概 1.1背 1.2目 1.3對(duì)象和內(nèi)容 1.4方 1.5執(zhí)行概況和結(jié)果 正 引言 論述 分析 小結(jié)建議與媒介策 小結(jié)建 媒介策略 3.2.1媒介選擇 3.2.2媒介組合排 3.2.3媒介投放費(fèi)用預(yù) 圖一、問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 圖2-1消費(fèi)者分布統(tǒng)計(jì)圖 圖2-2消費(fèi)者目前從事職業(yè)統(tǒng)計(jì)圖 圖2-3消費(fèi)者對(duì)各大媒介接觸率由高到低排序統(tǒng)計(jì)圖 圖2-4消費(fèi)者獲取汽車(chē)信息統(tǒng)計(jì)圖 圖2-5消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的媒介喜愛(ài)程度排序統(tǒng)計(jì)圖 圖2-6消費(fèi)者看電視的頻率統(tǒng)計(jì)圖 圖2-7消費(fèi)者每天看電視的時(shí)間統(tǒng)計(jì)圖 圖2-8消費(fèi)者常看的電道統(tǒng)計(jì)圖 圖2-9消費(fèi)者是否有看報(bào)紙的習(xí)慣統(tǒng)計(jì)圖 圖2-10消費(fèi)者看報(bào)紙的頻率統(tǒng)計(jì)圖 圖2-11消費(fèi)者?？吹膱?bào)紙統(tǒng)計(jì)圖 圖2-12消費(fèi)者是否有留意戶外統(tǒng)計(jì) 圖2-13消費(fèi)者看到的屋外類(lèi)型統(tǒng)計(jì) 圖2-14消費(fèi)者是否有看的習(xí)慣統(tǒng)計(jì) 圖2-15消費(fèi)者看的頻率統(tǒng)計(jì)圖 圖2-16消費(fèi)者?？吹念?lèi)型統(tǒng)計(jì)圖 圖2-17消費(fèi)者是否有看網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)圖 圖2-18消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)的頻率統(tǒng)計(jì) 圖2-19消費(fèi)者在什么情況下看到網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì) 圖2-20消費(fèi)者是否有聽(tīng)電臺(tái)廣播的習(xí)慣統(tǒng)計(jì)圖 圖2-21消費(fèi)者聽(tīng)電臺(tái)廣播的頻率統(tǒng)計(jì)圖 圖2-22消費(fèi)者聽(tīng)的電臺(tái)頻道統(tǒng)計(jì)圖 圖2-23消費(fèi)者 信息類(lèi)型排序統(tǒng)計(jì) 二、二手資料數(shù)據(jù)圖 圖2-24岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致2012年上半年策略表 圖2-25岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致2012年上半年行動(dòng)表 圖2-26岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致2012年上半年媒介投放方 圖2-27東風(fēng)日產(chǎn)2011年的媒介投放策略 圖2-282012年CCTV1價(jià)格 圖2-292012年湖南價(jià)格表 圖2-30岳陽(yáng)日 價(jià)格 標(biāo)準(zhǔn)表 1.1背不斷崛起以及人們對(duì)環(huán)境越來(lái)越重視的情況下岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致汽車(chē)著嚴(yán)峻的年——2013年給消費(fèi)者帶來(lái)更大。1.2目508果，因此做出此次媒介船，特別對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體設(shè)置了媒介問(wèn)卷，從而了解受眾對(duì)各媒介的關(guān)注度與喜愛(ài)程度，為岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致508車(chē)型在2013的媒介投放提供可靠的數(shù)據(jù)分析同時(shí)也為其今后的媒介投放打下基礎(chǔ)，做出更有效的，從而提高消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)標(biāo)致的品牌關(guān)注度與忠誠(chéng)度，促進(jìn)其1.3對(duì)象和內(nèi)本次問(wèn)卷針對(duì)東風(fēng)標(biāo)致508車(chē)型的目標(biāo)消費(fèi)者，此車(chē)型定價(jià)15——23較多此外還對(duì)岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致惠致4S店的銷(xiāo)售經(jīng)理和策劃部的人員進(jìn)行本次分為問(wèn)卷和二手資料收集其中問(wèn)卷的主要內(nèi)容是消費(fèi)者的基本特征如和職業(yè)等消費(fèi)者對(duì)各媒介的關(guān)注度與喜愛(ài)程度；消費(fèi)對(duì)各類(lèi)型的關(guān)注度等而二手資料收集的主要內(nèi)容是岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上期的信息分析與段、主要電道的收視率等等1.4研究方法——應(yīng)用于岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致惠致4S店銷(xiāo)售經(jīng)理和策劃部的人員的采訪典型法——用于東風(fēng)標(biāo)致508車(chē)型的目標(biāo)消費(fèi)群體1.5執(zhí)行概況與結(jié)，本次問(wèn)卷范圍是岳陽(yáng)市區(qū)對(duì)象主要是各專(zhuān)業(yè)的精英骨干，成功人用Excel進(jìn)行制作，具有很高的科學(xué)性和有效性。