怎樣做好平面設(shè)計(jì)第一頁(yè)，共146頁(yè)。前言在我們?nèi)祟愇拿靼l(fā)展歷程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開人類的思維活動(dòng)及設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)技術(shù)在社會(huì)的發(fā)展歷程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。設(shè)計(jì)與生活的關(guān)系像不可分割的一枚硬幣的兩面，它們的共同基礎(chǔ)是滿足人類所需，追求的目標(biāo)是造福人類。生活是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為設(shè)計(jì)提供源泉與素材；設(shè)計(jì)是生活的需要，為生活帶來(lái)方便與情趣，創(chuàng)造出符合人類生理、心理需求的環(huán)境。

design2第二頁(yè)，共146頁(yè)。設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)與了解一3第三頁(yè)，共146頁(yè)。1.1什么是設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)是什么？設(shè)計(jì)是以社會(huì)需求為目標(biāo)在一定設(shè)計(jì)原則的約束下，在設(shè)計(jì)方法的指導(dǎo)下，用設(shè)計(jì)手段開發(fā)出一種技術(shù)系統(tǒng)，將資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品或者工程的過(guò)程。（宏觀）日本設(shè)計(jì)師原研哉對(duì)“設(shè)計(jì)”的概括是：設(shè)計(jì)不是一種技能，而是捕捉事物的感、覺能力和洞察力。（感性認(rèn)知）4第四頁(yè)，共146頁(yè)。1.2設(shè)計(jì)在哪里？我們穿戴著經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的衣、帽、首飾飾品；生活在經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的房屋里，使用著設(shè)計(jì)過(guò)的各種日用品、電器等；在經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的建筑物里使用他人設(shè)計(jì)的工具勞動(dòng)著；我們上下班走過(guò)的街道，周末逛過(guò)的購(gòu)物中心和許多百貨賣場(chǎng)：駕駛的汽車、摩托車自行車，看著紅黃綠三色的交通信號(hào)燈等等等等，這些都是設(shè)計(jì)。我們無(wú)意識(shí)的生活在設(shè)計(jì)的海洋中。生活本身、就是設(shè)計(jì)的起源地；而設(shè)計(jì)，歸根結(jié)底就是我們對(duì)生活的觀點(diǎn)及看法。5第五頁(yè)，共146頁(yè)。1.3設(shè)計(jì)有什么作用？1.設(shè)計(jì)是創(chuàng)意與創(chuàng)新的橋梁設(shè)計(jì)是計(jì)劃和發(fā)展的過(guò)程，能將抽象的意念轉(zhuǎn)化成為理想的產(chǎn)品和服務(wù)。設(shè)計(jì)能駕馭消費(fèi)者的眼光、技術(shù)可行性和商機(jī)。因此設(shè)計(jì)超越純粹的美學(xué)，它跟功能、生產(chǎn)運(yùn)輸、可持續(xù)發(fā)展、可信性、品質(zhì)和生產(chǎn)力都息息相關(guān)。

2.設(shè)計(jì)是跨越多部門協(xié)作

設(shè)計(jì)在企業(yè)不同層面的營(yíng)運(yùn)上都發(fā)揮作用：不但要協(xié)調(diào)各設(shè)計(jì)部門，還參與在消費(fèi)者研究、機(jī)電、技術(shù)、策略計(jì)劃、商業(yè)管理、市場(chǎng)推廣、心理學(xué)、人類學(xué)和社會(huì)學(xué)上。

3.設(shè)計(jì)是創(chuàng)造價(jià)值的工具

設(shè)計(jì)能夠降低成本、增加利潤(rùn)和改善品牌價(jià)值。根據(jù)英國(guó)進(jìn)行的研究，由設(shè)計(jì)主導(dǎo)的商業(yè)活動(dòng)其股價(jià)在十年里超越FTSE

100

指數(shù)有200%

之多。

6第六頁(yè)，共146頁(yè)。4.設(shè)計(jì)已日漸成為整體企業(yè)營(yíng)銷策略的重要一環(huán)。設(shè)計(jì)師善于制造共鳴、富有審美眼光、懂得橫向思維，是與生俱來(lái)的創(chuàng)造者。越來(lái)越多公司善用設(shè)計(jì)師的專業(yè)知識(shí)創(chuàng)造富有創(chuàng)意的商業(yè)模式、產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足客戶潛在需求。

5.設(shè)計(jì)還有社會(huì)價(jià)值。優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)就是優(yōu)質(zhì)生活，能具體和持續(xù)地改善我們的環(huán)境。令生活更寫意、安全和愉快。

設(shè)計(jì)是把創(chuàng)意應(yīng)用于各項(xiàng)活動(dòng)中，當(dāng)中必須把意念轉(zhuǎn)化成不同的用途，如產(chǎn)品、服務(wù)、過(guò)程或一個(gè)富創(chuàng)意的商業(yè)模式。

設(shè)計(jì)是有人來(lái)完成的是人的思維意識(shí)、知識(shí)、見識(shí)、能力等綜合運(yùn)用的過(guò)程。尤其是在人類要求越來(lái)越高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來(lái)越復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，設(shè)計(jì)工作的作用就顯得更加重要！7第七頁(yè)，共146頁(yè)。1.4設(shè)計(jì)分類

