營銷公司營銷傳播部2016.12.08出發(fā)點(diǎn)低速低速車市場無法支撐銷量目標(biāo)，A電動(dòng)車、A00級燃油車搶奪更大市場 (含A0級燃油車增購)一、整合營銷目標(biāo)、信息與策略營銷目標(biāo)在競爭激烈的三四線市場，以北京EC180為載體，打造系列強(qiáng)標(biāo)簽，給用戶外在和內(nèi)心的雙重肯定！外在肯定：睿智而可靠的選擇，倍兒有面外在肯定：睿智而可靠的選擇，倍兒有面子！大越，安全、高效續(xù)航、年歷史的造車工藝，強(qiáng)科技實(shí)力和全球研發(fā)，奔馳同源，引領(lǐng)汽車第三次浪潮！用起來就是我理想中的好車！北北京EC180，比想象中更強(qiáng)大！強(qiáng)大在中國最廣泛地區(qū)的人們于現(xiàn)狀，通過努力拼搏，收獲，他們比想象中強(qiáng)大。 打低樁充電、APP充電吧導(dǎo)航；充滿電僅需6起步加速快，線性車靈敏便于全家電池，優(yōu)于同行業(yè)競品，時(shí)充電可續(xù)航25公里以上；保養(yǎng)，，5年使用成足萬元，比燃油車省5萬；，等速60公里續(xù)航可達(dá)200公里；營銷策略設(shè)計(jì)力和品牌形象?樹立具有行業(yè)制高牌形象?區(qū)域“高空轟傳遞企業(yè)實(shí)力?傳播價(jià)值落地，直痛點(diǎn)?傳播調(diào)性親民，傳語簡單直接中更強(qiáng)大售區(qū)域與競品打“撕逼戰(zhàn)”全車身：54%以強(qiáng)度鋼應(yīng)用，保障駕乘空間安全；雙安全氣囊等；年15萬公里，整車3年12萬公里質(zhì)保；智能體驗(yàn)象中更強(qiáng)大事，利用情景專屬生活方式取事集生活方式播式情景化鎮(zhèn)體戶面員成功鄉(xiāng)人”活動(dòng)引爆，演彩用戶故事典型用戶故事線上和終端情景化傳播性性貼：補(bǔ)貼4萬SUV開回家?重點(diǎn)區(qū)域體驗(yàn)式銷售，大篷車體驗(yàn)巡村到戶?全國產(chǎn)品發(fā)布，集中亮相?發(fā)布海選區(qū)域代言人，塑造典型用戶?區(qū)域品類壓制傳播?終端全方位營銷組合深耕細(xì)作?發(fā)布純電動(dòng)車行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)?概念炒作，引發(fā)熱議?打造中國式好車營銷階段性策略-2017.07-2017.07銷量深耕細(xì)作，全力助推銷售比想象更強(qiáng)大更經(jīng)濟(jì)、更好開-2017.04氣關(guān)注想象更強(qiáng)大EC新時(shí)代的全新選擇-2017.03調(diào)性全新概念，快速建立品牌認(rèn)知，奔馳同源EC80引領(lǐng)汽車第三次浪潮集團(tuán)企業(yè)實(shí)力／北汽新能源行業(yè)領(lǐng)軍／北汽新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地/電動(dòng)車品類及發(fā)展介紹全新技術(shù)創(chuàng)新/產(chǎn)品優(yōu)勢(更安全、更經(jīng)濟(jì)、更好開)-中國式好車?分區(qū)域上市，凸顯品牌實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢情景化次汽車?yán)顺睒I(yè)實(shí)力/技術(shù)創(chuàng)新/產(chǎn)品功能調(diào)性補(bǔ)貼間節(jié)奏及分階段傳播策略情景化次汽車?yán)顺睒I(yè)實(shí)力/技術(shù)創(chuàng)新/產(chǎn)品功能調(diào)性補(bǔ)貼分—持續(xù)期(促銷量)市期分—持續(xù)期(促銷量)市期 (聚人氣)12月1月2月3月4月5月6月 W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4下旬下旬初一~十五發(fā)布性動(dòng)山東(青島)備 (青島)上市河南(鄭州)備三次汽車?yán)顺陛浾搨鞑ヅ聘拍畛醋?