2023年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告2023年一季度，移互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模保持在1%以下的速度持續(xù)增長(zhǎng)，并已達(dá)到12億的量級(jí)同時(shí)戶的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣總體表現(xiàn)穩(wěn)定，今年一季度受到疫情影響消退、線下消費(fèi)回暖等外部因素的影響，部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇增長(zhǎng)，如在線旅游行業(yè)等。除此之外GC技術(shù)也是今年一季度對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形成深刻影響的關(guān)鍵因素，大語(yǔ)言模型技術(shù)首先應(yīng)用于搜索產(chǎn)品中，因此搜索下載行業(yè)也迎來(lái)了較大規(guī)模的流量增長(zhǎng)，未來(lái)愈發(fā)成熟的C技術(shù)將會(huì)逐步落地于各個(gè)類型的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正迎來(lái)智能“改革”的窗口期。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，在新增流量稀缺、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，各領(lǐng)域玩家都在想盡辦法“穩(wěn)中求變”、“變中求進(jìn)”，如不同領(lǐng)域平臺(tái)之間的流量互通、非內(nèi)容型平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建上的資源傾斜、發(fā)展成熟的零售交易平臺(tái)不斷突破商業(yè)邊界等舉措都反映出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在浪潮中激流勇進(jìn)的態(tài)勢(shì)。整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大盤生態(tài)、企業(yè)、細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)及應(yīng)用具體發(fā)展如何？我們將在本篇報(bào)告中逐一剖析。目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概覽 5外部環(huán)境 5流量大盤 7行業(yè)發(fā)展 10企業(yè)發(fā)展 14移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)總結(jié) 17設(shè)備市場(chǎng) 17流量生態(tài) 20商業(yè)生態(tài) 21廣告生態(tài) 26技術(shù)發(fā)展 30移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)洞察 31汽車資訊行業(yè) 31互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè) 36在線旅游行業(yè) 40求職招聘行業(yè) 44買房租房行業(yè) 46職業(yè)教育行業(yè) 49在線視頻行業(yè) 53移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)季度特色榜單 56百萬(wàn)黑馬app榜 56千萬(wàn)黑馬app榜 57潛力app榜 58上升最快app榜 59年齡特色app榜單 60地域特色app榜單 61綜合性手機(jī)銀行app活躍用戶榜單 62城商行手機(jī)銀行app活躍用戶榜單 63生活服務(wù)app活躍用戶榜單 64融資熱點(diǎn)榜單 65pp流量?jī)r(jià)值總榜 66移動(dòng)互網(wǎng)市覽外部環(huán)境：在政策引導(dǎo)、消費(fèi)復(fù)蘇、人口結(jié)構(gòu)變化等多方因素影響下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)政策支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇近年來(lái)，在政策的引導(dǎo)下，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邁入了新的發(fā)展階段，從過(guò)去的無(wú)序擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒€(wěn)高質(zhì)量發(fā)展，如今平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在民生、經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、科技創(chuàng)新等多方面的正向作用獲得了國(guó)家的肯定，同時(shí)在政策的鼓勵(lì)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，以及迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。