全國17城市高端卷煙5月份市場情況分析一、全國概況2014年5月，17個城市高端煙銷量相比于同期上升，商業(yè)銷售額有所提升，有的城市庫存上升到較高水平，結構增幅、高端高價位卷煙銷量增幅都下降到較低水平，說明當前市場健康平穩(wěn)。由于五一勞動節(jié)的節(jié)日效應，5月監(jiān)測信息數(shù)據(jù)反饋，行業(yè)卷煙產(chǎn)銷均達到正常進度要求，結構保持平穩(wěn)提升，重點品牌整體發(fā)展態(tài)勢良好，經(jīng)濟效益穩(wěn)定增長。1、銷量情況2014年5月，從商業(yè)數(shù)據(jù)來看，銷售高端煙3.16萬箱，同比增銷0.24萬箱，增幅8.12%。17個城市高端煙（即卷煙銷售價格大于或等于300元/條）的銷量總體上都呈現(xiàn)增加的趨勢，且部分地區(qū)增幅較大，如安徽中煙、河南中煙、江西中煙，也有部分地區(qū)的銷量是減少的，如廣東中煙、紅云紅河、貴州中煙。17個城市的銷量占比情況也互不相同，其中上海煙草、川渝煙草、云南中煙占比較大，分別為33.06%、13.49%、12.30%。具體情況見下表（銷量單位均為箱）：名稱銷量銷量同期銷量增幅%占比合計31794.4429378.348.22上海煙草10456.829416.3811.0537.48川渝中煙4262.624016.586.1315.28云南中煙3891.003909.99-0.4913.94浙江中煙2955.202253.1031.1610.59紅云紅河1952.912160.80-9.627.00紅塔集團1938.081749.1910.806.95湖南中煙1609.111554.873.495.77貴州中煙1410.351539.86-8.415.05名稱銷量銷量同期銷量增幅%占比湖北中煙821.24867.77-5.362.94安徽中煙492.28178.52175.761.76中煙實業(yè)171.87124.1938.400.62河南中煙151.1786.1275.530.54江西中煙148.8989.4266.510.53河北中煙148.85109.8435.530.53廣東中煙118.42136.30-13.120.42山東中煙61.7567.31-8.250.22福建中煙60.7718.94220.870.22廣西中煙27.1810.59156.670.10進口煙9.7211.52-15.650.03陜西中煙3.043.26-6.860.012、價格及庫存情況2014年5月，從商業(yè)數(shù)據(jù)看，17個城市中高端煙的貨源充足，社會庫存依然較高，集市價格較為穩(wěn)定，總體波動不大，高端煙價格小幅下滑。具體情況表現(xiàn)為，2014年5月份末，17個城市的高端煙庫存為1.66萬箱，比去年同月末的1.22萬箱增加0.44萬箱，增長35.95%。5月末17個城市高端煙總體存銷比為0.51，同比增加了0.07，高端煙在銷售的過程中應該適當?shù)乜刂七M貨，以免存銷比過大，使得庫存增長超過銷量增長。二、云產(chǎn)煙的市場情況從市場監(jiān)測信息反饋數(shù)據(jù)及商業(yè)數(shù)據(jù)來看，5月份各個價位的高端煙銷量及集市價格情況如下：（一）1000元價位段：圖4圖4顯示的是5月份玉溪（硬莊園16支）的商業(yè)銷量及集市價情況。從整體上來看，玉溪（硬莊園16支）的銷量較穩(wěn)定，稍微呈現(xiàn)出上漲的趨勢，且相較于同期，其銷量水平小的多，而集市價格呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢，但波動幅度不大。圖5圖5顯示的是5月份玉溪（軟小莊園）的商業(yè)銷量及集市價情況。從整體上來看，玉溪（軟小莊園）的銷量并不高，但較穩(wěn)定，且同期沒有銷量，說明玉溪（軟小莊園）是新品，推廣效果不錯。集市價格也相對來說很穩(wěn)定，沒有太大的波動。（三）400元價位段：圖6圖6顯示的是5月份玉溪（硬和諧）的商業(yè)銷量及集市價情況。從圖中可看出，玉溪（硬和諧）的銷量處于較高水平，且相對較穩(wěn)定，與同期相比，其銷量增加了。從集市價格方面來看，基本沒有波動，也沒有呈現(xiàn)出任何趨勢，說明其市場情況較穩(wěn)定。（四）300元價位段：圖7圖7顯示的是5月份云煙（清甜香）的商業(yè)銷量及集市價情況。從整體上看，云煙（清甜香）的銷量較穩(wěn)定，與同期相比，有明顯增加的趨勢，且其集市價格很穩(wěn)定，幾乎沒有波動，說明該品牌的市場情況較好。三、各價位段競爭格局1、1000元價位段（排名前十規(guī)格）：序號規(guī)格銷量銷量同期銷量合計1723.781471.601云煙(軟大重九)320.95358.782云煙(軟禮印象)240.08241.853白沙(和天下)237.01141.604黃鶴樓(硬1916)211.47112.025冬蟲夏草146.5991.106南京(九五)126.54148.347紅河(道)121.91185.948玉溪(硬莊園16支)107.9625.069黃金葉(天葉)107.8551.9610玉溪(軟境界)103.42114.952、600元價位段（排名前十規(guī)格）序號規(guī)格銷量銷量同期銷量合計4453.794620.121中華(軟)3233.373343.122云煙(印象)592.90807.583芙蓉王(軟藍)309.54343.664玉溪(軟小莊園)127.700.005嬌子(紅傳奇天子)89.6057.026貴煙(小國酒香)34.360.007云煙(94mm印象)27.2126.348黃鶴樓(軟紫金)18.4125.579利群(軟5mg)10.370.0010嬌子(黃天之嬌子)10.3416.813、400元價位段（排名前十規(guī)格）序號名稱銷量銷量同期銷量合計13312.5911981.001中華(硬)7142.525960.932嬌子(軟黃天子)2092.792175.453玉溪(硬和諧)1429.841343.044蘇煙(軟金砂)786.59860.765貴煙(福)691.11745.586利群(陽光)364.81261.427紅河(硬V8)353.91303.608黃鶴樓(硬珍品)170.71162.009南京(雨花石)145.390.0010嬌子(精品)134.92168.224、300元價位段（排名前十規(guī)格）序號名稱銷量銷量同期銷量合計6350.215420.821利群(軟長嘴)2433.051876.472嬌子(錦繡)1599.951277.793芙蓉王(藍)865.47895.294黃山(大紅方印)478.21164.965貴煙(軟高遵)460.17715.646云煙(清甜香)121.33158.007芙蓉王(軟黃)114.93107.528黃鶴樓(硬論道)114.74116.029貴煙(玉液2號)93.640.0010玉溪(人民大會堂軟紅)68.72109.14四、重點規(guī)格卷煙具體市場情況（一）1000元價位段：云煙（軟大重九）云煙（軟禮印象）玉溪(硬莊園16支)（二）600元價位段：云煙(印象)玉溪(軟小莊園)（三）400元價位段：