(鄭州)上市江蘇(常州)備2月25or26日江蘇(常州)上市上市準(zhǔn)備上市發(fā)布媒體話題炒作傳播媒體發(fā)布會(huì)+持續(xù)話題傳播市的集中區(qū)域影響力體的廣告投放銷售的區(qū)域廣告投放 (墻體、路牌、廣播等)上市的廣告投放告營銷手冊下發(fā)+試用推廣營銷手冊全面推廣使用營銷手冊下發(fā)+試用推廣計(jì)劃+節(jié)慶促銷活動(dòng)+鄉(xiāng)村UBER喜慶試駕目標(biāo)體系與策略二、整合營銷執(zhí)行運(yùn)營規(guī)劃傳播規(guī)劃11月12月1月2月3月4月5月6月W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4 萊西下線廣州車展北京市場準(zhǔn)入山東上市河南上市江蘇上市全國上市上海車展次汽車普及浪潮及北京品牌炒作體Workshop優(yōu)勢公關(guān)傳播次汽車普及浪潮及北京品牌炒作體Workshop優(yōu)勢公關(guān)傳播動(dòng)山東區(qū)域上市 (漂移視頻秀)河南區(qū)域上市 (車舞+團(tuán)購會(huì))江蘇區(qū)域上市 (車舞+團(tuán)購會(huì))全國上市 (萬千用戶參與)HeadtoHead決賽 (安全、經(jīng)濟(jì)、續(xù)航大比拼參與)告制作試銷區(qū)域廣告投放重點(diǎn)媒體上市配合廣告重點(diǎn)城市區(qū)域活動(dòng)配合廣告站產(chǎn)品圖庫SEO站產(chǎn)品圖庫SEO(百科、貼吧、官網(wǎng))上市配合傳播全、更經(jīng)濟(jì)、更好開產(chǎn)品利益點(diǎn)病毒傳播男神新標(biāo)準(zhǔn)、病毒視頻傳播上海車展電商團(tuán)購官網(wǎng)、雙微、論壇口碑維護(hù)等重點(diǎn)省份大篷車巡展重點(diǎn)省份大篷車巡展活動(dòng)活動(dòng)D展、百強(qiáng)縣巡展二級區(qū)域區(qū)域代言人征集區(qū)域代言人傳播-用戶形象區(qū)域代言人傳播-產(chǎn)品關(guān)聯(lián)區(qū)域代言人傳播-體驗(yàn)口碑終端企業(yè)內(nèi)容物料區(qū)域代言人物料終端體驗(yàn)式創(chuàng)新展具物料三級店頭店頭新品上市試駕有禮回家最后5公里，表孝心，送豪禮終端續(xù)航極限/經(jīng)濟(jì)極限大比拼買車送駕照、駕校聯(lián)合等促銷活動(dòng)活動(dòng)村官計(jì)劃/前村萬戶，千鎮(zhèn)萬村(傳播定調(diào))行業(yè)領(lǐng)軍，奔馳同源-2017.02地定調(diào)、新能源汽車大佬參加Workshop、參觀工廠地定調(diào)、新能源汽車大佬參加Workshop、參觀工廠普及浪潮奠定輿論基礎(chǔ)“第三次汽車普及浪潮”開篇立論Workshop參觀工廠及試駕，圈層意見領(lǐng)袖為“第三次汽車普及浪潮”輿論定調(diào)車產(chǎn)業(yè)將引發(fā)第三次汽車普及浪潮廣歷史使命國式好車，滿足廣大單級補(bǔ)貼區(qū)域需求新-全新正向平臺(tái)開發(fā)EC180的誕生恰逢其時(shí)地定調(diào)地定調(diào)第三次浪潮的先行者升#北京牌#關(guān)注度有態(tài)度的產(chǎn)品，為北京牌#特殊標(biāo)簽出新力作比想象中更強(qiáng)大?