小組：鴻鵠2021/5/91SWTO格力競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的SWOT分析2021/5/92企業(yè)名稱：格力電器企業(yè)文化企訓(xùn)：忠誠(chéng)、友善、勤奮、進(jìn)取企魂：給消費(fèi)者以精品和滿意，給創(chuàng)業(yè)者以機(jī)會(huì)和發(fā)展，給投資者以業(yè)績(jī)和回報(bào)。

企略：運(yùn)用雙贏智慧尋求發(fā)展空間，實(shí)施規(guī)范管理激活創(chuàng)新機(jī)制，容納多種聲音構(gòu)筑和諧環(huán)境，追求個(gè)人夢(mèng)想創(chuàng)造格力奇跡。企業(yè)簡(jiǎn)介企業(yè)愿景與使命愿景：締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌。使命：弘揚(yáng)工業(yè)精神，追求完美質(zhì)量，提供專業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造舒適環(huán)境。分析階段：創(chuàng)全球知名品牌階段2021/5/93Strengths規(guī)模大且專業(yè)化；股份制，提款機(jī)；對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力很強(qiáng)；銷售管理比較優(yōu)秀，經(jīng)銷商在格力參股；世界品牌，核心技術(shù)，空調(diào)中口碑最好，良好信譽(yù)形成很好護(hù)城河；做事穩(wěn)中求勝，實(shí)實(shí)在在做事。Opportunities商用空調(diào)領(lǐng)域待挖掘，民用領(lǐng)域也還有很大發(fā)展空間；家電下鄉(xiāng)上產(chǎn)品和渠道的優(yōu)勢(shì)明顯；中央空調(diào)將成為公司的增長(zhǎng)點(diǎn)，可以用降價(jià)、促銷等方式；加快國(guó)企改造步伐，理清產(chǎn)權(quán)關(guān)系；管理層持股經(jīng)營(yíng)，責(zé)任到位。Threats在空調(diào)領(lǐng)域海爾的價(jià)格戰(zhàn)將可能拉低其利潤(rùn)率空調(diào)竟?fàn)幖ち遥琇G、美的、海爾、三菱、志高等廠家隨著國(guó)美、蘇寧等新業(yè)態(tài)大鱷的崛起，其渠道的話語權(quán)受到了極大的挑戰(zhàn)，部份地區(qū)銷售公司欺上瞞下，盤剝中小商家利潤(rùn)的惡劣做法，嚴(yán)重?fù)p害了其誠(chéng)信形象。Weaknesses利潤(rùn)率偏低；應(yīng)收賬款上升，現(xiàn)金流減少；研發(fā)費(fèi)很高；產(chǎn)權(quán)不清，體制受限。SWTOPrimaryfactors2021/5/94S規(guī)模大且專業(yè)化，股份制，提款機(jī)世界品牌，核心技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力很強(qiáng)銷售管理比較優(yōu)秀，經(jīng)銷商在格力參股空調(diào)中口碑最好，良好信譽(yù)做事穩(wěn)中求勝，實(shí)實(shí)在在做事Strengths2021/5/95W研發(fā)費(fèi)很高應(yīng)收賬款上升產(chǎn)權(quán)不清利潤(rùn)率偏低現(xiàn)金流減少體制受限Weaknesses2021/5/96O商用空調(diào)領(lǐng)域待挖掘中央空調(diào)將成為公司的增長(zhǎng)點(diǎn)加快國(guó)企改造步伐，理清產(chǎn)權(quán)關(guān)系民用領(lǐng)域還有很大發(fā)展空間家電下鄉(xiāng)上產(chǎn)品和渠道的優(yōu)勢(shì)明顯管理層持股經(jīng)營(yíng)，責(zé)任到位Opportunities2021/5/97T空調(diào)領(lǐng)域海爾的價(jià)格戰(zhàn)空調(diào)竟?fàn)幖ち覈?guó)美、蘇寧等新業(yè)態(tài)大鱷的崛起可能拉低其利潤(rùn)率LG、美的、海爾、三菱、志高等廠家渠道的話語權(quán)受到了極大的挑戰(zhàn)Threats2021/5/98S規(guī)模大且專業(yè)化；股份制，提款機(jī)；對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力很強(qiáng)；銷售管理比較優(yōu)秀，經(jīng)銷商在格力參股；世界品牌，核心技術(shù)，空調(diào)中口碑最好，良好信譽(yù)形成很好護(hù)城河；做事穩(wěn)中求勝，實(shí)實(shí)在在做事。Strengths2021/5/99WeaknessesW利潤(rùn)率偏低；應(yīng)收賬款上升，現(xiàn)金流減少；研發(fā)費(fèi)很高；產(chǎn)權(quán)不清，體制受限。2021/5/910OpportunitiesO商用空調(diào)領(lǐng)域待挖掘，民用領(lǐng)域也還有很大發(fā)展空間；家電下鄉(xiāng)上產(chǎn)品和渠道的優(yōu)勢(shì)明顯；中央空調(diào)將成為公司的增長(zhǎng)點(diǎn)，可以用降價(jià)、促銷等方式；加快國(guó)企改造步伐，理清產(chǎn)權(quán)關(guān)系；管理層持股經(jīng)營(yíng)，責(zé)任到位。2021/5/911ThreatsT在空調(diào)領(lǐng)域海爾的價(jià)格戰(zhàn)將可能拉低其利潤(rùn)率空調(diào)竟?fàn)幖ち?，LG、美的、海爾、三菱、志高等廠家；隨著國(guó)美、蘇寧等新業(yè)態(tài)大鱷的崛起，其渠道的話語權(quán)受到了極大的挑戰(zhàn)；