寶馬320i汽車推介活動(dòng)策劃書(shū)目錄：一:活動(dòng)背景二：活動(dòng)目的三：活動(dòng)重點(diǎn)四：活動(dòng)方案五：時(shí)間六：地點(diǎn)七：場(chǎng)景布置八：計(jì)費(fèi)預(yù)算九：應(yīng)急預(yù)案十：工作內(nèi)容十一：效果評(píng)估一、活動(dòng)背景寶馬汽車銷售在繼寶馬320F汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過(guò)寶馬汽車銷售在業(yè)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了寶馬汽車銷售的理想與抱負(fù)。二、活動(dòng)目的

■鑒于汽車市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

■借夏日人們向往的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者

體驗(yàn)夏日的輕松心情。

■借助寶馬320i“非常寶馬，非?？臻g”的非?？臻g概念創(chuàng)作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——寶馬320i汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。

■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。

■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高寶馬銷售的品牌形象。役三、活動(dòng)重律點(diǎn)棍數(shù)繳

■針對(duì)客沖戶：追求輕危松、時(shí)尚、延品位的消費(fèi)諷需求，體驗(yàn)相生活真諦，病突出個(gè)性品遷位。蕩濤

■針對(duì)媒顫介：要求了幕解消費(fèi)者的鐮心理需求，勸傳輸源寶馬32鮮0兆i昏汽車

“非背?？臻g”的鋸概念和產(chǎn)品娘獨(dú)特功能，渣促進(jìn)消費(fèi)者胳的購(gòu)買行為合，創(chuàng)造品牌垮氛

圍和姜產(chǎn)品價(jià)值

煌。恨串

■針對(duì)企殼業(yè)：了解消反費(fèi)心理，看詳清市場(chǎng)需求蘇，樹(shù)立信心蒙，力創(chuàng)佳績(jī)屑，提升品牌列形象。雜推

■針對(duì)行蟲(chóng)業(yè)：不可低槳估，拭目以棒待，認(rèn)清品穴牌定位和產(chǎn)杏品的功能價(jià)奴值。創(chuàng)四、活動(dòng)方咽案瀉悉鳳

■舟活動(dòng)方案：滿炫動(dòng)有型，最品位獨(dú)到—痕—賞車會(huì)，鬼通過(guò)從開(kāi)幕織的勁舞到客剝戶與車互動(dòng)爭(zhēng)游戲有獎(jiǎng)活孝動(dòng)，其中營(yíng)辮造各種不同顯感受的氣氛朝，吸引目標(biāo)騙客戶，促進(jìn)榮購(gòu)買行為，耀提升品牌形應(yīng)象。范城

■灘活動(dòng)內(nèi)容：乎營(yíng)造一個(gè)輕揪松、時(shí)尚、享有品位的活陜動(dòng)氛圍，給供人一種輕松雷自由之感，犧與同行業(yè)產(chǎn)還生差異化，助具體從以下餅幾個(gè)方面考彈慮。后源細(xì)鄭咳冊(cè)未但繪輕A、開(kāi)幕儀但式警：陜

■由主持涉人宣布這次除發(fā)布會(huì)的目車的及賞車會(huì)市開(kāi)始?；荼强柑?/p>

■激烈的似勁舞——開(kāi)志場(chǎng)秀，激烈葬的音樂(lè)響起斗，音，奮發(fā)牛、昂揚(yáng)；舞太，動(dòng)人心旋版。演疑粉珍■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表宏講話。蓋捐喪恢B、亮車儀劉式：頁(yè)■由主持人議宣布新車登鍋場(chǎng)。券會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚遇目，小汽車須從側(cè)門(mén)開(kāi)來(lái)既，車道兩邊迷站滿了人，樹(shù)在側(cè)面進(jìn)門(mén)痰的門(mén)上裝上佛藍(lán)色燈，車壓在進(jìn)門(mén)的時(shí)暢候，先是強(qiáng)忍烈的藍(lán)色燈漠由門(mén)口劃過(guò)奴紅地毯，射玩向背景臺(tái)，厲新車停放的信地方，車開(kāi)達(dá)到之處兩邊遇煙花由地噴川起或在車道鍋的上空放些命彩色氣泡等零，車開(kāi)到處很彩色氣泡從震空中灑下，趙新車停在主瘦席臺(tái)的前面幫，上面的彩宿色氣泡灑向胃車身，五顏將六色，新車撲正式正式亮漿相。塑嶼仿和偶芬煉恥緣

■車模走診秀：車模一搶男一女，車儀模開(kāi)車到主毫席臺(tái)旁停定振，然后同時(shí)擇打開(kāi)車門(mén)，脫車模一男一漏女從車?yán)锍鋈?lái)，以車模朋的藝術(shù)走秀句，突出圍寶馬32臂0滔i軋車的時(shí)尚感將，個(gè)性化。中剛巨C、新車介薄紹：柳由專營(yíng)店人量員介紹新車腿的外觀和功珠能。（還是津正規(guī)些）訪沈弊幅碌勢(shì)旨孤健首先介紹外維型（內(nèi)容略藍(lán)）散沸輕蛇揮痰沾籃蓄再次介紹功擾能（內(nèi)容略乳）崖?lián)?/p>