疫情影響消退多項(xiàng)促消費(fèi)政策落地，社會(huì)消費(fèi)活力回升利好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展今年開(kāi)年以來(lái)，隨著疫情影響大幅削弱、行業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)、人口流動(dòng)增大，加之政府把“擴(kuò)大消費(fèi)需求”視為今年的重點(diǎn)工作，陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的政策，全國(guó)整消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)707億元，同比增長(zhǎng)3.5，扭轉(zhuǎn)了去年0月來(lái)持續(xù)下跌的形勢(shì)，商品零售、餐飲、電影票房、網(wǎng)上零售等多個(gè)類目的收入增速回升明顯，說(shuō)明線上、線下消費(fèi)正在加速?gòu)?fù)蘇。人口結(jié)構(gòu)變化窗口期為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇目前我國(guó)正處于人口結(jié)構(gòu)變化的窗口期，社會(huì)老齡化及少子化程度將持續(xù)加深，可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)消費(fèi)需求的改變，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)需要挖掘新的市場(chǎng)機(jī)遇以順應(yīng)需求的轉(zhuǎn)。此外，我國(guó)目前勞動(dòng)人口有8.76，青年勞動(dòng)力供給在穩(wěn)定增加，加之勞力教育素質(zhì)的提高，將會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)更多新動(dòng)能，有助于促行業(yè)高效發(fā)展。流量大盤：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量持續(xù)擴(kuò)張，新生代網(wǎng)民成增長(zhǎng)主力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，目前已突破12億量級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模自去年四季度陷入增長(zhǎng)“停滯”之后，在今年一季度再度來(lái)較大幅度的增長(zhǎng)，并從2023年2月開(kāi)始破12億量級(jí)，至3末，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模已達(dá)到12.03億，較去年同增加2904萬(wàn)。移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)app載數(shù)量保持穩(wěn)定今年一季度，移動(dòng)網(wǎng)民人均手機(jī)安裝app總量達(dá)68個(gè)，與去年季度持平，同比加2個(gè)。移動(dòng)用戶上網(wǎng)習(xí)慣趨于穩(wěn)定，人均app每使用時(shí)長(zhǎng)保持在5小時(shí)以上過(guò)去一年移動(dòng)網(wǎng)民人均pp使用時(shí)長(zhǎng)基本穩(wěn)定在每天5小時(shí)以上的水平，今年一季人均app使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)54小時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)12分鐘，同比無(wú)明顯變化。中老年人已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群，新生代網(wǎng)民正快速崛起截止2023年3月，動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中46及以上用戶占比超3%，中老年人已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的主要用戶群，此外25歲以下用戶占比達(dá)23.2，較去年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，新生代網(wǎng)民正在快速崛起。地域分布方面，三線及以下城市用戶占較去年同期略有下降，但總占比仍超過(guò)50。行業(yè)發(fā)展：線下娛樂(lè)消費(fèi)的轉(zhuǎn)移使泛娛樂(lè)行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)縮減，I技術(shù)的突破讓索下載行業(yè)迎來(lái)新增長(zhǎng)即時(shí)通訊行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比提升明顯，手游行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)受擠壓短視頻行業(yè)仍占據(jù)最高的用戶時(shí)長(zhǎng)份額，占比達(dá)31.7%，其次是即通訊行業(yè)，占達(dá)20.8%。用戶時(shí)長(zhǎng)化方面，今年一季度多個(gè)行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比均有所提升，其即時(shí)通訊時(shí)長(zhǎng)占比環(huán)比有11個(gè)百分點(diǎn)的增，其次是在線視頻和搜索下載行業(yè)，分別環(huán)比增長(zhǎng)04和03個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)游戲行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比則受到擠壓，環(huán)比下降35個(gè)百分點(diǎn)。