農(nóng)夫山泉贊助策劃書主辦單位：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)承辦單位：協(xié)辦單位：農(nóng)夫山泉有限公司策劃時(shí)間：2014年9月5日目錄1、前言……2、廣告環(huán)境分析3、市場(chǎng)分析與測(cè)評(píng)4、廣告目標(biāo)5、背景介紹6、活動(dòng)內(nèi)容7、活動(dòng)特色8、廣告預(yù)算9、廣告效果預(yù)測(cè)農(nóng)夫山泉純凈水廣告策劃書前言：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜！”這一句廣告詞早已深入人心，不知不覺，它走進(jìn)我們生活的每一個(gè)角落，在我們身邊隨處可見，無論男女老少，無論富貴貧窮都買得起，喝得起，所以，它在瓶裝水中早已占領(lǐng)了一席之地。農(nóng)夫山泉在湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院的策劃文案。通過對(duì)學(xué)校里面及周圍部分消費(fèi)群體的調(diào)查對(duì)農(nóng)夫山泉在湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院里面的銷售情況以及存在的銷售問題進(jìn)行了解，并就存在的問題提出一些解決方案，讓農(nóng)夫山泉能在校園及其周邊市場(chǎng)占到更大的銷售份額以及在消費(fèi)者心中留下更好的印象。廣告環(huán)境分析調(diào)查顯示，校園里面大多在校的學(xué)生，以及周邊的農(nóng)夫山泉的消費(fèi)群體，年齡都集中在16~30之間，學(xué)校里的學(xué)生大部分以飲用礦泉水為主，上課的時(shí)候，下課的時(shí)候，休息的時(shí)候，以及出行運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，都離不開水，水是生命之源，這個(gè)道理大家都懂，所以礦泉水成了他們的首選，第一它比較便宜，第二，它比較健康。第二點(diǎn)占了很大作用，眾所周知，那些飲料雖然好喝，但含有不少色素以及其他化學(xué)物質(zhì)對(duì)身體不太好，所以在有知識(shí)文化的大學(xué)生中它都不受青睞，多數(shù)大學(xué)生對(duì)水都有一定的質(zhì)量及美譽(yù)度的要求，而恰好農(nóng)夫山泉又符合這兩個(gè)條件，所以我相信他們不會(huì)選錯(cuò)的。市場(chǎng)分析與評(píng)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境：湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院位于孝感市市區(qū)，在校學(xué)生接近兩萬人，加之周圍人口以及流通人口，算得上是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。大學(xué)生多數(shù)沒有經(jīng)濟(jì)來源，所以價(jià)格對(duì)他們影響頗大，而在當(dāng)前的市場(chǎng)上做飲用水的幾家企業(yè)中，農(nóng)夫山泉已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟，有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。有市場(chǎng)份額的企業(yè)了，這些在消費(fèi)者心中早已樹立了一個(gè)剛檔次，高品質(zhì)，高品位的“健康水”的品牌形象。廣告目標(biāo)通過問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉通過媒體給消費(fèi)者留下了良好的印象，所以在這個(gè)旺季我們要乘勝追擊，讓消費(fèi)者更好的了解農(nóng)夫山泉，并給自身樹立一個(gè)良好的口碑！可以通過促銷活其他：200元合計(jì)：2850元廣告效果預(yù)測(cè)通過這個(gè)策劃，農(nóng)夫山泉礦泉水會(huì)取得不錯(cuò)的效果。通過活動(dòng)以及校園廣播和校服以及宣傳板對(duì)農(nóng)夫山泉的宣傳，其在湖北技術(shù)學(xué)院和和周邊群體得到更大程度的認(rèn)可，成功提高