商貿(mào)領(lǐng)域（Commerce），包括商業(yè)設(shè)計(jì)（Businessdesign）、新產(chǎn)品研發(fā)（Newproductdevelopment）、包裝設(shè)計(jì)（Packagingdesign）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)（Productdesign）和服務(wù)設(shè)計(jì)（Servicedesign）；應(yīng)用領(lǐng)域（Applications），包括體驗(yàn)設(shè)計(jì)（Experiencedesign）、游戲設(shè)計(jì)（Gamedesign）、交互設(shè)計(jì)（Interactiondesign）[1]、軟件設(shè)計(jì)（Softwaredesign）、軟件研發(fā)（Softwaredevelopment）、軟件工程（Softwareengineering）、系統(tǒng)設(shè)計(jì)（Systemdesign）、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)（Userexperiencedesign）、用戶界面設(shè)計(jì)（Userinterfacedesign）、網(wǎng)頁(yè)易操作設(shè)計(jì)（Webaccessibility）、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（Webdesign）；傳達(dá)（Communications）設(shè)計(jì)領(lǐng)域，包括書籍設(shè)計(jì)（Bookdesign）、色彩設(shè)計(jì)（Colordesign）、傳達(dá)設(shè)計(jì)（Communicationdesign）、內(nèi)容/編排與內(nèi)容設(shè)計(jì)（Contentdesign）、展示設(shè)計(jì)（Exhibitiondesign）、圖形設(shè)計(jì)（Graphicdesign）、資訊設(shè)計(jì)（Informationdesign）、教學(xué)設(shè)計(jì)（Instructionaldesign）、移動(dòng)圖形設(shè)計(jì)（Motiongraphicdesign）、新聞報(bào)刊設(shè)計(jì)（Newsdesign）、制作設(shè)計(jì)（Productiondesign）、音效設(shè)計(jì)（Sounddesign）、舞臺(tái)設(shè)計(jì)（Theatricaldesign）、字體設(shè)計(jì)（Typefacedesign）、印刷設(shè)計(jì)（Typography）、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visualcommunication）；科學(xué)和數(shù)學(xué)領(lǐng)域（Scientificandmathematical），包括組合設(shè)計(jì)（Combinatorialdesign）、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)（Designofexperiments）；物質(zhì)領(lǐng)域（Physical），包括建筑設(shè)計(jì)（Architecturaldesign）、建筑工程（Architecturalengineering）、汽車設(shè)計(jì)（Automotivedesign）、手機(jī)設(shè)計(jì)（Cellularmanufacturing）、陶瓷和玻璃設(shè)計(jì)（Ceramicandglassdesign）、Designengineer、環(huán)境設(shè)計(jì)（Environmentaldesign）、服裝設(shè)計(jì)（Fashiondesign）、插花設(shè)計(jì)Floraldesign、家具設(shè)計(jì)（

家具設(shè)計(jì)Furnituredesign）、園林設(shè)計(jì)（Gardendesign）、規(guī)劃設(shè)計(jì)（Geometricdesign）、工業(yè)設(shè)計(jì)（Industrialdesign）、室內(nèi)設(shè)計(jì)（Interiordesign/redesign）、景觀設(shè)計(jì)（Landscapearchitecture）、機(jī)械工程設(shè)計(jì)（Mechanicalengineering）、永續(xù)設(shè)計(jì)（Sustainabledesign）、城市設(shè)計(jì)（Urbandesign）[1]交互設(shè)計(jì)，又稱互動(dòng)設(shè)計(jì)，(英文InteractionDesign,縮寫IxD或者IaD),艾瑪忒多8第八頁(yè)，共146頁(yè)。

工業(yè)設(shè)計(jì)IndustrialDesign

環(huán)境設(shè)計(jì)EnvironmentalDesign

建筑設(shè)計(jì)ArchitectureDesign

室內(nèi)設(shè)計(jì)InteriorDesign

平面設(shè)計(jì)GraphicDesign

網(wǎng)站設(shè)計(jì)Webdesign

服裝設(shè)計(jì)ClothesDesign

環(huán)藝設(shè)計(jì)DesignedHuanyi

影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)Televisionanimationdesign

機(jī)械設(shè)計(jì)MachineDesign

機(jī)器設(shè)計(jì)ApparatusDesign

其他設(shè)計(jì)

9第九頁(yè)，共146頁(yè)。平面設(shè)計(jì)二10第十頁(yè)，共146頁(yè)。2.1平面設(shè)計(jì)概念平面設(shè)計(jì)（graphicdesign）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（pagelayout）等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常也可指制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。

11第十一頁(yè)，共146頁(yè)。2.2主要內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、彩頁(yè)設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)等。

1、字體設(shè)計(jì)

12第十二頁(yè)，共146頁(yè)。2、LOGO設(shè)計(jì)13第十三頁(yè)，共146頁(yè)。3、書籍設(shè)計(jì)14第十四頁(yè)，共146頁(yè)。4、包裝設(shè)計(jì)15第十五頁(yè)，共146頁(yè)。5、廣告設(shè)計(jì)16第十六頁(yè)，共146頁(yè)。6、VI設(shè)計(jì)VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。17第十七頁(yè)，共146頁(yè)。VI設(shè)計(jì)18第十八頁(yè)，共146頁(yè)。7、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)19第十九頁(yè)，共146頁(yè)。8、海報(bào)設(shè)計(jì)20第二十頁(yè)，共146頁(yè)。2.3應(yīng)用軟件平面設(shè)計(jì)的工具可劃分為圖像繪制和圖像處理兩個(gè)部分，下面簡(jiǎn)單介紹這方面一些常用軟件：AdobePhotoshop這款美國(guó)Adobe公司的軟件一直是圖像處理領(lǐng)域的巨無(wú)霸,在出版印刷、廣告設(shè)計(jì)、美術(shù)創(chuàng)意、圖像編輯等領(lǐng)域得到了極為廣泛的應(yīng)用。AdobeIllustratorAdobeIllustrator是美國(guó)ADOBE(奧多比)公司推出的專業(yè)矢量繪圖工具，是出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫軟件。Illustrator不僅僅是一個(gè)藝術(shù)產(chǎn)品工具，其能適合大部分小型設(shè)計(jì)到大型的復(fù)雜項(xiàng)目。CorelDrawCorelDraw是Corel公司推出的集矢量圖形設(shè)計(jì)、印刷排版、文字編輯處理和圖形高品質(zhì)輸出于一體的平面設(shè)計(jì)軟件，深受廣大平面設(shè)計(jì)人員的喜愛，目前主要在廣告制作、圖書出版等方面得到廣泛的應(yīng)用，功能與其類似的軟件有Illustrator、Freehand。21第二十一頁(yè)，共146頁(yè)。AdobePhotoshop22第二十二頁(yè)，共146頁(yè)。AdobeIllustrator23第二十三頁(yè)，共146頁(yè)。CorelDraw24第二十四頁(yè)，共146頁(yè)。2.4文件分辨率分辨率——屏幕圖像的精密度，是指顯示器所能顯示的像素的多少。同樣的圖，圖像像素?cái)?shù)目越多，圖像的分辨率越高，看起來(lái)就越逼真。反之，圖像顯得越粗糙。

