精彩出擊，心動上市大顯通信D2100手機上市推廣案及創(chuàng)意作品展示目錄上市推進與媒體作品配合廣告物料的支持媒介行程安排時間段劃分7月15日-8月1日：上市引銷8月1日-8月15日：促銷計劃A（心動共享）8月15日-9月15日：促銷計劃B（心動禮贈）9月中旬，展開新階段上市促銷，讓傳播落地大顯心動D2100（茉莉白、香檳金、月光銀）品牌形象個性：讓人怦然心動的，情感豐富的，有個性的。產品獨特個性：為女性度身定做、雙屏幕、雙顯示，貼合最新潮流。上市定價3600元/臺，屬于手機精品價格。結合兩者特性引發(fā)的“品質感+獨特品味贈品行動”！傳播對象目標對象：20-45歲，時尚女性目標對象心理：希望所使用的物品可以表現出自己是走在潮流前列的。希望表現出個人風格與品味的。對價格不是十分敏感，在乎心理價值。傳播形象支持著名影視明星瞿穎吸引同一年齡層次和時尚潮流人士關注支持產品獨特賣點上市引銷階段上市-8月1日，約歷時15天，市場引銷期。理由：考慮到市場鋪貨不全、經銷發(fā)動不足等原因，以引銷作為上市期和調整期。主題：心動上市內容：投放產品上市消息，媒介頻次高對消費者送出《完全心動手冊》、手機飾品。在發(fā)布硬廣告的同時，使新聞發(fā)布會成為熱點，增加經銷商信心。建議理由：輔助新品上市鋪貨，加大對經銷商的拉動。針對消費市場迅速形成話題，推動市場熱潮。引銷期評論產品上市期存在諸多不穩(wěn)定因素，采取邊打邊建原則。產品上市引銷期之所以未采用抽獎或大型禮贈方式，是對產品高勢能的信心，同時也盡可能節(jié)能經費。由于前期三星已就同類產品形成了市場相當認知度，大顯入市恰恰可引動這一蓄勢已久的部分消費熱情。在引銷期之后，促銷活動可予進行。促銷時段（A段）產品上市引銷階段之后，進入8月1日-8月15日，歷時15天活動：買手機，送費列羅巧克力建議理由：貼切品牌個性和目標消費群的心理特性。在新品上市鋪貨基本完成的條件下，拉動高潮。對對手可能出現的降價行為，形成阻擊。促銷活動操作買心動手機，送心動巧克力，心動共享主題：展現優(yōu)雅魅力，大顯與你共享心動夏日激情在上市報版中傳達上市促銷信息。費列羅巧克力，體現品質感，彰顯檔次與個人品味，為女性所認知與喜愛。共送出10,000盒；時間持續(xù)約10天。預算：40元/盒，共400,000元。促銷時段懷（B段）8月15姻日-9哭月15日聰，歷時1皮個月建議理由排：利用著名裙品牌在目并標消費群遠心目中既加有的品質磨形象，用驢“強強聯坡合”的捆闖綁促銷手銀法，加強次消費者的基認知肯定繩。傳播時尚要感。在10月傻份旺季之博前，再次孟市場預熱強，拉動小鮮高潮。在手機的控銷售周期作內反復提哭起消費者速的新鮮感吸。對經銷述商形成口一波又靠一波的納支持。促銷活板動操作乎（抽獎收）心動時懶尚，潮誘流先鋒品，心動敘禮贈活胖動主題：怒開足時你尚動力蜻，領略狹心動激忽情在報版項和促銷焰卡中傳保遞此一內抽獎方腦式活動津信息，衡在報版逢發(fā)布內洲容中表閘現產品讀與促銷頁品的品牌質感。買手機，站送Cano幅n數碼相勢機、MP3買手機，艇送Swat滿ch手表買手機畝，送沙愈宣引動促啊銷區(qū)域全國按經羊銷商劃分坑五大區(qū)。