泛娛樂(lè)行業(yè)整體用戶時(shí)長(zhǎng)占比下跌，部分用戶娛樂(lè)消費(fèi)從線上轉(zhuǎn)移到線下受到手機(jī)游戲行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)下滑的影響，今年一季度整體泛娛樂(lè)行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比步出現(xiàn)較明顯的下降，從上季度的57.9%降本季度的55.9%，降達(dá)20個(gè)百分點(diǎn)；視頻直播、新聞資訊、數(shù)字閱讀、數(shù)字音樂(lè)等泛娛樂(lè)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域用戶時(shí)長(zhǎng)占呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。I技術(shù)賦能搜索下載行業(yè)，行業(yè)用戶規(guī)模激增1億以上今年大熱的I大模型技術(shù)首先對(duì)搜索下載行業(yè)產(chǎn)生深刻影響，用戶對(duì)搭載了大模型應(yīng)用使用需求激增。截止2023年3月，搜下載行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)7.32億，同比增量達(dá)1.41億，位居全業(yè)第一；其次是教育平臺(tái)，用戶規(guī)模達(dá)2.38億，同比增量接近8600萬(wàn)。虛擬貨幣、社交電商行業(yè)正在快速搶占用戶時(shí)長(zhǎng)，旅游消費(fèi)回暖帶動(dòng)攻略游行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)截止203年3月，擬貨幣行業(yè)人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)328分鐘，去年同期增長(zhǎng)18.4分鐘，同比增量位居全行業(yè)第一，其次是社交電商行業(yè)，人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)49.6分鐘，同比增長(zhǎng)17.6鐘。此外，值得注意的是，隨著旅游消費(fèi)回暖，攻略游記行業(yè)也獲得了較明顯的用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，人均日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)85分鐘至14.2分鐘。企業(yè)發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)以龐大的流量規(guī)模、穩(wěn)健的主營(yíng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，腰部企業(yè)在用戶規(guī)模增長(zhǎng)上保持良好發(fā)展勢(shì)頭阿里系流量規(guī)模追趕騰訊系，百度系、字節(jié)系月活規(guī)模增速明顯過(guò)去一互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)旗下移動(dòng)產(chǎn)品流量規(guī)模持續(xù)提升，截止203年3月，騰訊系依舊坐擁最龐大的流量池，MU達(dá)11.9，同比增長(zhǎng)37%；里系app流量規(guī)模正在逼近騰訊系，MU達(dá)11.7億，同比長(zhǎng)52%；而百度系字節(jié)系app目前MU規(guī)模已達(dá)9億上，且二者M(jìn)U增長(zhǎng)速度較快，其中百度系MU同比增速達(dá)83%，字節(jié)系MU同比增長(zhǎng)6.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣布局基本穩(wěn)定，騰訊系app數(shù)量環(huán)比少5個(gè)今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下應(yīng)用數(shù)量沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，截止2023年3月，騰訊系app數(shù)量為207個(gè)較去年年底減少5個(gè)，字節(jié)系app數(shù)量從57個(gè)減少至55個(gè)，百度系app數(shù)量為70個(gè)，較去年年底增加2個(gè)，阿里系app數(shù)量維持在87個(gè)。互聯(lián)網(wǎng)腰部企業(yè)用戶規(guī)模排名穩(wěn)定，小紅書(shū)、網(wǎng)易流量漲勢(shì)明顯截止2023年3月，多多以628%的覆蓋透率以及623億的U成為互聯(lián)網(wǎng)第二梯隊(duì)流量規(guī)模最高的企業(yè)，其次是快手，覆蓋滲透為51.5%，U達(dá)5.64億，本季度京東集團(tuán)憑借較明顯的活躍用戶增長(zhǎng)擠進(jìn)腰部企業(yè)MU前三。過(guò)去一年，腰部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多保持較穩(wěn)定的用戶規(guī)模增長(zhǎng)，其中小紅書(shū)覆蓋滲透率增長(zhǎng)最明顯，同比增長(zhǎng)38個(gè)百分，網(wǎng)易MU增幅最大，同比增長(zhǎng)16.6%。