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#聯(lián)想和想象學(xué)習(xí)最常用的創(chuàng)意思維——聯(lián)想與想象。告創(chuàng)意廣1我們?yōu)槭裁磿?huì)聯(lián)想?廣告語

“人類失去了聯(lián)想，世界將變得怎樣?”聯(lián)想和想象

在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，如果創(chuàng)意人和受眾缺少了聯(lián)想，那么創(chuàng)意可能舉步維艱，聯(lián)想和想象無疑是最常用的廣告創(chuàng)意思維。聯(lián)想associatewith思維定勢指人們?cè)陬^腦中將一種事物的形象與另一種事物的形象進(jìn)行聯(lián)想，探索它們之間共同的或類似的規(guī)律，從而解決問題的思維方法。要在兩個(gè)原本無關(guān)的事物之間建立某種聯(lián)系，這與思維定勢有關(guān)。例如這一張圖中，當(dāng)讀者按照a—h的順序看圖時(shí)，會(huì)看到一個(gè)男人的笑臉逐漸變成了側(cè)坐的女子。告創(chuàng)意廣2對(duì)形狀、意義和聲音的聯(lián)想短裙——苗條——可樂瓶——可樂瓶文化形狀聯(lián)想：案例1：可口可樂瓶

形狀聯(lián)想：案例2：勁霸男裝Logo與電視廣告勁霸男裝創(chuàng)辦于1980年，以男裝生產(chǎn)尤其是男式夾克而聞名。1992年注冊(cè)使用勁霸商標(biāo)，1997年導(dǎo)入CIS識(shí)別體系，廣告一直宣稱勁霸男裝是“入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌”。2008年8月，企業(yè)將沿襲已久的Logo進(jìn)行修改?！巴跽邭w來·引領(lǐng)中國夾克走向世界”

形狀聯(lián)想：案例2：勁霸男裝Logo與電視廣告兩個(gè)經(jīng)典的沃爾沃汽車平面廣告，分別借助安全別針和堅(jiān)固的雙層核桃，解釋“安全”的含義。意義聯(lián)想：案例：汽車廣告—怎么表達(dá)“安全”？

意義聯(lián)想：案例2：最安全的地方—Polo廣告畫面中，淘氣的孩子|打翻飲料，筆記本電腦；

小貓偷走了魚缸中的金魚，爪印留在窗臺(tái)邊；男主人襯衫領(lǐng)口留下了紅唇印——而他們都無一例外地選擇了Polo汽車來躲避即將到來的風(fēng)暴，其安全可見一斑。用一個(gè)畫面表現(xiàn)了充滿戲劇性的故事，讓人聯(lián)想到汽車的安全性能。百年潤發(fā)，選擇代言人周潤發(fā)；雪碧“亮晶晶”，選擇代言人郭晶晶。Coca-cola飲料在上世紀(jì)20年代剛進(jìn)入中國時(shí)名為“蝌蝌啃蠟”，銷售不佳，后來向社會(huì)懸賞征集新名，才有了現(xiàn)在的名字“可口可樂”。聲音的聯(lián)想：漢字的形聲字特點(diǎn)

聲音的聯(lián)想：漢字的形聲字特點(diǎn)MercedesBenz汽車在中國內(nèi)地根據(jù)“Benz”發(fā)音譯作“奔馳”，在香港稱為“平治”，在臺(tái)灣稱為“賓士”，還被稱為“朋馳”。情境互動(dòng)“”情節(jié)聯(lián)想是利用受眾已有的知識(shí)/故事，通過簡短的提示或回顧，讓受眾置入特定情節(jié)或環(huán)境中，擴(kuò)展時(shí)空的維度，使情節(jié)更豐富。商場穹頂廣告《愛麗絲漫游奇境記》情境互動(dòng)廣告，是媒體創(chuàng)意型廣告，這類廣告往往通過與廣告受眾共同構(gòu)建廣告環(huán)境，而形成一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意。情節(jié)聯(lián)想：商場穹頂廣告《愛麗絲漫游奇境記》情境互動(dòng)廣告告創(chuàng)意廣3知識(shí)點(diǎn)小結(jié)1.聯(lián)想和想象可以從形狀、聲音、意義三個(gè)方面進(jìn)行2.可以借助思維導(dǎo)圖進(jìn)行發(fā)散思考3.練習(xí)時(shí)，可以按自由聯(lián)想、定向聯(lián)想和強(qiáng)制聯(lián)想，循序漸進(jìn)地進(jìn)行練習(xí)，也可以在小組間以游戲的方式進(jìn)行小結(jié)4.聯(lián)想與想象從來沒有唯一的答案，但從來都受制于若干條件，因此在前期的創(chuàng)意發(fā)想中，可觀的數(shù)量是高質(zhì)量作品產(chǎn)生的前提5.聯(lián)想與加法在思維方式上有類似的地方，加法更強(qiáng)調(diào)舊元素的新組合，聯(lián)想則是直接由此及彼，練習(xí)時(shí)可以交叉進(jìn)行6.對(duì)于廣告而言，聯(lián)想更多地是把所有感官感受都轉(zhuǎn)化為視覺感受和聽覺感受，而且以視覺感受為主（形狀，色彩，構(gòu)圖等），這是一個(gè)挑戰(zhàn)這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)副標(biāo)題內(nèi)容安全的物體，比如安全帽、與安全相關(guān)的概念，如踏實(shí)、要求從上述聯(lián)想出的各元素中，挑選出適合作為汽車廣告的元素，進(jìn)行作品制作