皮衣行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

十四五期間，繼續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品牌、制造品牌和區(qū)域品牌建設(shè)，培育一批科技創(chuàng)新能力高、時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的優(yōu)質(zhì)品牌。自主消費(fèi)品牌的時(shí)尚引領(lǐng)力與全球認(rèn)可度不斷提升，躋身世界品牌第一梯隊(duì)的制造品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，百億以上品牌價(jià)值企業(yè)數(shù)超過(guò)40家，重點(diǎn)集群區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。紡織行業(yè)與中華優(yōu)秀文化、開(kāi)放多元文化進(jìn)一步融合，提升行業(yè)文化軟實(shí)力。十四五末，服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用三大類(lèi)終端產(chǎn)品纖維消費(fèi)量比例達(dá)到38:27:35。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系建設(shè)，鞏固提升內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西互濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。十四五期間，中西部重點(diǎn)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域規(guī)模以上紡織企業(yè)營(yíng)業(yè)收入占工業(yè)比重繼續(xù)提升。立足雙循環(huán)發(fā)展格局，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，品類(lèi)更加豐富，服務(wù)更為高效，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求，以更高水平參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)資源整合能力明顯提升。結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步優(yōu)化十三五期間，服裝、家紡及產(chǎn)業(yè)用三大終端產(chǎn)品纖維消耗量比重由2015年的46．4：28．1：25．5調(diào)整為2020年的40：27：33。十三五末，我國(guó)高性能纖維總產(chǎn)能占世界的比重超過(guò)三分之一，產(chǎn)業(yè)用行業(yè)纖維加工量達(dá)1910萬(wàn)噸，較2015年增長(zhǎng)40%以上，有效滿(mǎn)足多元化、多層級(jí)、多領(lǐng)域市場(chǎng)需求。創(chuàng)新生態(tài)不斷改善十三五期間，我國(guó)紡織行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈科技創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境不斷改善，創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)取得較大進(jìn)展。截至2020年底，紡織行業(yè)共有國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新中心2個(gè)、國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室6個(gè)，國(guó)家工程研究中心2個(gè)、國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心81家（含5家分中心）、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心12家；中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)定的行業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室59個(gè)、技術(shù)創(chuàng)新中心37家。2019年，規(guī)模以上紡織企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度超過(guò)1%，較2015年提高0．4個(gè)百分點(diǎn)，其中化纖行業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度達(dá)到1．4%，較2015年提高0．3個(gè)百分點(diǎn)。十三五期間，共有11項(xiàng)成果獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，其中干噴濕紡千噸級(jí)高強(qiáng)/百?lài)嵓?jí)中模碳纖維產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用獲國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。在纖維材料、綠色制造、紡織機(jī)械等領(lǐng)域一批技術(shù)難題被突破。國(guó)產(chǎn)紡織裝備國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到75%以上。十四五發(fā)展形勢(shì)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。紡織行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)面臨著適應(yīng)世界百年未有之大變局的考驗(yàn)和構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的要求，發(fā)展形勢(shì)日趨復(fù)雜，不穩(wěn)定性不確定性因素增強(qiáng)，發(fā)展機(jī)遇也依然存在。（一）國(guó)際供應(yīng)鏈格局深刻調(diào)整百年變局之下，國(guó)際力量對(duì)比深刻調(diào)整，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠(yuǎn)，促使國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作格局發(fā)生改變。在經(jīng)濟(jì)全球化重構(gòu)、安全發(fā)展理念強(qiáng)化的背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家加強(qiáng)對(duì)高端技術(shù)裝備的控制力，全球生產(chǎn)制造體系圍繞大型自由貿(mào)易區(qū)加重布局，各國(guó)間紡織貿(mào)易、投資領(lǐng)域競(jìng)合關(guān)系更趨復(fù)雜。