創(chuàng)意海報(bào)：#XIN北京#系列以北京時(shí)尚地標(biāo)為背景，融入北京EC180，以不同的角度見證[XIN北京](新、欣、心、馨)敢挑戰(zhàn)，有實(shí)力?微博文案：根據(jù)系列海報(bào)篇章延展文案?微信稿：品牌稿次汽車普及浪潮北汽新能源引領(lǐng)了第三次?創(chuàng)意海報(bào)：#浪尖上的舞者#系列第一次汽車普及浪潮：“有與沒有”第二次汽車普及浪潮：“好與不好”第三次汽車普及浪潮：“好上更好”?微博文案：根據(jù)創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)行延展?微信稿：行業(yè)稿EC180比想象中更強(qiáng)大比想象中更強(qiáng)大態(tài)度/新能源技術(shù)?海報(bào)：在行業(yè)及品牌海報(bào)中體現(xiàn)部分?注：側(cè)重品牌傳播，相對傳播產(chǎn)品態(tài)度及理念品牌結(jié)合“第三次汽車?yán)顺薄睙岢锤拍钤臁氨本本W(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽印記，與用戶互動(dòng)引共鳴“浪尖上的舞者”EC80引領(lǐng)中國汽車第三次普微博：配合長圖文傳播文案“浪尖上的舞者”EC80引領(lǐng)中國汽車第三次普微博：配合長圖文傳播文案配合各海報(bào)篇章傳播文案微信稿#汽車天天看#一輛車記載人的歷》稿#山東生活在時(shí)尚刷屏你猜出是稿#汽車EC80為代代言》普潮掀“北京EC180行者》報(bào)/長圖文設(shè)計(jì)容撰寫地定調(diào)域上市域上市域上市2627282930311234567891011121314152226段注：兩組創(chuàng)意二選一創(chuàng)意1：XIN北京(主推)京：配合各海報(bào)篇章微博傳播文案公關(guān)稿公關(guān)稿EC180新車即將霸市山東》稿微資微信稿#山東資訊網(wǎng)#《又山東妹子了，你聽新車觀微信稿#北汽新能源#《新的用車觀你get了地定調(diào)地定調(diào)擇在重點(diǎn)區(qū)域具有高知名度，帶有地區(qū)身份標(biāo)簽的名人。人現(xiàn)身說法+車輛推薦，拉動(dòng)周邊銷量域代言人VC活態(tài)度車的故事車核心賣點(diǎn)地定調(diào)人進(jìn)行系列包裝，出品海報(bào)、代言人視頻VCR報(bào)②故事海報(bào)情懷、有態(tài)度的系列報(bào)頻視頻一：小城故事●E路相隨(自用)視頻二：小城故事●E生有你(愛人用)視頻三：小城故事●E重如山(父母用)訪，傳遞EC180幸福生性品牌形象地定調(diào)員地定調(diào)員過各行業(yè)區(qū)域代言人與EC180產(chǎn)品特征結(jié)合，引發(fā)從眾效應(yīng)大大悅出行能源全力打造綠色智能出行生態(tài)、車聯(lián)網(wǎng)等多環(huán)節(jié)發(fā)展慧能源、智能硬件、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口/內(nèi)容、綠慧出行、本地商業(yè)服務(wù)能源為中國最廣大用戶提供的不僅僅是一輛動(dòng)車，而是更加愉悅的出行，乃至生活的解決案熱線團(tuán)，全球500強(qiáng)，中國五大汽車一，北京高端現(xiàn)代制造業(yè)的代表能源，北汽集團(tuán)最具活力的核心業(yè)連續(xù)3年全國