農(nóng)村電子商務(wù)：鄉(xiāng)村振興的新引擎隨著新冠疫情的肆虐，電商正逐漸成為農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新引擎。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，鄉(xiāng)村電商的未來(lái)發(fā)展前景備受關(guān)注。農(nóng)村電商能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)力。

一、農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村電商是指在農(nóng)村地區(qū)集中利用電子商務(wù)模式開(kāi)展貨物交易的商務(wù)活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，鄉(xiāng)村電商的大量出現(xiàn)帶來(lái)了非常好的機(jī)遇。目前，農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

中國(guó)農(nóng)村電商的目標(biāo)消費(fèi)者主要是三大類(lèi)：第一類(lèi)是以大小康家庭為主的城鄉(xiāng)流動(dòng)人口；第二類(lèi)是在農(nóng)村地區(qū)生活、工作或經(jīng)商的城市人群；第三類(lèi)是生活在農(nóng)村的老年人或困難戶(hù)等特殊群體。

鄉(xiāng)村電商的發(fā)展迅猛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年底，我國(guó)農(nóng)村電商用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)3億人，鄉(xiāng)村電商交易額達(dá)到2.7萬(wàn)億元，其中農(nóng)特產(chǎn)品電商成交額占比高達(dá)70%以上，基本上涵蓋了農(nóng)村電商的大部分產(chǎn)業(yè)鏈。

二、農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)

1、切斷中間環(huán)節(jié)，直接為農(nóng)民增收

農(nóng)村電商能夠消除流通中間環(huán)節(jié)，農(nóng)民可直接銷(xiāo)售產(chǎn)品，減少了流通成本，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接直連，從而最大化增加了農(nóng)民收入。對(duì)于有賴(lài)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)并且在農(nóng)村有大量勞動(dòng)力、資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村村落來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商既是一種新型的消費(fèi)模式，也是一種實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的新途徑。

2、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

農(nóng)村電商在解決農(nóng)村物流問(wèn)題方面功不可沒(méi)。眾所周知，農(nóng)村交通不便，交通閉塞，但隨著電商的普及和發(fā)展，物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，物流能力也得到了提升，鄉(xiāng)村物流進(jìn)一步得到了拓展，鄉(xiāng)村商品的銷(xiāo)售渠道也得到開(kāi)拓。對(duì)農(nóng)村來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售不僅僅是單一的營(yíng)銷(xiāo)，在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，這也是一種發(fā)展模式。

3、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承

鄉(xiāng)村電商還可以延續(xù)和擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化，借助電子商務(wù)平臺(tái)推廣特色文化和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注鄉(xiāng)村文化。

以江蘇邳州為例，這是一個(gè)集“行當(dāng)街”、花燈、秋千、戲臺(tái)于一體的傳統(tǒng)集市。集市里流動(dòng)著青年人、村民和賣(mài)家，充滿(mǎn)了獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息和文化色彩。借助電商平臺(tái)，邳州集市引入了虛擬展館和流量導(dǎo)入服務(wù)，提高了產(chǎn)品的大眾知名度和品牌價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大了鄉(xiāng)村文化的影響力和內(nèi)涵。

三、農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸

1、農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善

農(nóng)村交通不便，提高物流能力是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。但由于農(nóng)村的地域廣闊、地勢(shì)復(fù)雜、設(shè)施落后等因素，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施非常薄弱，甚至影響到電商快速發(fā)展。

2、農(nóng)民電商意識(shí)普及程度不高

目前，大部分農(nóng)村地區(qū)還存在農(nóng)民缺乏電商知識(shí)、技能的困境。農(nóng)民無(wú)法科學(xué)、合法地利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展商品銷(xiāo)售，對(duì)農(nóng)村電商的信心亟待提高。

3、電商平臺(tái)投入超過(guò)產(chǎn)出

電商企業(yè)在農(nóng)村開(kāi)展業(yè)務(wù)本身就是一項(xiàng)成本很高的任務(wù)。電商平臺(tái)需要投入大量的人力、物力、財(cái)力等資源，這些資源投入的成本很高，同時(shí)電商平臺(tái)需要維護(hù)站點(diǎn)以及各項(xiàng)服務(wù)，這些成本會(huì)直接影響到平臺(tái)的盈利能力。

四、未來(lái)展望

農(nóng)村電商是農(nóng)村發(fā)展壯大和鄉(xiāng)村振興的重要助推器。未來(lái)的農(nóng)村電商也將在技術(shù)、資本、政策等多方面的支持下，更好地服務(wù)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，未來(lái)也亟待進(jìn)一步破解農(nóng)村電商發(fā)展多重難題，健全監(jiān)管體系，提高電商誠(chéng)信度，使農(nóng)村電商的發(fā)展更為健康和可持續(xù)。最終使農(nóng)村電商成為鄉(xiāng)村振興新引擎，為農(nóng)民增收致富、推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平做出重大貢獻(xiàn)。一、目的和意義

