手機(jī)媒體第一頁，共三十一頁。手機(jī)媒體的定義定義：手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。特點(diǎn)：手機(jī)媒體的基本特征是數(shù)字化，最大的優(yōu)勢是攜帶和使用方便。手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。手機(jī)媒體還具有高度的移動性與便攜性，信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢。第二頁，共三十一頁。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及內(nèi)容和用戶的規(guī)?；鲩L，手機(jī)已經(jīng)從單一的通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)榧嘣畔⒂谝簧淼摹懊襟w”。與此相應(yīng)，眾多參與手機(jī)業(yè)務(wù)商業(yè)運(yùn)營的企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營思路，重構(gòu)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，力求通過有效的商業(yè)模式拓展市場并快速培育競爭優(yōu)勢。同時手機(jī)用戶的需求把握是手機(jī)媒體商業(yè)模式成功的關(guān)鍵。從1987年誕生第一個模擬網(wǎng)用戶到2007年的5億數(shù)字通信用戶，從磚頭般的大哥大到豐富的各類時尚終端，手機(jī)從小眾的身份象征演變?yōu)榇蟊姷娜粘Ｉ钣闷?，大多?shù)人出門檢查的隨身物品是：錢包、鑰匙和手機(jī)。手機(jī)與個人生活的親密關(guān)系，使得各類功能都想以其為依附載體；而技術(shù)進(jìn)步也幫助手機(jī)擺脫了傳統(tǒng)通訊工具的單一定位，向著個人媒體中心的方向邁進(jìn)。手機(jī)媒體的發(fā)展第三頁，共三十一頁。

從廣義概念看，手機(jī)是天然的媒體。近兩年，手機(jī)跨媒體領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注，主要因為其日益豐富的功能越來越具備狹義媒體的特征。通常我們所說的媒體是狹義概念——即信息傳播的載體，典型代表是傳統(tǒng)大眾媒體報紙、雜志、廣播、電視，和上世紀(jì)末的新興媒體互聯(lián)網(wǎng)。所謂的新媒體無非是在信息技術(shù)變革的大浪潮下，傳統(tǒng)的媒體承載介質(zhì)大大延展，傳播形式不斷豐富，在改變業(yè)務(wù)形態(tài)的同時，也沖擊著原有的媒體經(jīng)營形態(tài)。手機(jī)作為其中一支新銳力量成為未來新媒體的典型代表。手機(jī)媒體的背景第四頁，共三十一頁。手機(jī)媒體的優(yōu)勢1。高度的便攜性手機(jī)媒體相比于其他媒介，手機(jī)更加小巧輕便，正是由于這樣的便攜性，手機(jī)常常被稱為“影子媒體”，它的隨身性打破了信息接收的時間和地域限制。我們現(xiàn)在不管去哪都會帶著手機(jī)，它給我們帶來了很多方便，隨時隨地都可以跟親人聯(lián)系，遇到事故可以隨即打緊急電話。有時沒帶手機(jī)感覺缺了什么似的。它已經(jīng)成為生活中不可缺的一部分。2。開放的互動性手機(jī)媒體是雙向，多向交流的媒體，它與網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢——交互性。手機(jī)媒體的交互性，表現(xiàn)在多個層面：首先是人體互動，即接受者對信息具有選擇權(quán)，讀者可以根據(jù)個人的需求定制信息，受眾擁有主動選擇權(quán)。其次，與傳統(tǒng)媒體的互動。手機(jī)與報紙，電視，廣播媒體的互動，也是近年發(fā)展起來的一種媒體經(jīng)營方式。