湖南富櫳新材料有限公司品牌建設方案建設思路部分概述品牌的價值來自客戶，產品的功能、質量最好，不肯定賣得好，但產品的品牌好，就肯定賣得好。作為企業(yè)，“品牌”是一種無形資產。樹立了品牌形象，就有了知名度，有了知名度就具有凝合力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌企業(yè)經濟的細胞，是帶動企業(yè)發(fā)展的動力。而企業(yè)品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育出客戶的信譽認知度，產品才有市場占有率。品牌建設包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張幾個步驟。所以公司的品牌建設要圍繞提升公司產品在客戶心目中的地位來做，從增加客戶心目中的誠信、對質量的信念、供貨實力、創(chuàng)新實力、解決問題實力等方面著手起先。品牌建設的作用1.增加企業(yè)的凝合力：這種凝合力，不僅能使團隊成員產生驕傲感，增加員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之情愿留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素養(yǎng)，以適應企業(yè)發(fā)展的須要，使全體員工以主子翁的看法工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。2.增加企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人艷羨、憧憬，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力氣。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的實力，集中體現在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不行分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個主動因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力，進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到市場上“推銷”。在市場這個大環(huán)境下，成就自我。品牌建設的三個階段要建設一個勝利的品牌，必需經過三個階段：1.規(guī)劃階段我們要做粉未行業(yè)中一個好的品牌，就先要細心規(guī)劃，一個好的規(guī)劃等于完成了一半品牌建設；一個壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個事業(yè)。做規(guī)劃時要依據粉未行業(yè)的市場特點及客戶應用我公司粉未的動身點提出很明確的目標，然后制定實現目標的措施。對于像我們這樣一個已經發(fā)展很兩年的企業(yè)，還要先對這個企業(yè)的品牌進行診斷，找出品牌建設中的問題，總結出優(yōu)勢和缺陷。這是品牌建設的前期階段，也是品牌建設的第一步；2.全面建設品牌階段這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀，確定企業(yè)能夠走多遠，建立企業(yè)價值觀時切勿急功近利、唯利是圖，拋棄企業(yè)對人類的關懷和對社會的責任。我們制定的品牌價值觀取向特別明晰：首先是為行業(yè)客戶創(chuàng)建價值，其次才是為股東創(chuàng)建利益。3.形成品牌影響力的階段公司要依據市場和企業(yè)自身發(fā)展的改變，對品牌進行不斷地自我維護和提升，使之達到一個新的高度，從而產生品牌影響力。直到能夠進行品牌授權，真正形成一種資產。這三個階段，都不是靠投機和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。品牌建設的步驟1.明確產品理念和精確的市場定位。2.明確產品的設計風格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)。3.著手生產我們設定好的產品4.制定具體可行的營銷安排、階段性的目標。5.在企業(yè)實行營銷策略的同時，協(xié)作進行廣告宣揚策略，制定具體的企業(yè)形象、產品宣揚安排，協(xié)作營銷工作擴大企業(yè)的影響力。6.要時刻留意并考慮品牌的延長，為品牌的將來發(fā)展設定好道路?？梢钥紤]擴大品牌涉及的行業(yè)領域(例如：應用粉未做表面涂層處理、開發(fā)超低溫填充燒結)，延長、擴展品牌的文化內涵。最重要的是產品肯定要與時俱進，要不斷的革新、創(chuàng)新、不斷的推出新產品來滿意客戶的需求，恒久不變的就是市場需求恒久在變。7.注意品牌管理，品牌維度的工作。在產品不斷推陳出新的過程中，肯定要保持原有產品的理念和風格的一樣性，不能偏離軌道。在售后服務、銷售現場、服務看法、企業(yè)公關……在企業(yè)運做的過程中，任何一個環(huán)節(jié)都要傳遞出一樣性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在，品牌貴在豎持。8.最終一點，一個好的品牌肯定要具有公眾性，在設計產品與設計品牌過程中，圍繞客戶需求開發(fā)，而非主觀意識上的開發(fā)產品，就能創(chuàng)建行業(yè)價值，或者成為行業(yè)的棟梁。品牌建設的幾個關鍵1.品牌應當規(guī)劃到戰(zhàn)略中去企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時，就應當將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效有結合起來。在企業(yè)達到什么階段，應當讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣揚范圍應當有多廣；當企業(yè)達到下一階段時，又應當如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結合。2.各種宣揚手段不是品牌的全部在品牌成長里程中，能夠成為國內外優(yōu)秀品牌的企業(yè)，是依靠服務、質量、價格起家的，單純依靠宣揚手段成長起來的“知了”型企業(yè)，事實上卻活不了多久。展會、媒體、活動等只是企業(yè)展示自己的平臺，如同一個武功高手，不肯定須要時時去表現，武林中知曉的人士比比皆是。3.讓品牌溶入到企業(yè)員工中去對于企業(yè)外界的客戶，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標記或者一種感覺，略微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標記的含義。就拿BMW來說，一談到它，大家第一感覺就是豪華轎車的象征，是身份的表示。但是原委又有多少人能夠說出BMW的含義，以及它的來歷和公司的發(fā)展安排和品牌概念呢？試問一下，當我們公司出去的員工和同行的人在閑聊時，在談到自身品牌的時候，無法做到詳盡其實的表達自己企業(yè)的品牌和宗旨時，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受，所以客戶只有看到自已業(yè)務員、工程師、售后人員對自已的品牌充溢信念，客戶才會對你有信念。4.品牌建設須要一個過程、同時也可以在其中編入一些故事。品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個按部就班的過程。但是目前國內的一些企業(yè)家在做品牌建設時，盲目的認為通過事務的炒作，就可以創(chuàng)建出品牌的效應。究竟什么是品牌？“品牌是一種錯綜困難的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、故事、聲譽、廣告方式的無形總和。就在我們長沙，為什么我們吃面就會想到“楊裕興”，吃臭豆腐就會想到“火宮殿”因為他有從前有編入故事的成份在里面，同時就在我們長沙有一家生產“阿膠”的公司，叫“一笑堂”，它正是引入了《神醫(yī)喜來樂》中的藥埔名稱“一笑堂”，它的客戶在購買同樣阿膠產品時，看到這個名字，就會想到喜來樂這個人物，這也是他勝利的要素這一，要是他告知你：他的阿膠是在河南生產的，是河南人的品牌，你還敢吃嗎。5.誠信是品牌建設的一個關鍵在歷史發(fā)展過程中，我們看到“荷蘭”這個國家，您會想到什么，它曾是航運大國，盛行長達百年之久，也曾一度讓這個國家成為世界強國，當時為什么“荷蘭”船運事業(yè)如此興盛，就是因為它的誠信，記得當時有一個故事