純電動(dòng)汽車銷量冠軍能源重要生產(chǎn)基地落戶山東，提供全”動(dòng)力、全線配套，打造國家級新能源產(chǎn)業(yè)基地區(qū)域上市傳遞強(qiáng)大企業(yè)實(shí)力，顛覆受眾對產(chǎn)品性品牌概念導(dǎo)入?yún)^(qū)域上市核心陣地定調(diào)知EC牌+產(chǎn)品故事信念的力量＋創(chuàng)新的力量＋行動(dòng)的力量區(qū)域地方特色的上市活動(dòng)大亮引眼球，顛覆傳統(tǒng)對純電動(dòng)區(qū)域上市發(fā)布會(huì)流程&環(huán)節(jié)品牌概念導(dǎo)入?yún)^(qū)域上市核心陣地定調(diào)注力量團(tuán)&北汽新能源實(shí)三次浪潮展示區(qū)-09:30到業(yè)實(shí)力展示北汽集團(tuán)&北汽新能源實(shí)?展現(xiàn)和品牌故事引領(lǐng)汽?第三次浪潮產(chǎn)業(yè)基地信息互動(dòng)核心賣點(diǎn)&科技實(shí)力力量能源汽車企業(yè)實(shí)力EC180漂移秀展示會(huì)區(qū):35開場到場嘉賓:40頻企業(yè)實(shí)力、品牌理念和第三次汽車?yán)顺碑a(chǎn)業(yè)基地信息費(fèi)?群全新生活片段新能源品牌視頻:45串場:50秀視頻&產(chǎn)品極致性能視頻引出新車亮相:55球品質(zhì)、青島制造生態(tài)理念：科技愉悅EC80技術(shù)講解會(huì)區(qū):00串場講解更經(jīng)濟(jì)更好開的產(chǎn)品優(yōu)勢能源汽車生態(tài)&科技實(shí)力講解講解汽車生態(tài)理念講車，實(shí)時(shí)投屏價(jià)格全新品類&發(fā)布行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)量“心動(dòng)就趕快行動(dòng)”會(huì)區(qū)合影體專訪北汽集團(tuán)&北汽新能源實(shí)?展現(xiàn)引領(lǐng)汽?第三次浪潮&塑造行業(yè)領(lǐng)先者形象專訪產(chǎn)品體驗(yàn)專題會(huì)新產(chǎn)品戰(zhàn)略布局&新品推薦地定調(diào)帶季風(fēng)區(qū)域，屬溫帶季風(fēng)氣候大溫低，持續(xù)時(shí)間較長行地定調(diào)區(qū)域上市后召開“經(jīng)銷商專題會(huì)”經(jīng)銷商展示新產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，推介產(chǎn)品，增強(qiáng)銷售信心貼政策政策網(wǎng)絡(luò)布局服務(wù)支持?金融服務(wù)政策模式租賃營銷指導(dǎo)地定調(diào)間動(dòng) (青島)上市地定調(diào)間動(dòng) (青島)上市?島江蘇(常州)or江蘇(常州)上市3月下旬(3月20日)市發(fā)布會(huì)WWWWWWWWWWWWWWWW山東(青島山東(青島) (鄭州)上市河南(鄭州)銷地定調(diào)地定調(diào)次汽車?yán)顺贝纹嚠a(chǎn)業(yè)浪潮中地位及影響。實(shí)力稿件規(guī)劃舉例：與奔，擁有世界電動(dòng)車勢稿件規(guī)劃舉例：顛覆純電爆款面世實(shí)力品牌推出革命性產(chǎn)品顛覆行業(yè)同源稿件規(guī)劃舉例：承襲的顛覆性產(chǎn)品地定調(diào)息監(jiān)測知己知彼百戰(zhàn)不殆品廠商的官微及新時(shí)掌控競品的品廠商的官微及新時(shí)掌控競品的走向。