移動(dòng)互網(wǎng)發(fā)勢(shì)總結(jié)設(shè)備市場(chǎng)：手機(jī)品牌市場(chǎng)格局迎洗牌，中高端機(jī)型熱度依舊不減一季度PPO存量比反超華為，iOO榮耀等新興品牌增勢(shì)明顯截止203年3月，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)中占據(jù)最高的市場(chǎng)份額，存量占比達(dá)22.5%，幾乎與去年期持平。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌方面，top3品牌存占比分別出現(xiàn)不同程度的下滑，其華為同比下降率達(dá)14.6%VVO同比下降47，OO存量占比下降相對(duì)不明顯，反超華為成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌top1。相對(duì)應(yīng)地榮耀、紅米、iQO等品正在蠶食行業(yè)市場(chǎng)份額，存量占比快速上升，其中iOO比增速達(dá)24.9%，榮耀為11.4%。多款新上市中高端機(jī)型增量排名靠前，PPOindN2lp最受注從安卓手機(jī)的機(jī)型存量情況來(lái)看，截止2023年3月，榮耀50、華為e30、e30oe0o等中高端機(jī)型量占比排名較高，其中榮耀50存量占比增長(zhǎng)明顯，同比增速達(dá)18.1%，而榮耀、OO2兩款端機(jī)型存量占比下降較明顯。新上市機(jī)型方面203年3月，增量占比排名前八的機(jī)型起售價(jià)均超過(guò)2000元，其中有五款機(jī)型起售價(jià)在400元以上，起價(jià)為599元的OOnd2ip機(jī)型增量占比最，達(dá)0.0%，其次是RelmeTeo5和榮耀80ro直屏版，增量占比均達(dá)到0.05%，反出中高端機(jī)型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。流量生態(tài)：平臺(tái)之間進(jìn)行流量互聯(lián)互通成為性價(jià)比較高的流量獲取策略通過(guò)開(kāi)發(fā)新平臺(tái)和豐富產(chǎn)品矩陣來(lái)吸納新流量，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭以往較為常見(jiàn)的操作，但如今在流量大盤增長(zhǎng)趨緩、流量獲取成本上漲的背景下，與“流量上游”平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)互通似乎是“性價(jià)比”更高的流量獲取方式。近年來(lái)本地生活服務(wù)平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的合作就是典型的例子。截止2023年3月，手上有52.1%的用戶安裝美團(tuán)ap，因此對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)接入快手小程序?yàn)槠鋷?lái)了較大的開(kāi)拓新增流量的機(jī)會(huì)；而抖音的月活用戶規(guī)模是餓了么的五倍，且有72.2的用戶未安裝餓了么app，二者的合作為餓了么帶來(lái)較大規(guī)模潛在流。商業(yè)生態(tài)：內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)建設(shè)、拓展新消費(fèi)場(chǎng)景、加快與實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取新增量的路徑大流量平臺(tái)通過(guò)自建內(nèi)容生態(tài)提升流量復(fù)用機(jī)會(huì)當(dāng)前階段，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)對(duì)于頭部平臺(tái)提高流量變現(xiàn)價(jià)值至關(guān)重要。微信作為一個(gè)擁有0億月活規(guī)模，社交、支付和生活服務(wù)等多功能于一體的超級(jí)平臺(tái)，在內(nèi)容及商業(yè)務(wù)板塊上相對(duì)薄弱，不利于其進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)規(guī)模。近年來(lái)，微信把革新的重點(diǎn)放在了視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)及商業(yè)化發(fā)展之上，不僅可以通過(guò)增加廣告投放點(diǎn)位、收取電商服務(wù)費(fèi)用等方式增加收入模式多樣化，還可以通過(guò)打通視頻號(hào)與朋友圈、小程序、企業(yè)微信其他微信生態(tài)來(lái)提升流量?jī)r(jià)值。電商直播內(nèi)容形式趨于多樣化，覆蓋消費(fèi)者多元內(nèi)容需求隨著直播電商賽道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，越來(lái)越多平臺(tái)和品牌商家在直播內(nèi)容形式創(chuàng)新上積極探索，借差異化的內(nèi)容來(lái)切入賽道或?qū)で笊庠隽?，如小紅書(shū)目前正在大力布局品質(zhì)型直播內(nèi)容淘寶直播與VB達(dá)成合作，通過(guò)引入港劇式直播補(bǔ)充娛樂(lè)向的直內(nèi)容，突破原來(lái)相對(duì)單一的導(dǎo)購(gòu)向直播內(nèi)容。