25第二十五頁(yè)，共146頁(yè)。一張72ppi分辨率1×1英寸的圖像（像素?cái)?shù)為72×72=5184）和一張尺寸同為1×1英寸但分辨率為300ppi的圖像（像素?cái)?shù)為300×300=90000），在同樣放大200%時(shí)，可以看到分辨率為300ppi的明顯比72ppi的清晰，如圖所示。

26第二十六頁(yè)，共146頁(yè)。矢量圖特點(diǎn)：能重現(xiàn)清晰的輪廓，線條非常光滑、且具有良好的縮放性；圖形、文字編輯能力強(qiáng)；與位圖相比，在顯示和打印方面都快的多。但圖形不真實(shí)生動(dòng)，顏色不豐富，無(wú)法像照片一樣真實(shí)地再現(xiàn)這個(gè)世界的景色。常用的矢量繪圖軟件：Illustrator、CorelDraw、FreeHand、AutoCAD、Flash等。

位圖特點(diǎn)：位圖圖像善于重現(xiàn)顏色的細(xì)微層次，能夠制作出色彩和亮度變化豐富的圖像，可逼真地再現(xiàn)這個(gè)世界。文件龐大，不能隨意縮放；打印和輸出的精度是有限的；

常用的位圖軟件：Photoshop、PhotoPainter。27第二十七頁(yè)，共146頁(yè)。2.5文件格式根據(jù)需求存儲(chǔ)一般有PSD、TIF、JPG、AI、EPS、CDR等。

28第二十八頁(yè)，共146頁(yè)。PSDPSD：Photoshop存儲(chǔ)的默認(rèn)格式，支持PS處理的任何內(nèi)容（如圖層、通道、色彩信息、文字等）、支持無(wú)損壓縮。唯一能夠支持全部圖像色彩模式的格式?？珊喜觼?lái)減少圖像大小。在壓縮圖像方面強(qiáng)于TIFF格式。在應(yīng)用軟件中AfterEffects和CorelPhoto-paint支持。TIFFTIFF（TaggedImage）：具有跨平臺(tái)的兼容性。在排版上廣泛的應(yīng)用且是圖像處理程序中所支持的最通用文件格式。保存剪貼路徑、圖層、Alpha和專色通道、注釋及其他一些選項(xiàng)。最大優(yōu)點(diǎn)是圖像不受操作平臺(tái)的限制。主要是為了便于應(yīng)用軟件之間進(jìn)行圖像數(shù)據(jù)交換。大多數(shù)掃描儀都輸出TIFF格式的圖像文件。JPEGJPEG（JoinPhotographicExpertsGroup）：是最常用的一種圖像格式，也是一種壓縮（有損的）方法，用于圖像壓縮的一種工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件格式。支持RGB模式、索引模式、灰度模式和位圖色彩模式，但不支持通道。29第二十九頁(yè)，共146頁(yè)。EPSEPS（EncapsulatedPostScript）：是一種通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式，應(yīng)用于繪圖、排版和印刷，最大優(yōu)點(diǎn)是可以在軟件中以低分辨率預(yù)覽，將插入的文件進(jìn)行編輯排版，而在打印或出膠片時(shí)則以高分辨率輸出，做到工作效率與圖像輸出質(zhì)量?jī)刹徽`。AIAI：AdobeIllustrator采用的標(biāo)準(zhǔn)矢量圖形格式，用于記錄不同的線條組成的圖像文件，與PageMaker之間的兼容性非常好，也可兼容CorelDRAW、Flash等軟件。常用于出版印刷行業(yè)，所保存的信息比WMF多。CDRCDR：CorelDRAW專用的矢量圖形格式。與其他軟件、圖形格式的交流不是很好，但有許多獨(dú)特的性質(zhì)，保存了CorelDRAW文件中的全部素材，使得CDR文件格式在很多

