奢侈品消費者行為分析目前一頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點CONTENTS01奢侈品的含義02奢侈品消費的利與弊03奢侈品下的中國消費者心態(tài)04奢侈品各個消費群體特征05總結(jié)目錄06奢侈品消費行為影響因素目前二頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點下面有哪幾個奢侈品品牌是你認識的？目前三頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點奢侈品的含義01目前四頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點奢侈品的含義在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象點，就是“力士”品牌的英文名。其實，Luxus是一個拉丁詞，原意指“極強的繁殖力”，后演變?yōu)槔速M、無節(jié)制。大部分歐洲語言都吸收了這個概念，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產(chǎn)和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。目前五頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；隨著生活水平的提高人們對生活質(zhì)量要求的提高，以及奢侈品牌市場的拓展，使得我國消費者對奢侈品的消費需求逐年上升，刺激了奢侈品行業(yè)的進一步的擴大，這從一定程度上促進了國民經(jīng)濟的增長，從而反映出奢侈品的消費對于中國經(jīng)濟增長具有積極的作用。目前六頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點奢侈品消費的利與弊02目前七頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點利：1.奢侈品可作為儲存財富的有效工具，如:黃金、珠寶就具有很好的儲存價值,而黃金更是具有不可磨滅的貨幣屬性2.奢侈品的購買還隱含了減少購買風險、簡化決策程序和節(jié)省購買時間等因素。3.緩解壓力、平衡情緒，只弊：1.實現(xiàn)自我購買能力，不太注重消費支出的實際效用,而格外重視由此而表現(xiàn)出的社會象征意義2.貧富差距加劇3.好勝攀比4.盲目消費奢侈品消費的利與弊目前八頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊標題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊輸入標題文本據(jù)我國目前人們對奢侈品消費對經(jīng)濟發(fā)展的積極意義與消極意義積極意義奢侈品消費作為消費的一種必然能拉到經(jīng)濟增長。在市場中，雖然生產(chǎn)者剩余基本上被其他國家拿走了，但是我們?nèi)匀槐Ａ袅讼M者剩余和稅收消極意義現(xiàn)在大量的奢侈品消費行為都是攀比心理導致的，而買者實際并不需要，這就意味消費者剩余并不能很好的反應消費者獲得的利益。與此同時，使用奢侈品的人太多會增加那些低收入者的壓力，并且助長這種攀比行為目前九頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點奢侈品下的中國消費者心態(tài)03目前十頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點奢侈品下的中國消費者心態(tài)隨著80后、90后年輕一代消費群體崛起，年輕的奢侈品消費者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲之間），成為推動2017年奢侈品市場增長的主要動力。在消費升級的大趨勢下，年輕一代消費觀念不斷更新迭代，更愿意為高品質(zhì)的消費品支付溢價，個性化、新型化、多樣化的高端消費逐漸成為一種潮流。為抓住中國消費升級的大趨勢，以赫美集團為代表的奢侈品主要運營服務商，通過連續(xù)收購加快高品質(zhì)消費領(lǐng)域的布局，成為國內(nèi)最大的線上線下國際奢侈品牌運營服務商之一。目前十一頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點目前十二頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；通過對中國奢侈品消費現(xiàn)狀分析，隨著改革開放以來中國高薪階層的擴大，中國目前奢侈品的主要顧客群是中國的新富階層，包含超級富豪、新富階層和中產(chǎn)白領(lǐng)在內(nèi)的龐大而且增長迅速的中高收入人群，是中國奢侈品消費的市場基礎(chǔ)。具體可分以下兩類：①富豪階層：經(jīng)濟富豪，政治精英是奢侈品的消費主要人群，他們對奢侈品消費起著領(lǐng)導與風向標的作用②中產(chǎn)階級：消費能力有限但需求比較大的龐大群體，入門級奢侈品和折扣品需求是主流;他們大多是白領(lǐng)，其中以外企公司的雇員最為典型，很多人會花上一整月工資購買一件商品。目前十三頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點奢侈品各個消費群體特征04目前十四頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點點擊添加標題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊添加標題您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點擊添加標題內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；奢侈品各個消費群體特征對比目前十五頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點YOURTEXRYOURTEXR您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；奢侈品消費行為特征總結(jié)1.具有很強的品牌意識，講究身份地位2.中國較西方的奢侈品消費者居年輕化3.中國女性在奢侈品方面支出龐大4中國消費者觀念非常開放5.越來越多中國消費者為滿足自身消費需求購買奢侈品6.中國消費者更多是入門級奢侈品目前十六頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點奢侈品消費行為影響因素05目前十七頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過復制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；消費者購買行為消費者奢侈品購買個人心理因素影響消費者奢侈品購買的外在因素奢侈品消費行為影響因素目前十八頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點影響消費者奢侈品購買的外在因素A文化因素B社會因素：1.生活階層2.參照群體C個人因素：1.職業(yè)2.經(jīng)濟狀況3.生活方式目前十九頁\總數(shù)二十一頁\編于十三點奢侈品在一開始是作為世襲階層彰顯身份地位的標志。奢侈品是一種社