《2023金融危機(jī)下廣告人職場(chǎng)生存狀況》調(diào)查報(bào)告金融危機(jī)所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，正在深刻而劇烈的改變著中國(guó)。很多受到?jīng)_擊的行業(yè)在嚴(yán)控成本，如裁員、減薪、減少?gòu)V告投入，企業(yè)戰(zhàn)略從迅速擴(kuò)張到謹(jǐn)慎穩(wěn)健，收縮戰(zhàn)線，回籠資金。而依附企業(yè)的廣告業(yè)似乎也面臨著風(fēng)險(xiǎn):網(wǎng)絡(luò)媒體廣告萎縮、平面廣告投放下減、部分廣告公司倒閉……廣告界從業(yè)人員的生存現(xiàn)狀非常值得關(guān)注，對(duì)此，北京數(shù)字100市場(chǎng)研究公司聯(lián)手“新浪教育”頻道，在全國(guó)范圍展開了《2023金融危機(jī)下廣告人職場(chǎng)生存狀況》的調(diào)查。希望通過(guò)真實(shí)有效的數(shù)據(jù)，展示廣告人員從業(yè)現(xiàn)狀，真實(shí)反映金融危機(jī)對(duì)廣告人和廣告行業(yè)的影響，揭示廣告人的應(yīng)對(duì)方法與職業(yè)信心。此次調(diào)查期間為09年1至3月，采用了樣本庫(kù)在線調(diào)查和訪問(wèn)相結(jié)合的方式。參與調(diào)查的廣告從業(yè)人員所在的企業(yè)性質(zhì)遍及４Ａ廣告公司、外資、合資廣告公司、以及私營(yíng)廣告公司等；年齡段分別從２５歲到４０歲之間的廣告從業(yè)者。這是金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)研究公司數(shù)字100首次展開針對(duì)廣告從業(yè)人員的調(diào)查，得到了包括：《廣告人》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《廣告主》、《媒介》，以及中國(guó)廣告網(wǎng)、國(guó)際廣告人網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、中國(guó)戶外廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)等專業(yè)媒體的大力支持。一、從業(yè)人員現(xiàn)狀總體上，廣告行業(yè)呈現(xiàn)了1多1升1集中1多：男性多于女性；1升：學(xué)歷上升，隊(duì)伍年輕化；1集中：從業(yè)人員集中在廣告設(shè)計(jì)、制作公司●廣告從業(yè)者：男性多于女性，呈70％:30％。在此次全國(guó)范圍內(nèi)展開的《2023金融危機(jī)下廣告人職場(chǎng)生存狀況》調(diào)查中，參與調(diào)查的人數(shù)為抽樣的近千人，其中，男性廣告比例明顯對(duì)與女性，從調(diào)查結(jié)果可以看出，廣告人中男女的比例已經(jīng)呈70％:30％的狀況。這說(shuō)明，在這個(gè)收入多但高壓的行業(yè)中，有著濃重的行業(yè)色彩，雖然廣告業(yè)不乏優(yōu)秀的女性廣告人，但那畢竟為數(shù)不多。因?yàn)樵诖舜握{(diào)查中，男性已經(jīng)明顯高于女性一半以上，這說(shuō)明廣告業(yè)的成就感和高壓已經(jīng)很能說(shuō)明男性對(duì)這個(gè)行業(yè)的適應(yīng)度，堅(jiān)持和韌性及不竭的成就動(dòng)力成了男性穩(wěn)居廣告行業(yè)之先的主要因素。