交易型平臺(tái)通過(guò)消費(fèi)品類價(jià)格帶+消費(fèi)場(chǎng)景補(bǔ)充提升存量用戶消費(fèi)頻次面對(duì)流量增長(zhǎng)放緩的宏觀影響因素，本地生活服務(wù)、電商等交易型平臺(tái)都在不斷通過(guò)拓展消費(fèi)品類、拓寬商品價(jià)格帶、增加消費(fèi)場(chǎng)景等方式來(lái)提升用戶的消費(fèi)頻次和復(fù)購(gòu)率，以及吸引更多下沉新用戶，幫助擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)、提升經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。如近年來(lái)美團(tuán)和京東通過(guò)零售業(yè)務(wù)的拓展獲得了不錯(cuò)的用戶規(guī)模及用戶粘性增長(zhǎng)，美團(tuán)app單日人啟動(dòng)次數(shù)已增長(zhǎng)至3次以上，京東app單日人均啟動(dòng)次數(shù)在去年一季度達(dá)3.45次。近場(chǎng)零售市場(chǎng)爆發(fā)，即時(shí)配送終端服務(wù)需求升級(jí)隨著線上零售的戰(zhàn)場(chǎng)從“遠(yuǎn)距離”向“近距離”轉(zhuǎn)移，配送效率為小時(shí)級(jí)、分鐘級(jí)的即時(shí)配送服務(wù)需求正在加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)配送員應(yīng)用端在過(guò)去一年獲得較大幅度增長(zhǎng)，如原本就在即時(shí)配送領(lǐng)域深耕的美團(tuán)、餓了么、達(dá)達(dá)，從遠(yuǎn)距離快遞物流向短距離配送業(yè)務(wù)延展出來(lái)的順豐同城，近期與抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)達(dá)成合作的閃送、UU跑腿等這些平對(duì)應(yīng)的配送員應(yīng)用端MU均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中菜鳥(niǎo)直的配送員應(yīng)用端MU同比增速最明顯，達(dá)85.3%。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型窗口期互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)加速深度融合數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合不僅可以賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高效率、高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)還可以創(chuàng)造出新的商業(yè)模式和價(jià)值鏈條。目前我國(guó)正處于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的窗口期，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求逐步釋放，數(shù)字技術(shù)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合場(chǎng)景正在不斷拓寬、加深，如辦公軟件、互聯(lián)網(wǎng)汽車、智能家居、手機(jī)銀行等應(yīng)用普及程度持續(xù)提高活躍用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。廣告生態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)回暖，投放大盤穩(wěn)中有升，聯(lián)盟媒體為主流投放渠道一季度移動(dòng)應(yīng)用和游戲產(chǎn)品線上廣告投放數(shù)量環(huán)比增加今年一季度，隨著消費(fèi)回暖，移動(dòng)應(yīng)用、手游等領(lǐng)域客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求有所增加其中移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的日均投放創(chuàng)意組數(shù)從1月至3月逐步增長(zhǎng)，并在3月達(dá)到806.3萬(wàn)組，較202年12月增加247%而手游產(chǎn)品的日均投放創(chuàng)意組數(shù)在2月達(dá)到高峰，為110.3組，整體2023年Q1的日均投放創(chuàng)意組數(shù)環(huán)比2022年Q4有21.2%的增長(zhǎng)。影音、出行、教育、金融、工作、健康等類型應(yīng)用廣告投放明顯增多從不同類型的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品廣告投放情況來(lái)看，203年1網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用累計(jì)投放創(chuàng)意組數(shù)達(dá)26億組，占體移動(dòng)應(yīng)用廣告投放大盤的41%，其次是交類應(yīng)用，累計(jì)投放創(chuàng)意組數(shù)超9700組，占比15%。從化趨勢(shì)上看，網(wǎng)購(gòu)、生活、汽車等領(lǐng)域應(yīng)用產(chǎn)品的廣告投創(chuàng)意組數(shù)較上季度下降明顯，環(huán)比降幅均在20%以上，而閱讀、音、商旅出行、教育、金融理財(cái)、工作、健康等領(lǐng)域應(yīng)用產(chǎn)品的廣告投放創(chuàng)意組數(shù)增長(zhǎng)相對(duì)明顯環(huán)比增速在20%以上，其中康類應(yīng)用增速超100。