時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第1頁口號(hào)任選魅力與漂亮，時(shí)尚沖動(dòng)，真實(shí)體驗(yàn)美容節(jié)雖短，但惜夏日長一場時(shí)尚藝術(shù)活動(dòng)美容節(jié)日了解越深入，魅力越難擋多點(diǎn)魅力，多點(diǎn)漂亮?xí)r尚美容節(jié)，潔容美尚實(shí)發(fā)覺自己魅力，表達(dá)自己漂亮愛上你自己時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第2頁又或者針對(duì)不一樣類別或時(shí)間推出不一樣口號(hào)個(gè)人護(hù)理類別時(shí)尚物品類別美發(fā)設(shè)計(jì)類別婚紗攝影類別愛上你自己能夠帶走時(shí)尚設(shè)計(jì)你美最甜蜜時(shí)刻時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第3頁1.怎么引人氣時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第4頁首先，做一個(gè)分析，這個(gè)時(shí)尚美容節(jié)活動(dòng)在沃爾瑪廣場進(jìn)行，（含美容美發(fā)，時(shí)尚精品，時(shí)尚男女包，化裝品，婚紗攝影）

共計(jì)1800平方，活動(dòng)時(shí)間為：5天

能夠設(shè)計(jì)45個(gè)位置，每個(gè)位子有4.5米長4米寬。那么作為所針正確消費(fèi)者而言，自然會(huì)有不一樣需求，而目標(biāo)客戶中最大量應(yīng)該要算年輕人和大學(xué)生這么群體，但一樣不可忽略更為高端一些消費(fèi)者，但所使用方式應(yīng)該有所改變。這在后面會(huì)談到。既然地理位置處于沃爾瑪廣場，那么人流量本身就含有一定優(yōu)勢，這一點(diǎn)不用過多地考慮，至于將消息傳輸向更多人，那就是前期推廣所需要做，這里暫且不提。想要吸引消費(fèi)者，對(duì)于一個(gè)美容節(jié)活動(dòng)而言，大量商品內(nèi)容融入必定會(huì)造成現(xiàn)場或多或少展現(xiàn)出復(fù)雜狀態(tài)，所以，就需要對(duì)內(nèi)容簡化。簡化對(duì)于現(xiàn)場空間設(shè)計(jì)一定要保持簡單，不能因?yàn)槎嗷螂s而使得不論場面還是活動(dòng)位都展現(xiàn)混亂狀態(tài)。相關(guān)做法有，使用一張潔凈極簡而且非常明確大幅平面海報(bào)，著重于強(qiáng)調(diào)品牌和活動(dòng)本身。（下一頁會(huì)提供相關(guān)設(shè)計(jì)參考）作出舞臺(tái)設(shè)計(jì)，相比于強(qiáng)調(diào)美容節(jié)本身銷售目標(biāo)，愈加強(qiáng)調(diào)舞臺(tái)普通效果，就如同一場演出。（詳細(xì)會(huì)在后面提到）時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第5頁時(shí)尚美容節(jié)之個(gè)人護(hù)理LANCOME（蘭蔻）ESTEELAUDER（雅詩蘭黛）SHISEIDO（資生堂）DIOR（迪奧）CHANEL（香奈爾）CLINIQUE（倩碧）BIOTHERM（碧歐泉）GUERLAIN（嬌蘭）HERBORIST（佰草集）CLARINS（嬌韻詩）以下設(shè)計(jì)僅作參考，主要是提供一個(gè)極簡主義平面設(shè)計(jì)思緒，類似包含美發(fā)不容發(fā)型種類，時(shí)尚精品，時(shí)尚男女包，化裝品，婚紗攝影時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第6頁時(shí)尚美容節(jié)之美發(fā)護(hù)理沙宣

VS美濤Maestro迪彩歐萊雅L'OREAL杰士派GATSBY卡詩kerastase威娜Wella

柏麗絲參考時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第7頁抽獎(jiǎng)活動(dòng)一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)能夠很好地吸引人氣，但一定不能做成類似主持人在臺(tái)上那種抽獎(jiǎng)活動(dòng)，因?yàn)轱@得太俗氣了，提議在能夠使消費(fèi)者在現(xiàn)場消費(fèi)后獲取抽獎(jiǎng)資格，直接在賣家哪里取得刮獎(jiǎng)資格，然后依據(jù)自己抽獎(jiǎng)情況到指定位置兌換。