試銷期：并處理負(fù)面上市前：輿論趨勢處臺(tái)評論引導(dǎo)對微博、論壇等渠道重點(diǎn)監(jiān)控，容進(jìn)行及時(shí)預(yù)警。息搜集，進(jìn)行評論引導(dǎo)維正面輿論氛圍。汽車產(chǎn)業(yè)浪潮先行者汽車產(chǎn)業(yè)浪潮先行者數(shù)字媒體助力“第三次汽車普及浪潮”輿論炒作品牌概念導(dǎo)入?yún)^(qū)域上市核心陣地定調(diào)傳遞第三次汽車?yán)顺毕刃姓撸杆僬碱I(lǐng)輿論高點(diǎn)SEO家等垂直網(wǎng)站車型圖庫等家等多層次內(nèi)容布局……家等口碑建設(shè)……乎等新媒體平臺(tái)業(yè)、產(chǎn)品討論組地定調(diào)地定調(diào)熱期傳播CECC數(shù)字媒體打造本地特色化語言傳播品牌概念導(dǎo)入?yún)^(qū)域上市核心陣地定調(diào)色語言引用戶共鳴；樹立當(dāng)?shù)啬猩裥聵?biāo)提升產(chǎn)品知名度使用山東方言與當(dāng)?shù)鼗ゾ嚯x，增加EC180車型知名度。通過河南男神很酷河南方言與當(dāng)?shù)谽C的知名度。將產(chǎn)品性能和外觀與江標(biāo)準(zhǔn)真正結(jié)合，同時(shí)使用江蘇方，引發(fā)認(rèn)同和購買行為。地定調(diào)地定調(diào)體打造最特殊的信息標(biāo)簽立新標(biāo)準(zhǔn)，打造“180”網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽他不僅擁有不輸于180cm長腿歐巴的高顏值，0mm的超長續(xù)航性能，于180平米大house般舒適的移動(dòng)空間之外，他綠色環(huán)保如春日煦風(fēng)，像暖男一般隨時(shí)為你待命；他務(wù)實(shí)安全高性價(jià)比，像經(jīng)適男一般處處為你打算。不同領(lǐng)域的KOL合作，從不同維度，鼓勵(lì)大家，將#尋找180國民男神#熱搜榜。@杜蕾斯：#尋找180國民男神#據(jù)說當(dāng)?shù)昧藝衲猩竦?，必須至少符合一?xiàng)180[害羞]。今夜，敢不敢曬出你心目中男神的180系數(shù)？@房天下APP：#尋找180國民男神#據(jù)說國民男神都有一個(gè)180平米的大house。敢不敢曬出你男神的180？地定調(diào)牌與奔馳同源角度，引出北汽的新能地定調(diào)牌與奔馳同源角度，引出北汽的新能得到大家的稱子。體驗(yàn)等方面非，所以認(rèn)為性高。全保障體汽車論壇試乘試駕體驗(yàn)EC的體驗(yàn)??，方向盤、操縱等地定調(diào)體汽車論壇購車體驗(yàn)我紹場家車好車EC0很滿意成為北死忠粉體借勢節(jié)日熱點(diǎn)快樂E起享海報(bào)文案：歡，快樂E起享海報(bào)創(chuàng)意：日氛圍的產(chǎn)品動(dòng)圖，與車享圣誕，拉近與車友之間的，增近車友對品牌的粘合：官方微信、微博、朋友圈地定調(diào)新開始E起幸福海報(bào)文案：始E起幸福能源與您共度元旦海報(bào)創(chuàng)意：用“北汽新能源”中的E記：官方微信、微博、朋友圈地定調(diào)體借勢春節(jié)過年回家熱點(diǎn)點(diǎn)，讓EC180幫你成功撩女神間是大家最空閑的，很多人選擇放棄EC80幫你成功參加。毒視頻傳播－娛樂型MV凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)內(nèi)部，4S店，道路來作為MV的故事發(fā)生地。名銷售可以介紹一下此車，而銷售是一名才華橫溢的銷售，因?yàn)樗麜?huì)唱歌 (呼應(yīng)比想象中更強(qiáng)大的主題)象，開始站在麥克風(fēng)前唱歌。