花灑產(chǎn)業(yè)策劃方案

促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)升級(jí)，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實(shí)際制定具體方案，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。全面推行雙隨機(jī)、一公開(kāi)監(jiān)管方式，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。加大對(duì)商標(biāo)、地理標(biāo)志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強(qiáng)化消費(fèi)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，完善消費(fèi)品傷害監(jiān)測(cè)制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動(dòng)建立健全消費(fèi)品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫?。在中小城市、農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費(fèi)品專項(xiàng)行動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)幼兒園和學(xué)校相關(guān)學(xué)生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)原因（一）消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)供給狀況及變動(dòng)原因全球體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品領(lǐng)域已發(fā)展出了具備優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)企業(yè)和強(qiáng)勢(shì)品牌，并在全球范圍內(nèi)布局供應(yīng)鏈體系。隨著我國(guó)消費(fèi)品制造業(yè)的壯大，中國(guó)企業(yè)積極融入全球體系，憑借在產(chǎn)品和模具的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，以及生產(chǎn)制造的自動(dòng)化、信息化等方面的技術(shù)進(jìn)步，行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)充足，全球市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，且進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促使我國(guó)行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向高端環(huán)節(jié)躍升，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)我國(guó)消費(fèi)品供給能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。（二）消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)需求狀況及變動(dòng)原因隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)升級(jí)，體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品的種類不斷豐富和更新?lián)Q代，催生了對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)的需求。在體育戶外用品市場(chǎng)需求方面，體育戶外活動(dòng)的快速普及催生了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)和休閑相關(guān)產(chǎn)品的需求，整體市場(chǎng)規(guī)模隨著參與人數(shù)的增加而不斷擴(kuò)大；在家居生活方面，居民對(duì)高品質(zhì)和健康生活的追求促進(jìn)了家居生活用品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張和消費(fèi)檔次的提升，同時(shí)，電動(dòng)工具等自動(dòng)工具在家庭使用中的滲透率提高，為家居生活用品釋放了更多的市場(chǎng)需求；在健康護(hù)理方面，隨著人們對(duì)健康重視程度提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理小家電的關(guān)注度逐漸提高，個(gè)人清潔用具等小家電產(chǎn)品正逐漸成為生活必需品，進(jìn)一步刺激了健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)的需求。發(fā)揮協(xié)會(huì)作用充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在政策研究、標(biāo)準(zhǔn)制修訂、人才培訓(xùn)、宣傳推廣、新產(chǎn)品展覽展示、國(guó)際交流合作等方面發(fā)揮積極作用，共同實(shí)施好消費(fèi)品工業(yè)三品戰(zhàn)略。行業(yè)協(xié)會(huì)要選擇具有獨(dú)特功能或使用價(jià)值的升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品，編制升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南，積極引導(dǎo)消費(fèi)；要加強(qiáng)自律和服務(wù)，組織開(kāi)展質(zhì)量信譽(yù)承諾等活動(dòng)，維護(hù)良好的行業(yè)信譽(yù)，及時(shí)反映企業(yè)訴求，反饋政策落實(shí)情況，研究提出相關(guān)政策建議。充分發(fā)揮消費(fèi)者協(xié)會(huì)作用，營(yíng)造放心便利的消費(fèi)環(huán)境。營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境廢除妨礙全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)和公平競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定和做法，依法制止和糾正違法規(guī)定歧視性價(jià)格及購(gòu)買指定產(chǎn)品、服務(wù)等行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。嚴(yán)格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、公開(kāi)曝光并嚴(yán)厲處罰質(zhì)量違法違規(guī)行為。規(guī)范有序發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，構(gòu)建誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境。規(guī)范產(chǎn)品廣告和相關(guān)信息發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告和不實(shí)報(bào)道。消費(fèi)品行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費(fèi)品行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式消費(fèi)品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經(jīng)營(yíng)模式，當(dāng)前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以O(shè)EM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產(chǎn)品需求承擔(dān)生產(chǎn)工藝開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級(jí)，以客戶產(chǎn)業(yè)鏈融合為基礎(chǔ)，與客戶打通需求、研發(fā)、生產(chǎn)和交付環(huán)節(jié)，在最短時(shí)間內(nèi)、可控成本約束下，制造客戶所需的產(chǎn)品；ODM模式進(jìn)一步向上游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產(chǎn)品以自主品牌進(jìn)行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制和高效制造等綜合實(shí)力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關(guān)系，有利于技術(shù)積累、快速擴(kuò)大規(guī)模，具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，可獲取更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費(fèi)品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費(fèi)品行業(yè)周期性體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等主要滿足全球大眾日常消費(fèi)以及消費(fèi)升級(jí)的需求，與人民生活息息相關(guān)，整體具有較強(qiáng)的需求剛性，且產(chǎn)品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強(qiáng)，隨著全球人口的增長(zhǎng)、消費(fèi)水平的提升，市場(chǎng)規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，不存在周期性特征。2、消費(fèi)品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護(hù)理等消費(fèi)品品類受使用特征、節(jié)假日促銷等因素影響會(huì)呈現(xiàn)一定淡旺季特征，但由于消費(fèi)品類型眾多，產(chǎn)銷全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節(jié)性。3、消費(fèi)品行業(yè)區(qū)域性從消費(fèi)端來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)能力較高，占據(jù)消費(fèi)品市場(chǎng)的主要份額，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)、國(guó)內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等需求相對(duì)較大。