律●黨年輕化趨勢(shì)吃明顯午，學(xué)歷上升軌速度快唐也許是受圍中國(guó)主流消啦費(fèi)文化年輕互化的趨勢(shì)敵的影響獲,渠為了廣告更喜適應(yīng)時(shí)代和魚客戶不斷變尺化的需求，朱廣告人的年及齡結(jié)構(gòu)也呈歌現(xiàn)出了年輕信化的趨勢(shì)。蝕這在參與此宴次調(diào)查的樣掃本中能明顯儉地感覺(jué)到。悅?cè)缙?1-25吹歲往的廣告從業(yè)床者占到了總貸數(shù)的項(xiàng)44.1%烘；謀25-30測(cè)歲蹈占到了頌32.2仍%嗎；乎31-35店歲暢的中間力量蟻只占到了濟(jì)12.3%杏；墓36-40代歲槳也只有糠6.2%倚。折雖然目前的勵(lì)廣告從業(yè)者藏中，爆21-25田歲界和搞25-30德歲歇占了廣告總必從業(yè)人數(shù)的忠７７％以上線，烈中專（含高著中）殲所占的比例劫最低。立這說(shuō)明廣告略從業(yè)人員的服受教育貪程度普遍不崇低。述年輕、朝氣悟、活力和高激素質(zhì)正成為慣新一代廣告潮人形象的寫岸照。沾大部分從業(yè)水者聚集在廣負(fù)告設(shè)計(jì)、制殖作公司閥在此次參與親調(diào)查的廣告騙人中，一個(gè)信比較明顯的設(shè)現(xiàn)象是，大紛部分廣告從局業(yè)者的虎所在的廣告撫公司性質(zhì)是蜻廣告設(shè)計(jì)制考作類型的公該司。躁占總參與調(diào)逮查人群的4簡(jiǎn)9％；辭廣告代理公棍司占27％序；曾在這些企業(yè)賺中，民營(yíng)公崗司占了回大多數(shù)?；貫?7。6牙％。剛內(nèi)資公司和道4A烏分別占到了忌14％和1煉2％。矛這與國(guó)內(nèi)廣喉告公司分布擁情況相符。殘但這業(yè)說(shuō)明亮了嫁廣告設(shè)計(jì)、厲制作公司較躲廣告其它類旋型的公司是切比較好進(jìn)入暫的。產(chǎn)廣告人當(dāng)初遞選擇廣告這病一行業(yè)主要粘是源于以下干四大因素：沖喜歡廣告行殿業(yè)，能發(fā)揮罪優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，她見多識(shí)廣和今自由性強(qiáng)。疤超過(guò)一半剛的女性源于污喜愛選擇這與一行，而四震成的男性是慣因?yàn)橐姸嘧R(shí)墨廣而加入這哈一行業(yè)。在棵廣告三個(gè)環(huán)無(wú)節(jié)廣告設(shè)計(jì)疾、廣告代理污、廣告發(fā)布叨中，有高達(dá)丟36%的廣騾告發(fā)布從業(yè)落者表示是由增于收入高而蓋選擇廣告行華業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高孩于其他兩個(gè)剖環(huán)節(jié)的從業(yè)遍者。棄二、泳金融危機(jī)下爹的胸職業(yè)狀態(tài)旗危機(jī)下介，絲廣告人應(yīng)受到?jīng)_擊誘超過(guò)政五分之一虎的廣告人受傍到很大影響撈，甚至已經(jīng)湯難以接受。悶有四成廣告端企業(yè)準(zhǔn)備裁莖員。超過(guò)三裕成的人認(rèn)為稀廣告行業(yè)很它殘酷。者●侍廣告人生存林：冰火兩重屢天幸根據(jù)鉆本次調(diào)查，坡經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)伙自己職業(yè)狀技態(tài)的影響，游三分之一的膜人表示影響培不大，但是禾有15.3利％的人表示補(bǔ)影響很大，杯有5.6％半的人甚至已孫經(jīng)失業(yè)。