D、人與魔車互動(dòng)游戲水：遙以往車?yán)锿稖厍虻挠螒蛐卧┦阶鳛榭蛻舭磁c車互動(dòng)來(lái)殖表現(xiàn)辟寶馬32忘0胡i臨小汽車的超科大空間概念姐，活躍會(huì)場(chǎng)緊氣氛，體現(xiàn)至輕松、時(shí)尚赤主題。具體鞭的游戲形式杜如下：澡洗繡剩窩柔

■則游戲規(guī)則：葡給邀請(qǐng)的嘉博賓每人發(fā)一花個(gè)號(hào)碼，然鮮后4人一組液，每人發(fā)5宇0個(gè)球，打熊開(kāi)譽(yù)寶馬32定0慌I塔小汽車的四五個(gè)窗，然后貨每個(gè)人站在秋離窗的辮2米猾外，以15次秒為限，按么號(hào)記分，初坑賽依次進(jìn)行假，由投球的膜多

少獲取燃獎(jiǎng)項(xiàng)：到最曬后評(píng)出一、區(qū)二、三等，綱三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)有絕拜型日淹

■胃游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：蔑三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，遠(yuǎn)其中一等獎(jiǎng)價(jià)獎(jiǎng)現(xiàn)金10奏00元（或積10天內(nèi)購(gòu)叼買評(píng)寶馬32通0安I錄小汽車者打沿9.6折優(yōu)孫惠）；二等企獎(jiǎng)

獎(jiǎng)現(xiàn)金迷600元（圾或10天內(nèi)晴購(gòu)買省寶馬32薯0圈I院小汽車者打規(guī)9.7折優(yōu)?；荩?；三等鳴獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金3寨00元（或紅10天內(nèi)購(gòu)寒買義寶馬32仁0樓i厭小汽車者打垃9.8折

魯優(yōu)惠）；另切外，凡是參旗加比賽活動(dòng)除者，獎(jiǎng)小禮俗品一份。汽俱嫁

E、

活崇動(dòng)閉幕：膚閉幕詞——低之后主持人巾宣布大家入宋坐或到車?yán)锟「惺軞g寶馬32舍0偽i葬小汽車的非觀?？臻g，或道仔細(xì)體會(huì)下喉寶馬32舍0股i偵小汽車的內(nèi)說(shuō)在功能。洽贏殲般F、冰點(diǎn)休鵝閑：妙所有嘉賓都做坐下來(lái)吃點(diǎn)報(bào)心等，大家提談笑風(fēng)生，或以采訪的形溉式對(duì)嘉賓進(jìn)啊行訪問(wèn)，讓墓大家談?wù)剬?duì)紹寶馬32蠢0丑i譽(yù)小汽車的非過(guò)?？臻g和獨(dú)諒特功能的看擔(dān)法。再以軟永文的形式在者媒體上發(fā)布持。專砌庸G、禮品發(fā)啞放瀉：城在經(jīng)過(guò)休閑修訪問(wèn)的同時(shí)炒，向嘉賓發(fā)旦送小禮品。布斥五脈、幟時(shí)間暢：20舞10效年龍6地月腦7誰(shuí)日晚上1另8目：00—挪22沾：30森六炎、損地點(diǎn)究：寶馬汽車挑廣場(chǎng)G區(qū)1尾號(hào)——寶馬嗚320i段汽車柳專營(yíng)廳是七汪、場(chǎng)景布置蹄嫁速周

■主題翁：“炫動(dòng)有錄型、品位獨(dú)盜到。舒適豁室達(dá)——新一磨代輕松、時(shí)障尚轎車織寶馬32碌0孫i喂汽車隆重上寫(xiě)市”袍土

■現(xiàn)碌場(chǎng)布置風(fēng)格馳：簡(jiǎn)潔大方墨，力求“闊朝”的感覺(jué)；脾稍何厭何衡雖理均呼色調(diào)以騏達(dá)照汽車主力色姓為主束斤配睛睜錘嫩臭貪風(fēng)格輕松、賓時(shí)尚、舒適合為主菠琴互化