在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易環(huán)境前景均存在較高不確定性，但世界纖維消費(fèi)總需求在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、多領(lǐng)域應(yīng)用等因素拉動(dòng)下仍有增長(zhǎng)空間。紡織行業(yè)作為國(guó)際化發(fā)展的先行產(chǎn)業(yè)，將在國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整與貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中面臨復(fù)雜考驗(yàn)，但我國(guó)推動(dòng)共建一帶一路，構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)，將為紡織行業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈布局贏得主動(dòng)作為空間；貿(mào)易便利化、人民幣國(guó)際化等制度改革持續(xù)推進(jìn)，也將為紡織行業(yè)開(kāi)辟多元國(guó)際市場(chǎng)提供支持。（二）暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基點(diǎn)我國(guó)已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好，在全面建成小康社會(huì)基礎(chǔ)上，人民群眾對(duì)美好生活的需要持續(xù)釋放，將推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容升級(jí)，成為紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興與新型城鎮(zhèn)化同步推進(jìn)，形成基本功能型消費(fèi)、改善型消費(fèi)、引領(lǐng)型消費(fèi)并存的多層次需求空間；國(guó)潮消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等需求新趨向，提供多角度、多元化的創(chuàng)新空間；消費(fèi)者文化自信和文化自覺(jué)不斷強(qiáng)化，自主品牌將有條件形成引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流的能力；我國(guó)建設(shè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系，推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)，發(fā)展醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等社會(huì)事業(yè)，將為纖維材料及紡織制成品提供更為豐富的應(yīng)用領(lǐng)域。（三）新一輪科技革命帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇新一輪科技革命深入發(fā)展，材料科技占據(jù)前沿位置，以高性能、多功能、輕量化、柔性化為特征的纖維新材料，為紡織行業(yè)價(jià)值提升提供重要路徑。新一代數(shù)字化信息化智能化技術(shù)與紡織行業(yè)加深融合，正在推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈提質(zhì)增效，帶來(lái)業(yè)態(tài)更新與價(jià)值延伸。我國(guó)科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施條件和體制機(jī)制不斷完善，技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新生態(tài)不斷豐富，跨界創(chuàng)新、融合創(chuàng)新實(shí)踐不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有利條件。（四）綠色發(fā)展成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的剛性要求全球氣候治理形勢(shì)緊迫性凸顯，對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)體系形成重要影響，綠色發(fā)展不僅成為國(guó)際紡織供應(yīng)鏈采購(gòu)決策和布局調(diào)整的現(xiàn)實(shí)影響因素，也將是紡織產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要來(lái)源。我國(guó)已制定2030年前實(shí)現(xiàn)碳排放達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)，對(duì)紡織行業(yè)綠色發(fā)展形成剛性要求。紡織科技持續(xù)創(chuàng)新突破，為行業(yè)破解綠色發(fā)展約束、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展路徑提供堅(jiān)實(shí)支撐。全行業(yè)需要凝聚共識(shí)，將發(fā)展立足于國(guó)家生態(tài)戰(zhàn)略全局與人類(lèi)氣候安全，將踐行可持續(xù)發(fā)展作為價(jià)值提升的重要途徑和紡織強(qiáng)國(guó)應(yīng)有之責(zé)。（五）數(shù)字經(jīng)濟(jì)開(kāi)創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)世界發(fā)展步入數(shù)字化新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新打破區(qū)域分割與行業(yè)界限，新冠疫情進(jìn)一步加速數(shù)字化進(jìn)程。數(shù)字資源為紡織行業(yè)提供了精準(zhǔn)商業(yè)決策、革新供給形態(tài)、自主構(gòu)建安全與產(chǎn)權(quán)規(guī)則等新契機(jī)，是新時(shí)期行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力。我國(guó)5G移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和設(shè)施優(yōu)勢(shì)與紡織產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展特色相結(jié)合，將有力支持紡織行業(yè)建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與智慧集群，促進(jìn)行業(yè)加快形成協(xié)同高效、多維創(chuàng)新的發(fā)展新空間。