行業(yè)中非常流行，應(yīng)用非常廣泛。30第三十頁(yè)，共146頁(yè)。2.6色彩模式RGBCMYK31第三十一頁(yè)，共146頁(yè)。RGBRGB色彩模式是工業(yè)界的一種顏色標(biāo)準(zhǔn)，即紅（Red）、綠(Green)、藍(lán)(Blue)三個(gè)顏色通道的變化以及它們相互之間的疊加來(lái)得到各式各樣的顏色的。在顯示器上，是通過(guò)電子槍打在屏幕的紅、綠、藍(lán)三色發(fā)光極上來(lái)產(chǎn)生色彩的，目前的電腦一般都能顯示32位顏色，約有一百萬(wàn)種以上的顏色。32第三十二頁(yè)，共146頁(yè)。RGB是從顏色發(fā)光的原理來(lái)設(shè)計(jì)定的，紅、綠、藍(lán)疊加中心三色最亮的疊加區(qū)為白色，加法混合的特點(diǎn)：越疊加越明亮。紅、綠、藍(lán)三個(gè)顏色通道每種色各分為255階亮度，當(dāng)三色數(shù)值相同時(shí)為無(wú)色彩的灰度色，而三色都255時(shí)為最亮的白色，都為0時(shí)為黑色。33第三十三頁(yè)，共146頁(yè)。CMYKCMYK是專門用來(lái)印刷的顏色。即CMYK即藍(lán)(Cyan)、洋紅(Magenta)、黃(Yellow)、黑(blacK)CMYK是以對(duì)光線的反射原理來(lái)設(shè)計(jì)定的，當(dāng)它們的色彩相互疊合的時(shí)候，色彩相混，而亮度卻會(huì)減低。青、洋紅、黃三色印墨的疊加情況，中心三色的疊加區(qū)為黑色，減法混合的特點(diǎn)：越疊加越暗。青、洋紅、黃、黑四個(gè)通道顏色每種各按百分率記算，100％時(shí)為最深，0％時(shí)最淺，而黑色和顏色混合幾乎沒有太大關(guān)系，它的存在大多是為了方便地調(diào)節(jié)顏色的明暗亮度，在印刷中，單色黑的使用機(jī)會(huì)是很多的。

34第三十四頁(yè)，共146頁(yè)。色彩運(yùn)用色彩：——簡(jiǎn)單說(shuō)，色彩源于光，是光輻射能刺激人的視網(wǎng)膜而使其通過(guò)視覺獲得的景象。色彩的形成和光有著最密切的關(guān)系，光是色之母，色是光之子，無(wú)光就無(wú)色。35第三十五頁(yè)，共146頁(yè)。三原色：紅、黃、藍(lán)。色光三原色物體三原色36第三十六頁(yè)，共146頁(yè)。色彩基本屬性色彩三要素：色相、明度、純度色相：色彩的相貌，也就是視覺所能感受到的紅橙黃綠藍(lán)紫的這些不同特征的色彩。37第三十七頁(yè)，共146頁(yè)。明度：光線強(qiáng)時(shí)色彩感覺比較亮，光線弱時(shí)色彩感覺比較暗，色彩明暗強(qiáng)度就是所謂明度。

純度：色彩的鮮艷程度。38第三十八頁(yè)，共146頁(yè)。從最近的地方開始排列，分別是“類似色”“對(duì)比色”，而正對(duì)面180°位置為“補(bǔ)色”。補(bǔ)色：紅-綠黃-紫藍(lán)-橙39第三十九頁(yè)，共146頁(yè)。40第四十頁(yè)，共146頁(yè)。41第四十一頁(yè)，共146頁(yè)?！黾t——讓人聯(lián)想到太陽(yáng)，血，玫瑰，心理上產(chǎn)生熱情、勇氣、活力、危險(xiǎn)、緊迫、憤怒等反應(yīng)。其

寓意吉祥、喜氣、熱烈、奔放、激情、斗志、革命?！龀取屓寺?lián)想到橘子，火焰，心理上產(chǎn)生青春、時(shí)尚、活力危險(xiǎn)、緊迫、等反應(yīng)。其寓意繁榮與

驕傲的象征。代表著力量、智慧、震撼、光輝?！鳇S——讓人聯(lián)想到麥田，陽(yáng)光，向日葵，檸檬，香蕉，心理上產(chǎn)生明朗、快活、自信、希望、高貴、

進(jìn)取、警惕、猜疑等反應(yīng)。其寓意燦爛、輝煌，有著太陽(yáng)般的光輝，象征著照亮黑暗的智

慧之光；黃色有著金色的光芒，因此又象征著財(cái)富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。黑色或紫色的襯托可以使黃色達(dá)到力量無(wú)限擴(kuò)大的強(qiáng)度。

