綠云石都開業(yè)推廣方案2003年7月5日詮釋建材文化，演繹石材經(jīng)典提案人：magichuangMSN:magichuang64@第一頁，共三十八頁。創(chuàng)新、誠信是經(jīng)營市場的不二法則，在市場即將開業(yè)的前提下，我們?yōu)榫G云石都的開業(yè)活動方案度身量做了一套較為系統(tǒng)而具有持續(xù)性的推廣方案，以創(chuàng)新為策劃原則，將綠云石都打造為西部地區(qū)的建材交易航母。第二頁，共三十八頁。本案結(jié)構(gòu)市場背景活動目的活動主題設(shè)計(jì)活動內(nèi)容規(guī)劃活動執(zhí)行監(jiān)控活動推廣計(jì)劃活動費(fèi)用預(yù)算第三頁，共三十八頁。本案結(jié)構(gòu)市場背景重慶建材市場現(xiàn)狀；全國石材市場情況；綠云石都概況；商業(yè)挑戰(zhàn)。活動目的活動主題設(shè)計(jì)活動內(nèi)容規(guī)劃活動執(zhí)行監(jiān)控活動推廣計(jì)劃活動費(fèi)用預(yù)算第四頁，共三十八頁。重慶建材市場現(xiàn)狀1東、西、南、北四大建材市場構(gòu)成重慶目前的建材行業(yè)資源分布圖。龍溪建材批發(fā)市場馬家?guī)r建材批發(fā)市場

得意建材五金中心大渡口陶瓷市場重慶建材市場第五頁，共三十八頁。重慶建材市場現(xiàn)狀2散、亂、差是目前重慶建材市場普遍面臨的問題。各個市場分布范圍廣，經(jīng)營規(guī)模小，資源不集中，消費(fèi)者往往要東奔西走才能買到自己想要的產(chǎn)品。散亂各個市場經(jīng)營范圍雜亂，經(jīng)營的產(chǎn)品/品牌不具有代表性。差配套服務(wù)差，專業(yè)化差。第六頁，共三十八頁。重慶建材市場現(xiàn)狀3隨著國家對西部地區(qū)投資的加大，加上重慶地區(qū)城建、市政工程的興旺，建材行業(yè)特別是石材制品的成長空間巨大。第七頁，共三十八頁。全國石材市場概況1我國的四大石材加工基地，也是全國主要的石材貿(mào)易中心。山東——萊州：中國（萊州）石材工貿(mào)城福建——南安廣東——云浮：廣東云浮石材市場四川——雅安第八頁，共三十八頁。全國石材市場概況2西部地區(qū)缺乏真正意義上的石材交易中心，綠云石都的出現(xiàn)為吸引國內(nèi)外客商開發(fā)西部市場提供了商業(yè)平臺。第九頁，共三十八頁。綠云石都概況1占地面積400余畝的綠云石都建材市場位于九龍坡工業(yè)園內(nèi)，屬于重慶市整體規(guī)劃并開發(fā)的二朗高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)。綠云石都建材市場是九龍坡區(qū)政府規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目的籌建，得到了區(qū)政府、市工商管理部門及其相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，同時還給予了市場建成后享受高新開發(fā)區(qū)的一系列優(yōu)惠政策，確保市場的興旺，給市場的經(jīng)營者提供良好而寬松的經(jīng)營環(huán)境。第十頁，共三十八頁。綠云石都概況2綠云石都具有以下幾大優(yōu)勢：1、政策優(yōu)勢2、交通優(yōu)勢3、市場優(yōu)勢4、價(jià)格優(yōu)勢5、管理優(yōu)勢第十一頁，共三十八頁。綠云石都面臨的商業(yè)挑戰(zhàn)在重慶市場上缺乏有力的競爭對手，綠云石都需要克服的是消費(fèi)者心理障礙。如何在高端建立綠云石都的品牌形象，以利于今后的經(jīng)營工作，并在開頭就創(chuàng)建一個良好的輿論環(huán)境。如何使本次開業(yè)推廣活動引起重慶市民的廣大興趣，并初步奠定其在建材/石材交易行業(yè)的龍頭地位。如何吸引國內(nèi)外知名建材/石材商入駐市場，并使其關(guān)注到西部市場的巨大商機(jī)，將關(guān)乎綠云石都的全面招商和經(jīng)營。第十二頁，共三十八頁。小結(jié)文化。文化是一個企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，只有具有強(qiáng)勢文化底蘊(yùn)的企業(yè)才能成為市場上的強(qiáng)者。文化將是我們切入市場的IDEA，也是我們?yōu)榫G云石都所規(guī)劃的所有傳播推廣活動的策略原則。文化，在這里，意味著我們將要為綠云石都創(chuàng)建一個優(yōu)秀的商業(yè)文化體系和展示產(chǎn)品文化的平臺！依托中國數(shù)千年的石文化，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理的商業(yè)文化，全力打造綠云石都在消費(fèi)者心目中的“建材交易航母”的形象！第十三頁，共三十八頁。本案結(jié)構(gòu)市場背景活動目的

