入全面融入長三角都市經(jīng)濟圈時代，除了拉近了寧波與上海的時間與空間之外，也為寧波多媒體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打開了一條康莊大道。

2015年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8011.5億元，比上年增長8.0%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值285.2億元，增長1.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值3924.5億元，增長4.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值3801.8億元，增長12.5%。三次產(chǎn)業(yè)之比為3.6︰49.0︰47.4。按常住人口計算，全市人均地區(qū)生產(chǎn)總值為102475元（按年平均匯率折合16453美元）。經(jīng)濟體制和政策

我國社會主義市場經(jīng)濟是在以公有制為主體、包括私人經(jīng)濟在內(nèi)的多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展的條件下運行的市場經(jīng)濟。

寧波市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2015-2017)的發(fā)布。三年內(nèi)，力爭實現(xiàn)總投資超過千億元，建成重點項目50個，培育形成20家以上實力雄厚、競爭力強的大型骨干企業(yè)集團，推動100家以上中小文化企業(yè)做大做強，文化產(chǎn)業(yè)上市公司力爭達到8家，文化產(chǎn)業(yè)迎來井噴式發(fā)展?！蛾P于推進文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見》同時出臺，進一步明確寧波市文化產(chǎn)業(yè)轉型提升發(fā)展的方向和重點。按照三年行動計劃，寧波將重點發(fā)展高端文化用品制造業(yè)、文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)、文化演藝與影視制作業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、現(xiàn)代工藝美術業(yè)、現(xiàn)代傳媒、文化信息傳輸服務業(yè)、文化會展業(yè)等八大文化產(chǎn)業(yè)。重點打造寧波日報報業(yè)集團和寧波廣播電視集團兩大現(xiàn)代主流媒體集團。作為寧波日報旗下產(chǎn)業(yè)，中國寧波網(wǎng)可以搭上這趟順風車。內(nèi)部環(huán)境

12月2日浙江省委常委、寧波市委書記劉奇考察中國寧波網(wǎng)。他說，互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)上輿論引導越來越重要，中國寧波網(wǎng)作為寧波市主流媒體，要繼續(xù)發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，有效有力地引導輿論。中國寧波網(wǎng)的市場定位是是寧波市唯一一家經(jīng)國務院新聞辦公室批準正式建立的，具有網(wǎng)上新聞宣傳強勢的綜合性新聞網(wǎng)站和事業(yè)單位。它的移動端新媒體產(chǎn)品包括：寧波手機報、新聞APP、微博、微信。所以無論從信息遞達容量和傳輸速度兩方面來看，都是傳統(tǒng)傳媒無法比擬的。特別是新聞APP的上線，聯(lián)網(wǎng)以后，用戶只需通過專用軟件搜索一下所需內(nèi)容，網(wǎng)絡即會將所有有關內(nèi)容同時傳到用戶界面。而它們帶來的廣告經(jīng)濟效益也是不可估量的。03社會環(huán)境：

媒介產(chǎn)業(yè)結構經(jīng)濟發(fā)展水平經(jīng)濟體制和政策2001-2014年寧波市總人口變化趨勢圖寧波市人口年齡結構2014年寧波市流動人口分布

慈溪與鄞州流動人口居多，慈溪主要是因為經(jīng)濟發(fā)展所以外來勞動力居多，而鄞州則是因為教育。寧波市人口近些年來呈上升趨勢，年齡結構也在向“中間大，兩頭小”的結構發(fā)展，即（15歲—64歲）這一群體人數(shù)增加，而這一群體是中國寧波網(wǎng)的主要受眾。站點的下屬子站點的訪問比例

以及頁面訪問比例、人均頁面瀏覽量→看天下專欄→寧波日報報業(yè)集團數(shù)字報→鎮(zhèn)海新聞網(wǎng)→中國寧波網(wǎng)首頁→余姚新聞網(wǎng)從訪問流量可以看出受眾較感興趣的是包羅萬象的熱點新聞，其次才是地區(qū)新聞。04技術環(huán)境：

社會技術水平變化國家科技體制科技政策傳播技術

技術水平的提高，對于以網(wǎng)絡傳播為主的媒體來說，降低了產(chǎn)品和服務的成本，并提高了質量和傳播速度。

世界技術發(fā)展速度非?？?，任何產(chǎn)品生命周期明顯縮短。尤其是外界，對于公司技術水平的主觀排序很重要，技術水平可以說是公司實力的象征

。社會技術水平傳統(tǒng)媒介

新興媒介

傳統(tǒng)媒介在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒介沖擊下，發(fā)生著重大的變化，網(wǎng)絡、手機等媒介產(chǎn)生并且迅速發(fā)展，成為社會主流的媒介傳播形式。

新興媒介的特征：“數(shù)字化”、“容量大、易檢索性”、“高交互性”，除此之外，還有傳播主體的多元化、傳播內(nèi)容和形式的多樣化、傳播行為的主動性、異步性。

中國寧波網(wǎng)積極探索新的傳播渠道，運用新媒體多渠道多終端的內(nèi)容來完善信息服務。2005年5月推出“寧波手機報”。2006年8月1日推出全國首家多媒體互動報紙“寧波播報”。2006年10月，推出新編輯形態(tài)的電子紙報紙。并且開通微博，微信等平臺，使得傳播形式更加多樣化。國家科技體制

隨著網(wǎng)絡新媒體日趨成熟，我國政府加強了對網(wǎng)絡新媒體的監(jiān)管，例如，國務院新聞辦專門成立了網(wǎng)絡新聞管理局，負責對網(wǎng)絡新聞傳播的管理。目前，國家對網(wǎng)絡新媒體行政監(jiān)管的主題遍及諸多政府部門，每一個部門都有相應額法律法規(guī)來規(guī)范和管理。國家出臺一系列科技體制改革舉措，以建立國家創(chuàng)新體制為目標。這一舉措為中國寧波網(wǎng)的技術發(fā)展提供了動力，其次，國家在科技體制改革上針對不同方面提出了不同的方針對策，又為網(wǎng)站提供了技術、政策等方面幫助ACB構建更加高效的科研體系：推出加快科研院所分類改革、完善高等學?？蒲畜w系、推動新型研發(fā)機構發(fā)展改革人才培養(yǎng)、評價和激勵機制：重點實施改進創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式、實行科技人員分類評價、深化科技獎勵制度改革、改進完善院士制度建立技術創(chuàng)新市場導向機制：出臺了重點實施建立企業(yè)主導的產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新機制、完善對中小微企業(yè)創(chuàng)新的支持方式、健全產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新機制科技政策制定遵循的基本原則：

科技政策與國家發(fā)展戰(zhàn)略相一致，符合科技自身發(fā)展規(guī)律，以及科技與社會、經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展等

科技政策的作用：

科技政策代表了國家和政府發(fā)展科技事業(yè)的意志，也是對各種科技資源、力量和行為的引導與規(guī)范，起了協(xié)調控制的作用科技政策傳播媒介

科技改變了閱讀渠道。科技可以為消費者和其他企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，例如中國寧波網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的紙質媒體新聞滯后的特點，它可以了解到寧波市各地區(qū)發(fā)生的新聞，并在第一時間讓受眾了解到新聞事實。這還是取決于它擁有寧波廣播在線、慈溪新聞網(wǎng)、余姚新聞網(wǎng)、奉化新聞網(wǎng)、鄞州新聞網(wǎng)、鎮(zhèn)海新聞網(wǎng)、北侖新聞網(wǎng)、寧海新聞網(wǎng)、中國象山港九家新聞支站，網(wǎng)絡