面對(duì)前所未有的復(fù)雜形勢(shì)，立足紡織強(qiáng)國(guó)實(shí)力基礎(chǔ)，紡織行業(yè)堅(jiān)定推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決心和在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置的信心，精準(zhǔn)把握國(guó)際紡織產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整時(shí)機(jī)，深度融入我國(guó)雙循環(huán)新發(fā)展格局，不斷強(qiáng)化制造體系優(yōu)勢(shì)，解決好產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈短板，有效破解國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)困難，在新格局中開(kāi)辟新局面，為新格局貢獻(xiàn)新作為。構(gòu)建紡織產(chǎn)業(yè)的安全發(fā)展體系（一）保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)和短板技術(shù)攻關(guān)，高性能纖維特定品種、高功能性復(fù)合材料和紡織制成品、紡織裝備基礎(chǔ)件短板等逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)自主可控。保障原料供應(yīng)安全，針對(duì)化纖原料高度依賴(lài)石油化工的現(xiàn)狀，推動(dòng)現(xiàn)代煤化工與化纖產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持有煤炭資源的中西部地區(qū)適度發(fā)展煤化工制化纖原料及化纖生產(chǎn)項(xiàng)目。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)安全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和安全性。（二）科學(xué)引導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)布局引導(dǎo)紡織產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈在國(guó)際國(guó)內(nèi)建立多元化布局，平衡國(guó)內(nèi)發(fā)展和國(guó)際布局之間的關(guān)系，從國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)安全和應(yīng)急供應(yīng)保障角度保持紡織產(chǎn)業(yè)安全供應(yīng)規(guī)模。（三）建立產(chǎn)業(yè)安全預(yù)警體系建立預(yù)警機(jī)制，防范國(guó)際資本異常流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)、地緣風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)際貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)等。服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘（一）服裝行業(yè)品牌壁壘隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及居民收入水平的提高，居民的消費(fèi)能力持續(xù)提升，品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，擁有良好品牌形象與影響力的產(chǎn)品在市場(chǎng)進(jìn)入、獲取品牌溢價(jià)方面更具優(yōu)勢(shì)。而一個(gè)知名品牌的建立是品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累的結(jié)果，需要在品質(zhì)管理、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣、渠道建設(shè)等諸多方面投入大量人力、物力資源，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的培養(yǎng)更需要長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)及時(shí)間積淀。對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者而言，難以在短期內(nèi)建立起知名的男裝品牌。（二）服裝行業(yè)設(shè)計(jì)壁壘研發(fā)設(shè)計(jì)是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，直接決定了產(chǎn)品風(fēng)格和品牌特征，形成了服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)壁壘。只有具有一定研發(fā)設(shè)計(jì)能力的服裝企業(yè)才能夠不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，持續(xù)推出符合流行趨勢(shì)的產(chǎn)品，從而在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。研發(fā)設(shè)計(jì)能力的提升，不僅需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，也需要完善的軟、硬件環(huán)境和較強(qiáng)的創(chuàng)新氛圍。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)流行趨勢(shì)的感知以及對(duì)消費(fèi)者的了解程度，直接決定了服裝面料的選擇、色彩圖案的搭配、版型裁剪等多方面的綜合水平。對(duì)于一個(gè)新品牌的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來(lái)講，在短時(shí)間內(nèi)挖掘品牌內(nèi)涵、明確品牌定位，實(shí)現(xiàn)與品牌間的高度契合是較難實(shí)現(xiàn)的。（三）服裝行業(yè)渠道壁壘從男裝行業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，行業(yè)的高附加值部分主要在于研發(fā)設(shè)計(jì)以及品牌和渠道建設(shè)兩方面，其中構(gòu)建自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道已成為品牌男裝企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的延伸和門(mén)店規(guī)模的增長(zhǎng)是提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的重要手段，然而建立全國(guó)性的、完善的、穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)需要男裝企業(yè)前期的大量投入，需要大量時(shí)間積累，不斷對(duì)其進(jìn)行修正。