對(duì)于抽獎(jiǎng)活動(dòng)，直接在整個(gè)流程中安排插入，然后就是消費(fèi)者消費(fèi)、取得抽獎(jiǎng)券、在對(duì)應(yīng)地點(diǎn)確認(rèn)兌換流程，不放到臺(tái)面上，但一定會(huì)被宣傳時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第8頁現(xiàn)場體驗(yàn)現(xiàn)場體驗(yàn)中又分為無償體驗(yàn)和收費(fèi)式全套體驗(yàn)，對(duì)于有比較有特色且定位不一樣服務(wù)，能夠進(jìn)行收費(fèi)式體驗(yàn)，經(jīng)過一張通票直接體驗(yàn)，比如發(fā)型設(shè)計(jì)、化裝品使用和即時(shí)攝影、個(gè)別飲品提供等因?yàn)槭窃谙奶欤四托谋容^有限，所以能夠在適當(dāng)位置提供休閑位置用于他們休息、飲用冰飲等，這么一樣含有吸引其它人效果。時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第9頁特色項(xiàng)目和新奇產(chǎn)品項(xiàng)目比如購物滿一定數(shù)額就能夠取得一次機(jī)會(huì)（比如取走一樣?xùn)|西，抽獎(jiǎng)或者換取珠寶紀(jì)念品、購物券、沃爾瑪優(yōu)惠券等）比如允許消費(fèi)者發(fā)起暫時(shí)團(tuán)購，由多個(gè)人抱團(tuán)購置同一款產(chǎn)品時(shí)就能夠取得一定數(shù)額優(yōu)惠，有利于增加銷售額比如推出個(gè)別暢銷產(chǎn)品限時(shí)超低價(jià)時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第10頁天天都推出一個(gè)產(chǎn)品作為“鎮(zhèn)場之寶”顧名思義，就是將一款產(chǎn)品作為這一天重量級(jí)產(chǎn)品來突出化表現(xiàn)，吸引更多目光。比如一款非常昂貴香水、名發(fā)型設(shè)計(jì)師高價(jià)設(shè)計(jì)、一款非常經(jīng)典物件或包包、一整套攝影系列等等等時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第11頁拍賣活動(dòng)選取一些尤其商品，而且比較獨(dú)特寶貴且稀少東西，舉行拍賣活動(dòng)，適合在夜間進(jìn)行，能夠吸引很多目光。另外，對(duì)于拍賣活動(dòng)，不但僅針對(duì)整個(gè)美容節(jié)內(nèi)容，一樣能夠支持其它領(lǐng)域物品，這有利于擴(kuò)充范圍且更能引發(fā)公眾關(guān)注，比如一個(gè)非常尤其電話號(hào)碼拍賣、一臺(tái)含有紀(jì)念意義電子產(chǎn)品等等。時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第12頁模特時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第13頁提供無償wifi在這么公共場所提供wifi無線網(wǎng)能夠吸引另外一個(gè)別消費(fèi)者，潛在地增加人氣和消費(fèi)能力時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第14頁2.怎么吸引商家進(jìn)駐時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第15頁先拿下大頭，小輕易跟進(jìn)時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第16頁聯(lián)合宣傳、聯(lián)合促銷1.如之前所展示平面設(shè)計(jì)參考一樣，以極簡方式經(jīng)過在主題周圍位置寫上品牌名稱，種類名稱等作為宣傳。2.現(xiàn)場能夠直接作為品牌和商家直接展示，含有直接營銷推廣效果。3.允許向消費(fèi)者提供更多入駐商家自由服務(wù)，將消費(fèi)者引向門店，傳輸更多自己信息以推廣本身。4.其它有效聯(lián)合宣傳和聯(lián)合促銷方式。既然是在沃爾瑪廣場進(jìn)行活動(dòng)，那么自然能夠合理利用沃爾瑪資源，比如將個(gè)別商家引到外面、向消費(fèi)過消費(fèi)者提供沃爾瑪禮品卡等都是可行時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第17頁與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作與著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，屬于利用一個(gè)跨界思維，比如團(tuán)購網(wǎng)（其中以專賣化裝品“聚美優(yōu)品”為先），又比如一些移動(dòng)app企業(yè)，（類似于微信、陌陌等交友a(bǔ)pp，有利于對(duì)現(xiàn)場傳輸效果），這些都應(yīng)該屬于雙方互利，同時(shí)有利于擴(kuò)散群體，增加可信度。對(duì)于吸引商家進(jìn)駐也是一個(gè)不錯(cuò)籌碼時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第18頁能夠?yàn)樯碳野才盼枧_(tái)主題活動(dòng)關(guān)于舞臺(tái)相關(guān)，后面再談時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第19頁3.