最后，這種互動性，還指銷售終端的互動銷售商通過手機(jī)短信的方式，把最新鮮，及時的商品信息發(fā)送給消費(fèi)著，調(diào)動消費(fèi)者的購買欲望，使之產(chǎn)生購買意向。3.受眾的廣泛對于一個媒體來說，衡量其競爭力的一個重要指標(biāo)就是受眾的數(shù)量。目前，中國手機(jī)用戶達(dá)到5.5億戶，這一數(shù)字還在不斷的增長，中國已經(jīng)成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)和消費(fèi)市場。現(xiàn)在走到大街上，男女老少，沒帶手機(jī)的能有幾個，每個人身上一般都配戴一部手機(jī)。甚至有些幼兒園小孩都帶著手機(jī)第五頁，共三十一頁。手機(jī)媒體的優(yōu)勢4。傳播的快捷性手機(jī)傳播是一種數(shù)字化傳播，傳播信息的迅速極快，幾乎與新聞同步。這一點(diǎn)，已經(jīng)為新聞事件證明：美國“9。11”事件發(fā)生后三分鐘之內(nèi)，新浪網(wǎng)就向其手機(jī)用戶送出第一條信息，這速度讓傳統(tǒng)媒體都黯然失色。由于手機(jī)媒體的普及率高，且兼具大眾傳播和人際傳播兩種特質(zhì)，使得信息在手機(jī)用戶之間極快的擴(kuò)散，其傳播速度快，時效性強(qiáng)而且成本低。手機(jī)的即時性優(yōu)勢已彰顯無遺，不用打開電腦和電視機(jī)，許多受眾就是通過手機(jī)媒體看到權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的實時新聞，現(xiàn)場圖片和視頻片斷。5.獨(dú)有的個性化“手機(jī)是同人們生活粘性極高的‘帶著體溫的媒體’”傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息面對的是不特定人群，信息不具有專門化，人們在面對海量信息時，必須花費(fèi)一定時間去選擇其所需要的信息。而手機(jī)媒體可以實現(xiàn)個性化的信息定制，新聞實事，娛樂休閑，股市財經(jīng)，美容服飾，體壇新聞等信息分類，可以滿足不同受眾對信息的個性化需求。追求個性化是人的一種普遍的心理現(xiàn)象，一些人頻繁的更換手機(jī)，只是為了追求時尚，獲得心理的滿足。手機(jī)屬于私人物品，機(jī)主對其有絕對主導(dǎo)權(quán)。在手機(jī)信息的傳播中，每個人都是參與者，可以隨心所欲的編發(fā)充滿個性的信息，最大限度的張揚(yáng)受眾的主體意識，參與意識，滿足其心理訴求。此外，個性化的手機(jī)鈴聲，彩信層出不窮，手機(jī)套，手機(jī)掛件等飾品也使手機(jī)個性化的特征更加豐富。6。生動的多媒體組合手機(jī)傳播可以借助文字,圖片，圖像，聲音等任何一種或幾種組合進(jìn)行傳播活動。隨著3G時代的到來，手機(jī)將真正取代電腦成為終端用戶只需通過手機(jī)就可完成文字，圖片，音頻，照相，視頻的發(fā)布。手機(jī)的功能更趨向多媒體化，成為集視聽，文體圖片于一體的多元化媒體。手機(jī)承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容，手機(jī)媒體的巨大潛力將更加得顯現(xiàn)。視頻，音頻，網(wǎng)頁，電子郵件，實時語音，影像等均實現(xiàn)，這些傳統(tǒng)和新穎功能的結(jié)合，更能使個人的需求得到最大程度的滿足，從而使手機(jī)真正成為個人移動無限終端設(shè)備第六頁，共三十一頁。手機(jī)媒體的劣勢1.虛假與不良信息傳播手機(jī)媒體傳播的快捷性猶如一把雙刃劍，它既可以傳播健康信息以利于社會，同時不良信息的迅速擴(kuò)散也會危害社會安定。一些不法分子發(fā)布虛假中獎信息，大肆招搖撞騙，各種淫穢信息和流言蜚語通過手機(jī)傳播，敗壞社會風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會秩序的混亂。