此外，以中高檔百貨商場(chǎng)、大型購(gòu)物中心等為代表的商業(yè)終端資源雖然近年來(lái)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是其中具有較高商業(yè)價(jià)值、能夠穩(wěn)定貢獻(xiàn)較高客流量的重點(diǎn)商業(yè)渠道資源仍然相對(duì)有限，先行進(jìn)入的品牌男裝往往能夠形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)。另一方面，商業(yè)地產(chǎn)商往往會(huì)對(duì)其將引進(jìn)的品牌進(jìn)行規(guī)劃及篩選，引進(jìn)的品牌男裝數(shù)量相對(duì)有限并且將主要挑選較為知名的品牌男裝企業(yè)進(jìn)行合作，期間根據(jù)品牌的銷(xiāo)售情況進(jìn)行調(diào)整，對(duì)于本行業(yè)新進(jìn)入者而言，短期內(nèi)很難獲得此類(lèi)資源。此外，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)加深了男裝市場(chǎng)的渠道建設(shè)難度，線(xiàn)上新媒體技術(shù)的使用，大數(shù)據(jù)分析等前沿手段的應(yīng)用都需要企業(yè)具備一定的技術(shù)支撐、經(jīng)驗(yàn)積累和資源優(yōu)勢(shì)，而線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的充分整合以及集成更是大大提升了渠道建設(shè)的要求。以上龐大的、復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)渠道，明顯構(gòu)成了男裝行業(yè)的主要壁壘之一。（四）服裝行業(yè)管理與人才壁壘人才是企業(yè)之本，也是企業(yè)發(fā)展最重要的核心資源之一。對(duì)于品牌男裝企業(yè)而言，其設(shè)計(jì)研發(fā)、品控管理、品牌推廣以及終端銷(xiāo)售等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)均需要經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)化人才來(lái)執(zhí)行，確保企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施和各個(gè)業(yè)務(wù)流程之間的有效銜接。隨著品牌男裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)、商品企劃、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)拓展、信息管理等方面的人才需求日益強(qiáng)烈，對(duì)具有男裝行業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)的人才需求日益增加。對(duì)本行業(yè)的新進(jìn)入者而言，在短時(shí)間內(nèi)難以引進(jìn)或培養(yǎng)此類(lèi)人才。（五）服裝行業(yè)供應(yīng)鏈管理壁壘在國(guó)際領(lǐng)先零售企業(yè)的影響下，以生產(chǎn)外包和經(jīng)銷(xiāo)為主要特征的輕資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式正越來(lái)越多地被國(guó)內(nèi)服裝零售業(yè)所采用。對(duì)于將服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)外協(xié)而專(zhuān)注于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌推廣以及終端銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的品牌男裝企業(yè)而言，有效的供應(yīng)鏈管理是取得良好運(yùn)營(yíng)效率的重要保障。一個(gè)完整高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈不僅需要企業(yè)內(nèi)部跨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)生產(chǎn)計(jì)劃、倉(cāng)儲(chǔ)物流、銷(xiāo)售等多個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)運(yùn)作，也需要整合外部面輔料供應(yīng)商、外協(xié)工廠(chǎng)、第三方物流服務(wù)商等資源。在保證產(chǎn)品供應(yīng)鏈高效的同時(shí)，企業(yè)還必須在控制供應(yīng)鏈成本和確保產(chǎn)品高品質(zhì)之間實(shí)現(xiàn)平衡。對(duì)于行業(yè)的新進(jìn)入者而言，產(chǎn)品供應(yīng)鏈的打造需要較長(zhǎng)時(shí)間的摸索和積累，短期內(nèi)難以獲得。服裝行業(yè)上下游關(guān)聯(lián)性（一）服裝行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用男裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包括設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、渠道銷(xiāo)售和品牌推廣等環(huán)節(jié)，其中采購(gòu)生產(chǎn)和物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)附加值相對(duì)較低，行業(yè)主要經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)研發(fā)、銷(xiāo)售和品牌管理環(huán)節(jié)附加值相較較高。大多服裝品牌商著重于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道銷(xiāo)售和品牌推廣環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)出與眾不同的產(chǎn)品，以品牌個(gè)性和文化塑造、差異化產(chǎn)品突出自身的品牌價(jià)值，提升品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，并建立符合品牌定位的渠道，達(dá)成良性的終端銷(xiāo)售。因此，行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的地位較高，作用至關(guān)重要。（二）服裝行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響中高端男裝企業(yè)大多專(zhuān)注于服裝行業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣及渠道銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，上游為用于服裝的面輔料生產(chǎn)及供應(yīng)行業(yè)，以及成衣加工生產(chǎn)行業(yè)。