本次活動的傳播對象活動目的活動主題設(shè)計(jì)活動內(nèi)容規(guī)劃活動執(zhí)行監(jiān)控活動推廣計(jì)劃活動費(fèi)用預(yù)算第十四頁，共三十八頁?；顒觽鞑ο缶G云石都開業(yè)推廣活動的客戶群分析1、建筑行業(yè)：各建筑工程公司、房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司等；2、市政建設(shè)單位：相關(guān)政府機(jī)關(guān)部門，主要與市政建設(shè)、城改等有關(guān)的部門負(fù)責(zé)人。3、家庭/個人。4、媒體單位：市內(nèi)各大媒體記者、采編等。邀請重點(diǎn)目標(biāo)人群第十五頁，共三十八頁?；顒幽康囊蚤_業(yè)活動為契機(jī)，提升綠云石都的知名度，并創(chuàng)建其西南地區(qū)規(guī)模最大的建材/石材交易市場的形象。吸引中國乃至世界的知名建材商和石材商來開拓西部市場，告知其加入綠云石都就是贏得西部廣大市場的開端。烘托開業(yè)氣氛，建立綠云石都建材市場的文化品牌形象。對外展示綠云石都的文化：即商業(yè)文化體系和產(chǎn)品文化體系。第十六頁，共三十八頁。本案結(jié)構(gòu)市場背景活動目的活動主題設(shè)計(jì)活動主題活動主題闡釋活動內(nèi)容規(guī)劃活動執(zhí)行監(jiān)控活動推廣計(jì)劃活動費(fèi)用預(yù)算第十七頁，共三十八頁?；顒又黝}綠云石都的文化體系優(yōu)秀的商業(yè)文化體系產(chǎn)品文化平臺第十八頁，共三十八頁?；顒又黝}一展示優(yōu)秀的商業(yè)文化體系主題活動中國·重慶首屆國際建材博覽會輔助活動以“詮釋裝飾文化，演繹石材經(jīng)典”為主題的建博會暨綠云石都建材市場開幕儀式。石文化展系列商業(yè)演講/講座。（開設(shè)各種論壇）交易管理平臺展示。（包括市場軟、硬件各方面的展示）第十九頁，共三十八頁。活動主題一闡釋中國·重慶首屆國際建材博覽會活動闡釋聯(lián)合中國石材工業(yè)協(xié)會、建材協(xié)會等相關(guān)政府部門，共同舉辦重慶首屆國際建材博覽會。此舉一方面是為了打造綠云石都作為重慶建材交易基地的目標(biāo)而舉辦，二則可為綠云石都的開業(yè)營造強(qiáng)大的輿論聲勢。舉辦該活動，具有下列優(yōu)勢：活動具有延續(xù)性?？梢荒暌淮蔚呐e辦，擴(kuò)大市場的聲譽(yù)及知名度。

活動具有吸引輿論的力量，并可借助媒體的報(bào)道，塑立綠云石都在建材行業(yè)的權(quán)威形象，建立消費(fèi)者信任度。第二十頁，共三十八頁?；顒又黝}一闡釋系列輔助活動闡釋“詮釋建材文化，演繹石材經(jīng)典”作為本次綠云石都的開幕儀式主題口號，以文化為號召，提升市場的品牌形象。石文化展