以前上高中有個同學(xué)就出現(xiàn)這樣一件事情，一個陌生號碼發(fā)信息到他爸爸手機(jī)上，說他突然得了什么病需要一些錢，要他爸爸把錢打到那個銀行卡上，但他爸爸打電話問他以后卻并沒有生什么病。這種虛假信息主要就是騙取錢財。2。侵犯個人隱私手機(jī)作為個人信息終端，也是個人信息中心，因此，一旦手機(jī)媒體中的信息遭到泄露，會對個人隱私遭到侵犯。如今手機(jī)制造商紛紛將焦點(diǎn)集中在手機(jī)的功能拓展上，當(dāng)前爭議最大的是可拍照手機(jī)的偷拍問題。彩信業(yè)務(wù)催生了拍照功能的手機(jī)，持有此類手機(jī)的用戶幾乎能隨時隨地隱蔽拍攝。而且可以馬上將所拍攝的圖片傳到其他手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)上。于是就出現(xiàn)了侵犯私權(quán)，肖像權(quán)，名譽(yù)權(quán)或當(dāng)作間諜器材偷拍國家，企業(yè)機(jī)密等事件。3。信息垃圾垃圾短信除了虛擬和不良信息以外，現(xiàn)在大量的商業(yè)性廣告也以短信和彩信的形式侵入手機(jī)，成為垃圾信息。雖然此類信息不會給手機(jī)帶來精神和物質(zhì)上的傷害，但卻強(qiáng)占了用戶的手機(jī)空間，浪費(fèi)了用戶的時間和精力。因為收到信息后，大多數(shù)人往往都會花時間和注意力去打開，閱讀，大多數(shù)用戶都認(rèn)為垃圾信息對自己的侵犯第七頁，共三十一頁。手機(jī)媒體的劣勢4。手機(jī)病毒當(dāng)各類病毒在互聯(lián)網(wǎng)上滿天飛時，手機(jī)媒體同樣潛伏著危機(jī)。而相對于網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體的病毒信息傳播的更迅速，更容易，危害更大。一些手機(jī)黑客針對手機(jī)的軟件正門設(shè)計病毒，對廣大手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。有些病毒利用了手機(jī)芯片程序中的漏洞或缺陷，用簡訊的形式把病毒代碼播發(fā)，從而造成破壞。而其他曾經(jīng)出現(xiàn)過的手機(jī)病毒，能使手機(jī)自動關(guān)機(jī)，死機(jī)，盜取手機(jī)上保存的個人通訊，日程安排，個人身份信息等，甚至破壞內(nèi)部芯片。5.手機(jī)鈴聲或通話在公共場合造成的噪音污染在會議室，音樂廳，教室等公共場所，手機(jī)鈴聲的確會給人帶來不快。日前有關(guān)部門一項檢測表明，手機(jī)鈴聲正成為城市生活中的新生噪音污染。在生活中，如果半夜手機(jī)突然想起來，這對于熟睡的人們簡直就是噪音污染，即吵醒了自己，也吵醒了宿舍的其他人。第八頁，共三十一頁。手機(jī)作為新媒體的屬性手機(jī)本質(zhì)上是個人隨身工具，手機(jī)作為媒體與大眾媒體最根本的區(qū)別在于“私屬”與“公有”，手機(jī)作為傳媒介質(zhì)對每個受眾個體而言個人歸屬感特別強(qiáng)，而大眾媒體介質(zhì)與受眾之間僅僅是一種松散的聯(lián)系。這種本質(zhì)的區(qū)別，決定了手機(jī)作為新媒體具有區(qū)別于傳統(tǒng)大眾媒體以及其他新媒體的屬性。1、雙重屬性的強(qiáng)化和弱化經(jīng)過改革開放二十幾年的洗禮，人們已經(jīng)接受了媒體從單一屬性向雙重屬性轉(zhuǎn)變，也即媒體的事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。前者體現(xiàn)了媒體的政治功能，最廣為知曉的是喉舌論，大眾媒體肩負(fù)著引導(dǎo)社會輿論的使命；后者反應(yīng)了媒體的經(jīng)濟(jì)職能，作為一個運(yùn)營實體的營利能力不容忽視。手機(jī)的私屬性決定了其作為個人資訊工具的政治使命將被弱化，經(jīng)濟(jì)職能得以凸顯。當(dāng)然，這種弱化是在國家政策、法律框架下的信息內(nèi)容偏向和職能偏移，并不意味著相悖和沖突。