上游對(duì)中高端男裝企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。首先，在生產(chǎn)成本方面，紡織面料成本是服裝企業(yè)營(yíng)業(yè)成本的重要組成部分，對(duì)行業(yè)盈利能力影響重大。但是，對(duì)于定位中高端客戶(hù)群體的服裝企業(yè)，其產(chǎn)品溢價(jià)相對(duì)較高，可以在一定程度上降低利潤(rùn)對(duì)紡織面料價(jià)格波動(dòng)的敏感度。其次，在產(chǎn)品品質(zhì)方面，中高端服裝企業(yè)對(duì)服裝的品質(zhì)要求較高，而面料的品質(zhì)很大程度上決定了服裝的品質(zhì)，因此，所用面料的質(zhì)量、觸感、舒適度等會(huì)直接影響服裝企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，而面料的升級(jí)也可以有力推動(dòng)服裝企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為服裝企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)提供更多可能性。（三）服裝行業(yè)與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響根據(jù)銷(xiāo)售渠道的差異，中高端男裝企業(yè)的下游可以分為終端消費(fèi)者與加盟商兩大類(lèi)，分別對(duì)應(yīng)直銷(xiāo)、加盟兩種銷(xiāo)售模式。在直銷(xiāo)模式下，服裝企業(yè)開(kāi)設(shè)的直銷(xiāo)門(mén)店一般包括商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)店與商場(chǎng)租賃店，這些門(mén)店直接面向終端消費(fèi)者，減少了銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，可以獲取一線(xiàn)的消費(fèi)者需求，更有利于品牌宣傳與品牌形象建立。在加盟模式下，服裝企業(yè)與加盟商建立了一種相互制約、協(xié)作發(fā)展的合作關(guān)系。服裝企業(yè)首先根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域、加盟商經(jīng)驗(yàn)與資源等篩選出合適的加盟商，然后與其簽署協(xié)議，共同進(jìn)行加盟商的店鋪設(shè)計(jì)，并將服裝發(fā)送給加盟商，由加盟商進(jìn)行銷(xiāo)售。借助加盟商的渠道，服裝企業(yè)可以更充分地利用外部資源，更快地拓展市場(chǎng)。但同時(shí)，由于是加盟商而非服裝企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，服裝企業(yè)尤其是中高端服裝企業(yè)會(huì)面臨品牌風(fēng)險(xiǎn)，因此需要對(duì)加盟商進(jìn)行嚴(yán)格把控與管理。從終端消費(fèi)者的需求來(lái)看，服裝類(lèi)消費(fèi)作為生活必需品支出，其與居民收入水平、消費(fèi)心理和品位的變化有著極大的關(guān)聯(lián)性。近年來(lái)，我國(guó)居民收入水平逐年提高，品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，城市化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，居民消費(fèi)心理和消費(fèi)行為正在逐步發(fā)生變化，服飾消費(fèi)品牌化趨勢(shì)明顯，對(duì)較高檔次的品牌男裝的需求與日俱增。從零售終端的拓展來(lái)看，中高端男裝品牌零售終端一般布局在較高端的百貨商場(chǎng)和大型購(gòu)物中心等。中高端商業(yè)渠道由大型商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)把控，能夠跟隨市場(chǎng)需求持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，為品牌男裝企業(yè)創(chuàng)造了良好的銷(xiāo)售環(huán)境。另一方面，進(jìn)駐中高端商業(yè)渠道的成本較高，對(duì)企業(yè)擴(kuò)張的約束作用較為明顯。專(zhuān)業(yè)化加盟商的發(fā)展能夠協(xié)助品牌企業(yè)更快速地向三、四線(xiàn)城市延伸發(fā)展，把握城鎮(zhèn)化發(fā)展的機(jī)遇，有效實(shí)現(xiàn)渠道下沉，填補(bǔ)直銷(xiāo)終端網(wǎng)絡(luò)尚未覆蓋的市場(chǎng)區(qū)域，推動(dòng)整體銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)。服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）商務(wù)與社交活動(dòng)日益增多為商務(wù)男裝市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造有利條件改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中小企業(yè)不斷涌現(xiàn)，已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中不可缺少的組成部分。中國(guó)市場(chǎng)化改革一直強(qiáng)調(diào)和鼓勵(lì)多種所有制發(fā)展和多種市場(chǎng)主體共存，隨著工商登記制度改革的大力推進(jìn)，大眾創(chuàng)業(yè)蔚然成風(fēng)，私營(yíng)新增市場(chǎng)主體快速增加，成為近年來(lái)企業(yè)法人單位數(shù)量變化的顯著特征。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)企業(yè)法人單位數(shù)量從2010年的651．77萬(wàn)個(gè)快速增長(zhǎng)至2021年的2，866．52萬(wàn)個(gè)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14．41%。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和中小型企業(yè)的不斷崛起，國(guó)內(nèi)從事商業(yè)活動(dòng)的人越來(lái)越多，為了出席不同的商務(wù)場(chǎng)合，需要搭配不同的男裝，為我國(guó)商務(wù)男裝市場(chǎng)提供了有力的發(fā)展條件。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2013年的26，467元增至2021年的47，412元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7．56%。