手游中角色扮演、街機(jī)、放置游戲、OA等類型產(chǎn)品廣告投放增多手游方面，角色扮演類產(chǎn)品在203年1累計(jì)投放創(chuàng)意組數(shù)最多，達(dá)256萬(wàn)組，占整體手游廣告投放大盤的32%，其次是網(wǎng)賺類、休閑益智類游戲產(chǎn)品，占比分別為21%和6%。從變趨勢(shì)上看，休閑益智、模擬經(jīng)營(yíng)、射擊、棋牌類游戲產(chǎn)品廣告投放創(chuàng)意組數(shù)環(huán)比下降明顯，降幅均在15%以上，而角色扮演、網(wǎng)賺、卡牌桌游、街機(jī)、放置游戲、MOBA等游戲產(chǎn)品廣告投放創(chuàng)意組數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)明顯，增速在30%以上，其中放置游戲增速超250%。聯(lián)盟媒體為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主流渠道，穿山甲聯(lián)盟投放熱度最高從移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品和手游產(chǎn)品的廣告投放渠道來(lái)看，聯(lián)盟媒體（如穿山甲、優(yōu)量匯、快手聯(lián)盟等）為廣告主首選的渠道，其中穿山甲聯(lián)盟的投放熱度占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)應(yīng)用和手游產(chǎn)品在該渠道上投放的創(chuàng)意組占比分別為19.7%和168。除此之外，移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品對(duì)騰訊廣告旗下的優(yōu)量匯聯(lián)盟的投放偏好較高，投放創(chuàng)意組占比為%但較上季度下滑52百分點(diǎn)，網(wǎng)易新聞的投放創(chuàng)意組占比則環(huán)比上漲27個(gè)百分點(diǎn)。手游產(chǎn)方面，廣告主對(duì)快手聯(lián)盟的投放偏好相對(duì)較高，投放創(chuàng)意組占比為60%，環(huán)比上漲14個(gè)百分點(diǎn)除了聯(lián)盟媒體，在線音樂(lè)媒介也是較為熱門的投放渠道。技術(shù)發(fā)展：IGC爆發(fā)式增長(zhǎng)，大語(yǔ)言模型將重塑互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域產(chǎn)品功能近十年來(lái)，I產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)的階段，機(jī)器深度學(xué)習(xí)能力不斷提升，生成模、預(yù)訓(xùn)練大模層出不窮，生成式人工智能逐漸發(fā)展成熟。至2022，隨著I繪畫(huà)領(lǐng)域涌入大量玩家I生成圖像的效率和質(zhì)量得到明顯提升，以及以O(shè)pnI為代表的人工智領(lǐng)軍者推出基于P預(yù)訓(xùn)練大模型的ChaPT對(duì)話式人工智能產(chǎn)品，在語(yǔ)言理解、連續(xù)對(duì)話、文本內(nèi)容生成等方面的能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，GC開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)式的發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)外各大巨頭爭(zhēng)先自主開(kāi)發(fā)或接入底層大模型。未來(lái)，辦公軟件、搜索引擎、泛娛樂(lè)、在線旅游、移動(dòng)購(gòu)物、在線教育等各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景將會(huì)通過(guò)IC技術(shù)重產(chǎn)品功能，提升用戶使用體驗(yàn)。移動(dòng)互網(wǎng)細(xì)業(yè)洞察汽車資訊行業(yè)一季度汽車零售市場(chǎng)穩(wěn)中向好，汽車資訊行業(yè)月活躍用戶保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)去年下半年新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼政策、燃油車購(gòu)置稅減半政策提前透支部分汽車消費(fèi)，加之節(jié)假日等因素，今年1月國(guó)內(nèi)乘車銷量出現(xiàn)較明顯的降幅，隨即多地推購(gòu)車優(yōu)惠政策提振消費(fèi)，2月開(kāi)始乘用車銷量呈現(xiàn)復(fù)蘇增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；一季度汽車零售累計(jì)銷量為427.2萬(wàn)，中3月銷量達(dá)1590，同比增長(zhǎng)0.7%，比漲幅14.5%。2023年一季度，汽資訊行業(yè)月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.3億上，季度末U達(dá)1.36億，同比增長(zhǎng)曲線有所放緩，但仍保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；本季度行業(yè)用戶單日人均使用時(shí)長(zhǎng)為21.5分鐘，同增加近1分鐘。