研究企業(yè)形象設(shè)計(jì)商業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施方案,vi設(shè)計(jì)論文內(nèi)容摘要：日漸成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)出優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)現(xiàn)在狀況，殘酷的生存法則促使商業(yè)戰(zhàn)略方案需要適應(yīng)國(guó)際化，順應(yīng)時(shí)代潮流。當(dāng)代企業(yè)愈加重視整體的形象設(shè)計(jì)，本文主要闡述當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌構(gòu)建的關(guān)系，闡述當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)在商業(yè)中的戰(zhàn)略意義，進(jìn)而進(jìn)一步研究企業(yè)形象設(shè)計(jì)商業(yè)戰(zhàn)略施行方案。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：企業(yè)形象；商業(yè)戰(zhàn)略；品牌；市場(chǎng)；一、當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌構(gòu)建的關(guān)系當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)牽涉企業(yè)理念辨別、企業(yè)行為辨別、企業(yè)視覺(jué)辨別等多方面，企業(yè)理念辨別是企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)的靈魂：一方面，直接影響和決定了企業(yè)的行為規(guī)范以及視覺(jué)形象辨別系統(tǒng)，企業(yè)行為辨別的設(shè)定需要迎合中心理念的導(dǎo)向，企業(yè)視覺(jué)辨別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)同樣需要在色彩、文字、圖形圖像、排版等各方面符合企業(yè)理念的風(fēng)格特征；另一方面，企業(yè)理念設(shè)計(jì)同時(shí)也是品牌構(gòu)建的核心，企業(yè)理念的設(shè)定要進(jìn)行具體的市場(chǎng)調(diào)查，包含消費(fèi)群體的職業(yè)、性格、愛(ài)好，同類(lèi)產(chǎn)品的品牌詳情，銷(xiāo)售市場(chǎng)的環(huán)境因素，品牌的發(fā)展規(guī)劃等等，企業(yè)理念一旦確定，隨之便決定了品牌的高中低檔定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案、企業(yè)發(fā)展的商業(yè)戰(zhàn)略等。除此之外，企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的企業(yè)行為辨別及企業(yè)視覺(jué)辨別對(duì)于品牌構(gòu)建也有關(guān)鍵性作用，以?xún)?nèi)在企業(yè)理念為指導(dǎo)中心的企業(yè)行為和企業(yè)視覺(jué)辨別系統(tǒng)是企業(yè)形象的其外在表現(xiàn)，對(duì)于企業(yè)的構(gòu)建主要表如今：企業(yè)的裝修視覺(jué)感受、企業(yè)員工的行為特征、商業(yè)宣傳的風(fēng)格特點(diǎn)、產(chǎn)品包裝的特色、廣告投放的視覺(jué)效果等?？傊?，當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)有助于品牌構(gòu)建，是企業(yè)在市場(chǎng)商業(yè)戰(zhàn)略中的重要因素。二、當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)在商業(yè)中的戰(zhàn)略意義1.加強(qiáng)商業(yè)品牌塑造力成熟的企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)外能夠加強(qiáng)企業(yè)品牌的塑造力，將企業(yè)特色、品牌定位、產(chǎn)品特征全方位的呈現(xiàn)出來(lái)，以最有效的商業(yè)戰(zhàn)略方式傳遞給消費(fèi)者。例如：可口可樂(lè)在進(jìn)行當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)初期，對(duì)于商品定位進(jìn)行具體的市場(chǎng)調(diào)查，并對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)在狀況，規(guī)劃合理的當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)，制定完善的商業(yè)戰(zhàn)略方案。可口可樂(lè)的核心企業(yè)理念為當(dāng)我們能夠使員工快樂(lè)振奮而有價(jià)值，我們就能夠成功地培育和保衛(wèi)我們的品牌，這就是我們能夠持續(xù)地為公司帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的關(guān)鍵！本著以員工快樂(lè)工作為核心指導(dǎo)思想的品牌理念，堅(jiān)守品牌初心，嚴(yán)把品牌質(zhì)量，員工在積極向上的企業(yè)氣氛中快樂(lè)工作，努力占領(lǐng)更多市場(chǎng)。企業(yè)不僅堅(jiān)持企業(yè)理念不變，引導(dǎo)員工無(wú)論從內(nèi)在心理到外在行為無(wú)一不具體表現(xiàn)出企業(yè)理念。除此之外可口可樂(lè)人性化的瓶型設(shè)計(jì)、別具一格的標(biāo)志設(shè)計(jì)、振奮人心的廣告設(shè)計(jì)等統(tǒng)一的視覺(jué)形象辨別系統(tǒng)都在無(wú)形中加強(qiáng)了商業(yè)品牌的塑造力。