與此同時(shí)，居民消費(fèi)能力大大提升，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)性支出從2013年的18，488元增長(zhǎng)至2021年的30，307元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6．37%。隨著我國(guó)居民可支配收入的快速增長(zhǎng)，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦處于不斷升級(jí)進(jìn)程之中，具體表現(xiàn)為在居民消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷合理優(yōu)化，不斷由低層次消費(fèi)向高層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)居民收入的持續(xù)增加，城鎮(zhèn)人口數(shù)量的進(jìn)一步加大，人民的生活水平的不斷提高，穿衣風(fēng)格也隨著思想觀(guān)念的變化而改變著，人們對(duì)服裝的需求不僅僅局限于過(guò)去的保暖、遮羞，而是個(gè)人品味、文化、修養(yǎng)的體現(xiàn)，消費(fèi)者逐漸形成了自己的審美興趣和消費(fèi)趨向。同時(shí)，由于不同年齡階段有不同的市場(chǎng)需求，各季節(jié)也有明顯的穿衣風(fēng)格及色彩，使得人們?cè)谧非笪锩纼r(jià)廉的同時(shí)，質(zhì)量、款式、流行元素、品牌效應(yīng)、色彩搭配等因素已成為購(gòu)買(mǎi)服裝的基本需求。如今，消費(fèi)者對(duì)服裝的精神需求已經(jīng)超過(guò)生理需求，服裝品牌可以代表財(cái)富、地位、生活方式、文化信仰、甚至是科技潮流，其符號(hào)價(jià)值日益明顯。為迎合消者對(duì)各類(lèi)符號(hào)價(jià)值的追求，國(guó)內(nèi)服裝品牌亦在不斷加大創(chuàng)新力度，為服裝加入更多新的元素，為消費(fèi)者提供更多選擇，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的需求。此外，隨著年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求的增強(qiáng)，男裝消費(fèi)開(kāi)始從實(shí)用大方的價(jià)值選擇向時(shí)尚、有型的方向發(fā)展，更加注重品牌時(shí)尚品位、產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)服務(wù)。（二）新零售將為男裝市場(chǎng)注入新活力在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者的需求日趨個(gè)性化、多樣化，催生出了線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道融合發(fā)展的新零售模式。新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。新零售的核心要義在于推動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下的一體化進(jìn)程，其關(guān)鍵在于使線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線(xiàn)下的實(shí)體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺(tái)和實(shí)體零售店面在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，促成價(jià)格消費(fèi)時(shí)代向價(jià)值消費(fèi)時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型。線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售方面，男裝企業(yè)融合數(shù)字化、互動(dòng)等科技技術(shù)，與線(xiàn)上渠道融合打通。線(xiàn)上渠道方面，KOL和垂直電商成為男裝新興銷(xiāo)售渠道，隨著抖音、小紅書(shū)等移動(dòng)社交平臺(tái)的流行度、普及度的提升，網(wǎng)紅、明星引領(lǐng)著新的流量渠道；垂直電商以精準(zhǔn)的差異化定位和獨(dú)特的品牌附加值，為供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)零售商、采購(gòu)商、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，男裝企業(yè)升級(jí)線(xiàn)上渠道，從公域流量有效轉(zhuǎn)化為私域平臺(tái)流量，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。男裝企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，升級(jí)商品的生產(chǎn)、運(yùn)轉(zhuǎn)與銷(xiāo)售過(guò)程，進(jìn)而重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建生態(tài)圈，并對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合，打通全渠道、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。（三）男裝行業(yè)多品牌化轉(zhuǎn)型所謂多品牌化戰(zhàn)略，即為男裝企業(yè)在取得一定經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)后，為了滿(mǎn)足不同消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求，在單一品牌基礎(chǔ)上，擴(kuò)展出同一產(chǎn)品類(lèi)型或不同產(chǎn)品類(lèi)型的兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略模式。多元化的定位方式是形成男裝品牌之間差異性的重要手段，男裝企業(yè)必須擴(kuò)寬自己的品牌定位方向，才能尋找到不同品牌間的差異，為自身的產(chǎn)品塑造符合目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化的品牌形象。當(dāng)下，隨著收入水平的提升，男性消費(fèi)者對(duì)于服裝的個(gè)性化、多樣化需求急劇增長(zhǎng)，同時(shí)由于國(guó)外男裝品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的影響，男性消費(fèi)者已不再滿(mǎn)足于男裝市場(chǎng)上男裝產(chǎn)品風(fēng)格單一的局面。這樣的一種現(xiàn)狀客觀(guān)上要求各大男裝企業(yè)進(jìn)一步細(xì)化消費(fèi)群體，以多樣化和差異化來(lái)滿(mǎn)足不斷變化中的市場(chǎng)需求。