色彩聯(lián)想：42第四十二頁(yè)，共146頁(yè)。■綠——讓人聯(lián)想到大自然，植物，樹葉；在心理上產(chǎn)生健康、生機(jī)、新鮮、放松、年輕、和平等反應(yīng)。■紫——讓人聯(lián)想到紫羅蘭，薰衣草，葡萄，紫水晶；在心理上產(chǎn)生高貴、特別、氣質(zhì)等反應(yīng)?！鏊{(lán)——讓人聯(lián)想到天空，大海，湖泊，山川；在心理上產(chǎn)生冷靜、寒冷、冷漠、莊嚴(yán)、等反應(yīng)。■黑——讓人聯(lián)想到夜晚，烏鴉，頭發(fā)；在心理上產(chǎn)生神秘、死亡、高貴、厚重、恐怖等反應(yīng)?！霭住屓寺?lián)想到雪，云，紙，兔子，天鵝，；在心理上產(chǎn)生純潔、干凈、正義、圣潔等反應(yīng)?！龌摇屓寺?lián)想到煙霧，老鼠，陰沉的天空；在心理上產(chǎn)生樸素、模糊等反應(yīng)。43第四十三頁(yè)，共146頁(yè)。不同色彩的感情表現(xiàn)色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺作用的結(jié)果，本無(wú)什么“感情”而言。然而，我們生活的環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú)刻都在通過(guò)色彩給人們留下深刻的印象。大量事實(shí)證明，不同的色彩，能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。44第四十四頁(yè)，共146頁(yè)。1．色彩的冷暖感紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。2．色彩的輕重感色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。3．色彩的距離感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。45第四十五頁(yè)，共146頁(yè)。4．色彩的味覺感在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，取得好的效果。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。46第四十六頁(yè)，共146頁(yè)。十種基本的配色設(shè)計(jì)47第四十七頁(yè)，共146頁(yè)。48第四十八頁(yè)，共146頁(yè)。版式設(shè)計(jì)三49第四十九頁(yè)，共146頁(yè)。3.1版式設(shè)計(jì)定義所謂版式設(shè)計(jì)就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合；將理性思維，個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)。它是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式。傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。版式設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)是一門相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)，研究平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言和藝術(shù)風(fēng)格，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。從表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問(wèn)；實(shí)際上，它不僅是一種技能，更是實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)可以說(shuō)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)者所必備的基本功之一。50第五十頁(yè)，共146頁(yè)。報(bào)紙版式51第五十一頁(yè)，共146頁(yè)。雜志版式52第五十二頁(yè)，共146頁(yè)。包裝版式53第五十三頁(yè)，共146頁(yè)。包裝容器版式54第五十四頁(yè)，共146頁(yè)。電影海報(bào)版式55第五十五頁(yè)，共146頁(yè)。招貼海報(bào)版式56第五十六頁(yè)，共146頁(yè)。廣告版式57第五十七頁(yè)，共146頁(yè)。3.2版式設(shè)計(jì)三大視覺要素1.文字2.圖形3.色彩58第五十八頁(yè)，共146頁(yè)。1.文字主題內(nèi)容（標(biāo)題，正文，注解等離不開文字，通過(guò)文字獲得主要信息。）設(shè)計(jì)者需掌握中外字體的一般常識(shí)，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。59第五十九頁(yè)，共146頁(yè)。60第六十頁(yè)，共146頁(yè)。2.圖形或者圖像圖片在版面設(shè)計(jì)中，占有很大的比重，視覺沖擊力比文字強(qiáng)85%。這并非語(yǔ)言或者文字表現(xiàn)力減弱了，而是說(shuō)圖片在視覺傳達(dá)上能輔助文字，幫助理解，可以使得版面立體，真實(shí)。文字版中加入圖形圖像立即引起視覺流程的變化。圖形的形式、大小和數(shù)量影響讀者注意力。61第六十一頁(yè)，共146頁(yè)。62第六十二頁(yè)，共146頁(yè)。3.色彩色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接，具有更感性的識(shí)別性能。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩行銷”的策略，成為產(chǎn)品促銷，品牌塑造的重要手段。63第六十三頁(yè)，共146頁(yè)。64第六十四頁(yè)，共146頁(yè)。3.3版式設(shè)計(jì)原則思想性與單一性藝術(shù)性與審美性趣味性與獨(dú)創(chuàng)性整體性與協(xié)調(diào)性65第六十五頁(yè)，共146頁(yè)。1.思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好的傳播客戶信息的手段。一個(gè)成功的版面設(shè)計(jì)，首先必須明確客戶的目的，并深入了解，觀察，研究與設(shè)計(jì)相關(guān)的方方面面。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注意力和理解力。只有做到主題鮮明，內(nèi)容清晰，才能達(dá)到版面設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。66第六十六頁(yè)，共146頁(yè)。67第六十七頁(yè)，共146頁(yè)。2.藝術(shù)性與審美情趣主題鮮明的版面布局和表現(xiàn)形式等成為版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)核心。怎么才能達(dá)到有創(chuàng)意，形式美，變化又統(tǒng)一，具有什么情趣，這就取決于設(shè)計(jì)者自身的文化內(nèi)涵和不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程。68第六十八頁(yè)，共146頁(yè)。69第六十九頁(yè)，共146頁(yè)。3.