汽車資訊市場(chǎng)格局分化顯著，第一梯隊(duì)平臺(tái)吸納行業(yè)內(nèi)大部分流量隨著汽車內(nèi)容消費(fèi)需求增加，汽車資訊賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，處于第一梯隊(duì)的平臺(tái)憑借優(yōu)秀內(nèi)容力、成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，占據(jù)著行業(yè)內(nèi)的大部分流量資源，與第二梯隊(duì)形成較明顯的差距；今年一季度汽車消費(fèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)，各家平臺(tái)持續(xù)加大力度完善業(yè)務(wù)生態(tài)，搶占用戶注意力易車深耕車衣領(lǐng)域，積極拓寬業(yè)務(wù)邊界易車整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，以互聯(lián)網(wǎng)品牌力進(jìn)行背書(shū)，以互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化效率為優(yōu)勢(shì)，積極布局車衣商業(yè)領(lǐng)域，筑起從產(chǎn)品品質(zhì)、銷售渠道、施工流程到售后服務(wù)的全方位高品質(zhì)車衣業(yè)務(wù)基石，并以車衣為支點(diǎn)，挺進(jìn)萬(wàn)億車后市場(chǎng)賽道，進(jìn)一步拓寬業(yè)務(wù)邊界。汽車之家全面升級(jí)創(chuàng)作者生態(tài)計(jì)劃，共建活躍多元內(nèi)容生態(tài)，深入踐行G念推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展面對(duì)汽車消費(fèi)圈層年輕化、內(nèi)容偏好多元化的需求變革，汽車之家不僅積極探索創(chuàng)新內(nèi)容與技術(shù)的布局，同時(shí)堅(jiān)持以創(chuàng)作者為本的發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)容、激勵(lì)、工具、服務(wù)等方面升級(jí)創(chuàng)作者生態(tài)計(jì)劃，共同建立更加活躍多元的內(nèi)容生態(tài)。此外，汽車之家還把長(zhǎng)期戰(zhàn)略目光放在了可持續(xù)發(fā)展上，以實(shí)際行動(dòng)深入貫徹ESG展理念，致力于實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工、用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴、社會(huì)效益之間的平衡與可持續(xù)發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，U規(guī)模走勢(shì)穩(wěn)健向好隨著智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)近一年滲透率呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年Q1滲透率達(dá)到5.2%同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分?；ヂ?lián)網(wǎng)汽車行業(yè)U整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今一季度U均值達(dá)3766萬(wàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)30.%?；ヂ?lián)網(wǎng)汽車行業(yè)近一年日均新增用戶在多項(xiàng)利好政策下出現(xiàn)多個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，今年Q1新能源汽車國(guó)家購(gòu)置補(bǔ)貼政策退出，部分乘用車減半征收車輛購(gòu)置稅的利好政策也宣終結(jié)，今年Q1日均增用戶逐漸回落至20萬(wàn)左右。頭部造車新勢(shì)力app活躍用戶規(guī)模發(fā)展迅猛，主力消費(fèi)人群聚集于中高線城2023年中國(guó)新能源車發(fā)展迅猛，新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)也在從上半場(chǎng)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)向下半場(chǎng)的智能化。以比亞迪為代表的新能源品牌仍然在快速增長(zhǎng)，今年Q1比亞迪汽車季均U上升至4356萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率擴(kuò)大到了78.7%；特斯以159.4萬(wàn)的季均U位列第二，同比增長(zhǎng)率達(dá)28.2%；蔚季均U達(dá)64.9，同比取得97.2%的亮眼增長(zhǎng)。對(duì)比主流互聯(lián)網(wǎng)汽車的城市分布，比亞迪、特斯拉、“蔚小理”新能源汽車app用主要分布在高線城市，占比均超過(guò)50%；跑和哪吒汽車app用戶集中在新一線和二線城市，占比均超過(guò)40%。在線旅游行業(yè)疫情優(yōu)化后在線旅游行業(yè)再現(xiàn)活力，新增用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛新冠疫情政策優(yōu)化后，不少地方政府在積極推動(dòng)旅游消費(fèi)復(fù)蘇，并且境外游政策開(kāi)始放寬，國(guó)內(nèi)外旅行或?qū)⑦M(jìn)入雙向復(fù)蘇階段。