現(xiàn)場舞臺(tái)活動(dòng)時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第20頁簡化關(guān)于舞臺(tái)一些相關(guān)事項(xiàng)，之前也都有提到，能夠選擇性采納舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，我認(rèn)為以簡練為主，最好能夠占據(jù)好位置，同時(shí)，弱化主持人表現(xiàn)力，通常消費(fèi)者都不會(huì)認(rèn)為現(xiàn)場舞臺(tái)上站著一個(gè)主持人在那里叫嚷著是個(gè)很好做法。而且，在夏天，沒有些人會(huì)有那個(gè)耐心來聽他人一直說話。舞臺(tái)作用不應(yīng)該作為一個(gè)以產(chǎn)品為主要目標(biāo)平臺(tái)，而是以創(chuàng)意營銷和重視藝術(shù)性為首要目標(biāo)，它一切功效都建立在能吸引消費(fèi)者而又不會(huì)使他們反感基礎(chǔ)上。時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第21頁主題流程模式經(jīng)過借鑒一些車展、服裝展模式，能夠設(shè)定一個(gè)流程表，由一些團(tuán)體或者商家進(jìn)行舞臺(tái)上主題活動(dòng)，這個(gè)過程愈加強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和營銷而非傳統(tǒng)以銷售產(chǎn)品為目標(biāo)。在于吸引更多目光。這個(gè)舞臺(tái)更適合與一些品牌進(jìn)行直接合作，幫助他們以藝術(shù)方式宣傳自己理念和品牌可參考一些時(shí)裝周時(shí)間表時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第22頁舞臺(tái)其它提議能夠包含音樂、展示、演出、靜態(tài)電影、拍賣等形式舞臺(tái)盡可能保持簡練，燈光不能過于鮮艷復(fù)雜經(jīng)過確定對(duì)象后定制一個(gè)對(duì)應(yīng)時(shí)間表作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)時(shí)尚和營銷平臺(tái)重視夜間傳輸周圍環(huán)境休閑性時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第23頁4.設(shè)計(jì)提議及梳理時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第24頁分清主次作為一個(gè)大型時(shí)尚美容節(jié)，通常情況下都會(huì)偏向于向消費(fèi)者展示大量內(nèi)容和信息，然而這么可能會(huì)造成消費(fèi)者心智混亂從而營銷整體效率。比如，美容應(yīng)該作為活動(dòng)主體，所以需要大量品牌合作和商家進(jìn)駐。而美發(fā)、時(shí)尚品和包包之類應(yīng)該屬于寧缺毋濫層次，最好方式還是選取最優(yōu)異一個(gè)別。比如美發(fā)，能夠推比較優(yōu)異發(fā)型設(shè)計(jì)師以高價(jià)設(shè)計(jì)作為活動(dòng)方式，當(dāng)然對(duì)于發(fā)蠟、彈力素等頭發(fā)護(hù)理品牌則能夠用作銷售和推廣；時(shí)尚品屬于次要方，應(yīng)該降低合作對(duì)象，一樣寧缺毋濫，質(zhì)量為上；最終，婚紗攝影這么類別，我個(gè)人認(rèn)為在活動(dòng)中位置應(yīng)該是屬于推銷和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，即?jīng)過現(xiàn)場推銷，將消費(fèi)者引渡到其實(shí)體店中進(jìn)行體驗(yàn)。時(shí)尚美容部分活動(dòng)策劃第25頁時(shí)間設(shè)計(jì)本人提議，應(yīng)該重視活動(dòng)在不一樣時(shí)間不一樣日期所應(yīng)該選取適當(dāng)方式，理論上應(yīng)該降低消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)，這么會(huì)愈加好地梳理整個(gè)流程。比如對(duì)活動(dòng)流程安排，各種反饋性活動(dòng)比如抽獎(jiǎng)、團(tuán)購、促銷、限時(shí)、拍賣等等不能都擠到一處，而是經(jīng)過合理分配將它們以適當(dāng)方式在不一樣階段分別提供給消費(fèi)者，顯得愈加有條理和有創(chuàng)意。關(guān)于時(shí)間安排，有兩個(gè)提議第一個(gè)比較冒險(xiǎn)，就是在為期5天活動(dòng)中，將每一