象，開始站在麥克風(fēng)前唱歌。地定調(diào)用戶，且聽我道來。時(shí)，全片結(jié)束。一起玩?zhèn)€痛痛快快地定調(diào)歌視頻傳播－娛樂型MV凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)品牌概念導(dǎo)入?yún)^(qū)域上市地定調(diào)歌“哎呦...北京EC180啊....漂一下啊”“啊...還玩漂移？”“不然呢....”“比省油啊！”“哈哈....”(眾人)選擇消費(fèi)時(shí)代，心”為自己活出一個(gè)精彩霾不要輕易言敗保出行我們行動(dòng)起來充電只需十塊(what)輕輕松松跑個(gè)來回(百邁)搖號政策無需修改(why)因?yàn)槲姨焐捌?北)氣(汽)”拽aygoodbye論上班下班我每天都能開間不如來場比賽狀態(tài)讓你無言對待無奈見怪不怪牌會(huì)讓你知道什么叫做厲害高端”我做世界主宰社會(huì)淘汰因?yàn)槟悴粚?shí)在EC180就是這么帥(這么帥)駛淋漓暢快不拒任何阻礙我就喜歡放肆的大搖大擺B愛誰未來就是我的時(shí)代十足我馬力全開 (os：EC180，天天不限行)比快就能甩你三條街外想要Bluesky跟我“E”起來 (os：比想象中的更強(qiáng)大)C“EC180……”(重復(fù))我活的自由自在地定調(diào)企業(yè)實(shí)力內(nèi)容終端定調(diào)地定調(diào)企業(yè)實(shí)力終端內(nèi)容定調(diào)上市期(人氣聚攏)上市期(人氣聚攏)EC0，新時(shí)代的新選擇代顛覆產(chǎn)品全民擁躉上市更強(qiáng)大-2017.04能展示躉上市能展示躉上市觸點(diǎn)造勢產(chǎn)品營造全民擁躉上市熱潮?邀請(H?邀請(H5、郵件)?Mingle(國?記憶對?凸顯品牌之新)牌?新?主(試??新?主(試??主)講述駕術(shù)新”貫徹整個(gè)活動(dòng)主線不同板塊圍繞“新”概念分別突出展示：更強(qiáng)大品比展示出北京EC180帶來的類能展示能展示躉上市觸點(diǎn)造勢故事傳遞典型形象《身影》受眾：從不同目標(biāo)用戶之口講述國民車對生活的改變從前期預(yù)售與體驗(yàn)人群中選擇職業(yè)、年齡、身份具有代表性的樣本作為故事藍(lán)本，近用戶，以用戶口碑樹立產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢。務(wù)員——家庭與事業(yè)的輕松雙收人員——事業(yè)路上多一個(gè)得力助手老人——兒女的孝心能展示躉上市觸點(diǎn)造勢能展示躉上市觸點(diǎn)造勢米合作強(qiáng)參與感舉辦發(fā)布會(huì)深度打造用戶體驗(yàn)化全體驗(yàn)，深度打造用戶參與感，集中引爆傳播聲量布用戶需求展示國民情感喚醒活秀能展示能展示躉上市觸點(diǎn)造勢視頻一：小城故事●E路相隨 (自己用)視頻二：小城故事●E生有你 (愛人用)視頻三：小城故事●E重如山 (父母用)能展示躉上市能展示躉上市觸點(diǎn)造勢粹的聲音演繹著一個(gè)進(jìn)取者對北京的愛包含寓意與城市，人與車的故事能展示能展示躉上市觸點(diǎn)造勢標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布樹立行業(yè)標(biāo)桿形象環(huán)節(jié)發(fā)布純電動(dòng)汽車標(biāo)準(zhǔn)才是真正的最高品價(jià)比么才是真正的高品質(zhì)國民車SEBDEC180全民經(jīng)紀(