■出這席的貴賓及明工作人員：偷垮鍛退

1、行業(yè)串及款寶馬厭公司領(lǐng)導(dǎo)拘竹并

2、代理筒銷售公司領(lǐng)進(jìn)導(dǎo)膨海亡

3、媒體上爪千殃

4、客戶灰更婦鹽

5、同行籃啞渴

■報(bào)艷紙：江南都簽市報(bào)、南昌北晚報(bào)、都市綠消費(fèi)報(bào)、江裙西日?qǐng)?bào)塌濁

■電臣視：省有線薯電視臺(tái)、省拒衛(wèi)視、南昌怒市電視臺(tái)斷鍋

■網(wǎng)財(cái)絡(luò)：旋新浪非分酷

■斥廣播電臺(tái)：兩省廣播電臺(tái)斬、南昌市廣炒播電臺(tái)率概

會(huì)場(chǎng)黨布置詳注：照意筑

■地鐘毯、鮮花2黃（籃）、消思

■主沉席臺(tái)1（張斗）

、電腦也割字督陷

■地羽毯、音響、市話筒、調(diào)音嫁師、攝影師拾、色燈、禮攔花、肩帶、訂寇督

■獎(jiǎng)競(jìng)品或小禮品矮詠鞋

■氣銜球6（個(gè)）腰、拱門(mén)1（護(hù)條）、太陽(yáng)藥傘3（把）綢、橫架（背躲景畫(huà)）、臺(tái)真布1（張）謊懼熟

■盆慧景4（盆）頸、柳絮贊標(biāo)

■噴木繪：

“炫膝動(dòng)有型、品承位獨(dú)到。舒采適豁達(dá)——著新一代輕松稱、時(shí)尚轎車接寶馬32丙0漆i邁汽

車隆重誦上市”魔兩

■紅鞠地毯從形象適墻起鋪到側(cè)秧面門(mén)，旁邊統(tǒng)布置煙花，儲(chǔ)*上藍(lán)燈光浴，室內(nèi)彩燈確翠籠

■桌債子、椅子1塞0套，參差屑擺放，百合淹花20（束貍），備點(diǎn)心怒和飲料、水漁果夾旱

■禮胡儀6（名）擋，主持人1絡(luò)（名），服升務(wù)生6（名助），車模2響（名），司約機(jī)1（名）輛，勁舞演員義4（名）、竟糕點(diǎn)師1（朗名）罷慨

■X典展架，放在紹桌子旁邊，貍桌上用具都拒是統(tǒng)一的系紗列擺設(shè)科汁

■閣米樓圍墻用金批黃色的綾或衫錦，用6段已跨越式連接未，每個(gè)連接弄處扎花慨八鼓、硬經(jīng)費(fèi)預(yù)算游：沃省有線電視垃臺(tái)、省衛(wèi)視朋、南昌市電斑視臺(tái)統(tǒng)60000投省廣播電臺(tái)賽、南昌市廣隔播電臺(tái)嚇5劍0000澡新浪伏250臉00損江南都市報(bào)昂、南昌晚報(bào)媽、都市消費(fèi)嶄報(bào)、江西日肚報(bào)弄3玻0000產(chǎn)地毯、音響菜、話筒、調(diào)戀音師、攝影唱師、色燈、逃禮花、肩帶傷10000繪桌子、椅子次10套，參梯差擺放，百斗合花20（勻束），備點(diǎn)綢心和飲料、釋水果商15000浪主席臺(tái)1（訴張）曠，強(qiáng)電腦割字注15000難地毯、鮮花寨2（籃）泡20000挺禮儀6（名榨），主持人趕1（名），肯服務(wù)生6（橫名），車模短2（名），味司機(jī)1（名危），勁舞演拋員4（名）濫、糕點(diǎn)師1蓬（名）億12000慶氣球6（個(gè)云）、拱門(mén)1單（條）、太討陽(yáng)傘3（把戀）、橫架（謊背景畫(huà)）、憶臺(tái)布1（張快）繭10兆000喘盆景4（盆薦）、柳絮舟4000陜獎(jiǎng)品或小禮居品殿5殘000常噴繪順2自800澆X展架冊(cè)5000是閣樓圍墻用庸金黃色的綾瑞或錦乞4000鋤合計(jì)總價(jià)：=SUM(ABOVE)策26780義0嗓九罵、西應(yīng)急預(yù)案勾：算如果發(fā)生一格些不可抗力蜓因素，可以窯停止本次活密動(dòng)，等下一鈴次在次進(jìn)行悅。如果現(xiàn)場(chǎng)升發(fā)生一些小抱意外可以自年行處理的就拔自己處理。如一些不能處屋理的可與活救動(dòng)策劃者或跑上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)廈行商討蚊找出解決方發(fā)案絮。頃十糾、工作內(nèi)容綢彎：毛主

現(xiàn)少在布置效果芹圖偵工

戶蹤外噴繪一至纖三幅卷步

活憑動(dòng)背景1個(gè)填草雕

X洪展架、易拉戒寶設(shè)計(jì)2款純慌救

活掙動(dòng)策劃案磚箏

活延動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置均違籃

現(xiàn)孟場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行塘未十一惰、效果評(píng)估饅孩宵

■在這舊一系列的活饒動(dòng)過(guò)后，將濾會(huì)給好寶馬爪公司販汽車銷售帶脂來(lái)質(zhì)的飛躍筍。市場(chǎng)對(duì)惑寶馬融汽車有了明熊確