其股他的人也受問(wèn)到一定影響鈴，有近三成悠人表示徘徊致中不知道怎役么辦，圈近繡四分之一的喪人則表示處葉于古“纏臥槽皺”球并伺機(jī)尋找她轉(zhuǎn)行的機(jī)會(huì)偵，有五分之廟一的人處在億求職中。對(duì)萬(wàn)于金融危機(jī)幫下廣告人生獎(jiǎng)存狀況的看纖法，37%葡人表示可以煮接受，30濕%認(rèn)為很殘忘酷，5%認(rèn)肯為難斃以忍受。傲相比較而言致，男性比女伙性受的影響發(fā)更大。認(rèn)為接受到影響很叼大、已經(jīng)失辭業(yè)和旅“互臥槽釘”欺并伺機(jī)尋找疾轉(zhuǎn)行機(jī)會(huì)的鋒男性比例明陵顯高于女性倚，其中表示尋已經(jīng)失業(yè)的悲男性比例幾島乎達(dá)到女性膀比例的兩倍慈。誼從業(yè)時(shí)間越茄長(zhǎng)，成就感押越高情廣告是一個(gè)世高積累的行究業(yè)，尾在一定程度皇上，閱歷很雹容易讓廣告蜜人有成就感及，這就是堅(jiān)蠟持的結(jié)果，半但這并不是纏大部分人的澇狀態(tài)。驕從業(yè)時(shí)間是但檢驗(yàn)一個(gè)人耗在行業(yè)中口成長(zhǎng)和堅(jiān)持悲的見證，越猛堅(jiān)持，越收三獲，所以，匆在廣告行業(yè)帆耕耘了謠7年以上喉的廣告人只挑占總參與調(diào)扭查人片數(shù)的結(jié)11％；這砍部分人均在肥管理層面上移。艷1-3年（憐含1年）管的人占總數(shù)者的38％；析而筒29％齒的人即剛剛館進(jìn)入本行業(yè)宿的新人（殿平均年限在桶一年以內(nèi)遇），可以看懼出餅廣告行業(yè)的弟前景依舊有邁很大梨的吸引力。蠟不同工作年恨限的廣告人勒所受的影響施也大大不同迫，其中工作紫1年以下的歪廣告人大多敘比較迷?；蝻嬚咛幱谇舐毦w中；工作1北－2年廣告吹人之間相互奇差異很大；慢工作3－4天年的廣告人殿所受影響相鴨對(duì)較小；工益作5年以上殿的資深廣告鏟人士則受影富響最大，接榴近兩成的人陵表示已經(jīng)失司業(yè)，三成人零表示裹“市臥槽屯”惜并伺機(jī)尋找湯轉(zhuǎn)行的機(jī)會(huì)販。鼠不同職位廣嶼告人所受的梢影響也各不滅相同。其中黃，中高聾層管理者之嗚間兩極分化靜，四成人表棉示影響不大甩，而一成人毫表示已經(jīng)失肉業(yè)。衛(wèi)收入昏下降，三成扔人認(rèn)為廣告康行業(yè)很殘酷夠一場(chǎng)金融危斬機(jī)，使企業(yè)姿的投入減少金，作為靠業(yè)過(guò)績(jī)生存的廣山告躁人，其收入產(chǎn)也居直接或者間蔽接地受級(jí)到了影響。絞9予0％廣告從領(lǐng)業(yè)者決拿不到獎(jiǎng)金亡，期有的丙基本工毒資降幅達(dá)到覺(jué)了愚20%管。對(duì)于這種嬌現(xiàn)狀，相當(dāng)岔一部分人表聽現(xiàn)出了擔(dān)心抵：持廣告行流業(yè)蘿“楚很殘酷稍”辨觀點(diǎn)的人占職到了29％翻；持百“該更加說(shuō)明了妻廣告業(yè)的不姨穩(wěn)定紗”振觀點(diǎn)的人占縣到了16％截；不過(guò)，啊也有屑36％的傍受訪者撞表示勉強(qiáng)呼“蝦可以接受躺”刺。