石藝在中國具有數(shù)千年的歷史，從萬里長城到敦煌石窟，中國石文化豐富多彩，構(gòu)成成為了國人生活的不可或缺的一部分。系列商業(yè)演講及講座

聘請國內(nèi)建材行業(yè)知名專家、學(xué)者，就西部建材市場的開發(fā)、容量、前景等進(jìn)行專場講座。（針對客戶群）交易管理平臺展示

介紹市場的管理體系、交易模式和發(fā)展遠(yuǎn)景。第二十一頁，共三十八頁。活動主題二搭建產(chǎn)品文化平臺主題活動居家新潮流，優(yōu)質(zhì)新生活輔助活動以“詮釋建材文化，演繹石材經(jīng)典”為主題的展示會暨綠云石都建材市場開幕儀式。建材與生活主題周石文化展建筑裝修論壇重慶首屆建筑材料展示會第二十二頁，共三十八頁。活動主題二闡釋居家新潮流，優(yōu)質(zhì)新生活活動闡釋該活動更偏重于吸引普通消費(fèi)者即民用裝修類客戶的注意力。我們提出“居家新潮流，優(yōu)質(zhì)新生活”，就是借展示市場所出售的各類建筑材料，特別是新材料、新工藝，并與提升生活品質(zhì)相結(jié)合，來引導(dǎo)/創(chuàng)造重慶建筑材料的費(fèi)趨勢。重慶首屆建筑材料展示會第二十三頁，共三十八頁?；顒又黝}二闡釋系列輔助活動闡釋“詮釋裝飾文化，演繹石材經(jīng)典”作為本次綠云石都的開幕儀式主題口號，以文化為號召，提升市場的品牌形象。石文化展

石藝在中國具有數(shù)千年的歷史，從萬里長城到敦煌石窟，中國石文化豐富多彩，構(gòu)成成為了國人生活的不可或缺的一部分。建材與生活主題周

針對建筑材料對市民生活的各個影響層面，設(shè)主題展，吸引消費(fèi)者的積極參與。建筑裝修論壇

邀請市內(nèi)知名裝修公司前來開設(shè)講座。第二十四頁，共三十八頁?；顒又黝}三名人效應(yīng)為使本次活動產(chǎn)生更大的輿論號召力，并在開業(yè)當(dāng)天吸引相當(dāng)數(shù)量的人群到現(xiàn)場，烘托全場氣氛，我們建議貴公司在開業(yè)活動期間，邀請國內(nèi)知名影視明星或體育明星，參加綠云石都的開業(yè)盛典。目的是在短時間內(nèi)形成輿論攻勢，迅速建立綠云石都的品牌形象。第二十五頁，共三十八頁。本案結(jié)構(gòu)市場背景活動目的活動主題設(shè)計(jì)活動內(nèi)容規(guī)劃