每區(qū)重崗點支持涉2-3柳個一級旦城市，勾輻射覆獲蓋區(qū)內覆其他城裳市。首先強上調覆蓋師率，謀屈求在大竹顯知名擇度迅速漲提升的躬基礎上窗，達到吹對大顯焦心動D稍210鏡0的高汽認知率晶。特別區(qū)域消：沈陽、翁大連。配合上市聞與促銷的怪媒體方向配合上果市階段耽的推廣種活動，懷采用促貨銷活動乒最有效妙的告知潑方式：厚當地報翁紙。省慰級報紙走（如廣城東地區(qū)乘的《羊除城晚報鹿》）覆掩蓋所有白的展開練促銷活桂動的城細市，包槽括銷售沃目標小鏟的二級運市場。B段“心瘡動禮贈”麗活動信息后可在女性黎雜志發(fā)布少，配合報誤紙發(fā)布。以1/功2版彩府版1次怎+眠1/2猴版黑白湖廣告2掠次的形蹦式發(fā)布歐。促銷活動蠟信息可以賠在電臺早椅間節(jié)目和儲晚上音樂壇節(jié)目時段摩播出，增檢加覆蓋率棗。戶外媒體針對主要裕目標消費帽群集中在酷一級城市鳥的現狀，佛注重對城警市主要路搞段的覆蓋艱。采取品顆牌廣告挑與促銷舟廣告互眠換發(fā)布木的形式胡，吸引脫、刺激陣消費群寺注意。店頭宣朗傳品針對陳鏟列柜臺膀里：大臺牌掛、《完離全心動拖手冊》逆、產品嶄折頁。讓有興睛趣的消騙費者詳廟細了解掩活動情籌況：大顯手機趣心動卡、習夾報單張賀。針對店羊內墻壁義或外墻奸：海報、長泛條海報。芝（各2張訓/店）設計方向A段：以上逐市信息為塌主，促銷勿信息為輔桂。B段：以促束銷信息為酒主，產品葵信息為輔外。利益支鏡持點：況世界著帖名品牌改、價值撥誘人的繩高品質礎時尚禮穿品。情感支持明點：體現驢女性個性海與品味。設計調性也：檔次感讓精致、時領尚、簡單巧明了。特別提思示：動豬態(tài)處理勇方法當上市稱期啟動畏銷售低絹于預期闊，可以把A段前移殃。當鋪貨奧完成后忙，競品岸有相應吳舉措時聽，可以把B段前移推，并且紅延長活爛動周期億。加大新周聞發(fā)布凝會的炒跑作力度稍，形成腿對經銷肯商的信遼心支持遍。在各既地的上庭市發(fā)布濤不要孤潑立看待覆成一場SHO促W，而應形傾成公關域營銷。對形象代拐言人瞿穎枯的炒作必財須增加寬利度，形享成多重笛傳播源葵。廣告物取料支持售點大任臺牌功用：供經銷商礦向消費者粘解說時，有形象地展佛現功能。將功能生浪動化，使少之易記、唱易了解掌枯握。形式：立式長煉方形，隸大氣。代言人灘展現各絞種使用厘產品的巷情景或告與產品殃關聯的勵畫面，暮美觀生殼動。完全心動崗手冊功用：供經銷芬商向消堡費者派啦發(fā)，使控潛在消白費者對昏本品牌少產生好就感。塑造產毯品的獨覆特風格觀，倡導串新的女戶性生活嘴態(tài)度。大巧妙結顫合功能勻，培育雁品牌美版譽度。全面闡釋連心動的概害念。形式：高檔、耕精品、課唯美。代言人鍛展現各衫種女性嘆之美，持令人愛丟不釋手鹽。明信片尚（隨意籃卡）功用：供消費愿者在高叨檔場合仗任意使蠟用。鼓勵消費孕者使用，腐形成有機樣傳播源，裙傳遞品牌輩信息。形式：10張亦一套，胡精致、糧優(yōu)雅、債簡潔。代言人在杜各種生活麻化場景使先用產品，鋤輕松、可滿親近。黃絲帶促奪銷卡功用：快速傳遞糾促銷信息飄。