2.強(qiáng)化企業(yè)品牌凝聚力優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能夠讓企業(yè)員工發(fā)自?xún)?nèi)心的產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，這樣的企業(yè)才具有強(qiáng)大的合作精神和團(tuán)結(jié)意識(shí)。一個(gè)團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)，是企業(yè)最難得珍貴的資源和財(cái)富。合理的企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠使顧客在悄無(wú)聲息中感遭到企業(yè)的關(guān)心，體會(huì)到來(lái)自品牌貼心的服務(wù)和高質(zhì)量的品牌管理系統(tǒng)。河南省許昌市胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)有限公司，固然只是地市級(jí)企業(yè)，卻能夠在小小的城市中做到最強(qiáng)影響力，依靠的就是優(yōu)秀的企業(yè)形象。胖東來(lái)企業(yè)文化崇尚創(chuàng)造愛(ài)、共享愛(ài)、傳播愛(ài)的企業(yè)責(zé)任，本著顧客滿(mǎn)意、員工滿(mǎn)意、合作伙伴滿(mǎn)意的企業(yè)價(jià)值觀，始終堅(jiān)持你心我心，將心比心的企業(yè)準(zhǔn)則，對(duì)顧客無(wú)條件承諾用真品換真心，不滿(mǎn)意就退貨.如此溫馨的企業(yè)理念，暖和了內(nèi)部企業(yè)員工的心，激發(fā)了他們熱情投身工作的積極性，進(jìn)而為顧客更好的服務(wù)，使消費(fèi)者在愛(ài)的氣氛中享受消費(fèi)帶來(lái)的快樂(lè)。胖東來(lái)勿忘初心、時(shí)時(shí)刻刻為顧客著想的企業(yè)形象強(qiáng)化了企業(yè)品牌的凝聚力，為企業(yè)帶來(lái)了高評(píng)價(jià)的社會(huì)地位和可觀的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而成就了胖東來(lái)企業(yè)的輝煌。3.提升商業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)形象是企業(yè)方方面面的集中具體表現(xiàn)出，無(wú)論是對(duì)外的品牌塑造力，還是對(duì)內(nèi)的企業(yè)品牌凝聚力，都具有不可忽視的重要作用。當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)促使企業(yè)內(nèi)部具有團(tuán)結(jié)一致、高凝聚力的團(tuán)隊(duì)，外部兼?zhèn)渚哂惺袌?chǎng)占有率的商業(yè)品牌地位，兩者并駕齊驅(qū)提升了企業(yè)的市場(chǎng)占有率，商業(yè)品牌塑造力的加強(qiáng)、企業(yè)品牌凝聚力的強(qiáng)化都為提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供了基石。當(dāng)代企業(yè)形象中的企業(yè)理念以中心指導(dǎo)思想引領(lǐng)企業(yè)穩(wěn)步向前，統(tǒng)一的視覺(jué)形象和行為辨別為企業(yè)樹(shù)立良好的視覺(jué)和心理感受，強(qiáng)化品牌凝聚力為企業(yè)的發(fā)展提供了中堅(jiān)氣力。因而當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅促使企業(yè)內(nèi)外協(xié)調(diào)發(fā)展，更能夠提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)商業(yè)戰(zhàn)略施行方案1.以商業(yè)市場(chǎng)為切入點(diǎn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)是樹(shù)立品牌效應(yīng)，進(jìn)而部署商業(yè)戰(zhàn)略施行。品牌的塑造需要適應(yīng)市場(chǎng)需求，對(duì)于市場(chǎng)詳情、消費(fèi)人群、產(chǎn)品類(lèi)別、管理運(yùn)營(yíng)形式進(jìn)行精心調(diào)研與研究，最終到達(dá)品牌延展的經(jīng)過(guò)。品牌塑造能否成功需要投放市場(chǎng)經(jīng)受考驗(yàn)，因而在建立企業(yè)形象初期、構(gòu)架品牌初始就需要結(jié)合市場(chǎng)，以商業(yè)運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、決策學(xué)等多學(xué)科穿插運(yùn)用。因而企業(yè)家和設(shè)計(jì)師需充分了解現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的近期動(dòng)態(tài)，積極主動(dòng)吸收前沿的企業(yè)管理理念和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，以商業(yè)市場(chǎng)為切入點(diǎn)進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)。2.企業(yè)形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)管理企業(yè)形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)管理主要是指企業(yè)的視覺(jué)形象系統(tǒng)規(guī)劃，華而不實(shí)包含標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)裝修裝潢、包裝設(shè)計(jì)、辦公用品設(shè)計(jì)、工裝設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的核心內(nèi)容，標(biāo)志不僅需要美觀的造型，更需要富含企業(yè)理念、具體表現(xiàn)出企業(yè)精神文化的內(nèi)在美。圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行的視覺(jué)形象應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)需要深切進(jìn)入把握目的市場(chǎng)的心理需求和基本審美，結(jié)合企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)條件，設(shè)計(jì)出符合目的市場(chǎng)需求的品牌形象。進(jìn)入市場(chǎng)的新型品牌，華而不實(shí)視覺(jué)形象系統(tǒng)是消費(fèi)者的第一感受，視覺(jué)感受判定后才會(huì)進(jìn)一步對(duì)感興趣的品牌進(jìn)行深切進(jìn)入了解。因而，嚴(yán)格的企業(yè)設(shè)計(jì)管理是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)保障。3.企業(yè)形象的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在于在任何一個(gè)良性循環(huán)的市場(chǎng)環(huán)境內(nèi)，同類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品中不可避免的具有雷同的商品特性，對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)都無(wú)法避免生產(chǎn)流程、產(chǎn)品特性等的差異，因而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)形象的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理發(fā)揮了重要作用。企業(yè)形象的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理十分要注重銷(xiāo)售價(jià)格的差異性、銷(xiāo)售渠道的差異性以及促銷(xiāo)渠道的差異性，除此之外，更要加強(qiáng)售前、售中、售后的服務(wù)差異性。產(chǎn)品的差異性能夠吸引本企業(yè)或某一品牌獨(dú)有的客戶(hù)群體，關(guān)注小數(shù)群體或冷門(mén)區(qū)域。銷(xiāo)售價(jià)格的差異化是最普遍的競(jìng)爭(zhēng)方式，也是最直接有效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)手段，價(jià)格的設(shè)定與產(chǎn)品成本、產(chǎn)品價(jià)值以及市場(chǎng)環(huán)境等眾多因素息息相關(guān)，大多數(shù)消費(fèi)者在選擇同類(lèi)產(chǎn)品中更多注重的是價(jià)格的差異。最為重要的服務(wù)差異是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的軟實(shí)力直觀感受，在購(gòu)買(mǎi)商品的整個(gè)經(jīng)過(guò)中，以及使用后的售后服務(wù)最能夠突出企業(yè)的理念和人性化服務(wù)。貼心、個(gè)性的服務(wù)能夠提高消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度，提升企業(yè)的社會(huì)地位和品牌價(jià)值。除此之外，建立以人為本的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)理念，對(duì)企業(yè)員工實(shí)行人性化的管理形式，對(duì)消費(fèi)者建立以人為本的產(chǎn)品形象和服務(wù)態(tài)度。市場(chǎng)管理注入理性的運(yùn)營(yíng)形式，還要結(jié)合設(shè)計(jì)的感性?xún)?yōu)勢(shì)，才能使企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。四、結(jié)束語(yǔ)經(jīng)濟(jì)全球化促使市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸劇烈，各企業(yè)各品牌需要完好的商業(yè)戰(zhàn)略才可立足市場(chǎng)、穩(wěn)步向前，華而不實(shí)當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)是商業(yè)戰(zhàn)略中的重要因素之一，當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)提升了品牌的塑造力和凝聚力，提升了企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。個(gè)性鮮明的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，以及富有特色的品牌視覺(jué)形象能夠使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，以獨(dú)特的視覺(jué)魅力和合理的商業(yè)戰(zhàn)略博得市場(chǎng)，展現(xiàn)企業(yè)信譽(yù)、品牌檔次等，進(jìn)而博得品牌的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。以下為參考文獻(xiàn)[1]山田敦郎。申勝花，譯。品牌全視角[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2008.[2]