，而利用法采訪了岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致惠致4S店的銷(xiāo)售經(jīng)理與策劃部人員獲取了其近期與計(jì)劃的銷(xiāo)售和上期的媒介投放策略。本次獲得了岳陽(yáng)消費(fèi)者對(duì)媒介關(guān)注度與喜愛(ài)程度的數(shù)據(jù)信息在此2.2.1基本數(shù)據(jù)。引通過(guò)對(duì)東風(fēng)標(biāo)致508的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行媒介對(duì)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上致2013年的媒介投放做出一系列策略。詳細(xì)分析如下。論根據(jù)資料收集岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致惠致4S在今年11月初在金鄂公園舉辦了四周具體數(shù)據(jù)如下：圖2-1消費(fèi)者的分布統(tǒng)計(jì)2-2圖2-3消費(fèi)者對(duì)各大媒介接觸率由高到低排序統(tǒng)計(jì)2-4圖2-5消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的媒介喜愛(ài)程度排序統(tǒng)計(jì)2-62-7圖2-8消費(fèi)者?？吹碾姷澜y(tǒng)計(jì)2-92-102-11圖2-12消費(fèi)者是否留意戶外統(tǒng)計(jì)圖2-13消費(fèi)者留意到的戶外類(lèi)型統(tǒng)計(jì)圖2-14消費(fèi)者是否有看習(xí)慣統(tǒng)計(jì)圖2-15消費(fèi)者看的頻率統(tǒng)計(jì)圖2-16消費(fèi)者常看的類(lèi)型統(tǒng)計(jì)圖2-17消費(fèi)者是否有看網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)圖2-18消費(fèi)者看網(wǎng)絡(luò)的頻率統(tǒng)計(jì)圖2-19消費(fèi)者在什么情況下看到網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)2-202-212-22圖2-23消費(fèi)者感的信息類(lèi)型排序統(tǒng)計(jì)圖2-24岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致2012年上半年的策略圖2-25岳陽(yáng)東風(fēng)標(biāo)致2012年上半年的行動(dòng)2-2620122-272011圖2-282012年CCTV1價(jià)格圖2-292012年湖南價(jià)格圖2-30岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)價(jià)格及標(biāo)準(zhǔn)分問(wèn)從圖2-3和圖2-5可看出，消費(fèi)者接觸率最高和對(duì)汽車(chē)的媒介喜愛(ài)程度最高2-4得知，消費(fèi)者獲取汽車(chē)信息的大多為電視、報(bào)紙以及親朋介紹。2-63-4次電視，說(shuō)明消費(fèi)者看電視的頻率很高。如圖2-7，消費(fèi)者看電視的時(shí)間基本上在晚上6點(diǎn)以后，而18:00——21:00為期。從圖2-8可看出，絕大部分消費(fèi)者喜歡看湖南和CCTV1，而湖南都市、湖南公共、湖南頻道和CCTV5也有相當(dāng)一部分者。2-996%2-10表明當(dāng)中有接78.26%65.22%。圖2-12表明，有接近九成的目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)留意戶外，公共汽車(chē)等交通工具上、公路邊與中間的燈柱上的平面和外懸掛的LED電視里的是消費(fèi)者留意較多看幾次，閱讀頻率不高。圖2-16表明目標(biāo)消費(fèi)者閱讀的類(lèi)型廣泛，類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、政治類(lèi)和文學(xué)類(lèi)的閱讀者較多。有34.78%一星期會(huì)看到3-4次他們多數(shù)看到的是看前的還有一些是在瀏覽和使用社交期彈出的。26.09%13.04%的目標(biāo)消費(fèi)從不聽(tīng)電臺(tái)。而收從圖2-23看出目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)信息類(lèi)型中的圖像最感隨后的是音頻、二手資策略，加上車(chē)展、拍賣(mài)、鉅惠回饋消費(fèi)者等絡(luò)、電視、廣播、、報(bào)紙等各大媒介的同時(shí)沖擊，有效地提高了其銷(xiāo)售量。瀟湘晨報(bào)840平方厘米的成本為101元，而長(zhǎng)江都市報(bào)為300元，岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)197小結(jié)建（1）投放的主要媒介是報(bào)紙、電視和戶外CCTV1戶外的投放應(yīng)重點(diǎn)選擇公共交通工具、路邊與中間的燈柱上和外懸掛LED（）新的關(guān)注度增多，應(yīng)注重新的投放，加大在各大如youku（）前和社交平臺(tái)（如QQ、）的網(wǎng)絡(luò)投放因目標(biāo)消費(fèi)者大多為企業(yè)管理者這類(lèi)成功，類(lèi)電視是他們較多的電視而央視晚上的費(fèi)用都很高所以應(yīng)選擇約22:30晚間后的時(shí)段投放，時(shí)長(zhǎng)為15秒。而在湖南應(yīng)選擇18:59黃金時(shí)刻投放15秒的。3.2.1媒介選媒介選形報(bào)電湖南電視戶外LED平面形