2、信息不問出處集采、編、播于一體的傳統(tǒng)媒體對消息源的爭搶十分激烈，長槍短炮和話筒林立的場面已不罕見，挖獨(dú)家新聞、搶第一現(xiàn)場成為諸多媒體競爭的砝碼。手機(jī)新媒體更多是充當(dāng)信息傳播的管道，退居遠(yuǎn)離現(xiàn)場的二線，信息生產(chǎn)的功能仍由傳統(tǒng)諸強(qiáng)把持，任何媒體都可以以合作的方式利用手機(jī)這個開放的信息管道。但是，手機(jī)獨(dú)有的PUSH功能從技術(shù)手段實現(xiàn)了第一時間的消息送達(dá)，是最有效率的傳播媒體，從這個意義上講，能與手機(jī)有效結(jié)合的媒體將在競爭中獲得增益。第九頁，共三十一頁。3、菜單式信息需求正式由于手機(jī)媒體的私屬性，決定了統(tǒng)一生產(chǎn)、集中營銷、分別定制的模式很難真正帶動手機(jī)媒體類業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，鼠標(biāo)掌握在受眾手中開始，信息消費(fèi)的自主選擇性大大增強(qiáng)，打破了媒體主導(dǎo)的信息傳播模式一統(tǒng)的局面。受眾需求細(xì)分再細(xì)分，媒體專業(yè)化再專業(yè)化，但是碎片化的趨向于個性化需求不是某個龐大的綜合媒體就能全面滿足。互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0應(yīng)用的興起給信息了提供者舞臺，目前的信息傳遞呈網(wǎng)狀傳播，有廣播式的，也有受眾主動關(guān)注的。手機(jī)新媒體能實現(xiàn)渠道終端的整合，用戶實現(xiàn)跨媒體的信息訂購，大大提高受眾信息消費(fèi)的效率。4、傳播效果有共振效應(yīng)二級傳播是大眾傳播學(xué)的重要理論之一，指信息很多時候并不是對受眾產(chǎn)生作用，二是通過意見領(lǐng)袖的再擴(kuò)散發(fā)生威力。手機(jī)資訊在用戶之間的無限轉(zhuǎn)發(fā)，使得既可以作為信息接收終端，又可以作為信息發(fā)布終端，二級傳播的效果有了便捷的擴(kuò)散渠道。新媒體的特點(diǎn)就是開放、分享，根據(jù)六度空間理論，手機(jī)媒體的信息擴(kuò)散可以跨不同的小圈子蔓延，行成共振效應(yīng)。手機(jī)作為新媒體的屬性第十頁，共三十一頁。5、“把關(guān)人”從單向到雙向“把關(guān)人”也是大眾媒體的一個重要概念，1950年懷特將社會學(xué)中的“把關(guān)人”概念引入傳播學(xué)領(lǐng)域，認(rèn)為在信息傳播過程中，媒體機(jī)構(gòu)充當(dāng)了把關(guān)人的角色。對于手機(jī)新媒體而言，雖然信息來源大大拓寬，但是把關(guān)人的角色不能缺省，手機(jī)媒體類業(yè)務(wù)的運(yùn)營者要充當(dāng)手機(jī)媒體“把關(guān)人”的角色，對來自開放的社會資源的信息進(jìn)行甄別。手機(jī)媒體的一大特色是“把關(guān)人”從單向變?yōu)殡p向。對于“私屬”媒體，用戶有對信息的充分自主選擇權(quán)，充當(dāng)個人媒體中心的把關(guān)人，否則，即便是符合大眾媒體審核標(biāo)準(zhǔn)的信息也有可能變成一種騷擾。6、效率優(yōu)于覆蓋覆蓋是評估傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)，平面媒體比較看重發(fā)行量，電波媒體重視覆蓋率。對于手機(jī)新媒體而言，效率是首選的指標(biāo)。5億手機(jī)用戶不能直接等同于5億手機(jī)媒體受眾。但是每個手機(jī)媒體受眾的身份是可識別的，這意味著與用戶個體特征、消費(fèi)特征的相關(guān)信息都可以得到提升，比如消費(fèi)水平、使用哪些類別的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、已經(jīng)訂閱了哪些類別的媒體信息，等等都能成為媒體精準(zhǔn)宣傳、、廣告精準(zhǔn)營銷的參考信息。手機(jī)作為新媒體的屬性第十一頁，共三十一頁。目前，手機(jī)媒體主要采取如下方式運(yùn)作。

