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黃山“森林故事”營銷策略分析SCENICSPOTMANAGEMENT鄭州旅游職業(yè)學(xué)院藏思鄭州旅游職業(yè)學(xué)院

CONTENS區(qū)位價值再定義生活方式再定義產(chǎn)品價值再定義目標客群再定義1324PART1區(qū)位價值再定義1區(qū)位價值再定義1PART2產(chǎn)品價值再定義2產(chǎn)品價值再定義2案例PART3生活方式再定義3

生活方式再定義3

生活方式再定義PART4目標客群再定義

4目標客群再定義森林故事賣點提煉森林故事賣點提煉黃山核心景區(qū)面積約160.6平方公里，溫和多雨，四季分明。年平均氣溫15-16°C，無霜期236天。植被茂密，氣候宜人，生態(tài)環(huán)境絕佳，風(fēng)景區(qū)森林覆蓋率是84.7%，植被覆蓋率是93%。負氧離子常年穩(wěn)定在每立方厘米20000個以上，比國家評價最高標準要高127倍，PM2.5日均濃度是9微克/立方米，最小值是5，遠低于世界衛(wèi)生組織規(guī)定的“安全級”的標準25。黃山人文資源豐富，文化底蘊深厚，是中國三大區(qū)域文化（藏學(xué)、敦煌學(xué)、徽學(xué)）之一，涵蓋了哲、經(jīng)、史、醫(yī)、科、藝諸多領(lǐng)域，其歷史文化體系在中華民族文化上有著重要的地位，是一座資源豐富、生態(tài)完整，具有重要科學(xué)和生態(tài)環(huán)境價值，屬世界文化與自然雙遺產(chǎn)，已被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。【生態(tài)】【人文】【人文】森林故事賣點提煉世界地質(zhì)公園、國家5A級風(fēng)景區(qū)，有“泰岱之雄偉、華山之險峻、衡岳之煙云、匡廬之飛瀑、雁蕩之巧石、峨嵋之清秀”，被世人譽為“天下第一奇山”，其“奇松、怪石、云海和溫泉”享譽世界。動植物、宗教文化、建筑流派、歷史名人、風(fēng)俗特產(chǎn)等資源十分豐富，本項目近距北大門，是游黃山和太平湖的必經(jīng)。

耿城鎮(zhèn)作為黃山市“兩山一湖”總體規(guī)劃的重要組成部分，是黃山實現(xiàn)“山上游、山下住”格局的重要旅客集散地，有著得天獨厚的優(yōu)越條件。重點發(fā)展商務(wù)會議、國際文化交流中心、旅游貿(mào)易會展中心、度假休閑、戲劇中心、汽車旅館、青年旅舍等旅游項目?？捎糜陂_發(fā)的土地十分稀缺，僅6平方公里。【

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