jì)人行動(dòng)啟動(dòng)儀式掀高潮全民擁躉上市顛覆性性能展示全場景觸點(diǎn)造勢戶行動(dòng)，塑造引爆潮流的全民性的“經(jīng)紀(jì)人”互動(dòng)式活動(dòng)—“新能源經(jīng)紀(jì)人”計(jì)劃一觸即發(fā)能展示躉上市能展示躉上市觸點(diǎn)造勢評傳遞產(chǎn)品顛覆性性能媒體，以第三方形式，對多個(gè)品牌行HeadtoHead硬碰硬測評，客品優(yōu)勢觸點(diǎn)造勢能展示躉上市病毒視頻傳播凸顯產(chǎn)品核心優(yōu)勢(一)觸點(diǎn)造勢能展示躉上市01.擁堵的停車場里只剩一個(gè)停車位02.兩輛車(一輛是北汽新能源03.兩車車主互相對視一眼，全力加EC180，一輛是寶馬)自遠(yuǎn)處相對而速，漂移轉(zhuǎn)彎 來，都想搶占這個(gè)最后的停車位，但寶馬發(fā)現(xiàn)車，無法停靠，于是緊急剎車對視，北汽新能源的轉(zhuǎn)彎，輕松將車停入車位留給找不到停的人一個(gè)高傲的背影能展示能展示病毒視頻傳播凸顯產(chǎn)品核心優(yōu)勢(二)全民擁躉上市01.一位漂亮姑娘一邊走路一邊優(yōu)雅地吃東西，賞心悅目美美噠！02.誰知一不小心踩到了香蕉皮，腿腳沒站穩(wěn)，差一點(diǎn)就摔倒在地上。觸點(diǎn)造勢一點(diǎn)非常幸運(yùn)，但不幸的是，來控制手里的食物，全部都已經(jīng)潑了出去。04.面向著潑來食物的，是兩輛擬人化的汽，EC180快速起步，躲開了，EC180快速起步，躲開了的食物?？?，但無奈受限于起步只能眼睜睜看食物潑到“臉”上。能展示躉上市觸點(diǎn)造勢能展示躉上市觸點(diǎn)造勢稿件規(guī)劃舉例：情的方式講述用更美好的生活拼搏的故事。任稿件規(guī)劃舉例：解中國老百行方式的一代顛覆性產(chǎn)品優(yōu)勢象更強(qiáng)大——北京EC180，新時(shí)代的全新選擇次汽車?yán)顺比纹嚠a(chǎn)起到的地位體合作方式：全國網(wǎng)絡(luò)、平面及重點(diǎn)區(qū)域媒體合作為主體放性/病毒性廣告 (平媒、戶外、墻體、病毒視頻等)大篷車/特定活動(dòng)預(yù)告廣告 (形象廣告+預(yù)告)體放性/病毒性廣告 (平媒、戶外、墻體、病毒視頻等)大篷車/特定活動(dòng)預(yù)告廣告 (形象廣告+預(yù)告)市點(diǎn) 平面數(shù)媒媒陣廣告投放—主力重點(diǎn)城市，深耕投放渠道引爆關(guān)注全民擁躉上市顛覆性性能展示全場景觸點(diǎn)造勢觸點(diǎn)造勢能展示觸點(diǎn)造勢能展示廣告投放—根據(jù)市場布局確定投放重點(diǎn)城鎮(zhèn)全民擁躉上市三級市場(突破市場至少5個(gè))：石家莊、濟(jì)南、蘇州、鄭州、合肥南無濰青泉廈寧煙昆通錫坊島州門波臺(tái)明分析因素(權(quán)重)人口民可支配收入A市場滲透率源車滲透率S量/投放力度體千人成本觸點(diǎn)造勢能展示l戰(zhàn)略性數(shù)字化整合，軟硬廣結(jié)合微信、微博及專題等創(chuàng)新體提升傳播效果。觸點(diǎn)造勢能展示l戰(zhàn)略性數(shù)字化整合，軟硬廣結(jié)合微信、微博及專題等創(chuàng)新體提升傳播效果。躉上市廣躉上市告洗腦立區(qū)域權(quán)威。l村通電視開機(jī)大屏實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放頻化l3-4線城市的高頻地段大頻化l3-4線城市的高頻地段大告，墻體、路牌等，做到上市處能看到北京EC180的廣告打動(dòng)人心的用言故事l采用SOHU視頻、優(yōu)土網(wǎng)、央視網(wǎng)等新媒體在上市期間配合精美宣傳片進(jìn)行視聽立體化傳播。