趣味性與獨(dú)特性版式設(shè)計(jì)中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本無(wú)多少精彩的內(nèi)容，就要在創(chuàng)作中運(yùn)用藝術(shù)手段，使版面增加趣味性，從而更吸引人更打動(dòng)人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)實(shí)現(xiàn)。獨(dú)創(chuàng)性實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性是版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。70第七十頁(yè)，共146頁(yè)。71第七十一頁(yè)，共146頁(yè)。4.整體性與協(xié)調(diào)性通過(guò)版面圖文間的整體組合與協(xié)調(diào)編排，使得版面具有秩序美，條理清晰，從而獲得良好的傳播效果。72第七十二頁(yè)，共146頁(yè)。73第七十三頁(yè)，共146頁(yè)。3.4版式設(shè)計(jì)排列形式版面的排列主要表現(xiàn)為版面上各類元素的和諧搭配，在編排的過(guò)程中必須做到信息傳達(dá)的邏輯關(guān)系一致、主次分明，表現(xiàn)合理。版面的主要元素是文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面又提高了傳達(dá)信息的功能。74第七十四頁(yè)，共146頁(yè)。對(duì)稱對(duì)稱畫面的特點(diǎn)是使畫面統(tǒng)一、莊嚴(yán)，給人高品質(zhì)、可信賴的感覺。均衡是在視覺上給人左右平衡的感覺，但是不對(duì)稱。對(duì)稱與均衡的結(jié)合可以使整個(gè)版面變的更趣味性，具有生動(dòng)、活潑、明確的視覺效果。兩欄對(duì)稱示意圖三欄對(duì)稱示意圖三欄對(duì)稱版面75第七十五頁(yè)，共146頁(yè)。黃金版面黃金比例是希臘建筑美的基準(zhǔn)（1:1.618），這個(gè)傳統(tǒng)比例一直影響著社會(huì)美學(xué)。黃金版面在很多作品中都存在，它所分割開來(lái)的兩個(gè)頁(yè)面部分的比例，是自然界和諧共存的一種表現(xiàn)。符合黃金分割的比例形式最容易引起人視覺上的美感。76第七十六頁(yè)，共146頁(yè)。對(duì)比和平衡對(duì)比可以是形態(tài)上的也可以是色彩和質(zhì)感上的。對(duì)比使畫面具有明了、強(qiáng)烈的視覺效果。平衡是一種相對(duì)的穩(wěn)定狀態(tài)，在版式設(shè)計(jì)中主要表現(xiàn)為版面的上下左右比例適中，左右版面接近均衡的版面結(jié)果，在視覺上給人平衡穩(wěn)定的視覺效果。77第七十七頁(yè)，共146頁(yè)。破型“破”是指打破拘束、打破平衡、增添動(dòng)感的手法。破型的版式表現(xiàn)應(yīng)注意把持這個(gè)尺度，不能太過(guò)，必須考慮到受眾是否能夠辨別出并從中獲得信息，這才是版式設(shè)計(jì)的主要目的所在。78第七十八頁(yè)，共146頁(yè)。廣告創(chuàng)意四79第七十九頁(yè)，共146頁(yè)。創(chuàng)意是什么？80第八十頁(yè)，共146頁(yè)。81第八十一頁(yè)，共146頁(yè)。這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪?！堆肥撬{(lán)色畫面上，一個(gè)古靈精怪、動(dòng)作神秘的泰國(guó)風(fēng)格人妖；《魔篇》是綠色畫面中，一個(gè)在時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的形形色色的眾生中凸現(xiàn)的另類；《鬼篇》是橙色畫面中，一個(gè)戴著小帽的精于算計(jì)的帳房先生；《怪篇》是紅色畫面里，一個(gè)不對(duì)稱的丑八怪。這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)頭腦，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作，又有與眾不同創(chuàng)意的“特殊人”。該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。獲《現(xiàn)代廣告》2001年“創(chuàng)意無(wú)限”大賽金獎(jiǎng)。招聘廣告當(dāng)然要介紹招聘條件。麥肯廣告公司欲招聘什么樣的員工呢？文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動(dòng)感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出了一句石破驚天的口號(hào)“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。這“不同凡響的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“丑八怪”。這似讓人感到不可思議，然而仔細(xì)觀察廣告的畫面，再回味咀嚼，你就會(huì)為該廣告創(chuàng)意而拍案叫絕。82第八十二頁(yè)，共146頁(yè)。創(chuàng)意是什么？首先，創(chuàng)意是一種獨(dú)特的、出人意料的、甚至是驚世駭俗的表現(xiàn)方式，突出產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)以及它與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)；其次，這種與眾不同的表現(xiàn)手法必須為產(chǎn)品創(chuàng)造一種獨(dú)特的訴求方式，令競(jìng)爭(zhēng)者難于模仿；第三，這種創(chuàng)意手法必須簡(jiǎn)潔清楚，制作精湛，令目標(biāo)受眾過(guò)目難忘；第四，表達(dá)手法必須親切自然，注重與消費(fèi)者情感的溝通與交流，使之藉此產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。創(chuàng)意=幽默?83第八十三頁(yè)，共146頁(yè)。創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng)?！?伯恩巴克要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！笮l(wèi).奧格威舊的元素，新的組合?！材匪?韋伯.揚(yáng)大師是這么說(shuō)滴84第八十四頁(yè)，共146頁(yè)。如果開車每個(gè)人都的時(shí)候很難在打電話，同一時(shí)間發(fā)生車禍的關(guān)注概率會(huì)兩件事！增加四倍。如果開車的時(shí)候打電話，發(fā)生車禍的概率會(huì)增加四倍。每個(gè)人都很難在同一時(shí)間關(guān)注兩件事！公益廣告85第八十五頁(yè)，共146頁(yè)。4.1廣告創(chuàng)意的含義創(chuàng)意是根據(jù)廣告調(diào)查結(jié)果，結(jié)合產(chǎn)品特性，針對(duì)公眾心理以及對(duì)應(yīng)的廣告策略，廣告人選擇的最佳信息傳播方式，以達(dá)到說(shuō)服購(gòu)買、促進(jìn)銷售的廣告效果，這一創(chuàng)造性的總體思維過(guò)程，就是創(chuàng)意。它發(fā)生在廣告決策、策劃、表現(xiàn)、制作等一系列過(guò)程中，是一種創(chuàng)造性的突破和創(chuàng)新。因?yàn)楣娦枰碳?，反感陳舊。創(chuàng)意是一個(gè)廣告的前提基礎(chǔ)和核心要素，因此沒有創(chuàng)意，廣告注定要失敗。86第八十六頁(yè)，共146頁(yè)。衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與保齡球館的合作87第八十七頁(yè)，共146頁(yè)。打得滿地找牙