223年1在線旅游業(yè)滲透率達(dá)22.7%，同比增長(zhǎng)了09個(gè)百分點(diǎn)，今年3在線旅游行業(yè)U達(dá)到1.52萬(wàn)，同比增量超過(guò)3千萬(wàn)。受春節(jié)和利好政策影響，在線旅游行業(yè)用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。日均新增用戶量在今年1月高達(dá)173萬(wàn)，同增長(zhǎng)53.5%，在3月到141.2萬(wàn)，日均新用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。在線旅游平臺(tái)出現(xiàn)“獲客”開(kāi)門紅，頭部平臺(tái)新增用戶獲雙位數(shù)增長(zhǎng)2023年第一季度正春節(jié)旅游旺季，也是各個(gè)在線旅游平臺(tái)積極拉新的時(shí)點(diǎn)。今年月，攜程旅行app月新增用戶達(dá)37412，同比增長(zhǎng)率高達(dá)687%；去哪兒旅行app月新增用戶達(dá)59.1萬(wàn)，同比實(shí)現(xiàn)79.9的亮眼增長(zhǎng)率；飛豬旅行app月新增用戶達(dá)726.5萬(wàn)，同增長(zhǎng)率為25.3%；同旅行月新增用戶為33.7萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)同比104%的增長(zhǎng)。從各平的用戶粘性指標(biāo)來(lái)看，由于方特旅游本身是智慧游園屬性的ap，因此在戶使用粘性上相對(duì)較高，在一季度其單日人均啟動(dòng)次數(shù)高達(dá)3.8次同時(shí)在單日人均使用時(shí)上達(dá)到11.2分鐘。除此之外，在綜合旅游服務(wù)平臺(tái)中，去哪兒旅行的單日人均啟動(dòng)次數(shù)最高，達(dá)27次，而馬蜂窩的單日人均使用時(shí)長(zhǎng)最高，達(dá)74分鐘。求職招聘行業(yè)春招勞動(dòng)市場(chǎng)人才供給旺盛，求職招聘平臺(tái)活躍用戶規(guī)模再創(chuàng)新高開(kāi)春過(guò)后校招活動(dòng)火熱進(jìn)行，應(yīng)屆畢業(yè)生求職意向強(qiáng)烈，同時(shí)職場(chǎng)人跳槽換工作的需求增加，就業(yè)市場(chǎng)人才供給爆發(fā)，在高學(xué)歷畢業(yè)生增多、各行各業(yè)持續(xù)裁員縮編、崗位減少的大背景下，“最難求職季”在今年一季度再度上演，求職招聘平臺(tái)MU在2023年3月達(dá)到近年來(lái)的峰值138億較去年同期增長(zhǎng)87。os直聘用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)持續(xù)拉大，考公熱潮推動(dòng)公考雷達(dá)appDU快速增長(zhǎng)在用戶規(guī)模方面Boss直聘以相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)位居行業(yè)首位，203年Q1DU均值為9941萬(wàn)，同比增長(zhǎng)60.2%，其次是聯(lián)招聘和前程無(wú)憂，二者DU均值差距不明顯，均在370萬(wàn)上下的水平，但后者AU均值增長(zhǎng)更明顯，同比增速達(dá)63.0%。除此之外，專注于公職招聘和報(bào)考的公考雷達(dá)app也獲得了較為明顯的活躍用戶增長(zhǎng)，2023年Q1DU均值為48.5萬(wàn)，比增速達(dá)70.0%，映“考公熱”愈演愈烈。今年一季度多款主流app單月人均活躍天增長(zhǎng)明顯，反映求職形勢(shì)嚴(yán)峻用戶粘性方面2023年Q1脈脈和Boss直聘單月人均活躍天數(shù)最多，在9天左右，其次是領(lǐng)英和前程無(wú)憂，分別達(dá)7天和6天。多個(gè)求職招聘平臺(tái)的單月人均活躍天同比有所增長(zhǎng)，其中Boss直聘和趕集直招同比增長(zhǎng)1天以上，主流招聘平臺(tái)的人均躍天數(shù)增長(zhǎng)在一定程度上反映今年春招求職形勢(shì)嚴(yán)峻，求職者需要花費(fèi)更多的時(shí)間找到匹配的崗。買房租房行業(yè)買房租房行業(yè)滲透率整體上呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),近一年活躍用戶規(guī)模波動(dòng)性較小去年政府重點(diǎn)關(guān)注保障性租賃住房，并取得了顯著成效，今年住房租賃“金融17條”意見(jiàn)的出臺(tái)也將進(jìn)一步加大市場(chǎng)的金融支持力度。買房租房行業(yè)滲透率整體上呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年Q1滲透率達(dá)9%環(huán)比增長(zhǎng)0.9個(gè)百分，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。在“房住不”的定位下，市場(chǎng)回歸真實(shí)居住需求，近一年買房租房行業(yè)活躍用戶模波動(dòng)性明顯減少。今年1月買房租房行業(yè)U達(dá)638.5萬(wàn)同比增長(zhǎng)率達(dá)10.3%，之后U步回升到7000萬(wàn)左。春季買房租房app來(lái)流量增長(zhǎng)高峰，主流平臺(tái)用戶需求地域差異化明顯從新增用戶來(lái)看，買房租房app均在今年第一季度獲得不同程度的增長(zhǎng)。安居客和殼找房新增用戶較上一季度出現(xiàn)大幅上漲，今年2月貝殼找房月新增用戶達(dá)到890.6萬(wàn)，安居客月新增用戶高達(dá)823.7萬(wàn)。對(duì)比各平臺(tái)的地域分布，安居客和貝殼找房的