鄉(xiāng)村電商的目的在于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，從而增加農(nóng)民的收入，改善他們的生活水平。此外，鄉(xiāng)村電商還可以幫助保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化，擴(kuò)大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村的全面振興。

在當(dāng)前新冠肺炎疫情爆發(fā)的情況下，鄉(xiāng)村電商的意義更加突出。由于疫情限制了人員流動(dòng)和物流交通，鄉(xiāng)村電商成為許多農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)生活必需品的重要方式。同時(shí)，鄉(xiāng)村電商可以帶領(lǐng)更多的城市人群了解農(nóng)村，推廣農(nóng)村文化和旅游資源，加強(qiáng)城鄉(xiāng)間的交流和互動(dòng)，促進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的建設(shè)。

二、發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)創(chuàng)新將促進(jìn)鄉(xiāng)村電商的快速發(fā)展。

農(nóng)村電商面臨的最大挑戰(zhàn)之一是物流，因此技術(shù)創(chuàng)新是解決這一難題的關(guān)鍵。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，電商平臺(tái)能夠更好地整合物流資源，提高交付效率和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)降低成本。例如，運(yùn)用人工智能技術(shù)，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，同時(shí)減少農(nóng)民的勞動(dòng)強(qiáng)度。

2、政策支持將助力鄉(xiāng)村電商的健康發(fā)展。

隨著國(guó)家農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略的不斷完善，政策支持成為鄉(xiāng)村電商發(fā)展的重要保障。政策支持可以為鄉(xiāng)村電商提供更多的財(cái)政和稅收優(yōu)惠，同時(shí)加強(qiáng)鄉(xiāng)村電商的監(jiān)管和規(guī)范，扶持農(nóng)民和電商企業(yè)共同發(fā)展。例如，國(guó)家對(duì)于農(nóng)村電商平臺(tái)的稅收政策給予了一定的優(yōu)惠和減免。

3、多層次的市場(chǎng)需求將拓展鄉(xiāng)村電商的發(fā)展空間。

中國(guó)的農(nóng)村人口有著龐大的市場(chǎng)潛力，很多農(nóng)民的物資需求還沒(méi)有得到滿(mǎn)足。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)也對(duì)農(nóng)村電商提出了更高的要求。農(nóng)村電商必須通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)，滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)需求，并進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。例如，農(nóng)村電商可以推出更多高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品、極具地域特色的旅游資源和特色手工藝品，為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品。

4、跨界合作將提高農(nóng)村電商的綜合實(shí)力。

跨界合作是鄉(xiāng)村電商未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。電商企業(yè)可以與物流、金融、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)盟，共享資源，提高綜合實(shí)力?？缃绾献鬟€可以拓寬農(nóng)村電商的服務(wù)范圍，提高生產(chǎn)效率，加量提質(zhì)。例如，物流企業(yè)與電商企業(yè)合作，可以幫助電商企業(yè)擴(kuò)大物流渠道，更好地解決物流難題，而文化旅游企業(yè)與鄉(xiāng)村電商企業(yè)合作，可以推廣更多的鄉(xiāng)村文化和旅游資源，進(jìn)而提高銷(xiāo)售量。

綜上所述，鄉(xiāng)村電商將以更快的速度、更豐富的內(nèi)涵和更廣泛的服務(wù)，推動(dòng)著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這些發(fā)展趨勢(shì)將為鄉(xiāng)村電商帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇和光明的未來(lái)。本文主要介紹了鄉(xiāng)村電商的目的、意義和發(fā)展趨勢(shì)。鄉(xiāng)村電商是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，提高農(nóng)民收入和生活水平。在新冠肺炎疫情爆發(fā)的情況下，鄉(xiāng)村電商更加重要，成為農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)生活必需品的重要渠道。同時(shí)，鄉(xiāng)村電商還可以推廣農(nóng)村文化和旅游資源，加強(qiáng)城鄉(xiāng)間的交流和互動(dòng)，促進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的建設(shè)。

在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)鄉(xiāng)村電商快速發(fā)展的關(guān)鍵，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展可以提高交付效率和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)降低成本。政策支持是鄉(xiāng)村電商健康發(fā)展的重要保障，政府通過(guò)財(cái)政和稅收優(yōu)惠、監(jiān)管和規(guī)范，扶持農(nóng)民和電商企業(yè)共同發(fā)展。多層次的市場(chǎng)需求也將拓展鄉(xiāng)村電商的發(fā)展空間，滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)需求，并進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空