從生產(chǎn)端來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的影響，消費(fèi)品行業(yè)出現(xiàn)了一定程度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)生產(chǎn)成本上升后，跨國(guó)企業(yè)逐漸在東歐、中國(guó)、東南亞等新興市場(chǎng)布局供應(yīng)鏈，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出一定的區(qū)域性特征。加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管全面推行雙隨機(jī)、一公開(kāi)監(jiān)管方式，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。加大對(duì)商標(biāo)、地理標(biāo)志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)合法權(quán)益的行為。嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅(qū)逐良幣。強(qiáng)化消費(fèi)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)，完善消費(fèi)品傷害監(jiān)測(cè)制度，加大線上線下質(zhì)量監(jiān)督抽查力度，推動(dòng)建立健全消費(fèi)品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)确芍贫?。在中小城市、農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)展打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣消費(fèi)品專項(xiàng)行動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)幼兒園和學(xué)校相關(guān)學(xué)生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。體育戶外行業(yè)發(fā)展概況（一）全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)，同時(shí)，伴隨新興技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入，體育產(chǎn)業(yè)可融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，從而不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強(qiáng)的成長(zhǎng)性和可持續(xù)性。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020年新冠疫情對(duì)全球體育用品價(jià)值鏈產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，全球體育用品市場(chǎng)經(jīng)歷了自金融危機(jī)以來(lái)的首次收縮，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3，460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報(bào)告》指出，2021年隨著世界各國(guó)抗疫措施的完善、社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的快速?gòu)?fù)蘇，體育用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復(fù)。根據(jù)迪卡儂2021年年報(bào)統(tǒng)計(jì)，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開(kāi)拓新市場(chǎng)，并加速布局線上銷售渠道，持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年全球零售銷售額達(dá)138億歐元，同比增長(zhǎng)21．3%，線上零售占比達(dá)到20．8%。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，迪卡儂堅(jiān)持全球開(kāi)放合作發(fā)展策略，根據(jù)官網(wǎng)顯示，迪卡儂超80%的生產(chǎn)布局于亞洲地區(qū)，其中在中國(guó)擁有35個(gè)駐廠辦公室和11個(gè)工業(yè)采購(gòu)辦公室，持續(xù)開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。戶外運(yùn)動(dòng)屬當(dāng)前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長(zhǎng)的重要細(xì)分領(lǐng)域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營(yíng)、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等，戶外運(yùn)動(dòng)已成為美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂(lè)、提升生活品質(zhì)為主的生活方式，根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2021年全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1，909．19億美元，到2025年預(yù)計(jì)為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)903億美元，2024年將增長(zhǎng)至1，098億美元，全球戶外運(yùn)動(dòng)用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。（二）我國(guó)體育戶外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來(lái)，經(jīng)國(guó)家相關(guān)政策的大力推動(dòng)和引導(dǎo)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高至國(guó)家層面，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核算，2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2．74萬(wàn)億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時(shí)，按照《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出的發(fā)展目標(biāo)，建設(shè)健全我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)體系，完善市場(chǎng)機(jī)制，力爭(zhēng)到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在體育用品消費(fèi)和體育人口方面快速發(fā)展，根據(jù)《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014-2020）》統(tǒng)計(jì)，2014-2020年我國(guó)體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年達(dá)3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降，為3，144億元。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家2019年發(fā)布的《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030）》擬定目標(biāo)，2022年和2030年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達(dá)到總?cè)丝诘?7%及以上和40%及以上。但我國(guó)體育用品消費(fèi)和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大差距，因此，我國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌停又窠∩砗腿窠】瞪疃热诤?，具備綠色、陽(yáng)光、氧氣、樂(lè)趣等戶外運(yùn)動(dòng)已成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，由此激發(fā)了對(duì)戶外休閑產(chǎn)品的需求。根據(jù)《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)2020年運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模為3，150億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至5，990億元，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13．72%。加大政策支持利用工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金、國(guó)家科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）、專項(xiàng)建設(shè)基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強(qiáng)對(duì)改善消費(fèi)品供給能力的財(cái)政支持。合理調(diào)整部分高檔消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。鼓勵(lì)地方各級(jí)與社會(huì)資本合作建立產(chǎn)業(yè)基金支持消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險(xiǎn)要加大支持消費(fèi)品出口的力度。建立消費(fèi)品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機(jī)構(gòu)的共享聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)品工業(yè)