在不斷深化的細(xì)分市場(chǎng)以及逐漸多樣化的需求下，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)開(kāi)始實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，經(jīng)營(yíng)多個(gè)不同風(fēng)格的男裝且每個(gè)品牌具有多元化產(chǎn)品的特點(diǎn)，借此來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的差異化需求。（四）國(guó)潮熱流，男裝行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌得到了更多關(guān)注中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域多以外資品牌為主導(dǎo)，近年來(lái)，以國(guó)潮為主題的產(chǎn)品得到了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。一方面，龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為國(guó)潮興起的堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)。近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、國(guó)家綜合實(shí)力逐步增強(qiáng)、國(guó)際地位顯著提升，目前，我國(guó)已是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP突破1萬(wàn)美元，擁有全球最大的中等收入群體；另一方面，在越趨復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，國(guó)人對(duì)民族文化的認(rèn)同感以及文化自信大幅提升，以中國(guó)文化和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，集時(shí)尚、民族特色、格調(diào)于一身的中國(guó)潮流得到了越來(lái)越多群體的喜愛(ài)及認(rèn)可。國(guó)潮的興起是綜合國(guó)力、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、文化自信發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。目前，在消費(fèi)電子、文化娛樂(lè)、服裝服飾、汽車(chē)、化妝品、食品等多個(gè)領(lǐng)域中國(guó)潮流快速興起，國(guó)貨服裝品牌在消費(fèi)者中的關(guān)注度正不斷提升，成為消費(fèi)者彰顯個(gè)性以及追求時(shí)尚潮流的重要出口。未來(lái)，在國(guó)潮熱流的加持下，新一代的國(guó)貨品牌將充分加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素等進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，兼顧品質(zhì)升級(jí)、高效服務(wù)，通過(guò)數(shù)字化變革等手段，多方位觸及消費(fèi)者，逐步提升品牌認(rèn)知度。強(qiáng)化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐能力（一）加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)突破深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，打造紡織行業(yè)原創(chuàng)技術(shù)策源地。重點(diǎn)圍繞纖維新材料、紡織綠色制造、先進(jìn)紡織制品、紡織智能制造與裝備等四個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展技術(shù)裝備研發(fā)創(chuàng)新，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈短板技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈安全和自主可控，強(qiáng)化行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)勢(shì)，注重原始創(chuàng)新，加大基礎(chǔ)研究投入，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈先進(jìn)制造、智能制造、綠色制造能力逐步達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。（二）完善科技創(chuàng)新體系加快建設(shè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系，構(gòu)建紡織全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新平臺(tái)。積極推進(jìn)國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新中心、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、行業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和技術(shù)創(chuàng)新中心、產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合體等創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)交叉學(xué)科、跨領(lǐng)域合作創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，建立創(chuàng)新平臺(tái)協(xié)同機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。（三）加快標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)加強(qiáng)紡織標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織體系，加大現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)整合力度，鼓勵(lì)新型紡織纖維材料、功能性紡織品、智能紡織品、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)用紡織品以及綠色制造、智能制造、數(shù)字技術(shù)等重點(diǎn)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、骨干企業(yè)積極對(duì)標(biāo)國(guó)際水平，參與或主導(dǎo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和骨干企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定