一.傳統(tǒng)媒體＋SP＋電信運(yùn)營商的運(yùn)營模式所興辦的手機(jī)媒體，目前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都是采取的這種方式。在這種運(yùn)營模式中，傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容、SP提供應(yīng)用服務(wù)、電信運(yùn)營商提供渠道，相應(yīng)的收入一般按照內(nèi)容、SP、電信運(yùn)營商25%：25%：50%的比例分成，當(dāng)然，相對強(qiáng)勢的內(nèi)容提供商獲得的分成比例會高一點(diǎn)。目前，很多報業(yè)集團(tuán)旗下報紙的手機(jī)報總訂戶在幾十萬的數(shù)量級上，一年的收入在幾百萬元級別上。二.傳統(tǒng)媒體直接和電信運(yùn)營商合作的手機(jī)媒體，如新華社、CMMB等。這種運(yùn)營模式直接跳過SP運(yùn)營商，或者傳統(tǒng)媒體收購SP運(yùn)營商，或者電信運(yùn)營商直接跳過自己的平臺進(jìn)行運(yùn)作，如中國移動旗下有卓望科技、中國聯(lián)通旗下有新時刻公司。在這種運(yùn)作模式下，傳統(tǒng)媒體的分成比例略高，但是一般不超過40%。三.3G門戶網(wǎng)、空中網(wǎng)等專門化的手機(jī)媒體網(wǎng)站，他們致力于打造專門的手機(jī)媒體平臺，并通過提供增值服務(wù)來獲得收入，這是未來的發(fā)展趨勢。四是門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。目前，門戶網(wǎng)站的手機(jī)媒體分為兩個部分，一方面門戶網(wǎng)站自身提供SP業(yè)務(wù)，通過和電信運(yùn)營商進(jìn)行分成，這些業(yè)務(wù)主要包括鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲、短信等；另一方面是門戶網(wǎng)站設(shè)立專門的頻道專門提供相關(guān)的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。手機(jī)媒體的運(yùn)作方式第十二頁，共三十一頁。手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析1.手機(jī)報產(chǎn)業(yè)鏈分析運(yùn)營模式：第一種是全國運(yùn)營模式第二種是地方運(yùn)營模式第十三頁，共三十一頁。手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析2.手機(jī)音頻廣播產(chǎn)業(yè)鏈分析手機(jī)音頻廣播業(yè)務(wù)模式1、廣播電臺自建手機(jī)廣播服務(wù)2、第三方與中國乃至全球優(yōu)秀的音頻廣播提供商合作，

共同提供手機(jī)廣播服務(wù)第十四頁，共三十一頁。手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析3.手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析手機(jī)視頻業(yè)務(wù)模式第一、電影公司主導(dǎo)模式。第二、SP企業(yè)主導(dǎo)模式。第三、用戶主導(dǎo)模式。第十五頁，共三十一頁。手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析4.手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈分析手機(jī)電視業(yè)務(wù)模式第一種，運(yùn)營商主導(dǎo)模式。第二種，電視臺主導(dǎo)模式。