Word第第頁世界牛奶日宣傳活動(dòng)方案為更好貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續(xù)健康進(jìn)展的看法》〔國(guó)發(fā)〔20xx〕31號(hào)〕、《乳品質(zhì)量平安監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》精神，向廣闊市民宣揚(yáng)、普及科學(xué)飲奶學(xué)問，提升廣東本土奶源品牌價(jià)值，推動(dòng)廣東奶業(yè)健康穩(wěn)步進(jìn)展，現(xiàn)就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣揚(yáng)活動(dòng)制定方案如下：

一、活動(dòng)目的

聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費(fèi)者供應(yīng)一個(gè)了解奶業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r和收集其反饋看法的平臺(tái)。自1999年以來，我們已連續(xù)舉辦了14屆“世界牛奶日”公益宣揚(yáng)活動(dòng)，對(duì)培育市民的`飲奶習(xí)慣和促進(jìn)奶業(yè)進(jìn)展發(fā)揮了很好的主動(dòng)作用。今年，我們將連續(xù)利用“世界牛奶日”這一契機(jī)，由廣州市奶業(yè)管理辦公室、廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請(qǐng)相關(guān)專家，通過開展廣東優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來宣揚(yáng)廣東牛奶的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，關(guān)心消費(fèi)者釋疑解惑，同時(shí)傳遞廣東高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導(dǎo)市民健康、科學(xué)消費(fèi)我省本土乳制品。

二、組織形式

主辦單位：廣州市奶業(yè)管理辦公室廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)

支持單位：廣東省農(nóng)業(yè)廳廣東省畜牧獸醫(yī)局

廣州市農(nóng)業(yè)局廣東省消費(fèi)者委員會(huì)

三、實(shí)施方案

方式一：戶外宣揚(yáng)活動(dòng)。

本年度“世界牛奶日”戶外現(xiàn)場(chǎng)宣揚(yáng)主題為“強(qiáng)身健體廣東牛奶放心飲”，內(nèi)容主要包括：牛奶質(zhì)量平安、牛奶與養(yǎng)分、牛奶與健康、同學(xué)飲用奶、牛奶與青少年成長(zhǎng)。

1、活動(dòng)地址：中山四路廣東都城隍廟前廣場(chǎng)。

2、時(shí)間：20xx年6月1日〔星期六〕9：00～17：00。

3、活動(dòng)形式：

〔1〕邀請(qǐng)養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、醫(yī)學(xué)養(yǎng)分、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)維權(quán)等專家，現(xiàn)場(chǎng)接受市民的詢問；

〔2〕組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展現(xiàn)、試飲及產(chǎn)品宣揚(yáng)和消費(fèi)引導(dǎo)；

〔3〕編印20xx年版《奶品消費(fèi)指南》，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及其它渠道、方式免費(fèi)向市民發(fā)放；

〔4〕現(xiàn)場(chǎng)接受媒體對(duì)市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問題的采訪，借助媒體言論解答市民對(duì)國(guó)產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的懷疑；

〔5〕正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標(biāo)語為：20xx年“世界牛奶日”公益宣揚(yáng)活動(dòng)。

方式二：網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)活動(dòng)。

通過與騰訊大粵網(wǎng)《民生大件事》欄目合作，由大粵網(wǎng)新聞?lì)l道主筆操刀，暫擬《世界牛奶日：廣東奶業(yè)品牌照舊矗立不倒》為標(biāo)題，在內(nèi)容中植入廣東省奶業(yè)行業(yè)亮點(diǎn)以及本次活動(dòng)協(xié)辦企業(yè)的品牌信息，通過系列專題報(bào)道，向廣東市民傳達(dá)正確的奶業(yè)行業(yè)信息。

1、話題炒作/網(wǎng)絡(luò)專題上線活動(dòng)召集：6月1日開頭引入“廣東乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨(dú)善其身的緣由？”為炒作話題。自20xx年中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)曝出毒奶大事至今，牛奶的平安問題始終牽動(dòng)著全國(guó)消費(fèi)者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的廣東乳品市場(chǎng)，眾多本土品牌依舊活躍在一線市場(chǎng)，為本地居民所熟知和信任。通過網(wǎng)絡(luò)專題上線，展現(xiàn)廣東奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣揚(yáng)牛奶科普學(xué)問和企業(yè)品牌信息。本專題的內(nèi)容包含通過前期話題炒作和推出我省牛奶從農(nóng)場(chǎng)到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導(dǎo)市民參與“方式一”的戶外宣揚(yáng)活動(dòng)，還通過圖文信息及微博互動(dòng)平臺(tái)圍繞“是什么緣由造就了廣東乳企安穩(wěn)進(jìn)展至今日的成就？”的話題進(jìn)行全方位剖析。此外，專題中設(shè)置廣東放心奶品牌展現(xiàn)區(qū)，企業(yè)可通過文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報(bào)道“方式一”的活動(dòng)內(nèi)容；網(wǎng)上通過有獎(jiǎng)問答方式，召集網(wǎng)民參與“方式二”的互動(dòng)活動(dòng)。

2、進(jìn)行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“粵牛越健康”互動(dòng)會(huì)〔會(huì)場(chǎng)地點(diǎn)待定〕，會(huì)上，邀請(qǐng)奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名專家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)溝通，并請(qǐng)專家為市民解答正確飲用牛奶的問題，解除消費(fèi)者的疑慮，更好的了解牛奶養(yǎng)分學(xué)問和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普學(xué)問。

3、跟蹤宣揚(yáng)：6月1日至17日在大粵網(wǎng)和南方奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣揚(yáng)活動(dòng)〔含方式一和方式二〕現(xiàn)場(chǎng)視頻，借助電視臺(tái)和平面媒體的新聞報(bào)道，連續(xù)“粵牛越健康”的宣揚(yáng)報(bào)道，開通迷你首頁擴(kuò)大宣揚(yáng)面，讓市民通過微博互動(dòng)，向身邊的親友直接傳遞廣東放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行連續(xù)跟蹤傳播?？啼浻嘘P(guān)視頻光盤發(fā)給各參加企業(yè)，讓企業(yè)在社區(qū)、營(yíng)銷點(diǎn)等渠道多種形式深度宣揚(yáng)廣東奶業(yè)平安生產(chǎn)。

四、相關(guān)說明

1、本次活動(dòng)由廣州市奶業(yè)管理辦公室和廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，廣州市奶業(yè)管理辦公室詳細(xì)負(fù)責(zé)戶外公益宣揚(yáng)活動(dòng)〔方式一〕，廣東省奶業(yè)協(xié)會(huì)詳細(xì)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)活動(dòng)〔方式二〕。