新形勢下零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展趨勢研究隨著經(jīng)濟形勢的不斷變化和消費者的需求多樣化，零售企業(yè)自有品牌在市場上的地位日益重要。自有品牌是指零售企業(yè)利用自身品牌影響力，從研發(fā)、供應(yīng)鏈到銷售，全面控制產(chǎn)品生命周期的一種經(jīng)營模式。

一、趨勢與挑戰(zhàn)

1、消費升級加速

過去的零售垂直行業(yè)面臨著單一化、低價決策等挑戰(zhàn)，消費者對價格的敏銳度較高。但隨著消費者消費升級帶來的需求平衡，逐漸強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、創(chuàng)新等非價格因素。此時零售企業(yè)自有品牌推起，具備更好的產(chǎn)品品質(zhì)權(quán)和創(chuàng)新權(quán)。

2、多渠道營銷加速

新零售時代下，線上線下融合已成為必然趨勢。多渠道營銷的增長使得大型零售企業(yè)越來越關(guān)注自有品牌，以擴大產(chǎn)品線和獲得更多的利潤。其中線上渠道的增長更是讓零售企業(yè)加快推出自有品牌的步伐，以占據(jù)更多的市場份額。

3、品牌力提升

隨著社會環(huán)境的改變，消費者已經(jīng)對品牌抱有更高的期望。對于零售企業(yè)而言，自有品牌不僅僅是一個品牌產(chǎn)品，更是一份代表企業(yè)形象和價值的資產(chǎn)。通過品牌力的提升，有助于提升企業(yè)在市場中的競爭力，營銷代價和營銷效益呈現(xiàn)良性互動。

4、產(chǎn)品創(chuàng)新推進

在創(chuàng)新推廣方面，零售企業(yè)則尋求以自有品牌為依托,借助成熟識別,進行更加全面深入地產(chǎn)品研發(fā),自主開發(fā)品牌產(chǎn)品,而并非僅僅只是OEM生產(chǎn)。一方面以符合自身企業(yè)的節(jié)奏步伐掌握產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏,以實際需求為基礎(chǔ)打造符合市場需求的產(chǎn)品，可以自定義化服務(wù)，以更加線上化、線下化的手段最大程度滿足客戶需求，彰顯企業(yè)自有品牌的核心優(yōu)勢。

二、自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略

1、構(gòu)建自己的品牌體系

品牌體系的構(gòu)建是提升自有品牌核心競爭力的重要步驟。通過有效的構(gòu)建設(shè)計，零售企業(yè)可進一步體現(xiàn)品牌特色，強化品牌和消費者之間的情感紐帶，提高品牌的親和力和忠誠度。

2、強化品牌特色與功能

自有品牌的特點之一，在于造就獨特性、個性化的品牌特色。零售企業(yè)需要切實了解消費者的真實需求，確定需求的主旨目標(biāo)，從而著手發(fā)掘品牌的特點和推動產(chǎn)品創(chuàng)新的實現(xiàn)。

3、積極探索不同的渠道

隨著零售行業(yè)的全渠道化、線上到線下的互動化趨勢越發(fā)明顯，零售企業(yè)的自有品牌逐漸走向O2O，綜合使用不同渠道。通過線上線下交互，創(chuàng)造更為合適的購物體驗，擴大品牌的影響力和可能性。

4、提升質(zhì)量和信譽

自有品牌需有更高的質(zhì)量和信譽。如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，調(diào)整商品定價，維護消費者的良好口碑，是零售企業(yè)自有品牌長期穩(wěn)定的關(guān)鍵因素。

三、結(jié)語

自有品牌是零售企業(yè)在新時代下面對市場的競爭要求和消費者需求的重要表現(xiàn)，也是業(yè)內(nèi)人士所重視的一個方向。對零售企業(yè)開始設(shè)計和生產(chǎn)自有品牌前，應(yīng)該反思企業(yè)的市場空缺，借助自有優(yōu)