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篇一：英文廣告語的特點(diǎn)及翻譯

1.英語廣告語的特點(diǎn)

1.1簡練Brief

廣告，因?yàn)槭艿綍r(shí)光、資金等多方面因素的影響，總是希翼在最短的時(shí)光內(nèi)吸引觀眾的注重力。

無數(shù)世界馳名的英語廣告，都是以簡練取勝的:

driveswanted.(大眾汽車)

Yourtruechoice.(aT&T電話公司)

Passionfortheroad.(馬自達(dá)汽車)

makesdreamscometrue.(迪斯尼樂園)

Letusmakethingsbetter.(飛利浦電器)在簡練這方面，廣告有以下特點(diǎn)：1.1.1多用口語:口語的運(yùn)用，使廣告具親和力。

在廣告中會(huì)盡量實(shí)行人們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂玫目谡Z，并多使用一些小詞匯（smallwords），以更貼

近觀眾。

mygoodness!myGuinness!

Guinness啤酒的廣告，“mygoodness”表示驚異，這個(gè)組合形象生動(dòng)，易于記憶。

俚語和非正式英語也常浮現(xiàn)在廣告中。

下面是一則推銷微波爐的廣告，用詞容易，口語化很強(qiáng)?！癵otta”為俚語，相當(dāng)于“gotto”，讓

人覺得很貼近生活。

icouldn’tbelieveit!Untilitriedit!

i’mimpressedbyit!

You’vegottatryit!iloveit!

1.1.2多用容易句，明快有力:容易句地運(yùn)用，能使顧客的心與廣告一起舞動(dòng)。

下面這則廣告就體現(xiàn)了簡明的特點(diǎn)：Thearmcovacuumlearnercleansrugsanddrapes.itcleanshardsurfaceslikewoodsandvinylfloors.Evencement.Thearmcovacuumcleanerissmoothandquiet.Tryit!makeyourfloors

sparklewithnewcleanliness.

1.1.3多用省略句，突出關(guān)鍵詞。

省略句的運(yùn)用，能讓廣告用最少的篇幅、時(shí)光、費(fèi)用包涵盡可能多的信息，收到最大的宣揚(yáng)效果。

Refresh!(香皂廣告)

僅此而已。但香皂的清爽功能卻昭然赫赫了。

還有一些馳名的廣告，也都充分利用了省略句獨(dú)特的功效。amileway.makeitamildsmoke.Smooth,rich,rewarding.(mild香煙)Loveinyourheart–peaceinyourmild–lifeguardinyourhome–thedisinfectantyoutrust

completely.(消毒劑廣告)

1.2親切affability

1.2.1運(yùn)用現(xiàn)在時(shí):使消費(fèi)者堅(jiān)信產(chǎn)品的持久與永恒。

比如minolta復(fù)印機(jī)的廣告正是如此。

Beautifulfull-colorcopiesareinfullbloomfromminolta.BecauseourLaserintensitymodulationsystemvariescolorintensityperdotin256gradationswith400dotsperinchresolution.alltocreatsubtlecolorsandtexturesyouhavetoseetobelieve.Soexperience

minoltadigitalfull-colorcopiers.Forcolorcopying,they’repurequality.1.2.2運(yùn)用主動(dòng)語態(tài):使消費(fèi)者認(rèn)為自己也站在一個(gè)主動(dòng)的位置，而不會(huì)浮現(xiàn)抵制心情。

在Lark牌香煙的廣告中，幾乎全是主動(dòng)語態(tài)。

(以下注重使用英文標(biāo)點(diǎn))

Smoothnessyoucantaste.

ifyou’relookingforthesamesmoothnessinyourcigarette,nothingbeatsaLark.Thereason?ouruniquefilter.ithastwoouter“tar”andnicotinefilter,plusandinnerchamberofspeciallytreatedcharcoalgranules.Togethertheysmooththesmoke,andgiveyouatastethat’srichlyrewarding,uncommonly

smooth.