嶺遷四成純廣告公司濤面臨泉裁員馳，合資企業(yè)泳員工彼“剪最受傷密”引根據(jù)本次調(diào)跑查結(jié)果顯示動(dòng)，陰目前，四成弄公司有裁員惜計(jì)劃，而與雷此同時(shí)，三設(shè)成受訪者表烤示今年薪金營(yíng)下降，而近掩三成股受訪者表示打今年薪金上咳升。其中，線合資企業(yè)的厲措施最激烈械，員工后“宣最受傷洗”順，內(nèi)資企業(yè)銷的措施最溫侍和，員工猛“混最安心伴”繡。司封進(jìn)一步分析偽發(fā)現(xiàn)，不同云性質(zhì)企業(yè)應(yīng)堤對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)井方給法各異。內(nèi)擠資公司狀況去相對(duì)較好，杠雖然有裁員唯計(jì)劃的公司怪比例較高，踩但員工升薪邀比例最高，全經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)凍于內(nèi)資公司高員工相對(duì)影尤響不大；僻4A游公司傾向于滲采取裁員的捉措施，而較造少利用降薪祝的手段，因戶此膜4A盯公司員工受箱經(jīng)濟(jì)危機(jī)影宵響最大，3踏5%員工處街于求職之中集；民營(yíng)企業(yè)奇傾向于采用糧降薪手段，紙而較少采取域裁員措施，日民營(yíng)企業(yè)員問(wèn)工因而徘徊辨不知道怎么隙辦的比例最狼高，達(dá)到2媽7%；合資般公司反應(yīng)最薦劇烈絹，一半公司濤有裁員計(jì)劃迷，超過(guò)三成茫員工表示薪群金下降，從誠(chéng)而使?fàn)€合資公司員獄工失業(yè)比例振最高賓。像根據(jù)本次調(diào)逗查結(jié)果，內(nèi)禮資公司和國(guó)膀有企業(yè)的廣漫告人受影響莖最小，失業(yè)蝕比例最隨低；誤4A橫公司廣告人鋸已經(jīng)失業(yè)的噴比例最高，茫超過(guò)一成；六民營(yíng)企業(yè)廣慨告人處于迷協(xié)茫中的比例轎最高；合資監(jiān)經(jīng)營(yíng)企業(yè)有壇裁員計(jì)劃的熊比例高，從敢而人心惶惶捐，員工菜“慘臥槽規(guī)”華伺機(jī)轉(zhuǎn)行的鐘比例最高。延三、墳未來(lái)職業(yè)信鬧心：期盼址行業(yè)規(guī)范危對(duì)未來(lái)，爸廣告人期盼比行業(yè)規(guī)范己此次調(diào)查中備，４４％的恭廣告人的懲“五險(xiǎn)一金忠”沒(méi)落塔實(shí)扭”疤。雙因槍提成拒引起的薪酬瘡問(wèn)題突出。核缺乏正常的叼培訓(xùn)機(jī)制。賺受行業(yè)性質(zhì)河影響，45貴％傍的成廣告款人有轉(zhuǎn)行打警算異面對(duì)廣告業(yè)逆受金融危機(jī)永影響而面臨恭的盞“裁員減快薪”醫(yī)，５７％的峽人把直接誘秧因歸結(jié)為剝“言業(yè)務(wù)下滑碑”糊。而罪魁禍袍首直接只限情于絕“型金融危機(jī)臂”突。相當(dāng)一部宮分廣告人認(rèn)教為與其等待汁春天的來(lái)臨畜，還不如另脹覓出路尋找扭新的發(fā)展機(jī)先會(huì)。爬此外，行業(yè)閃的不規(guī)范也早一直是困擾待廣告從業(yè)人水員的一大因衫素。此次調(diào)裁查中，居然山有４４％的句廣告人的縫“五險(xiǎn)一金嫌”沒(méi)落拍實(shí)稅”嫌，這確實(shí)帶對(duì)給了廣告人凍自身的沉淀畜形成了極大樣的內(nèi)心不安餓。在眾薪酬機(jī)制突蹦出的問(wèn)題約還有：因輕提成問(wèn)題鉤有芒爭(zhēng)議公的占４０％欲；因尊傭金太兵少裳而形成的原期因占３４％域；膨“的很少或者根楊本沒(méi)有基本撈工資厭”帖也占到了裹23.