這是一家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目的是讓人們更關(guān)注牙齒健康。值得一提的是，這家機(jī)構(gòu)同時(shí)也提供補(bǔ)牙服務(wù)。

在保齡球館里的球瓶擺放口貼上一張人嘴圖片，保齡球瓶就變成嘴里的牙齒整齊地排列著，剩下的，就是把它們打掉了。

這則針對(duì)牙病潛在患者的廣告作品，因其獨(dú)特的創(chuàng)意定位，使觀眾過(guò)目不忘，同時(shí)也增加了打球的樂趣！

88第八十八頁(yè)，共146頁(yè)。4.2廣告創(chuàng)意的特征01.廣泛性：

廣告創(chuàng)意普遍存在于廣告整體活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)02.通俗性03.藝術(shù)性04.復(fù)合性：

是一項(xiàng)全面廣泛、基于大眾、源于藝術(shù)的復(fù)合性思維活動(dòng)89第八十九頁(yè)，共146頁(yè)。廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告活動(dòng)的一個(gè)重要組成環(huán)節(jié)，要求突破固定思維的一切桎梏束縛。在完成廣告目標(biāo)的情況下，還要遵循廣告本身的真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)效性、藝術(shù)性、合理性等基本原則，同時(shí)應(yīng)符合以下三個(gè)重要原則：