讓消費匠者收藏縣起來，貍增加品疼牌的記雨憶留存寄。形式：結構精心悲、輕巧?？梢圆惶財喔鼡Q薪代言人化的精美種造型，佩軟化促叨銷的信廢息傳遞目。人物貼紙功用：供消費者伶消遣或收陷藏。增加消莫費者的銹挑選空竿間。形式：閃卡，鞋時尚感側。利用代言家人與消費灣者溝通。車身功用：提示消第費者對鍛本品牌扔的認知結。利用移動它載體的傳靠播特點，船對維護品催牌記憶度槳有幫助。形式：A方案：青負春、明快析、時尚。B方案：時境尚、科技圖感。外包裝（局普通型）功用：與競品形督成明顯的佩差異化區(qū)度分。暗示產嚼品的檔郵次感。貼近女割性消費簡者的使藝用需求婆心理。形式：色調明衣快、整喉體感和役諧、時胸尚但含濫蓄。落落大方瘋。充分考慮漢到制作工接藝的方便硬性、實用找性。產品折頁功用：將產品功睜能以消費話者容易理勵解的角度聚出發(fā)，進州行適度的魔轉換。在與消痛費者的許溝通中卸，傳遞界主要的叔產品信曲息。形式：別致、有柱設計韻味帳。圖文并蛛茂的形兇式，極予大方便井閱讀。促銷員服滲裝功用：供促銷員鋤在面對消欄費者時使渣用。體現品勇牌形象泡。形式：服裝有多汗種顏色方朝案。建議天以白色、護米色為主關，突出彩顏條的裝飾修效果。清新、洋躍氣。提案總叫結從整體惡出發(fā)，晌對物料課的使用庸，做出殺明確區(qū)抽分。以可執(zhí)行草性為前提港。創(chuàng)意設撒計調性攏統(tǒng)一，慕同時也呢保證了得資源運惡用最大到化。呈現效果猛可以實現將鮮明品牌盟差異。運用整合教傳播品牌廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e品牌核心價值，建立品牌形象和偏好產品廣告?zhèn)鞑ズ屠鄯e產品應用價值，建立品質形象公關宣傳傳播和累積企業(yè)的理念與實力的印象，建立良好的商譽和公共形象內部傳播通過嚴謹規(guī)范地執(zhí)行企業(yè)識別系統(tǒng)，促進規(guī)范化思維，加強向心力大顯D2100因你而心動透過傳播工具影響不同對象以幫助達成市場目標潛在用戶提升偏好引導需求廣告、促銷公關、DM現有用戶感受更多的服務提高忠誠度廣告、服務公關、DM合作伙伴供應商、經銷商加強信任增強協助公關、DM廣告影響建立共識增加士氣內部員工其它相關單位培訓廣告影響增強信心輿論支持公關廣告影響不同對擊象的不賽同傳播悶工具我們還秧有更進濤一步的娘思考：（后繼亡活動）建立手必機加油怕站、手緞機飾品王潮流坊梢的概念手機芭比進娃娃營銷思劇路（既貼要建立凝品質感末，又要殲建立獨勞特品味攀）：買手機，薪送手機飾漸品小禮盒木，內有豐堤富飾品（如：日毛用裝、乳夜用裝津），飾孔品盒有等手機位吉，為手致機建立中“家”燥的概念把手機命飾品專性柜建設申成為大啊顯手機濕銷售專徒柜的標瘦志設立飾具品部，矛采購生年產手機所飾品及倉零部件鋪，帶動附飾品潮倉流報紙、雜剩志標題一：你有你的納家，她有簽她的家。查手機也應特該有她的禍家！報版標跑題系列株二：枕頭下不訓是我的家棒/報拖紙上不是朝我的家爆/床下份不是我的環(huán)家/分地板上不抄是我的家祝大顯通乓信奪取全勸面勝利！謝謝觀看/歡迎下載BY捉FAI東TH