能展示能展示躉上市觸點(diǎn)造勢—配合熱點(diǎn)及產(chǎn)品上市進(jìn)行高效投放EC80全國上市購車旺季季電視為主：重點(diǎn)區(qū)域上星衛(wèi)視為主，強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)的背書效應(yīng)輔助：1.區(qū)域重點(diǎn)平面媒體，報(bào)紙為主，進(jìn)行針對性投放；2.重點(diǎn)城市覆蓋率高的樓梯或大型戶外大牌主：傳播下沉，借重點(diǎn)事件進(jìn)行針對性投放輔助：產(chǎn)品知名3.數(shù)字電視進(jìn)行三線以后精準(zhǔn)投放能展示躉上市觸點(diǎn)造勢能展示躉上市觸點(diǎn)造勢能展示能展示躉上市觸點(diǎn)造勢—場景化產(chǎn)品創(chuàng)意展具物料持續(xù)期(銷量轉(zhuǎn)化持續(xù)期(銷量轉(zhuǎn)化)想象更強(qiáng)大更節(jié)約、更好開所想更強(qiáng)大-2017.07新的新的新新pGTL頭，液壓LED顯示屏p用面積500m，分為四個(gè)大型區(qū)舞臺(tái)區(qū)、展車區(qū)、互動(dòng)區(qū)、洽談區(qū)新新互動(dòng)游戲機(jī)、EC180車體鋼材注：利用EC180車體鋼材對錘擊游進(jìn)行再次改造，讓參與者更加直了解EC180車體高強(qiáng)鋼，體驗(yàn)EC0給帶來的車身安全保護(hù)。備件：電路造型、電路承載板注：利用背景板及燈帶將電池、電路實(shí)現(xiàn)可視化處同時(shí)實(shí)現(xiàn)充電電流輸入及行駛時(shí)電流輸出工作原將電路安全技術(shù)可視化，并在三四五線城市普及動(dòng)車知識體驗(yàn)式營銷體驗(yàn)式營銷，通過富有趣味的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，步步引導(dǎo)客戶參與到活動(dòng)中！動(dòng)球及球桌注：在沙狐球桌桌面?zhèn)让孢M(jìn)行標(biāo)注安停車區(qū)域，利用沙狐球的特性讓參與體驗(yàn)EC180制動(dòng)距離長度的減少，帶的車輛使用安全不止數(shù)字那么簡單。動(dòng)、能量轉(zhuǎn)設(shè)備、能量轉(zhuǎn)換板備注：利用單車收集能量，并將能量板上的電池刻度以EC180可續(xù)航里程標(biāo)準(zhǔn)，讓EC180的經(jīng)濟(jì)型變成“看的見”通過現(xiàn)場互動(dòng)有效集客，提高品牌認(rèn)知和產(chǎn)品認(rèn)可；戶有效轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)銷量KPI提升。新新優(yōu)勢，力壓競品?稿件規(guī)劃舉例：各路新能源車大比武(競品對比優(yōu)勢)觀念?稿件規(guī)劃舉例：等速60EC何如顛覆你的購念次汽車?yán)顺闭咝蜗?稿件規(guī)劃舉例：第三次汽車潮拉開帷幕，EC180義新時(shí)代生活比想象更強(qiáng)大—更安全、更經(jīng)濟(jì)、更好開+媒體導(dǎo)購?稿件規(guī)劃舉例：品質(zhì)體視覺享受，最高品價(jià)科技顛覆品-國民車EC0試駕體驗(yàn)媒體合作方式：區(qū)域平面、電臺(tái)廣播媒體合作為主新EC180，同樣是10塊錢充額，新EC180，同樣是10塊錢充額，充電10塊錢，能跑180！敢用10塊錢測試你的男神能？Y鮮肉，外表陽光、