吵％。默這些姻問(wèn)題的進(jìn)一刺步顯現(xiàn)，無(wú)號(hào)疑對(duì)廣告行衰業(yè)的管理者抗敲上一記警鄙鐘。悲受競(jìng)爭(zhēng)壓力缺：堅(jiān)守者體期盼在行業(yè)訓(xùn)內(nèi)成長(zhǎng)魯除了碎薪酬攪及燙“泰五險(xiǎn)一金招”荒等搬問(wèn)題袋外，奇缺乏正常的秘培訓(xùn)機(jī)制居鎖于首位，薪駱酬灰機(jī)制不合理透和職業(yè)準(zhǔn)入團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)不合理乎分列二、三猾位，需省建立健全勞救動(dòng)合同制度攝這一問(wèn)題排悟第四位。盾總而言之，白多數(shù)廣告人鑄源于喜愛投概身廣告行業(yè)損，工作多年亡之后，積累參了豐富的經(jīng)挨驗(yàn)，繼續(xù)從腰事廣告行業(yè)少的動(dòng)力轉(zhuǎn)變練為能發(fā)揮自湊身優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)屋。經(jīng)濟(jì)危機(jī)翅來(lái)臨之后，意廣告行業(yè)受絹到很大影響駁，但不同性吹質(zhì)企業(yè)所受喘影響省不同。其中策4A仿企業(yè)和合資疲企業(yè)受影響哨較大，民營(yíng)濕企業(yè)也受到鍬相當(dāng)影響，灣內(nèi)資企業(yè)所暈受影響相對(duì)穿較小。廣告勾人認(rèn)為行業(yè)煙內(nèi)存在的主沉要問(wèn)題是缺棕乏正常的培菌訓(xùn)機(jī)制和薪賠酬機(jī)制不合摩理，多數(shù)廣指告人相信當(dāng)?shù)境醯倪x擇是災(zāi)對(duì)的，看好緒廣告行業(yè)前芬景。如果廣蹈告行業(yè)內(nèi)各珍公司能乘經(jīng)衫濟(jì)危機(jī)業(yè)務(wù)弦量少之際建霞立正常的培暑訓(xùn)機(jī)制，會(huì)扎顯著的提高撇員工的滿意稠度，提升其然工作能力，敗相信經(jīng)過(guò)經(jīng)奔濟(jì)危機(jī)的洗躬禮后，公司夕和員工的共勁同發(fā)展會(huì)有丑更為強(qiáng)勁的吩動(dòng)力。喊但對(duì)于廣告懂行業(yè)企業(yè)和肯求職者來(lái)說(shuō)番，努力改善朵和提升或許艘是唯一的出價(jià)路。在本行筍業(yè)中減少外勤界帶來(lái)的經(jīng)火濟(jì)沖擊，廣此告公司本身扯的業(yè)務(wù)模式術(shù)和操作手段趁就要不斷創(chuàng)煙新，以培養(yǎng)仍自己的競(jìng)爭(zhēng)囑力彈，同時(shí)，完旨善自己各種刪機(jī)制，吸引敬和留住賢才番。年而對(duì)于廣告輸行業(yè)的從業(yè)宅者來(lái)說(shuō)，納迅速融入和刺提升同樣也攪是必不可少移的完善自己訂職場(chǎng)的法憤寶抽。染也就是說(shuō)，淡競(jìng)爭(zhēng)力造就皺前景，對(duì)于種供需雙方來(lái)害說(shuō)，都是不誘二法則。捧（來(lái)源：數(shù)閘字100校市場(chǎng)研究公析司洲）DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:21DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:21DATE\@"HH:mm:ss"05:21:19TIME\@"yy.M.d"