關(guān)聯(lián)性（relevance）原創(chuàng)性（originality）震撼性（impact）這三大原則也被稱為廣告創(chuàng)意的ROI理論。90第九十頁(yè)，共146頁(yè)。A.廣告創(chuàng)意的相關(guān)性相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，要求既在意料之外，又在情理之中，也就是廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品個(gè)性、企業(yè)形象有機(jī)的相互關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意直觀性強(qiáng)，會(huì)產(chǎn)生多義性，為避免產(chǎn)生歧義，廣告?zhèn)鬟f的信息必須與商品或企業(yè)相關(guān)，而不能含糊不清或喧賓奪主。91第九十一頁(yè)，共146頁(yè)。明星鞏俐代言的大洋摩托車廣告，由于產(chǎn)品特性和代言人之間幾乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)性可言，所以導(dǎo)致廣告信息本末倒置，成為一個(gè)活生生的反面教材。92第九十二頁(yè)，共146頁(yè)。一路走來(lái)，姜文的低調(diào)、沉穩(wěn)變成了一種標(biāo)志，他的才華、實(shí)力有口皆碑，盡管得到了各種國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)的肯定，盡管擁有眾多的影迷和閃光燈的追逐，他卻依舊安靜和執(zhí)著地專注于自己的事業(yè)，十年只有四部電影，卻部部精彩，贏得各界一片掌聲。這種低調(diào)沉穩(wěn)，精益求精的品質(zhì)，也與全新一代帕薩特的特質(zhì)不謀而合，揮毫千里誰(shuí)與爭(zhēng)鋒的王者之氣更是他們掩蓋不住的內(nèi)在霸氣。93第九十三頁(yè)，共146頁(yè)。B.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意作為日常舊有元素的新組合，具有不可替代的獨(dú)特性。廣告創(chuàng)意必須突破常規(guī)，出人意料，與眾不同。沒有原創(chuàng)性，廣告就缺乏吸引力與生命力。好的廣告創(chuàng)意一定要在合情合理的前提下，做到“意料之外，情理之中”。94第九十四頁(yè)，共146頁(yè)。先生，您的咖啡自動(dòng)販賣機(jī)給人的感覺怎么都有點(diǎn)冷冰冰的，即使一樣的咖啡，從那里面出來(lái)也好像變了味兒。如果咖啡館里漂亮的姑娘在呢？——這個(gè)別出心裁的咖啡販賣機(jī)就把那個(gè)姑娘搬來(lái)了。她還挺忙，除了泡咖啡，還要為一家就業(yè)機(jī)構(gòu)做廣告，呼吁大家不要受現(xiàn)狀的局限，打開視野，選擇更適合自己的工作。她的表情像在告訴大家：“在這個(gè)狹小的空間里工作，真的不如去咖啡館里啊?！?5第九十五頁(yè)，共146頁(yè)。96第九十六頁(yè)，共146頁(yè)。C.廣告創(chuàng)意的震撼性廣告創(chuàng)意一定要對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。一個(gè)社會(huì)人每天要接收大量的廣告信息，要想受眾對(duì)廣告留下深刻印象，就必須震撼。震撼性即是廣告產(chǎn)生的沖擊、震撼消費(fèi)者心靈的魅力，是與相關(guān)性、原創(chuàng)性相連的。刺激越強(qiáng)，造成的視聽沖擊越大，就越容易給受眾留下印象。97第九十七頁(yè)，共146頁(yè)。戛納廣告節(jié)保護(hù)動(dòng)物公益廣告：戛納廣告節(jié)2011獲獎(jiǎng)作品，每60秒就有一個(gè)物種在地球上消失，無(wú)需多解釋。廣告細(xì)節(jié)非常贊，放大你會(huì)看得到動(dòng)物在表盤上掙扎的抓痕……98第九十八頁(yè)，共146頁(yè)。請(qǐng)勿醉駕公益廣告：醉駕不僅是對(duì)自己不負(fù)責(zé)任的一種表現(xiàn)，更是對(duì)社會(huì)不負(fù)責(zé)任。一瓶酒多少錢呢?其實(shí)，不是價(jià)錢的問(wèn)題，而是酒后駕駛或許會(huì)讓你車毀人亡!這絕對(duì)不是恐嚇!99第九十九頁(yè)，共146頁(yè)。4.3廣告創(chuàng)意的過(guò)程1932年，智威湯遜廣告公司最優(yōu)秀的文案創(chuàng)造者詹姆斯.韋伯.揚(yáng)，在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》(ATechniqueforProducingIdeas)一書中提出了完整的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和過(guò)程，他的思想在我國(guó)廣告界頗為流行。100第一百頁(yè)，共146頁(yè)。產(chǎn)生創(chuàng)意的整個(gè)過(guò)程是：第一，收集原始資料——一方面是你眼前問(wèn)題所需要的資料，另外則是平時(shí)你連續(xù)不斷積累的一般知識(shí)資料。第二，消化資料——用你的心智去仔細(xì)檢查這些資料。第三，充分醞釀——這是加以深思熟慮的階段，讓許多重要事物在有意識(shí)的心智之外去做綜合工作。第四，創(chuàng)意誕生——真正的創(chuàng)意在此階段誕生。第五，強(qiáng)化并發(fā)展創(chuàng)意——并不是所有誕生的新創(chuàng)意都是完整的，通常還需對(duì)其進(jìn)行修正和調(diào)整。101第一百零一頁(yè)，共146頁(yè)。4.4創(chuàng)意廣告欣賞102第一百零二頁(yè)，共146頁(yè)。103第一百零三頁(yè)，共146頁(yè)。104第一百零四頁(yè)，共146頁(yè)。105第一百零五頁(yè)，共146頁(yè)。106第一百零六頁(yè)，共146頁(yè)。大師&作品五107第一百零七頁(yè)，共146頁(yè)。靳埭強(qiáng)(中國(guó)廣東)靳埭強(qiáng)在平面設(shè)計(jì)界是當(dāng)之無(wú)愧的大師級(jí)人物。他曾獲得過(guò)300多個(gè)設(shè)計(jì)類的獎(jiǎng)項(xiàng)，其中很多是國(guó)際平面設(shè)計(jì)界一流的大獎(jiǎng)。1999年靳埭強(qiáng)因?yàn)閷?duì)設(shè)計(jì)界的杰出貢獻(xiàn)，被授予香港紫荊勛章。靳埭強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的專業(yè)精神，他認(rèn)為漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)是靳與劉設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司創(chuàng)作總監(jiān)，靳與劉設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司是香港一流的設(shè)計(jì)公司，為無(wú)數(shù)企業(yè)進(jìn)行過(guò)包裝設(shè)計(jì)。靳在80年代初設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行的行徽至今仍然被視為典范。108第一百零八頁(yè)，共146頁(yè)。東方元素的應(yīng)用109第一百零九頁(yè)，共146頁(yè)。110第一百一十頁(yè)，共146頁(yè)。以靜凸現(xiàn)動(dòng)，以余白凸現(xiàn)主題，是靳先生海報(bào)創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手法之一。大量的余白使觀者產(chǎn)生一種沉靜空靈之感，以凸顯主題之凝重強(qiáng)烈，使之產(chǎn)生出一種對(duì)比與和諧。111第一百一十一頁(yè)，共146頁(yè)。在靳埭強(qiáng)先生的許多作品中都出現(xiàn)了一個(gè)重要的元素——紅點(diǎn)，一個(gè)朱紅而鮮亮的紅點(diǎn)。他說(shuō)“紅點(diǎn)是我在八十年代開始衍生的一個(gè)視覺元素，也是精神元素，它可以融匯我的設(shè)計(jì)意念，有生命地傳遞著豐富的訊息。112第一百一十二頁(yè)，共146頁(yè)。113第一百一十三頁(yè)，共146頁(yè)。114第一百一十四頁(yè)，共146頁(yè)。陳幼堅(jiān)（中國(guó)香港）陳幼堅(jiān)是深愛中國(guó)傳統(tǒng)文化的，但對(duì)中國(guó)文化遺產(chǎn)的執(zhí)著和驕傲，并沒有使他變成一個(gè)固守傳統(tǒng)的“藝術(shù)遺老”，而是讓東西文化在他的設(shè)計(jì)理念中更為合理地融結(jié)在一起。他成功地揉合西方美學(xué)和東方文化，既賦予作品傳統(tǒng)神韻又不失時(shí)尚品味的優(yōu)雅，展出的有柄瓷杯、茶葉盒、文具以及杯墊等作品中國(guó)風(fēng)味濃重，卻又不失優(yōu)雅精細(xì)。他在東京新宿的高島屋有一家命名“茶語(yǔ)”的茶館。從茶館的室內(nèi)裝潢和司標(biāo)設(shè)計(jì)到茶具的選用，都堪稱是陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)藝術(shù)精髓，而東京三菱銀行的CI、NIKKO的現(xiàn)代中國(guó)餐具都讓人體會(huì)到了東西合璧的唯美。115第一百一十五頁(yè)，共146頁(yè)。116第一百一十六頁(yè)，共146頁(yè)。117第一百一十七頁(yè)，共146頁(yè)。118第一百一十八頁(yè)，共146頁(yè)。119第一百一十九頁(yè)，共146頁(yè)。120第一百二十頁(yè)，共146頁(yè)。121第一百二十一頁(yè)，共146頁(yè)。122第一百二十二頁(yè)，共146頁(yè)。123第一百二十三頁(yè)，共146頁(yè)。福田繁雄（日本）福田的創(chuàng)作范圍相當(dāng)廣泛，除了書籍裝幀設(shè)計(jì)、海報(bào)、月歷、插圖、標(biāo)志設(shè)計(jì)等之外,也涉及工藝品、雕塑藝術(shù)、玩具、建筑壁畫、景觀造型等各種專業(yè)領(lǐng)域。他所涉及的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，均能將其創(chuàng)作靈感發(fā)揮到極至，給人一種印象深刻的視覺美感與藝術(shù)表現(xiàn)力，流露其獨(dú)特的創(chuàng)作魅力。他的大量的“福田式”的海報(bào)作品更為世人所熟知，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)書籍中幾乎都會(huì)出現(xiàn)他的作品。124第一百二十四頁(yè)，共146頁(yè)。福田的海報(bào)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、幽默、巧妙并深刻，常以簡(jiǎn)練的線和面構(gòu)成，具有強(qiáng)烈的視覺張力，充分顯示了他對(duì)圖形語(yǔ)言的駕馭能力。福田把異質(zhì)同構(gòu)、視錯(cuò)覺等理念，以視覺符號(hào)的形式重現(xiàn)在其海報(bào)作品上，并將這些原理以客觀和風(fēng)趣的形式呈現(xiàn)，使簡(jiǎn)潔的圖形成為信息傳遞的媒介，由此其設(shè)計(jì)作品兼具了藝術(shù)性與精神性的內(nèi)涵。125第一百二十五頁(yè)，共146頁(yè)。126第一百二十六頁(yè)，共146頁(yè)。福田繁雄《F》海報(bào)系列，主畫面為福田名字的首字母"F"，對(duì)該字母進(jìn)行變化。該系列又不同于"貝多芬"系列中以發(fā)部輪廓為基本形態(tài)，在其輪廓內(nèi)部根據(jù)主題內(nèi)容進(jìn)行圖形元素的置換，而是以"F