主題活動內(nèi)容設(shè)計(jì)輔助活動內(nèi)容設(shè)計(jì)活動執(zhí)行監(jiān)控活動推廣計(jì)劃活動費(fèi)用預(yù)算第二十六頁，共三十八頁。主題活動內(nèi)容設(shè)計(jì)活動名稱：中國·重慶首屆國際建材博覽會活動地點(diǎn)：綠云石都建材市場內(nèi)活動時間：2003年7月28日——8月8日（建議延后）活動方式：為使本次建材展成為真正意義上的全國規(guī)模大展，必須借助中國石材協(xié)會和中國建材協(xié)會等行業(yè)協(xié)會的力量，請其牽頭來舉辦本次展覽。依托行業(yè)協(xié)會的權(quán)威性，并聯(lián)絡(luò)相關(guān)媒體單位，努力將國際建材展辦成重慶市的一張城市名片，成為全市建筑行業(yè)的焦點(diǎn)。建材展主要以市場內(nèi)的入駐品牌展示為主，并以開設(shè)相關(guān)輔助活動，來豐富本次展覽活動的內(nèi)容和吸引力。第二十七頁，共三十八頁。主題活動內(nèi)容設(shè)計(jì)活動內(nèi)容組成部分：1、“詮釋建材文化，演繹石材經(jīng)典”建材展開幕式暨綠云石都市場開業(yè)慶典活動2、入駐商家所經(jīng)營品牌/產(chǎn)品的展示3、石文化展：圖片、雕塑、模型展等4、系列商業(yè)演講及講座5、交易管理平臺展示輔助傳播手段：新聞發(fā)布會媒體廣告海報(bào)第二十八頁，共三十八頁。主題活動內(nèi)容設(shè)計(jì)活動名稱：居家新潮流，優(yōu)質(zhì)新生活——重慶首屆建筑材料展示會活動地點(diǎn)：綠云石都建材市場內(nèi)活動時間：2003年7月28日—8月8日活動方式：立足對建材品牌/產(chǎn)品的展示為主，展示新材料、新工藝對市民生活水平的影響，在展示產(chǎn)品過程的同時，突出建材與消費(fèi)者生活的關(guān)系，最終達(dá)到引導(dǎo)重慶建筑材料消費(fèi)趨勢的目的。組織設(shè)置：聯(lián)合重慶建材協(xié)會，并指定一家主流媒體全程參與報(bào)道。第二十九頁，共三十八頁。主題活動內(nèi)容設(shè)計(jì)活動內(nèi)容組成部分：1、“詮釋建材文化，演繹石材經(jīng)典”建材展開幕式暨綠云石都市場開業(yè)慶典活動2、入駐商家所經(jīng)營品牌/產(chǎn)品的展示3、石文化展：圖片、雕塑、模型展等4、建材與生活主題周5、建材裝修論壇輔助傳播手段：新聞發(fā)布會媒體廣告海報(bào)第三十頁，共三十八頁。本案結(jié)構(gòu)市場背景活動目的活動主題設(shè)計(jì)活動內(nèi)容規(guī)劃活動執(zhí)行監(jiān)控活動推廣計(jì)劃活動費(fèi)用預(yù)算第三十一頁，共三十八頁?；顒颖O(jiān)控為確保本次活動順利實(shí)施，紅太陽演出公司特為本次活動成立專案執(zhí)行小組，以縝密的運(yùn)作保證活動執(zhí)行的每一個環(huán)節(jié)。專案小組成員構(gòu)成：項(xiàng)目總監(jiān)1名，全面控制工作進(jìn)度和工作質(zhì)量，并負(fù)責(zé)與客戶方主管接洽；專案策劃2名，負(fù)責(zé)本次活動方案的策劃，并協(xié)助執(zhí)行總監(jiān)落實(shí)方案的執(zhí)行情況；設(shè)計(jì)人員2名，負(fù)責(zé)協(xié)助策劃人員完成本次活動相關(guān)設(shè)計(jì)；項(xiàng)目總監(jiān)助理2名：協(xié)助執(zhí)行總監(jiān)完成相關(guān)事務(wù)；現(xiàn)場執(zhí)行數(shù)名：按活動規(guī)模而定。應(yīng)急措施：為預(yù)防活動執(zhí)行過程中不可預(yù)測的風(fēng)險(xiǎn)和不利因素，我們在活動方案通過后，還將為客戶提供一套執(zhí)行手冊，手冊內(nèi)容將詳細(xì)規(guī)劃對風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防和控制，并對出現(xiàn)的以外情況：如天氣變化等作統(tǒng)籌規(guī)劃。第三十二頁，共三十八頁。本案結(jié)構(gòu)市場背景活動目的活動主題設(shè)計(jì)活動內(nèi)容規(guī)劃活動執(zhí)行監(jiān)控活動推廣計(jì)劃活動費(fèi)用預(yù)算第三十三頁，共三十八頁?；顒油茝V計(jì)劃新聞發(fā)布會媒體廣告公關(guān)新聞海報(bào)電臺7月13日7月20日7月27日8月3日第三十四頁，共三十八頁。本案結(jié)構(gòu)市場背景活動目的活動主題設(shè)計(jì)活動內(nèi)容規(guī)劃活動執(zhí)行監(jiān)控活動推廣計(jì)劃活動費(fèi)用預(yù)算第三十五頁，共三十八頁?；顒宇A(yù)算項(xiàng)目內(nèi)容費(fèi)用建議建博會開幕儀式8萬建材品牌展示會8萬石文化藝術(shù)展5萬建材與生活主題周建議各商家自行出資舉辦各類商業(yè)演講及講座（包含論壇）5萬國內(nèi)著名影視明星10萬元以內(nèi)新聞發(fā)布會3萬海報(bào)+DM單（5000份，大度4開）2萬車內(nèi)聲像或車內(nèi)吊旗2萬廣播（交廣臺）3萬公關(guān)新聞（主要以商報(bào)、經(jīng)濟(jì)報(bào)為主，晨報(bào)、晚報(bào)等市內(nèi)各大媒體為輔）2萬媒體廣告15萬合計(jì)63萬元第三十六頁，共三十八頁。紅太陽演出公司將攜智慧之手，與亞泰建材一道，為綠云石都的發(fā)展和繁榮創(chuàng)建功勛！第三十七頁，共三十八頁。內(nèi)容總結(jié)綠云石都開業(yè)推廣方案。散、亂、差是目前重慶建材市場普遍面臨的問題。配套服務(wù)差，專業(yè)化差。山東——萊州：中