Lark,ithassmoothnessyoucantastepackafterpack.

1.2.3多運(yùn)用“you/your/yourself”

下列兩則廣告，充分展示了“you/your/yourself”的魅力。

You’veneverhadsweetcinnamonToasttastelikethisbefore.(餅干廣告)whenyoutakeabadcold,takeTheraFlu.(感冒藥廣告)

1.2.4運(yùn)用祈使句

但是，除了真跡廣告以外，廣告中很少有像“please,willyou?”那樣客氣的字眼。

Getreadytoencounterthenewtrendintimepieces.（citizen手表廣告）Justplugitintoatelephonejackandanelectricaloutletandit’sreadytogo.

真機(jī)廣告）

Enjoytheworld’sno.1Scotchwhisky.（whisky酒廣告）

1.2.5運(yùn)用疑問句:使消費(fèi)者在不經(jīng)意之間將廣告印入腦海中。areyougoinggraytooearly?（染發(fā)劑廣告）

isn’titgoodtoknowthatwalkingisgoodexercise?（步行健身器廣告）

對(duì)照下面兩則廣告，很簡單發(fā)覺提問式的廣告更生動(dòng)，更明白。what’sinwoman’sRealmthisweek?awonderfulbeautyofferforyou.There’sawonderfulbeautyofferforyouinwoman’sRealmthisweek.

以下這些提問式廣告同樣引人入勝。

Hungry?whywait?(餐館廣告)

HaveyouseentheGlobetoday?(Globe報(bào)紙廣告)

what?Toobusytocallyourmother?(電話卡廣告)

（傳

1.3創(chuàng)新creativity

1.3.1造字coinage:造字可以讓他們用一個(gè)最愜意的詞來為自己的產(chǎn)品或服務(wù)定性。

Timex手表正是因此而來。

GiveaTimextoall,toallagoodtime.

這里的Timex就是將time和excellent經(jīng)過縮寫拼合而成的一個(gè)新詞。手表走時(shí)精準(zhǔn)、質(zhì)量上乘的

特性就不言而喻了，而且拼法、讀音都很容易，能給人留下深刻印象。

1.3.2拼錯(cuò)misspelling

weknoweggsactlyhowtoselleggs.

在此則廣告中,exactly被拼寫成egg和exactly的綜合形體，這樣在形態(tài)上與后面的eggs相呼應(yīng)，

還可以給消費(fèi)者留下深刻印象，增加宣揚(yáng)效果。

1.4修辭Rhetoric

（擬人，比方，雙關(guān)不用變黑體）

1.4.1擬人Personification:擬人給予無生命的商品以人的感情，這不僅為商品增添了人情味，同時(shí)也

縮短了消費(fèi)者與商品之間的距離,濃烈的親切感使廣告語言顯得生動(dòng)活潑，更簡單打動(dòng)大眾的心。Flowersbyinterfloraspeakfromtheheart.(interflora花店的廣告似乎具有了人的

特性，能夠表達(dá)感情。)

opportunityknocks!(這家房地產(chǎn)公司好似要把機(jī)會(huì)送到每個(gè)人面前。)

1.4.2比方FigureofSpeech:比方能增加語言形象性，增加消費(fèi)者對(duì)商品的好感。

coolasamountainstream?coolfreshconsulate.

(consulate香煙，香煙的清新好比山澗一樣，令人清新。)ourbigbirdcanbefedevenatnight.(法國航空公司把自己的飛機(jī)比方成一只只大鳥，

翱翔于天際。)

1.4.3雙關(guān)Pun:利用一詞多義，已形成語言在此而義在彼的效果。雙關(guān)能夠達(dá)到言簡義豐、耐人尋味的

效果，使消費(fèi)者久久不能忘懷。

askformore.(好似在講再來一點(diǎn)more牌香煙。)EveryKidShouldHaveanappleafterSchool.(這則蘋果電腦的廣告中“apple”既指蘋果，

又指蘋果電腦。)