第十六頁，共三十一頁。手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析5.手機(jī)小說產(chǎn)業(yè)鏈分析手機(jī)小說業(yè)務(wù)模式第一種，通過移動運(yùn)營商門戶下載或在線觀看，運(yùn)營商收取單次或包月的費(fèi)用。費(fèi)用中的流量部分歸運(yùn)營商所有，而業(yè)務(wù)內(nèi)容的收入，由運(yùn)營商與小說的版權(quán)提供商分成。第二種，采用免費(fèi)WAP網(wǎng)站的形式，用戶只需要在相應(yīng)的無線網(wǎng)站上進(jìn)行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機(jī)小說，而部分內(nèi)容則需要通過資費(fèi)卡等形式，向用戶收取費(fèi)用。第十七頁，共三十一頁。手機(jī)媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析第十八頁，共三十一頁。傳統(tǒng)報紙媒體手機(jī)人手一部，手機(jī)報的傳播可以做到因行業(yè)版面細(xì)分，可根據(jù)廣告的行業(yè)不同投放不同的手機(jī)報版本，并可做到個性化定制，廣告投放時可清晰鎖定在高素質(zhì)高端的消費(fèi)者報紙媒體版面固定，發(fā)行量固定，廣播式傳播，集中發(fā)行無法做到用戶群體的細(xì)分，廣告投放精準(zhǔn)度差手機(jī)報行業(yè)版面對比分析第十九頁，共三十一頁。覆蓋受眾對比分析傳統(tǒng)報紙媒體傳統(tǒng)報紙媒體的用戶數(shù)量受到新媒體的沖擊正在逐步減少中國，報紙平均日發(fā)行量9660萬份，平均每天有2億人讀報手機(jī)報手機(jī)用戶數(shù)快速增長根據(jù)工信部的最新數(shù)據(jù)，截止2009年1月中國移動電話用戶數(shù)為6.49億隨著3G牌照的發(fā)放，預(yù)計未來3年手機(jī)用戶數(shù)將井噴式增長，預(yù)計到2011年中國手機(jī)用戶將達(dá)到9億本地覆蓋率手機(jī)遠(yuǎn)高于報紙覆蓋效果更好第二十頁，共三十一頁。媒體接觸時間對比AM8:15~8:30離家，開車或乘坐的士上班AM9:00~9:30到達(dá)officeAM10:00~12:00在公司與客戶開會PM12:00~13:30與客戶同進(jìn)午餐周六到商廈shopping或到影院看一場大片PM24:00就寢PM18:00~23:00外出交際，或回家吃飯看電視PM14:00~17:00外出拜訪客戶或合作伙伴手機(jī)是唯一與受眾24小時接觸的媒體在讀報時間方面，中國人每天平均花30分鐘左右，受新媒體的沖擊這個時間還在下降第二十一頁，共三十一頁。媒體環(huán)境對比1,922份報紙9,490份雜志手機(jī)每人只有1個有限的屏幕尺寸定格了消費(fèi)者的眼球，手機(jī)獨(dú)特的閱讀方式?jīng)Q定了受眾對內(nèi)容的高關(guān)注度。有限的屏幕排除了過多的廣告，您的感興趣的新聞和廣告不再被其他廣告干擾，關(guān)注度舍我其誰!手機(jī)的媒體環(huán)境純凈度高于報紙第二十二頁，共三十一頁。廣告閱讀率對比最好的全國性報紙《參考消息》閱讀率：2.4%

最好的全國性雜志《讀者》閱讀率：13.0%手機(jī)報閱讀率：接近100%閱讀率第二十三頁，共三十一頁。轉(zhuǎn)發(fā)給老公買給我！老婆最近很辛苦，獎勵她一套轉(zhuǎn)發(fā)率（傳閱率）對比第二十四頁，共三十一頁。傳統(tǒng)報紙媒體某區(qū)域性報紙發(fā)行量40萬，平均傳閱率2.5，廣告閱讀率10%單人廣告成本為18萬/40萬×2.5×10%=1.8元廣告閱讀率接近100%單人廣告成本0.3元手機(jī)報手機(jī)報與傳統(tǒng)報紙媒體的性價比為6：1成本及性價比對比第二十五頁，共三十一頁?；有詫Ρ葌鹘y(tǒng)報紙媒體的傳播方式，往往是單向的傳播，無法與用戶進(jìn)